Post di Alessandro Guarino

La strategia di comunicazione di Coca-Cola è stata incisiva e determinante nel consolidare il marchio come uno dei più riconoscibili e amati a livello globale. Come? ➡️ Branding Consistente Coca-Cola ha mantenuto un'immagine di marca coerente, utilizzando il suo iconico logo rosso e bianco. Questo ha creato un'identità visiva immediatamente riconoscibile. ➡️ Innovazione Pubblicitaria Coca-Cola è stata pioniera nell'utilizzo di nuovi mezzi di comunicazione, dalla stampa ai primi spot televisivi, fino alle campagne social contemporanee. Ad esempio, la campagna "Share a Coke" ha integrato perfettamente il mondo digitale con il prodotto fisico, incoraggiando la condivisione sui social media. ➡️ Emozioni e Valori Le pubblicità di Coca-Cola sono note per evocare emozioni positive come felicità, gioia e convivialità. La campagna "Open Happiness" ne è un esempio classico, associando il consumo del prodotto a momenti felici e spensierati. ➡️ Adattamento Culturale Coca-Cola ha saputo adattare la sua comunicazione ai vari mercati locali, mantenendo una coerenza globale. Questo equilibrio tra localizzazione e globalizzazione è stato fondamentale per il suo successo. ➡️ Storytelling Efficace Coca-Cola ha sempre raccontato storie coinvolgenti, che risuonano con il pubblico. Le sue campagne non si limitano a vendere un prodotto, ma a creare esperienze e ricordi. ➡️ Sponsorizzazioni Strategiche L'azienda ha investito in partnership di alto profilo, come le Olimpiadi e il Super Bowl, che le hanno garantito una visibilità immensa. ➡️ Engagement con il Pubblico Coca-Cola ha saputo coinvolgere attivamente il pubblico, incentivando la partecipazione attraverso contest, hashtag e iniziative interattive sui social media. ➡️ Consistenza e Persistenza La continuità e la persistenza della comunicazione di Coca-Cola hanno consolidato la sua posizione nel tempo, rendendola parte della cultura popolare. ✅ Segui le orme di Coca-Cola e crea la tua strategia di comunicazione che unisca innovazione, emozione e coerenza per trasformare il tuo brand in un'icona. COCACOLAFEMSA

Coca cola cambia logo? Coca-Cola, con l'aiuto di Ogilvy NY, ha schiacciato il loro iconico logo per motivare i consumatori a riciclare le loro lattine di Coke usate. I loghi (o meglio, le immagini), che fanno parte di una nuova campagna globale per favorire il riciclo, sono stati creati estraendo immagini dei loghi da lattine schiacciate reali. Il progetto utilizzerà un logo unico per ogni esecuzione OOH, imitando i diversi modi in cui le persone schiacciano le loro lattine prima di riciclarle. Idea creativa: Voto 10 Execution: Voto 10 Se anche aiuterà a far riciclare una sola lattina in più, penso che sarà un successo. E lo sarà, ne sono certo. #my2cents #sostenibilità #cocacola #pubblicità #advertising #bestads

