HAPPY LATE NUTELLA DAY! =)

Un tema di estrema attualità, trattato e valutato 110 cum laude.

C’è chi lo chiama “il dolce del decennio”, chi un semplice biscotto.

Parliamo di numeri: in soli 20 giorni oltre 2 milioni e mezzo di confezioni prodotte, per un totale di oltre 60 milioni di biscotti venduti (più di uno per ogni italiano, diabetici compresi!), collasso dell’offerta e ulteriori investimenti sull’unica filiera produttiva mondiale di Balvano, nel Potentino.

Una teoria del tutto sperimentale su Ferrero e i “Nutella biscuits”

Tale elaborato ha lo scopo di presentare le tecniche di costruzione e l’analisi che presumibilmente c’è stata dietro la proposta del piano industriale relativo all’implementazione della gamma di prodotti offerta da Ferrero, azienda leader nel settore dolciario, attraverso l’introduzione dei Nutella Biscuits.

Un vero e proprio fenomeno commerciale, frutto di un progetto che è durato circa 10 anni, con un’esorbitante risonanza mediatica fin dall’inizio della distruzione nel mercato: è stato considerato da alcuni come il prodotto alimentare avente il più importante risultato in termini di revenues trimestrali mai registrato negli ultimi dieci anni.

Il mio obiettivo è stato quello di focalizzare l’attenzione non tanto sui risultati ottenuti già dai primi giorni di vendita, di per sé eccezionali, quanto sulla presunta tattica aziendale e pianificazione strategica attuata sia pre sia post lancio, fornendo così nuove e sperimentali chiavi di lettura e punti di vista.

La motivazione che mi ha spinto ad approfondire il tema e che ha alimentato fortemente il mio interesse nell’argomento nasce proprio da questo successo senza precedenti che, a mio avviso, può essere oggettivamente giustificato, sebbene in modo parziale.

Essendo introvabili sono stati oggetto di fenomeni di bagarinaggio a prezzi che superano tre volte quello consigliato da Nutella: questa è la testimonianza che questi semplici biscotti sono il risultato strabiliante di una strategia vincente made in Alba che ha già portato ad incassare oltre 8 milioni di euro.