Publicação de Agência towalk

A Mary Kay acabou de lançar um caminhão rosa instagramável como canal de vendas, e eu só consigo pensar: isso é muito genial! Além de levar os produtos diretamente para o público, o caminhão vira uma experiência completa - um cenário perfeito para fotos e, quem passava por lá podia participar de ações interativas e ganhar produtos de verdade! Essa é a definição de unir estratégia, experiência e conexão emocional com o cliente. Mais do que vender, a marca conseguiu engajar o público e deixar uma lembrança positiva — e instagramável! É a prova de que inovação no varejo não precisa ser só no digital. Marcas que conseguem unir experiência, estratégia e interação saem na frente! https://lnkd.in/daTYwsTN

A conexão com o consumidor é fundamental para a lembrança de uma marca. A Nutella completou 60 anos e usou o slogan "Celebre quem te faz sorrir" para sua campanha. Através de rótulos temáticos, os consumidores podem criar suas personas e enviar como um cartão pelo site da Nutella. A campanha também é encontrada no varejo com rótulos de super-herói, fashionista, professor, entre outros temas. Outras marcas, como a The Coca-Cola Company, tem cases interessantes de interação com o consumidor pelo rótulo. Essa estratégia costuma trazer bons resultados pelos seguintes motivos: 1) Atrativo visual: os rótulos cativam os consumidores e se destacam nas prateleiras. A personalização aumenta a atratividade. 2) Senso de urgência: essas campanhas tem estoque limitado, o que traz exclusividade e incentiva o consumidor a comprar. 3) Conexão emocional: rótulos que transmitem mensagens especiais conectam o consumidor a sentimentos positivos, tornando os produtos mais propensos a serem escolhidos. #marketing #estrategia #branding

Projeto Criativo Campanha do Dia das Mães Fugini Contendo: • Precificação • Alinhamento • Materiais nas embalagens ( com informações sobre a nova fórmula dosadora para economia e higiene ao uso do produto) • Terminal em um local de grande movimento. #promotordevendas #merchandising #criatividade #impulsionandoasvendas #criaçãodelayout #diadasmães

💡 Dia das Crianças 2024: Inovação impulsiona vendas em Campo Grande Com a proximidade do Dia das Crianças, empreendedores de Campo Grande estão apostando em produtos personalizados e promoções criativas para atrair os consumidores. De brinquedos temáticos a doces customizados, as lojas locais já se preparam para um dos períodos mais lucrativos do ano. Quer saber como essas estratégias podem inspirar o seu negócio? Leia a matéria completa! 🌟 https://lnkd.in/dD_bFpNz

No dia 11/10, tivemos a oportunidade de participar de uma conversa enriquecedora com as fundadoras da Índex Conectada. Sussu Vidigal e as irmãs Taciana e Letícia Veloso compartilharam momentos marcantes da trajetória da empresa, que atua no mercado há mais de 27 anos e passou por diversas mudanças estratégicas. Um desses marcos foi a mudança para o novo escritório nos Jardins, aproximando a empresa das grandes marcas da Oscar Freire e fortalecendo sua presença no setor de comunicação de moda. Esse foi um ponto de virada, refletindo o constante movimento de adaptação e evolução da Índex. Um dos aspectos mais impressionantes foi a capacidade da Índex de se reinventar ao longo do tempo, acompanhando as transformações do mercado de comunicação e PR, muitas vezes agindo como pioneira em novos formatos e abordagens. A empresa atende uma ampla variedade de clientes, e foi interessante entender como ela se organiza para garantir a qualidade em todas as suas entregas, equilibrando áreas de atuação tão distintas e necessárias para fornecer uma abordagem 360 graus. A criação de um ecossistema interno, com áreas específicas para cada demanda, foi fundamental para garantir a homogeneidade dos serviços prestados. Outro tópico relevante foi a transição da comunicação para as plataformas de conteúdo digital. As campanhas de moda, que antes eram exclusivas das revistas e inacessíveis ao público em geral, hoje são impulsionadas por influenciadoras que trazem autenticidade às mensagens das marcas. A Índex apostou fortemente nessa transição e acertou em cheio, criando um portfólio de influenciadoras relevantes que atendem aos mais diversos clientes. As fundadoras falaram sobre o equilíbrio entre marca, influenciadora e veículo de comunicação, criando um ciclo dinâmico em que todos têm espaço para construir relevância. O papel das influenciadoras vai além da divulgação de produtos, elas também precisam refletir sobre o impacto e o propósito das mensagens que compartilham. Durante a conversa, foi destacada a importância das soft skills no mercado de comunicação: proatividade, criatividade, boa escrita e curiosidade são essenciais para quem deseja se destacar. Além disso, o compromisso da liderança da Índex e a dedicação do time foram mencionados como grandes diferenciais da empresa. A estratégia dos 3Rs – Relacionamento, Rede e Repercussão – é um dos pilares da reputação sólida que a Índex construiu ao longo dos anos. Esse evento foi uma oportunidade única de conhecer mais sobre os bastidores do mercado de comunicação, trazendo insights valiosos para quem deseja atuar nesse setor. Para nós, do Insper Fashion Business, foi uma experiência inspiradora que reforça a importância de estarmos sempre conectados às mudanças e inovações do mercado, além de valorizar o espírito empreendedor. Muito obrigada pelo evento!

