Publicação de Gianlucca Abate

Uma das campanhas mais bem sucedidas da The Coca-Cola Company. Lançada em 2011, a campanha #ShareaCoke foi um fenômeno e talvez um dos maiores cases de cross media, mídia espontânea, engajamento... enfim, um verdadeiro gabarito. Isso tudo em uma época em que as redes sociais eram algo muito recente, completamente diferente do cenário atual, principalmente em relação à #publicidade e #marketing A premissa era simples e ousada: Substituir a tradicional logomarca da Coca por nomes comuns ao redor do mundo, em todas as embalagens. Com isso, a marca aumentaria a procura pelo produto, resultando em novas vendas, ganharia mídia espontânea a cada compartilhamento dos consumidores em suas redes e, além disso, geraria uma conexão mais próxima com cada um que comprasse sua garrafa personalizada. Afinal, que marca gosta tanto de seus clientes, que coloca o nome deles no produto? 🤷♂️ Mais de 10 anos se passaram e esse case da Ogilvy & Mather segue como uma das minhas maiores referências. Deveria ser obrigatório no repertório de todo publicitário.

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