Post di Carlos Montagnini

Voi sapete qual è la differenza tra Brand e Marchio? Ve la dico subito 👇🏻 ◾️ Il MARCHIO è il simbolo o il nome utilizzato per identificare un prodotto o un servizio di quella stessa azienda ◾️ Il BRAND non è solo il logo o il nome di un'azienda, ma rappresenta l'insieme di valori, percezioni ed emozioni associate ad essa Prendendo come esempio Coca Cola 👇🏻 ◾️ Il MARCHIO è il logo rosso distintivo e il nome "Coca Cola" stampato sulle bottiglie e sulle lattine ◾️ Il BRAND "Coca Cola" va oltre il semplice logo e nome. Include anche la storia dell'azienda, l'emozione associata a condividere un momento con amici e familiari, e i valori che l'azienda rappresenta, come gioia, condivisione e felicità Voi la sapevate? Fatemelo sapere nei commenti. (Ho preso spunto dal post di TotalMarketing)

🇨🇳 Nonostante la potenza del brand Coca Cola e la sua quasi universale riconoscibilità, ci sono luoghi dove l’azienda americana ha dovuto scrivere il suo nome utilizzando l’alfabeto locale. Un esempio su tutti è la Cina: quando Coca Cola iniziò a essere distribuita qui, il marchio occidentale era percepito come una novità esotica di non facile comprensione. Pertanto, per conquistare il mercato, l’azienda dovette adattare il nome utilizzando i caratteri locali, rendendolo più accessibile e meno distante dai consumatori cinesi e scongiurando allo stesso tempo fraintendimenti o errori di pronuncia. Come non perdere però l’immediato richiamo a Coca Cola utilizzando di fatto un logo diverso? Lavorando sull’identità di marca: forma delle bottiglie, colori, materiali... Dove avete trovato il logo Coca Cola in un’altra lingua? 🧐 #HALOagency #HALOcreativeads #cina #asia #cocacola #Marketing #Comunicazione #SocialMediaMarketing #MarketingIta #MarketingDigital #MarketingOnline #Business

Con la campagna Every Coca-Cola is Welcome, The Coca-Cola Company raggiunge decisamente un ulteriore livello di iconicità. E lo fa in un modo -a mio avviso- fighissimo: celebrando la vera passione per marchio e bevanda, quella più genuina e radicata, quella che scorre talmente forte da spingerti a mettere bombolette e pennelli in una sacca (Montana Colors you know what I mean), vestirti di nero, incappucciarti, e uscire di casa alle 4.30 del mattino per realizzare un #murales dedicato a un brand che produce una bevanda zuccherina gasata, rischiando anche multe e sbattimenti burocratici vari. Se non è vera passione questa, cosa lo è? Glorificando opere non autorizzate (e i propri esecutori) in uno spazio autorizzato e ultra-visibile -portandole quindi a un piano branded e mainstream- #CocaCola ci ricorda ancora una volta quanto sia e voglia continuare ad essere un marchio pop, joyful e votato allo sharing. Ma soprattutto un'azienda coraggiosa, coerente e all'avanguardia, in grado di intercettare e leggere perfettamente ciò che le persone vorrebbero dall'azienda stessa, e come queste stesse persone vivano il brand (non solo il prodotto) nella propria quotidianità. Quindi, in un mondo in cui qualsiasi asset di qualsiasi marchio sembra essere un patrimonio nazional-popolare, frutto di menti più evolute e venute dal futuro, impossibile da maneggiare o mettere in discussione, tu sii Coca-Cola. In generale tu sii sempre Coca-Cola, che raramente sbagli. #comunicazione #advertising #pubblicità #socialmedia #ooh #marketing #business #digitalstrategy #socialmedia #formazione #branding #streetart

Coca cola cambia logo? Coca-Cola, con l'aiuto di Ogilvy NY, ha schiacciato il loro iconico logo per motivare i consumatori a riciclare le loro lattine di Coke usate. I loghi (o meglio, le immagini), che fanno parte di una nuova campagna globale per favorire il riciclo, sono stati creati estraendo immagini dei loghi da lattine schiacciate reali. Il progetto utilizzerà un logo unico per ogni esecuzione OOH, imitando i diversi modi in cui le persone schiacciano le loro lattine prima di riciclarle. Idea creativa: Voto 10 Execution: Voto 10 Se anche aiuterà a far riciclare una sola lattina in più, penso che sarà un successo. E lo sarà, ne sono certo. #my2cents #sostenibilità #cocacola #pubblicità #advertising #bestads

La prossima volta che mi diranno di farlo più grande (non è una leggenda, succede davvero) gli proporrò di farlo accartocciato. Aver deciso di “accartocciare” il proprio logo, l’elemento più potente ed importante del proprio Brand in un’adv, significa, tra le altre, diverse cose: 1. Il riciclo è diventato parte della usp 2. L’environment fa posizionamento 3. L’audacia in creatività spesso vince Presentata in America Latina, questa pubblicità sfrutta il potere del logo iconico del brand: la scritta bianca Coca Cola si "accartoccia", simboleggiando il gesto di schiacciare le lattine vuote per il riciclo. Nel primo commento il link a Ogilvy NY che ha ideato la campagna. #brand #adv #creativity

