Uma das campanhas mais bem sucedidas da The Coca-Cola Company. Lançada em 2011, a campanha #ShareaCoke foi um fenômeno e talvez um dos maiores cases de cross media, mídia espontânea, engajamento... enfim, um verdadeiro gabarito. Isso tudo em uma época em que as redes sociais eram algo muito recente, completamente diferente do cenário atual, principalmente em relação à #publicidade e #marketing A premissa era simples e ousada: Substituir a tradicional logomarca da Coca por nomes comuns ao redor do mundo, em todas as embalagens. Com isso, a marca aumentaria a procura pelo produto, resultando em novas vendas, ganharia mídia espontânea a cada compartilhamento dos consumidores em suas redes e, além disso, geraria uma conexão mais próxima com cada um que comprasse sua garrafa personalizada. Afinal, que marca gosta tanto de seus clientes, que coloca o nome deles no produto? 🤷♂️ Mais de 10 anos se passaram e esse case da Ogilvy & Mather segue como uma das minhas maiores referências. Deveria ser obrigatório no repertório de todo publicitário.
Publicação de Gianlucca Abate
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Quero compartilhar hoje uma estratégia de marketing brilhante que exemplifica como uma ideia simples pode ter um impacto global gigantesco: a campanha "Share a Coke" da Coca-Cola. Lançada na Austrália em 2011, a campanha consistia em substituir o famoso logotipo da Coca-Cola nos rótulos das garrafas por nomes populares, incentivando as pessoas a "compartilhar uma Coca" com amigos e familiares. Essa iniciativa gerou resultados impressionantes. Na Austrália, a campanha aumentou o consumo entre jovens adultos em 7% e levou a um aumento de 4% na participação de mercado da Coca-Cola, fazendo de 2011 o verão mais bem-sucedido da marca no país. Nos Estados Unidos, a campanha reverteu um declínio de 10 anos nas vendas de Coca-Cola, resultando em um aumento de mais de 2% nas vendas. Além dos resultados de vendas, o engajamento nas redes sociais foi massivo. A campanha gerou mais de 18 milhões de impressões nas redes sociais, e o tráfego na página do Facebook da Coca-Cola aumentou 870%, tornando-a a mais comentada na Austrália e a 23ª globalmente. Consumidores criaram e compartilharam cerca de 76.000 latas virtuais personalizadas, mostrando o quanto essa ideia ressoou com o público. Mas o impacto da campanha vai além dos números. "Share a Coke" transformou a forma como as pessoas se conectam com a marca, trazendo uma sensação de personalização e exclusividade que ressoou profundamente com os consumidores. A Coca-Cola criou quiosques onde as pessoas podiam personalizar suas próprias latas com nomes ou frases, proporcionando uma experiência única que fortaleceu a conexão emocional com a marca. A campanha se tornou uma tradição anual e continua evoluindo, incorporando novos elementos para manter o interesse e a relevância entre os consumidores ao redor do mundo. Essa campanha é um exemplo claro de como uma ideia simples, mas bem executada, pode criar um impacto duradouro e transformar a percepção de uma marca. "Share a Coke" não apenas impulsionou as vendas, mas também reforçou a conexão emocional entre a Coca-Cola e seus consumidores, tornando-se um modelo de sucesso no marketing moderno.
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Caso de Sucesso: Coca-Cola e a Campanha “Share a Coke” Em 2011, a Coca-Cola lançou a campanha “Share a Coke” com o objetivo de aumentar a conexão emocional com os consumidores. A marca substituiu o seu tradicional logotipo por nomes comuns nas embalagens, incentivando as pessoas a encontrar garrafas com seus nomes ou o de amigos e familiares. Isto gerou uma forte interação nas redes sociais, levando os consumidores a partilhar fotos das suas garrafas e criando conteúdo espontâneo. Resultados: A campanha foi um sucesso global, aumentando as vendas em mais de 2% nos EUA, depois de uma queda constante, e gerando milhões de interações online. Além disso, ajudou a reforçar o valor da marca e a fidelidade dos clientes. Este tipo de campanha mostra como o marketing emocional pode criar engajamento e, ao mesmo tempo, impulsionar as vendas! E tu? Chegaste a guardar a lata com o teu nome em casa, dando, por exemplo, a utilidade de servir como porta lápis? #marketingdigital #marketingdesucesso #marketingemocional #branding #cocacola #shareacoke
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Não vejo como uma flexibilidade no manual de identidade visual, mas como uma ótima estratégia de mkt para utilizar o que não se tem controle e transformar em uma história que vende a ideia da "cocriação". #brand #Coca-Cola #estrategia
Especialista em Marketing, Comunicação e Branded Content | Coffee Hunter Founder | Hall of Fame do Marketing no Brasil | Mentor | ex-Trip, Update or Die, Omelete/CCXP | finalista no iBest em Influência de Mkt Digital
Não é "co-criação" é "coke-criação". A Coca-Cola percebeu que em muitas pequenas lojas ao redor do mundo, as pessoas recriam seu logo de maneiras únicas. Em vez de controlar rigidamente sua marca, a Coca-Cola celebrou a "criatividade espontânea", exibindo essas criações em anúncios ao ar livre, revistas e redes sociais. Isso fez com que as pessoas se sentissem especiais e parte de algo maior - exemplo de marketing autêntico e inclusivo. E ainda mais como criar e gerir comunidades. Não é só a primeira vez que a Coca-Cola endossa versões não-oficiais de seu logo em uma campanha global, mas como tb envolveu várias de suas agências no processo (o que deve ter sido complexo). “Thanks for Coke-Creating” deve fazer barulho em Cannes essa semana. E esse case-study tá lindão. #CocaCola #Marketing #Branding #collab #CannesLions #Rebranding
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Isso é maravilhoso, mas para mim, Branding é algo muito maior que o Logo.