Dal 1886 Coca-Cola seduce il mondo non solo con il suo sapore inconfondibile, ma anche con 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲 𝗱𝗶 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 rivoluzionarie. 🥤 Oltre a orsi polari, babbi natale e melodie emozionanti, eccone altrettante che hanno lasciato un’impronta indelebile nella mente delle persone. 🐾 Una delle iniziative meno discusse, ma altrettanto efficaci è stata 𝑂𝑝𝑒𝑛 𝐻𝑎𝑝𝑝𝑖𝑛𝑒𝑠𝑠 del 2009 che invitava i consumatori a trovare la gioia nelle piccole cose e ha solidificato il ruolo di Coca-Cola come portatrice di felicità universale. 🌍 E soli 3 anni dopo, ha lanciato la campagna che sicuramente custodite ancora in camera vostra (🤭): 𝑆ℎ𝑎𝑟𝑒 𝑎 𝐶𝑜𝑘𝑒! La personalizzazione del packaging con i nomi più popolari è stata una mossa vincente: non solo perché ha aumentato le vendite, ma soprattutto perché ha rafforzato i legami emotivi con il brand, rendendo ogni sorso una storia personale. Anche di fronte al tema dell’inclusività, Coca-Cola non si è mai tirata indietro e la campagna 𝑇ℎ𝑒 𝐶𝑜𝑘𝑒 𝑆𝑖𝑑𝑒 𝑜𝑓 𝐿𝑖𝑓𝑒 (2006) ne è stato l’esempio lampante, rappresentando persone di tutto il mondo che si uniscono per godersi l’inconfondibile bevanda gassata. Infine, a rafforzare il posizionamento del prodotto al centro di momenti quotidiani, ma speciali, ci ha pensato l’iniziativa 𝑇𝑎𝑠𝑡𝑒 𝑡ℎ𝑒 𝐹𝑒𝑒𝑙𝑖𝑛𝑔 (2016) che ha enfatizzato le sensazioni uniche provate sorseggiando una Coca-Cola utilizzando la fotografia reale e autentica. 📸 Coca-Cola crea istantaneamente 𝗰𝗼𝗻𝗻𝗲𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻𝗶 con le persone. Ogni campagna di marketing è un capolavoro che riafferma il posto speciale che questa bevanda iconica occupa nelle nostre vite e nei nostri cuori. ❤️ #emc2web #webagencytorino #digitalmarketing #branding #cocacola #marketingstrategy

Sai da dove deriva il nome Coca-Cola? Pochi sanno che il nome Coca-Cola deriva dagli ingredienti originali della bevanda, ovvero le foglie di coca e le noci di cola. Questi elementi, utilizzati per le loro proprietà stimolanti, erano una scelta innovativa e all’epoca perfettamente legale. Il fondatore John Stith Pemberton combinò questi ingredienti per creare un tonico energizzante, dando vita a uno dei marchi più riconoscibili al mondo. Oggi, più di un secolo dopo, Coca-Cola è ben lontana dalla sua formula originale. Con il passare degli anni, e con i cambiamenti delle normative e della società, la bevanda è stata adattata, perfezionata, purificata. Ma ciò che resta intatto è il suo nome e l’identità di un brand che è sinonimo di innovazione, nostalgia e persistenza. Coca-Cola è l’esempio perfetto di come un brand possa evolvere con il tempo, mantenendo la propria essenza pur adattandosi ai cambiamenti del mercato e delle norme. In fondo, ciò che conta non è solo il prodotto in sé, ma l’immagine, i valori e le emozioni che è riuscita a creare nel corso delle generazioni. Un brand è più di una semplice somma dei suoi ingredienti, è un viaggio, un’evoluzione continua. Un marchio non deve essere statico, ma sempre pronto a cambiare per restare rilevante, senza mai rinunciare alla sua identità. Cosa ne pensi? ==> NEXUS Marketing B2B Lab® #brand #hr #business #cocacola #marketing #evoluzione #straregia #b2b #digital

🇨🇳 Nonostante la potenza del brand Coca Cola e la sua quasi universale riconoscibilità, ci sono luoghi dove l’azienda americana ha dovuto scrivere il suo nome utilizzando l’alfabeto locale. Un esempio su tutti è la Cina: quando Coca Cola iniziò a essere distribuita qui, il marchio occidentale era percepito come una novità esotica di non facile comprensione. Pertanto, per conquistare il mercato, l’azienda dovette adattare il nome utilizzando i caratteri locali, rendendolo più accessibile e meno distante dai consumatori cinesi e scongiurando allo stesso tempo fraintendimenti o errori di pronuncia. Come non perdere però l’immediato richiamo a Coca Cola utilizzando di fatto un logo diverso? Lavorando sull’identità di marca: forma delle bottiglie, colori, materiali... Dove avete trovato il logo Coca Cola in un’altra lingua? 🧐 #HALOagency #HALOcreativeads #cina #asia #cocacola #Marketing #Comunicazione #SocialMediaMarketing #MarketingIta #MarketingDigital #MarketingOnline #Business

