Post di Performize

COME VALUTARE UNA CAMPAGNA SEARCH - GOOGLE ADS L'attribuzione delle conversioni delle piattaforme di Advertising è tutto tranne che perfetta. Google Ads ha per questo introdotto un’ “autovalutazione" che assegna ad ogni Annuncio un valore in base al peso che ha avuto nel percorso di conversione. Come possiamo quindi valutare una Campagna Search?  1. Analizziamo le Kw interessate 2. Creiamo colonne personalizzate per calcolare il ROAS complessivo 3. Ci confrontiamo con il cliente per un feedback operativo 4. Torniamo a valutare una per una le chiavi acquistate e i Termini di Ricerca, ottimizzando e pulendo il più possibile ❗E se questo non bastasse a giudicare una Campagna? 😱 Prendiamo il caso che vi riporto nello screenshot: se avessi valutato le Kw solo in base alle attribuzioni "Last Click" fornite da Google Ads, avrei probabilmente deciso di metterla in pausa o, comunque, attenzionarla (un ROAS di 2,59 non è proprio esaltante, considerando anche i costi! 💸).  In realtà, andando ad esplodere i singoli Termini di Ricerca notiamo che la chiave non si è attribuita tutte le conversioni e le entrate generate. Al posto di uno striminzito ROAS di 2,59 abbiamo un bel 6,9!🔥 È capitato anche a voi di riscontrare queste o altre anomalie di attribuzione? Parliamone! Buona caccia e buon divertimento 😉 #googleads #attribuzionedati #roas

I costi delle Ads di Google sono impennati. CPC altissimi, tassi di conversione sempre più bassi, la ricerca ingolfata con annunci non pertinenti triggherati da quale keyword in Broad Match. Bisogna parlare chiaro con i business e spiegargli la situazione. O si fa un ottimo lavoro ( e il cliente deve pagare ) o si rischia seriamente di fallire.

Notizie PMax fresche fresche Google Ads ha appena introdotto sei nuove funzionalità per le campagne Performance Max: 💲 𝗢𝗯𝗶𝗲𝘁𝘁𝗶𝘃𝗼 𝗱𝗶 𝗮𝗰𝗾𝘂𝗶𝘀𝗶𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 𝗰𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁𝗶 𝗮𝗱 𝗮𝗹𝘁𝗼 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿𝗲: ha lo scopo di aiutare gli inserzionisti che utilizzano obiettivi di conversione di acquisto per acquisire nuovi clienti di alto valore (versione beta). Per gli inserzionisti che utilizzano Search Ads 360, ora sono disponibili anche nuovi obiettivi di acquisizione clienti ❤️ 𝗢𝗯𝗶𝗲𝘁𝘁𝗶𝘃𝗼 𝗱𝗶 𝗳𝗶𝗱𝗲𝗹𝗶𝘇𝘇𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 𝗱𝗲𝗹 𝗰𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲: ha lo scopo di aiutare gli inserzionisti a riconquistare i clienti perduti (versione beta) 🕵♂️ 𝗗𝗮𝘁𝗶 𝗱𝗲𝗺𝗼𝗴𝗿𝗮𝗳𝗶𝗰𝗶 𝗱𝗲𝘁𝘁𝗮𝗴𝗹𝗶𝗮𝘁𝗶: sono ora disponibili i dati sui gruppi di età e genere nella sezione relativa alle informazioni sul pubblico, oltre ai dati già esistenti sugli interessi e sui comportamenti degli utenti 📊 𝗜𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗶 𝘀𝘂𝗹 𝗽𝗮𝗰𝗶𝗻𝗴 𝗱𝗲𝗹 𝗯𝘂𝗱𝗴𝗲𝘁: sono ora disponibili informazioni dettagliate sull'andamento di spesa del budget per trovare ulteriori opportunità di ottimizzazione delle campagne e per confrontare lo spending attuale con quello previsto insieme al rendimento delle conversioni previsto 🛑 𝗘𝘀𝗰𝗹𝘂𝘀𝗶𝗼𝗻𝗶 𝗱𝗶 𝗶𝗻𝗱𝗶𝗿𝗶𝘇𝘇𝗶 𝗜𝗣: è ora disponibile la possibilità di filtrare il traffico irrilevante tramite le esclusioni di specifici indirizzi IP (es. quello dell'azienda o del cliente) dalla visualizzazione degli annunci delle campagne PMax, riducendo il budget sprecato per interazioni pubblicitarie indesiderate e assicurando quindi che venga raggiunto soltanto il pubblico più pertinente 🧪 𝗧𝗲𝘀𝘁 𝘀𝘂𝗹𝗹'𝗲𝘀𝗽𝗮𝗻𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲 𝗱𝗲𝗹𝗹'𝗨𝗥𝗟 𝗳𝗶𝗻𝗮𝗹𝗲: è ora disponibile la possibilità di sperimentare l'espansione dell'URL finale (versione beta) per capire se la sostituzione della landing page con una pagina di destinazione più pertinente del sito web possa generare risultati più efficaci perché corrisponde meglio all'intento di ricerca dell'utente #PerformanceMax #PMax #GoogleAds #PPC

