Hamlet - Comunicação de marketing entre empresas

Há quem diga que sim: que o Natal nunca mais será o que era, e o marketing e a publicidade é que têm toda a culpa. Parece uma acusação muito grave – por isso, não podíamos passar mais um Natal sem a tirar a limpo. Será que foi mesmo o marketing que deu cabo do tal espírito que o Pai Natal deveria representar? Leia, tire as suas próprias conclusões e, com ou sem visitantes a descer pela chaminé, tenha um ótimo Natal! 👉 https://lnkd.in/dmHZZNRP #branding #ads #christmas #people #history

Ficar sem palavras não dá muito jeito a quem tem a missão de ajudar as empresas a comunicar. Mas foi o que me aconteceu quando recebi o feedback dos nossos clientes da Axians sobre o trabalho que pode ver neste artigo. Saber resumir, como fizemos nesse projeto, é importante. Mas às vezes vale a pena ouvir a conversa inteira – especialmente quando é tão rica como a que tive com o André Vieira de Castro. Ou ler o livro inteiro – se for como o do Steve Harrison. Neste artigo explico porquê. Ser criativo, escolher as palavras certas é um tremendo poder... mas nem sempre faz falta. O essencial também pode ser expresso com palavras já muito usadas – do género “Feliz Natal”. Que é o que lhe desejamos, eu e toda a equipa da Hamlet. Jayme Kopke

De uns anos para cá, toda a gente fala em transformação digital. Mas será que no dia-a-dia das empresas ela está mesmo a acontecer? A que ritmo? E com que impactos concretos? Ninguém melhor para saber as respostas do que a convidada deste episódio. Diana Rodrigues Silva responde pelo Marketing para Portugal, África e Península Ibérica da Cegid – o grupo que é líder mundial em soluções de gestão baseadas na cloud e que, desde 2022, tem a gama Primavera no seu portfolio. Como tal, a Diana está numa posição privilegiada para avaliar até que ponto a tecnologia está mesmo a transformar a vida das empresas, e onde poderia transformar mais. 👉 Ouça o episódio completo carregando em https://lnkd.in/dj-PTwBN 👉 Siga Marketing Business-to-Business: o podcast em https://lnkd.in/dFVNTGTN #b2bmarketingb #podcast #ai #branding #sales

"Newsletters? Mas alguém ainda lê newsletters?" Quando o assunto do e-mail marketing vem à baila, não é raro ouvirmos este comentário.   A nossa resposta é sempre a mesma: bem usada, uma newsletter é uma das melhores formas de conquistar e reter clientes.    Imagine que um potencial cliente conheceu o seu site e gostou da sua oferta. Só que ele não precisa dos seus serviços hoje. Só precisará, talvez, daqui a um ano. O problema é que, nessa altura, já não se lembrará nem do site nem da oferta. A menos que você consiga manter o contacto com esse cliente até ele estar no momento certo para comprar. É para isso que serve a newsletter: para que, nesse momento decisivo, ele pense imediatamente na sua marca. Isto, claro, se a newsletter for bem feita. Ou seja: se for daquelas que os destinatários realmente abrem. Leem. E onde encontram informação útil e interessante, que leva a clicar nos links.   Quer um exemplo? Assine a Newsletter B2B da Hamlet, em https://lnkd.in/dFiv8ZuC. E, se quiser ajuda para fazer a sua, fale connosco. #b2bmarketingb #newsletters #communication #contentmarketing #sales

A palavra “inovação” tem qualquer coisa de paradoxal. Por um lado toda a gente se gaba de ser um praticante. Ao mesmo tempo, em muitas situações, quando falamos de inovação parece que estamos a falar de algo vagamente esotérico, fora do alcance do comum dos mortais. Entre um extremo e outro, felizmente há pessoas que sabem exatamente o que o termo significa, sem o banalizar mas também sem o mistificar, porque dedicam a sua carreira a esse tema. No caso da inovação, uma dessas pessoas é o Hugo de Sousa, com quem falamos neste episódio. Empreendedor, consultor, professor e keynote speaker muito requisitado, o Hugo tem uma abordagem muito concreta e sistemática da inovação, e sabe como tirá-la do pedestal e pô-la no dia a dia das empresas. E isto não podia ter ficado mais claro nesta conversa, cheia de insights e exemplos práticos, sobre o que torna a inovação tão importante e a maneira certa de a levar à prática. 👉 Ouça o episódio completo carregando em https://lnkd.in/daPVUenZ 👉 Siga Marketing Business-to-Business: o podcast em https://lnkd.in/dFVNTGTN #b2bmarketing #innovation #researchanddevelopment #future #revenue