Perché Coca-Cola spende 4 miliardi in marketing se tutti già la conosciamo? Coca-Cola, nonostante sia uno dei marchi più riconosciuti al mondo, investe ogni anno grandi cifre in marketing (circa 4 miliardi di dollari). Ma perché? Il motivo è semplice: restare "top of mind". Anche se tutti conoscono Coca-Cola, il brand vuole assicurarsi di essere la prima scelta dei consumatori. Questa strategia si basa su diversi principi di marketing, tra cui: - Effetto di esposizione: Più un marchio viene visto, più diventa familiare e preferito. Coca-Cola sfrutta questo fenomeno attraverso una presenza costante e ripetuta, sia online che offline. - Associazione emotiva: L’obiettivo delle campagne non è vendere solo una bevanda, ma un'esperienza. Associando il brand a momenti di felicità, convivialità e condivisione. - Competizione: Anche i marchi leader devono mantenere il loro vantaggio in un mercato altamente competitivo, difendendosi da alternative e nuove tendenze. - Innovazione e adattamento: Investire in marketing permette a Coca-Cola di innovare e rimanere attuale, rispondendo ai cambiamenti culturali e alle nuove esigenze dei consumatori. Coca-Cola non vende solo un prodotto, vende un'emozione, e per continuare a farlo in modo efficace, il marketing è la chiave. #Marketing #BrandAwareness #CocaCola #EffettoDiEsposizione #LeadershipDiMercato

Il Caso The Coca-Cola Company: Un Esempio di Innovazione nel Branding e l'Importanza della Protezione del Marchio Il logo della Coca-Cola è uno dei più iconici al mondo, riconoscibile ovunque grazie al suo design calligrafico distintivo. Tuttavia, è interessante notare come, in molte parti del globo, il logo sia stato reinterpretato in modi creativi e non ufficiali. Coca-Cola ha recentemente lanciato una campagna intitolata "Thanks for Coke-Creating", in collaborazione con le agenzie VML e VMLY&R New York, per cercare e valorizzare queste reinterpretazioni spontanee del proprio logo. In paesi come Australia, India, Indonesia, Sudafrica, Brasile e Messico, il marchio ha abbracciato questi creativi locali, collaborando con loro e riconoscendo il loro impegno attraverso nuove confezioni, comunicazioni sui social media e una collezione di abbigliamento. Questa iniziativa ha avuto un impatto significativo, raggiungendo 3.78 miliardi di persone e aumentando il sentimenti positivo verso il marchio del 95%, superando la media sociale di Coca-Cola del 34%. Quali principi fondamentali si possono dedurre da questo caso? 1 - Innovazione e Apertura: Abbracciare l'innovazione e riconoscere i contributi non ufficiali può rafforzare il legame con la comunità e migliorare l'immagine del marchio. 2 - Protezione del Marchio: Tuttavia, questa iniziativa evidenzia anche l'importanza di avere un solido studio legale specializzato in diritto del marchio. Proteggere il proprio logo e assicurarsi che le reinterpretazioni non danneggino l'integrità del brand è cruciale. 3 - Collaborazione: Coinvolgere le comunità locali e collaborare con i creativi può aprire nuove opportunità di mercato e rafforzare la presenza del marchio a livello globale. Un aspetto fondamentale della gestione di un marchio è la protezione legale. Nei prossimi giorni, verrà pubblicata la classifica italiana Trademark di Leaders League, che metterà in evidenza i migliori studi legali specializzati nella protezione dei marchi. Sarà interessante vedere quali studi si distingueranno per la loro eccellenza in questo campo. Clicca qui per conoscere la classifica 2023. https://lnkd.in/d3E85Zm3 #CocaCola #Branding #TrademarkProtection #MarketingInnovation #LegalExcellence #LeadersLeague #IntellectualProperty #GlobalMarketing #BrandProtection #SocialMediaCampaign #MarketingStrategy #LegalSupport

