Intervista a Giovanni Borroni, organizzatore del Cosmofarma StartUp Village e dell’Innovation Adoption Program, dedicato alle aziende.

Dopo il successo della prima edizione 2015, torna quest’anno a Cosmofarma lo StartUp Village ideato e organizzato da Wellcare, agenzia di Marketing e Comunicazione specializzata nel settore Health & Beauty Care.

<<Dal 2010 seguiamo il mondo delle startup - spiega Giovanni Borroni, ceo dell’agenzia milanese. - Siamo stati tra i primi a fare a scouting di progetti per la salute e il marketing farmaceutico sviluppati da brillanti ricercatori dei principali poli universitari e incubatori italiani. C’è molto talento nel nostro Paese da valorizzare e il settore dell’Health è tra i più frizzanti e promettenti nel panorama nazionale>>.

Le startup sono la linfa dell’innovazione del mercato. Ci può descrivere il contributo effettivo, l’energia creata dalle nuove idee che si riescono a realizzare?

<<Stiamo vivendo una rivoluzione nel pharma. A guidare il cambiamento è l’innovazione digital. App e medical device user friendly miglioreranno non solo le cure e la salute, ma anche i rapporti tra paziente e medico, tra consumatore e aziende farmaceutiche. Il cambiamento sarà rapidissimo. Per essere protagonisti bisogna guardare alle nuove opportunità che molte startup stanno sviluppando con l’energia e l’entusiasmo propri dei giovani. Le imprese, piccole o grandi che siano, si troveranno ad offrire così non solo pillole, ma soluzioni e sicurezze>>.

Le aziende farmaceutiche possono dare un contributo importante.

<<Certamente. Ogni imprenditore può guidare questa rivoluzione. Le startup sono un’eccezionale fonte di rinnovamento e arricchimento per un’azienda farmaceutica. Ecco perché quest’anno al Cosmofarma StartUp Village abbiamo voluto creare un ponte tra le imprese del pharma e le startup del settore. L’Innovation Adoption Program vuole favorire questo incontro, uno scambio di know how, una partnership per un arricchimento reciproco. E una spinta a migliorare la salute e la condizione di vita di tutti>>.

Quali sono le tendenze del settore? La farmacia è sempre più digitale?

<<E lo sarà sempre di più. Il processo è partito al rallentatore in Italia, ma i nuovi servizi digitali, oggi low cost e facili da implementare, esaltano il ruolo del farmacista come consulente primario della salute dei cittadini. Il digitale in farmacia è una calamita eccezionale per fidelizzare il consumatore. La comunicazione con i clienti si amplifica e allo stesso tempo si semplifica rafforzando il rapporto di fiducia e stima che contraddistingue le farmacie italiane. Allo StartUp Village le tendenze del settore sono ben rappresentate e interpretate con un approccio problem solving. Per i visitatori di Cosmofarma sarà un coinvolgente viaggio nel futuro prossimo>>.

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