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Não é "co-criação" é "coke-criação". A Coca-Cola percebeu que em muitas pequenas lojas ao redor do mundo, as pessoas recriam seu logo de maneiras únicas. Em vez de controlar rigidamente sua marca, a Coca-Cola celebrou a "criatividade espontânea", exibindo essas criações em anúncios ao ar livre, revistas e redes sociais. Isso fez com que as pessoas se sentissem especiais e parte de algo maior - exemplo de marketing autêntico e inclusivo. E ainda mais como criar e gerir comunidades. Não é só a primeira vez que a Coca-Cola endossa versões não-oficiais de seu logo em uma campanha global, mas como tb envolveu várias de suas agências no processo (o que deve ter sido complexo). “Thanks for Coke-Creating” deve fazer barulho em Cannes essa semana. E esse case-study tá lindão. #CocaCola #Marketing #Branding #collab #CannesLions #Rebranding
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Entender a sua marca pode estar na forma como as pessoas olhas para ela e como ela é retratada.
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Não é "co-criação" é "coke-criação". A Coca-Cola percebeu que em muitas pequenas lojas ao redor do mundo, as pessoas recriam seu logo de maneiras únicas. Em vez de controlar rigidamente sua marca, a Coca-Cola celebrou a "criatividade espontânea", exibindo essas criações em anúncios ao ar livre, revistas e redes sociais. Isso fez com que as pessoas se sentissem especiais e parte de algo maior - exemplo de marketing autêntico e inclusivo. E ainda mais como criar e gerir comunidades. Não é só a primeira vez que a Coca-Cola endossa versões não-oficiais de seu logo em uma campanha global, mas como tb envolveu várias de suas agências no processo (o que deve ter sido complexo). “Thanks for Coke-Creating” deve fazer barulho em Cannes essa semana. E esse case-study tá lindão. #CocaCola #Marketing #Branding #collab #CannesLions #Rebranding
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Como romper o espaço tempo de uma Marca? Criando Memórias afetivas.😍
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Não é "co-criação" é "coke-criação". A Coca-Cola percebeu que em muitas pequenas lojas ao redor do mundo, as pessoas recriam seu logo de maneiras únicas. Em vez de controlar rigidamente sua marca, a Coca-Cola celebrou a "criatividade espontânea", exibindo essas criações em anúncios ao ar livre, revistas e redes sociais. Isso fez com que as pessoas se sentissem especiais e parte de algo maior - exemplo de marketing autêntico e inclusivo. E ainda mais como criar e gerir comunidades. Não é só a primeira vez que a Coca-Cola endossa versões não-oficiais de seu logo em uma campanha global, mas como tb envolveu várias de suas agências no processo (o que deve ter sido complexo). “Thanks for Coke-Creating” deve fazer barulho em Cannes essa semana. E esse case-study tá lindão. #CocaCola #Marketing #Branding #collab #CannesLions #Rebranding
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Falar de grandes marcas é meio clichê, eu sei. Muutas pequenas empresas me questionam: "ah, mas com esse orçamento eu também faço campanhas lindíssimas!" Mas fica impossível não comentar este caso. A The Coca-Cola Company observou as aplicações reais da marca nos recantos do planeta. No caso, os pequenos comerciantes deram seu jeito de sinalizar a presença do produto coca-cola em seu estabelecimentos. Entenderam que essa informação era importante para o seu negócio. Gerava valor para a sua pequena marca dizer "temos coca aqui". E criaram suas próprias versões da logo em paredes, cartazes... E em vez de tentar "corrigir" o que poderia ser visto como uma aplicação incorreta, a grande marca incorporou as aplicações "fora do padrão". Se apropriou e expandiu os usos improvisados, feitos à mão e livres da logo. Estas novas versões estão ganhando visibilidade. A meu ver isso demonstra o quão consolidada é a logo na mente das pessoas. O quanto a marca é um ícone. A ponto dos lojistas recriarem suas versões e a essência ainda se manter preservada. Afinal, vc bate o olho e sabe que é a Coca-Cola, não sabe? #marca #branding #logo #pequenasempresasgrandesmarcas