CASO CURIOSO - COSTO MEDIO GOOGLE ADS   🤔 Vi è mai capitato di controllare a fondo il Costo Medio delle campagne video? Io lo faccio spesso ma, in 8 anni di "onorata" carriera, non mi era mai capitato di vedere scritto 0 come valore, soprattutto per periodi di tempo lunghi come in questo caso (1 mese).   📚 Per capire cosa ci sia di strano, facciamo un passo indietro.  Com'è definito il parametro Costo Medio? Si tratta dell'importo medio che paghiamo per ogni singola interazione e si calcola dividendo il costo totale della campagna per il numero complessivo delle interazioni. Com'è possibile che il risultato sia 0 spaccato? 📣 Edizione straordinaria! Google regala interazioni, non si pagano più le campagne!!!1!11!! Sembra strano, no? Infatti l'illusione dura poco: se andiamo a calcolare il Costo Medio della prima campagna video, possiamo vedere che il risultato è 0,0028 ma considerando il buon Google solo le prime 2 cifre decimali, sembra che stia regalando cash e interazioni. 🔮 Peccato, speravo di aver trovato il trucco per risparmiare, ero già pronto a rallegrare tutti i clienti, e invece... Buon lavoro a tutti! #googleads #moneyfornothing #lodilead

Quanto tempo serve ad una nuova campagna google ads per andare a regime? Quello che vedi nell'immagine è l'andamento di una campagna attivata in un account nuovo, ovvero senza storico di dati. Se sussistono queste condizioni: ➡ campagna strutturata secondo l'approccio modern search ➡ tracciamento conversioni impostato correttamente (inclusa consent mode v2) ➡ landing page creata ad hoc a partire dall'intento delle keywords ➡ buoni volumi di ricerca nelle aree geografiche selezionate allora ci sono i presupposti per ottenere buone performance. Quando però non esiste uno storico di dati, l'algoritmo ha bisogno di accumularne per poter apprendere informazioni sul target ed ottimizzare quindi la delivery (per delivery si intende a chi viene mostrato l'annuncio). Questa fase di apprendimento può durare dalle 2 alle 4 settimane, in relazione a: - quanti dati la campagna riesce ad accumulare. Ad esempio con budget bassi ed alti cpc ci vorrà più tempo. - finestra di attribuzione, ovvero il tempo che intercorre tra clic e conversione. Minore è questo lasso di tempo, più rapidamente le conversoni verranno registrate velocizzando anche il processo di apprendimento. Questa immagine è molto esplicativa di come le performance possano evolvere in una campagna search ben strutturata. #googleads #marketingdigitale

