Xbox SeriesX/PS5: Deux visions stratégiques de communication opposées
🎮 Aujourd’hui je souhaite vous partager mon point de vue sur un événement qui chamboule le monde du jeu vidéo, il s’agit de la communication des constructeurs Sony et Microsoft sur la sortie de leur prochaine console de salon de nouvelle génération la PS5 et la Xbox Séries X. C’est un sujet me tient à cœur car il allie à la fois une de mes passions et mon orientation professionnelle : le jeux vidéo et la communication/marketing.
💬 Ce qui saute pour le moment aux yeux, c’est que les deux géants constructeurs ne communiquent pas de la même manière sur leurs futurs lancements.
Au niveau de la communication, Microsoft a débuté lors de l’E3 en 2018 en annonçant travailler sur « l’architecture » de la prochaine Xbox. Par la suite, Sony a ensuite révélé son logo puis attendu le mois d’avril 2019 pour dévoiler toutes les spécificités de sa console par le biais de Mark Cerny, son architecte (qui a déjà été à l’œuvre sur la PlayStation 4).
❗️ Cependant bien qu’ils soient concurrents les deux constructeurs n’ont pas le même objectif.
En effet, Sony veut faire migrer le plus rapidement possible les joueurs PlayStation 4 vers la PlayStation 5. Alors qu’au contraire, Xbox souhaite convertir un nouveau public afin d’élargir sa communauté vers ses nouveaux services Game Pass / XCloud.
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