Lo Strillone del Cartone, 43/2024
Consorzio Bestack
Consorzio italiano di ricerca dei produttori di imballaggi in cartone ondulato per ortofrutta
Il marketing del futuro parte dalla terra
Negli ultimi anni, la frutta e la verdura hanno trovato un nuovo ruolo nel panorama del marketing. Non più semplici alimenti, ma veri ambasciatori di valori come la sostenibilità, la qualità e la trasparenza. Per le aziende del settore ortofrutticolo, questo cambio di prospettiva rappresenta un’opportunità unica: trasformare i propri prodotti in marchi riconoscibili e capaci di creare un legame emotivo con i consumatori. Come si fa a trasformare un prodotto della terra in un brand di successo? In questa newsletter esploriamo le strategie più innovative e diamo spazio a riflessioni per il futuro
di Meri Desideri
La domanda che mi sono posta è: come si fa a trasformare un prodotto della terra in un brand di successo? Così ho provato ad esplorare le strategie più innovative di aziende che stanno rivoluzionando il marketing ortofrutticolo e per dare spazio a riflessioni per il futuro.
Raccontare la storia del prodotto: lo storytelling al centro Il consumatore moderno non vuole solo acquistare, ma sentirsi parte di una storia. SanLucar ne è un esempio: attraverso campagne che raccontano il lavoro dei coltivatori e le comunità coinvolte, trasforma ogni frutto in un simbolo di tradizione e autenticità. Questa narrazione viene arricchita da un impegno concreto per la sostenibilità, come l’educazione nelle comunità agricole e l’adozione di pratiche eco-compatibili. Non si tratta solo di frutta, ma di un modello di vita da sostenere....
Prezzi ortofrutta: dalla spesa della signora Maria all’iperuranio
Nella settimana in cui è tornato alla ribalta il tema dei rincari sugli ortaggi, una bag griffata a forma di sedano viene venduta a 3.700 euro e va a ruba, mentre una banana attaccata al muro con dello scotch viene battuta all’asta per 6,2 milioni di dollari: alcune riflessioni su temi annosi e scivolosi (come una buccia di banana, per restare in argomento)
di Carlotta Benini
Caro ortaggi: un tema caldo e oltremodo scivoloso. Un argomento che periodicamente viene sbattuto in prima pagina, con tanto di titoli sensazionalistici e di riferimenti spesso impropri, imprecisi e forzati. Un tema purtroppo annoso che misura l’inconsistenza comunicativa del settore ortofrutticolo, trascinato in prima pagina se si tratta di “scandali”, ma incapace parimenti di finirci per le proprie virtù. Per non parlare delle foto dell’ortofrutta, che ormai sono diventate il simbolo del carovita, sbandierate a destra e a manca anche in articoli dove, in realtà, si sta parlando di tutt’altro. Insomma il quadro mediatico è questo - chi è del settore ben lo ha presente e se ne rammarica - e l’argomento periodicamente torna alla ribalta: è successo anche nell’ultima settimana, quando il tema dei rincari generalizzati di frutta e verdura ha tenuto banco su varie testate della carta stampata e online....
Spreafico lancia il nuovo eco-pack avocado
Rassegna Stampa, il meglio della settimana
Ortofrutta
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