Tarín

En Tarín trabajamos con el experto en seguridad, Aldo Fasci, en el diseño de su branding personal y el desarrollo de un concepto creativo para el proyecto editorial: “Todos somos el asesino.” Creamos una identidad visual que refleja la personalidad de un hombre visionario con una trayectoria profesional sólida, y diseñamos un símbolo que proyecta la esencia de Aldo: acción y reflexión en constante equilibrio.   La experiencia y la reflexión impulsaron a Aldo a desarrollar y proponer un abordaje fresco y disruptivo para encarar los complejos retos de seguridad de México. El resultado es un libro que presenta un diagnóstico serio del fenómeno criminal en el país. Nuestro reto fue elaborar un concepto creativo poderoso, que fortaleciera el mensaje del libro y abonara al posicionamiento del autor. Decidimos plasmar la dualidad entre seguridad y criminalidad que Aldo ha experimentado a lo largo de su carrera, utilizando componentes gráficos fuertes que captaran la atención y llevaran a la reflexión gracias a una presencia importante del elemento más frágil y abusado por la criminalidad: el cuerpo humano.    Con una estrategia en medios tradicionales y digitales y una voz directa pero cercana y empática, logramos comunicar una historia visceral y humana que trascendió el espectro informativo y se convirtió en una invitación emocional y personal a repensar el fenómeno criminal. En Tarín nos llena de orgullo haber colaborado con Aldo en este proyecto y estamos muy satisfechos con el resultado final: una identidad poderosa y atemporal que proyecta a Aldo Fasci como un consultor experto en seguridad con un enfoque pragmático y humano, y un libro que se convierte en un vehículo para despertar la reflexión colectiva y detonar el cambio social en nuestro país.

Qué alegría… ¡Viene la Policía! De la proximidad a la reacción. Reflexiones sobre las Policías de primer y segundo orden. En 2011 nos iniciamos en el mundo de la construcción de confianza para instituciones de seguridad pública. Justo cuando googlear Monterrey significó violencia, crimen, terror. Esos años en los que un grupo de empresarios levantó la mano y aceptó el reto de colaborar y coordinar una verdadera Alianza por la Seguridad en Nuevo León, México. Con recelo y un poco de temor justificado por la situación, en Tarín Contreras nos sumamos a la iniciativa y, al conocer lo relevante que era cambiar la conversación, le entramos con todo. Creamos el branding y la historia de una nueva institución estatal, Fuerza Civil, e impulsamos un cambio de percepción a través de una estrategia 360° que terminamos por modelar e implementar en el tiempo, con resultados que han sido objeto de estudio de varias universidades internacionales y de consideración en todo México. Aprendimos las diferencias y las competencias de las instituciones: federales, estatales y municipales y cómo funciona el sistema integral de seguridad y justicia en el país. En 2021 fuimos invitados a poner nuestra experiencia al servicio de la Ciudad de Monterrey y creamos la nueva identidad de la Policía Municipal. El principal objetivo era lograr una clara diferenciación con respecto a Fuerza Civil, la Policía Estatal. Buscamos que fuese percibida como una Policía de proximidad, amable y cercana, que cumple con sus responsabilidades preventivas y de solución de conflictos con justicia cívica. A este propósito responde el que la Policía de Monterrey adoptara los colores azul y amarillo que están presentes en las instituciones de las principales metrópolis y ciudades del mundo para sus policías de proximidad. Nos mueve que el ciudadano comience a comprender los niveles de competencia y responsabilidad de cada institución que coadyuva a la solución del complejo problema de la seguridad. Nos mueve un genuino interés y nuestro compromiso social al aportar nuestra experiencia en estrategia de comunicación e identidad de más de 35 años a la construcción de confianza y mejora de percepción en las instituciones, así como a la dignificación de los hombres y mujeres que protegen la vida y patrimonio de personas, familias y comunidades. No es sólo un branding, no es un cambio de colores, es la puesta en marcha de una estrategia sistémica de transformación que encuentra en la estrategia de comunicación el vehículo para mejorar percepciones y realidades. #tarinCreaHistoria Tarín Contreras

Este #2024 fue un año de retos, oportunidades y aprendizajes. Nos enorgullece haber sido parte de la historia de clientes en muy diversos sectores que cada día están creando impacto en sus entornos. Gracias por su confianza para crear juntos historias de impacto público. Este #2025 sigamos #creandohistoria