✨ 𝐂𝐔𝐑𝐈𝐎𝐒𝐈𝐓𝐀'𝐃𝐈 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃 Il curioso caso della bevanda gassata più famosa del mondo 🔴 La nascita della Coca Cola🥤 👨⚕️ Nel 1886 il farmacista John Pemberton creò un liquido colorato al caramello che decise di miscelare ad acqua gassata per dare vita a un rimedio per il mal di testa e per la stanchezza. 📌Quella di Pemberton era una variazione del cosiddetto "vino di coca", una miscela di vino e foglie di coca che aveva avuto largo successo in Europa. L'alcol venne in seguito sostituito con un estratto delle noci di cola, una pianta tropicale reputata non dannosa per la salute. Dall'uso combinato dei due ingredienti principali, la coca e la cola, la bibita acquisì il nome attuale. Successivamente, anche la coca venne bandita (per ovvie ragioni 😅 ), mentre la cola (in noci) continuò ad essere usata fino ad arrivare ai giorni nostri. ❌ Pemberton non aveva idea del potenziale della sua scoperta e, visti i debiti accumulati, vendette formula e diritti della Coca-Cola che venne poi acquisita dall'imprenditore statunitense Asa Candler. 💼 Dopo la quotazione in Borsa e anni di successi, Coca Cola rimane ad oggi uno dei brand più amati a livello mondiale anche se dalla storia sempre piuttosto curiosa. Per rimanere sempre aggiornato sulle novità nel mondo del marketing, segui la nostra rubrica "Curiosità di Brand" 😉 ICTPromotion può supportarti nella realizzazione di #CampagnePromozionali e di marketing

♻️ The Coca-Cola Company 🥤 Recycle me è la nuova #campagnapubblicitaria di Coca Cola che mette al centro i temi del #riciclo e della #sostenibilita Il messaggio di questa campagna è tanto semplice e diretto quanto efficace! L’azienda infatti invita a far prendere #coscienza ai propri #consumatori riguardo l’importanza del riciclo. Per questa campagna le agenzie WPP e Ogilvy hanno usato la forza dell’iconico #logo di Coca-Cola con il fine di rendere il riciclo parte dell’esperienza di chi beve coca cola. Non si tratta di #greenwashing. Invero, Coca cola si è posta l’obiettivo di rendere riciclabile il 100% delle sue confezioni entro il 2025. Inoltre, come ha commentato il vice-presidente globale per la strategia creativa di Coca-Cola #IslamElDessouky, l’azienda nativa di Atlanta punta a “raccogliere e riciclare una bottiglia o una lattina per ogni bottiglia venduta entro il 2030” La campagna è già stata lanciata da qualche giorno, sia sui principali canali social di Coca Cola che OOH. 💡Una bella trovata è stata quella che ogni campagna OOH avrà un logo schiacciato diverso, questo rappresenta i diversi modi in cui le persone schiacciano le loro lattine prima di riciclarle 📍 Ogni settimana condivido dei contenuti in cui parlo e ripropongo #campagnepromozionali che mi hanno colpito. #Quotidianamente #lavoro, #studio e mi appassiono al mondo del #Marketing. Se ti è piaciuto questo contenuto, seguimi per non perderti i prossimi 📲 Francesco Luchetti

Voi sapete qual è la differenza tra Brand e Marchio? Ve la dico subito 👇🏻 ◾️ Il MARCHIO è il simbolo o il nome utilizzato per identificare un prodotto o un servizio di quella stessa azienda ◾️ Il BRAND non è solo il logo o il nome di un'azienda, ma rappresenta l'insieme di valori, percezioni ed emozioni associate ad essa Prendendo come esempio Coca Cola 👇🏻 ◾️ Il MARCHIO è il logo rosso distintivo e il nome "Coca Cola" stampato sulle bottiglie e sulle lattine ◾️ Il BRAND "Coca Cola" va oltre il semplice logo e nome. Include anche la storia dell'azienda, l'emozione associata a condividere un momento con amici e familiari, e i valori che l'azienda rappresenta, come gioia, condivisione e felicità Voi la sapevate? Fatemelo sapere nei commenti. (Ho preso spunto dal post di TotalMarketing)