QUANDO IL MARCHIO È...VOLGARE! Molti sanno, non solo in economia e nel diritto, che ci sono dei marchi che alla fine si sono identificati nella tipologia del prodotto stesso (cd volgarizzazione del marchio): è, per esempio, il caso della Girella, che serve, in genere, ad indicare ogni merendina con le fattezze di quella. Un aspetto diverso, forse meno considerato, è che quando intervengono mutamenti importanti sul prodotto capostipite (come un cambio di proprietà), bisogna essere particolarmente cauti nell'apportare modifiche agli aspetti peculiari del prodotto (confezione, colori,ecc.); sembrano esclusi la possibilità di cambiare la forma e il nome, pena un molto probabile rifiuto da parte dei consumatori (se ben ricordo, la maionese Kraft fu denominata anni fa Royal da parte della nuova entità proprietaria, salvo poi tornare, sulle confezioni, alla antica denominazione). Eccellente mossa, secondo me, da parte di Bauli, che da una parte accompagna il consumatore nella transizione al cambio di confezione riducendone i "traumi" e, dall'altra, sostituisce l'aspetto e i colori storici con il lilla che ha da sempre fortemente caratterizzato ed identificato i propri prodotti.

Per il Tribunale Ue il colore in sè non è elemento sufficiente per poter ottenere un marchio in via esclusiva. Il gruppo francese Lvmh perde la causa contro la Lidl sull'esclusività del colore orange per le etichette e le confezioni di bottiglie di spumante del noto brand di Champagne Veuve Clicquot. Al di là dell'esito, ci sarà un motivo se le aziende vanno in contenzioso per i marchi, no?! Un #marchio che poi diventa #brand veicola tutti i valori nei quali i clienti si riconoscono. Sentono di far parte di qualcosa e, da quel momento, non è più una questione di prezzo, ma di appartenenza ed esclusività. Tradotto: intorno a un marchio si sviluppa business, cioè girano soldi. Ecco perchè acquisirne il diritto esclusivo è il vero vantaggio competitivo. #intellectualproperty #legal = #business Idee, suggerimenti o progetti che vuoi realizzare con noi? Scrivimi in DM che facciamo due chiacchiere. The best is yet to come 🔥 ThinkLegal Mike MetAIverse Accelerator Wineppy 🚀 #notforeveryone https://lnkd.in/duQ-gnMZ

Gli ambasciatori del marchio, sempre più importanti per le aziende. Gli #ambasciatori di marca promuovono in modo volontario ed entusiasta i prodotti o i servizi di un’azienda nel loro ambiente sociale e professionale. Gli ambasciatori del marchio, sempre più importanti per le aziende. Gli #ambasciatori di marca promuovono in modo volontario ed entusiasta i prodotti o i servizi di un'azienda nel loro ambiente sociale e professionale. Perché sono importanti? Perché sono diventati una parte vitale della strategia di marketing di molte aziende. Come fanno? Essendo consumatori e/o clienti di un marchio, gli ambasciatori hanno un'opinione positiva e credono in essa, quindi trasmettono questa esperienza alla loro rete di contatti. Così, le informazioni che condividono non sono solo autentiche, ma anche rilevanti e affidabili. Agiscono come promotori del marchio e generano fiducia negli #utenti, il che aumenta il tasso di conversione e migliora la relazione tra l'azienda e i consumatori. Inoltre, essendo in contatto con i clienti, possono fornire all'azienda una visione unica del mercato e dei desideri del consumatore. Sei un ambasciatore nella tua azienda? #Ambasciatori diMarca.

La strategia di comunicazione di Coca-Cola è stata incisiva e determinante nel consolidare il marchio come uno dei più riconoscibili e amati a livello globale. Come? ➡️ Branding Consistente Coca-Cola ha mantenuto un'immagine di marca coerente, utilizzando il suo iconico logo rosso e bianco. Questo ha creato un'identità visiva immediatamente riconoscibile. ➡️ Innovazione Pubblicitaria Coca-Cola è stata pioniera nell'utilizzo di nuovi mezzi di comunicazione, dalla stampa ai primi spot televisivi, fino alle campagne social contemporanee. Ad esempio, la campagna "Share a Coke" ha integrato perfettamente il mondo digitale con il prodotto fisico, incoraggiando la condivisione sui social media. ➡️ Emozioni e Valori Le pubblicità di Coca-Cola sono note per evocare emozioni positive come felicità, gioia e convivialità. La campagna "Open Happiness" ne è un esempio classico, associando il consumo del prodotto a momenti felici e spensierati. ➡️ Adattamento Culturale Coca-Cola ha saputo adattare la sua comunicazione ai vari mercati locali, mantenendo una coerenza globale. Questo equilibrio tra localizzazione e globalizzazione è stato fondamentale per il suo successo. ➡️ Storytelling Efficace Coca-Cola ha sempre raccontato storie coinvolgenti, che risuonano con il pubblico. Le sue campagne non si limitano a vendere un prodotto, ma a creare esperienze e ricordi. ➡️ Sponsorizzazioni Strategiche L'azienda ha investito in partnership di alto profilo, come le Olimpiadi e il Super Bowl, che le hanno garantito una visibilità immensa. ➡️ Engagement con il Pubblico Coca-Cola ha saputo coinvolgere attivamente il pubblico, incentivando la partecipazione attraverso contest, hashtag e iniziative interattive sui social media. ➡️ Consistenza e Persistenza La continuità e la persistenza della comunicazione di Coca-Cola hanno consolidato la sua posizione nel tempo, rendendola parte della cultura popolare. ✅ Segui le orme di Coca-Cola e crea la tua strategia di comunicazione che unisca innovazione, emozione e coerenza per trasformare il tuo brand in un'icona. COCACOLAFEMSA