O McDonald’s está lançado esmaltes pra você pintar suas unhas, mais uma investida da marca no Figital Marketing para fazer parte da vida do cliente e claro gerar o marketing expontâneo que tantas marcas buscam a tanto tempo. Ousado fazer isso numa época em que todos estão investindo em ferramentas para sair do físico e praticamente morar no digital, mas me fala você lindeza, o que acha desse tipo de ação? #marketing #figital #mcdonalds #storlabs

Estou muito empolgada com essa collab entre Chilli Beans e Fini! Como alguém que já trabalhou no trade marketing da Fini, vejo essa parceria como uma combinação incrível de estilo e diversão, algo que sempre foi parte do DNA da marca Fini. A ideia de transformar os sabores icônicos – como as Dentaduras, Beijos e Marsh Torção – em acessórios de moda mostra a capacidade de explorar o universo lúdico da Fini em novos territórios. Além de criar uma linha de produtos cheia de personalidade, essa collab atinge não só os consumidores mais jovens, mas também os adultos que têm uma relação emocional com a marca. O que eu mais gosto aqui é como a coleção traz um conceito visual que conecta moda com experiência sensorial. 🍬👓 Chilli Beans é conhecida por suas criações ousadas, e ver esses dois mundos se unirem, onde o design é inspirado nas cores, formas e símbolos dos doces, é uma maneira brilhante de gerar uma experiência de marca imersiva. Essa parceria vai além de apenas produtos; ela reforça o poder da cocriação de marca, trazendo identidade, diversão e nostalgia para o cotidiano. Eu acho que tem tudo para ser um sucesso! #MarketingDeColaboração #ChilliBeansxFini #TradeMarketing #CollabDeSucesso #DiversãoComEstilo

Por que marcas de cosméticos investem em blogueiras, mesmo vendendo em supermercados? 💡 Hoje, enquanto passeava pelo mercado, um shampoo da parceria entre Maria Maria e OX chamou minha atenção. A embalagem laranja vibrante 🍊 — cor que é quase marca registrada da influenciadora — e a logo destacada me conectaram imediatamente ao universo dela. Essa é a força do branding aliado à influência digital: uma influenciadora com identidade visual marcante ✨, somada a uma marca consolidada, cria uma conexão única com o consumidor. Mesmo no varejo tradicional, essa parceria transforma produtos acessíveis em objetos de desejo. 🛍️ A prateleira continua sendo o ponto de venda, mas a decisão de compra começa muito antes — na tela do celular 📱, nos vídeos e nos posts inspiradores. E você, já escolheu um produto pela embalagem, logo ou por influência digital? 💬

Nesta semana, estive presente no Maximídia - maior encontro das lideranças do mercado de comunicação e marketing. Na oportunidade, participei de um rico debate que discutiu os desafios de transformar marcas em love brands e converter clientes em defensores. Para mostrar como priorizamos as necessidades dos consumidores e uma escuta ativa que reflete nos nossos lançamentos e campanhas, falei um pouco sobre dois cases interessantes. O primeiro abordou como Downy revolucionou a categoria agregando o benefício do perfume em um produto que era conhecido apenas por proporcionar maciez. Nesse sentido, entendemos que os consumidores associam roupa cheirosa a roupa limpa. A introdução de fragrâncias marcantes no amaciante mostra como insights simples podem transformar categorias inteiras, tornando-as líderes de mercado. Já no segundo case, falei de como Pampers revolucionou novamente a categoria ao ser a primeira a lançar fraldas no tamanho XXXG. Esses são dois exemplos fortes de como a conexão emocional com o cliente e a jornada de consumo impactam no olhar e no relacionamento com o produto. Agradeço ao Maximídia e ao Meio & Mensagem pelo convite, e torço para que as próximas edições sigam trazendo insights e enriquecendo o mercado com ideias! Marcel Sacco, Juliana Dibo e Maria Fernanda Albuquerque #Consumidor Meio e Mensagem https://lnkd.in/e6_rRXvT

🎥 Já tentou convencer seu cliente de uma ideia brilhante e se deparou com aquela cara de "não entendi nada"? A comunicação eficaz com o cliente, especialmente quando se trata de novidades, é um desafio constante para nós, profissionais de varejo. 😎 🤓 Adoro essa campanha da Chilli Beans que viralizou mostrando como a criatividade e a simplicidade podem ser poderosas ferramentas para comunicar uma mensagem complexa de forma clara e memorável. A marca conseguiu transmitir a essência da sua nova coleção de forma divertida e autêntica, conectando-se com o público de maneira instantânea. 💚 💚 O vídeo viralizou nas redes sociais, gerando milhares de visualizações e compartilhamentos. A campanha contribuiu para fortalecer a imagem da marca Chilli Beans como uma empresa inovadora e criativa. Entender as necessidades e o ponto de vista do cliente é fundamental para criar mensagens relevantes e impactantes. #comunicacaoefetiva #marketingdigital #chillibeans #cliente #criatividade