É POSSÍVEL TRADUZIR TODA UMA CULTURA EM POUCAS PALAVRAS? Por muito que se fale na “cultura” de uma empresa, não é um conceito fácil de agarrar em palavras. É que uma verdadeira cultura se expressa em gestos concretos. Gestos que marcam o dia-a-dia da empresa. Foi isto que a unidade de Tech Talent da Axians Portugal teve em mente, ao conceber um kit para entregar a todos os seus colaboradores. Tinha de ser algo que todos pudessem levar para o seu dia-a-dia. Mas que, ao mesmo tempo, traduzisse com precisão os valores e a cultura da Axians. Para que essa tradução fosse entendida, era preciso encontrar as palavras certas. E foi esse o desafio proposto à Hamlet. “Get out of your Comfort Zone – and back” foi a forma que encontramos para exprimir o convite que a unidade de Tech Talent faz, diariamente, a toda a sua equipa. Com o nosso copy - e o design da Slide Lab Presentations - o kit Comfort Zone tornou-se uma materialização muito palpável de como se vive e trabalha na Tech Talent. 👉 https://lnkd.in/dctuzppG #internalcommunication #casestudy #copy #corporateculture #employerbranding

O Spotify acaba de publicar as suas estatísticas de 2024 - e, para o nosso podcast, trouxe boas notícias. O marketing business-to-business ainda não desperta o mesmo interesse que o Goucha ou a Cristina Ferreira. Ainda assim, a nossa audiência cresceu 24% este ano, e 134 fãs incríveis colocaram-nos no seu top 10. 🎙️ É claro que isto só foi possível graças aos nossos - igualmente incríveis - convidados, que aceitaram o desafio de partilhar o seu conhecimento e experiência. Fica aqui um grande obrigado a cada um deles. 🙏 E um grande obrigado, também, a quem nos ouve. Preparar e publicar um podcast com regularidade, ao longo de 4 anos e 90 episódios, dá algum trabalho. Mas a recompensa é confirmar que a informação e o conhecimento que partilhamos são apreciados por cada vez mais pessoas. 👉 Siga Marketing Business-to-Business: o podcast em https://lnkd.in/dyJeS5ih Jérôme Amoudruz André Vieira de Castro Jose Carlos F. Pereira Sylvia Motta Bozzo Carlos Goncalves Maria Duarte Bello Nuno Fórneas Marisa Poço Carlos Couto Paulo Graça Lobo Sebastiao Serrasqueiro Georg Dutschke Sandra Alvarez Arnaldo Coelho Pedro Fernandes Carlos Manuel de Oliveira - Humantech Marketing Researcher Hugo Faria Pedro Dionisio Gonçalo Eiras #marketingb2b #podcast #thanks #spotify #contentmarketing

Nos dias que correm, falar em “marketing digital” é como dizer “nadar na água”: onde mais se poderia nadar? Da mesma forma, num mundo em que tudo passa pelo digital, como é que o marketing poderia não ser digital? E é por isso que profissionais como o Helder Pinto fazem tanta falta às empresas. Porque o digital, sendo incontornável, abarca tantas ferramentas e disciplinas, cada uma tão especializada, que é difícil encontrar quem tenha uma caixa de ferramentas realmente completa, para poder dar resposta a todos os desafios. O Helder é esse multiespecialista do digital, com quem tivemos o prazer de conversar neste episódio, gravado em 2023. 👉 Ouça o episódio completo carregando em https://lnkd.in/drWkEk7a 👉 Siga Marketing Business-to-Business: o podcast em https://lnkd.in/dFVNTGTN #marketingb2b #digitalmarketing #emailmarketing #strategy #podcast

Saber iniciar e manter uma conversa com desconhecidos não serve apenas para não ficar sem companhia nos cocktails. Os truques que ajudam a fazer a ponte entre pessoas também servem para a sua empresa, que todos os dias tem de transformar audiências anónimas em fãs… e, de preferência, em clientes. Aprenda a usar esses truques – e faça da sua comunicação de marketing uma conversa que produz vendas. 👉 https://lnkd.in/dkUiDmrE #marketingb2b #communication #strategy #sales #branding

Nos últimos tempos, o mundo da comunicação e do marketing parece ter descoberto o valor da autenticidade. E quem somos nós para achar que ele está errado. Mas como fazer, exatamente, para injetar esta tão desejada autenticidade na sua marca? No vídeo, damos a nossa receita. Coincide com a sua? Deixe a sua opinião nos comentários. #marketingb2b #contentemarketing #linkedin #video #conhecimento