Profundizar para llegar a la esencia; condensar para eliminar lo innecesario. Eso hacemos en Tarín: simplificamos procesos. Tenemos 9 bisiestos de explorar, crear, y comunicar identidades claras y campañas contundentes. ¿El resultado? Una combinación especial de complejidad y practicidad, tanto a nivel visual como narrativo. Partimos siempre de lo complejo.  Reconociendo necesidades y deseos del cliente y de su audiencia.  Para llegar a lo práctico.  Extrayendo de nuestras investigaciones lo esencial y dándole fuerza y sex appeal. Como perlas en un collar, las soluciones que proponemos son únicas y a la medida, sólidas por naturaleza y directas en su propósito. Cada pieza de comunicación que construimos, responde siempre a una estrategia robusta que aporta sustancia y trascendencia.  Para nosotros, lo complejo nutre lo práctico y lo práctico ilumina lo complejo. Todos los días en Tarín asumimos con entusiasmo y dedicación los retos que nos proporcionan nuestros clientes, para ofrecerles un producto comunicativo acuartelado en el sweet spot entre rapidez y efectividad que no pierde profundidad ni calidad. Esta es la receta que con los años hemos perfeccionado. La combinación que nos ha permitido innovar y concebir campañas memorables, taglines que perduran generaciones e imágenes que se quedan de por vida en la mente de las audiencias. Porque a final de cuentas… ¿Qué sería lo complejo sin lo práctico? 

#seguridad #estrategiaDeComunicación #construccionDeConfianza

Los Reed Latino Awards 2024 premiaron nuestro trabajo para el Municipio de San Pedro Garza García, Nuevo León, como Mejor Slogan de Campaña de Gobierno. La Vida es Afuera es una reafirmación de la importancia de los espacios públicos como esos lugares donde la vida de ciudad realmente sucede. ¡Gracias Reed Latino por este reconocimiento!

La semana pasada asistimos a Cartagena, Colombia, para ser premiados por los Reed Latino Awards 2024 por nuestro trabajo para el Alcalde de Santiago, Nuevo León, David de la Peña, como la Mejor Imagen Gráfica en Campaña Electoral. Nuestra misión fue desarrollar una identidad gráfica poderosa y vibrante que proyectara fuerza, jovialidad y resultados. Muchas gracias a los Reed Latino por la premiación y a todo el equipo de Tarin por ser parte de este logro. #ReedLatino #Branding #Campaña #Comunicación

Nuestra historia es la historia de nuestros clientes, los que nos han permitido crecer y ser la mejor agencia de comunicación estratégica y creativa de Nuevo León. Desde LTH “El alma de tu automóvil”, hasta pinturas Doal “Cambian las cosas, cambia la vida”, o del “Gánales Canales” al “Héroes” de Fuerza Civil o del “Yo lo ví, yo estuve ahí”, de Rayados, los “Básicos del Ahorro” de Oxxo, y el “Abraza las posibilidades” de Arboleda, todas han sido historias que crearon historia, la de ellos y la nuestra. De ser por 36 años Tarín Contreras, hoy asumimos nuestro posicionamiento como simplemente Tarín y elegimos para nuestra campaña la cáscara de plátano, símbolo que nos representó por muchos años. Nuestro propósito de crear historia comienza por entender a la marca como la cáscara que envuelve los productos de nuestros clientes. Ese traje a la medida que le da sentidos sus productos, a sus causas o a su razón de ser, porque al final ¿Qué sería un plátano sin cáscara? Tarin.  Creando historia. #Tarín #CreandoHistoria #9Bisiestos #NuevoLeón #Estrategia #Comunicación

9 bisiestos creando confianza. #TarínConteras #9bisiestos #creandoconfianza

Siempre me ha parecido “simpático” que Tarín Contreras naciera un 29 de febrero. Fortuita o, tal vez, afortunadamente, en un día que se repite solo cada cuatro años. Aún más “simpático” me parece poder decir que, cuando Tarín Contreras se fundó, yo contaba apenas seis meses. 9 bisiestos después (es decir, 36 años), me toca liderar a un equipo que construye sobre la experiencia que da aprender del aire, de los aviones, del cemento, de los alimentos, del retail, de la logística, de las organizaciones de la sociedad civil, de gobiernos, de universidades, y de desarrollar distritos y ciudades. De un “Jinete sin cabeza”, de un “Hoy que se arma” y, muy en especial, de un “Yo lo vi, yo estuve ahí” (evidentemente, por siempre en mi memoria). Y también, de promover cambios sociales y, a nuestra manera, de la búsqueda constante por crear un mejor lugar para todas y todos. Gracias y felicidades a todas las personas que fueron, son y serán parte de Tarín Contreras por el legado que dejan, y por encaminarnos a un propósito que es sencillo de escribir y difícil de cumplir: crear confianza.  Felicidades y gracias Maricela Contreras y Antonio Tarin por estos primeros 9 bisiestos creando confianza.