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Não é "co-criação" é "coke-criação". A Coca-Cola percebeu que em muitas pequenas lojas ao redor do mundo, as pessoas recriam seu logo de maneiras únicas. Em vez de controlar rigidamente sua marca, a Coca-Cola celebrou a "criatividade espontânea", exibindo essas criações em anúncios ao ar livre, revistas e redes sociais. Isso fez com que as pessoas se sentissem especiais e parte de algo maior - exemplo de marketing autêntico e inclusivo. E ainda mais como criar e gerir comunidades. Não é só a primeira vez que a Coca-Cola endossa versões não-oficiais de seu logo em uma campanha global, mas como tb envolveu várias de suas agências no processo (o que deve ter sido complexo). “Thanks for Coke-Creating” deve fazer barulho em Cannes essa semana. E esse case-study tá lindão. #CocaCola #Marketing #Branding #collab #CannesLions #Rebranding
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ESTRATÉGIA DE ENGAJAMENTO... Vivemos um tempo em que é preciso pensar além, pensar estrategicamente. Um tempo em que a tecnologia torna possível transformar pessoas comuns em parte importante de uma marca. Onde o rigor é muitas vezes deixado de lado em troca de engajamento. Este foi o movimento estratégico feito pela Coca-Cola. Ao ver sua marca ganhar contornos muito pessoais ao redor do mundo, ao invés de reforçar a rigorosa reprodução da sua identidade visual optou por replicar a criação dessas pessoas. Fazendo isso, ela trouxe esse público para mais junto dela e ainda promoveu um movimento de engajamento e senso de pertencimento substancial, além da repercussão nas redes sociais e na mídia em geral. Novos tempos, novas estratégias! #MarceloFreitas #estratégiademarketing #engajamento #marca
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Não é "co-criação" é "coke-criação". A Coca-Cola percebeu que em muitas pequenas lojas ao redor do mundo, as pessoas recriam seu logo de maneiras únicas. Em vez de controlar rigidamente sua marca, a Coca-Cola celebrou a "criatividade espontânea", exibindo essas criações em anúncios ao ar livre, revistas e redes sociais. Isso fez com que as pessoas se sentissem especiais e parte de algo maior - exemplo de marketing autêntico e inclusivo. E ainda mais como criar e gerir comunidades. Não é só a primeira vez que a Coca-Cola endossa versões não-oficiais de seu logo em uma campanha global, mas como tb envolveu várias de suas agências no processo (o que deve ter sido complexo). “Thanks for Coke-Creating” deve fazer barulho em Cannes essa semana. E esse case-study tá lindão. #CocaCola #Marketing #Branding #collab #CannesLions #Rebranding
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Sempre digo aos meus clientes que, embora possam querer ter controle sobre como as pessoas entendem sua marca, são os clientes e usuários que realmente definem essa percepção. Tentar "educar" os clientes sobre sua marca e o que ela é, pode ser uma estratégia arriscada e contraproducente. A Coca-Cola nos deu um exemplo prático de como lidar com isso. É simples, como tudo que é genial.
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Não é "co-criação" é "coke-criação". A Coca-Cola percebeu que em muitas pequenas lojas ao redor do mundo, as pessoas recriam seu logo de maneiras únicas. Em vez de controlar rigidamente sua marca, a Coca-Cola celebrou a "criatividade espontânea", exibindo essas criações em anúncios ao ar livre, revistas e redes sociais. Isso fez com que as pessoas se sentissem especiais e parte de algo maior - exemplo de marketing autêntico e inclusivo. E ainda mais como criar e gerir comunidades. Não é só a primeira vez que a Coca-Cola endossa versões não-oficiais de seu logo em uma campanha global, mas como tb envolveu várias de suas agências no processo (o que deve ter sido complexo). “Thanks for Coke-Creating” deve fazer barulho em Cannes essa semana. E esse case-study tá lindão. #CocaCola #Marketing #Branding #collab #CannesLions #Rebranding
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Quando uma marca alcança esse nível de referência. Não é "idêntico", é identidade. E identidade é essência. Genial 💡
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