Se non hai Budget 💰 su #googleads questa è l'UNICA strada. 👊🏼 Che faticaccia ragas. 😂 Progetto iniziato esattamente 1 anno fa. Vi allego dati di marzo/aprile con gli incrementi rispetto all'anno precedente. Premessa: - 1 campagna 🤗 - budget 5 euro 🤧 - 9 keyword (e quando dico 9 intendo proprio che ne esistono 9) - Chiaramente settore si super super nicchia ❗ - Competizione non agguerritissima, ma con qualche soldo in più 💸 Il budget INAMOVIBILE secondo il cliente 🤣 e per quanto si possa essere fantasiosi l'unica cosa sensata da fare su google ads era: 1. sistemare le conversioni, cercando di ottimizzare dunque l'obbiettivo di quell'unica campagna Search 🔍 2. Punteggio di qualità 📈 3. Lavorare sul traffico che portavamo, cercando di coinvolgerlo il più possibile 👨🏼💻 Dopo aver sistemato minuziosamente gli annunci ✍🏼 abbiamo iniziato un lavoro INTERMINABILE sulla Landing Page 💣 Per ottimizzare i punti 2 e 3 che ho elencato prima. Dopo 12 mesi ecco qua ⬇ ✅ Punteggi di qualità quasi perfetti, che ci ha consentito di incrementare notevolmente la visibilità nonostante il budget fosse lo stesso ✅ Coinvolgimento dell'utente (confermato anche su dati più precisi da Analytics) aumentato di netto Per riassumere il lavoro di un anno 🎻 5 minuti lavorati sulla piattaforma google ads, una vita sulla Landing Page 😂

Ti sei mai chiesto se le tue landing page, le tue campagne pay-per-click e soprattutto tutti i dati che hai raccolto finora siano di tua proprietà? Se l'agenzia che ti ha seguito fino a questo momento ha il diritto di tenersi tutto, una volta chiusa la collaborazione, potresti dover ripartire da zero. In termini più specifici, dovresti chiederti: 1️⃣ se le campagne siano state create per te ma concesse in uso solo per la collaborazione; 2️⃣ di chi è la proprietà dei dati che ricaverai con gli annunci, sia tramite pixel di facebook che tramite Google Analytics. L'aumento delle conversioni o delle vendite può essere sempre incerto. 💎 Ecco perché il vero tesoro "sicuro" che ti porti a casa è rappresentato dai dati che si accumulano mentre cerchi di raggiungere questo obiettivo. 👉 Se vuoi approfondire l'argomento Luca Orlandini ha scritto un articolo per il blog di Landing Page Efficace: link nel primo commento. E tu? Hai avuto esperienze negative a riguardo? Faccelo sapere nei commenti! 👇

+12% di conversioni mantenendo la stessa strategia 👇 Molte volte da Marketing Specialist siamo concentrati nel creare la miglior strategia possibile, trascurando le pagine di destinazione delle nostre campagne. Qui nell'immagine potete vedere i miglioramenti di un nostro cliente dopo 3 semplici modifiche on-page: 👉 Numero di telefono e mail above the fold evidenziandoli di rosso 👉 Aggiunto la CTA above the fold non solo nella pagina di destinazione ma anche nelle pagine strategiche del sito 👉 Tasto "join chat" sempre visibile durante lo scrolling della pagina Risultati ottenuti 👇 : ✅ +12% di conversioni ✅ +8% del tasso di conversione ✅ -15% costo per conversione ✅ -5% budget speso ✅ -8% CPC medio Voi cosa ne pensate a riguardo? Commentate con un cambiamento di questo tipo che vi ha fatto migliorare le performances 💪

Vuoi portare traffico di qualità al sito web? Magari ottenere conversioni, come contatti e acquisti? Allora probabilmente dovresti smettere immediatamente di usare l’obiettivo Traffico > “link click”, che può portarti certamente tanti click sui link, ma spesso e volentieri di scarsa qualità o comunque molto meno propensi a convertire rispetto ad altri tipi di ottimizzazione. Ti spiego perché.

💡 In base alla nostra esperienza ormai di tanti anni con numerosi clienti, possiamo dire che una campagna Google ADS è spesso il metodo pubblicitario migliore per iniziare in tempi rapidi ad avere un buon numero di contatti, anche quando magari l'attività o il sito web sono avviati da poco e non si ha ancora una vasta clientela. Inoltre nella nostra esperienza il rapporto costo-ritorno è spesso di gran lunga migliore rispetto ai vecchi metodi pubblicitari.