Publicação de Ana Paula Maes

Um pequeno texto para os 10 anos da CP+B Brasil Os efemerópteros pertencem a uma classe de insetos que detém o menor tempo de vida entre os animais. São mais de 4 mil espécies de insetos com uma vida curtinha, mirrada, de quase um sopro. Uma vida efêmera, como o próprio nome complicado diz. Mais de 75% das empresas no Brasil não completam 10 anos de vida. É como se fossem uma espécie de efemerópteros corporativos. Nascem, voam curto e sucumbem às intempéries do percurso. E essas intempéries são muitas e inesperadas, acredite. Completar 10 anos de vida, portanto, é como deixar para trás a sina da efemeridade. A CP+B Brasil (ou a Crispin, como a maioria diz) chega aos 10 anos de existência com 3 anos de pandemia no caminho. O que deve nos dar o dobro da idade, mais ou menos. Um fato curioso é que temos duas datas de aniversário. A operação começou em fevereiro de 2014, mas ninguém acreditava que a gente existia sem ter uma sede. Nessa época, a CP+B ficava no business center de um hotel. Era mais comum um hóspede de roupão bater na porta do que um cliente. Então, passamos a comemorar a data de aniversário no dia que entramos na sede da agência. Nascemos duas vezes. Não morremos nenhuma vez. Olha que beleza. Abrimos a agência sem nenhum cliente. Todos que disseram que viriam com a gente, não vieram. Não recomendamos isso para ninguém. Na primeira concorrência da qual participamos, fomos de van para o Rio de Janeiro. Não ganhamos a concorrência, mas ganhamos história para contar. Em uma outra visita de um cliente, para disfarçar que a agência era composta por apenas 11 pessoas, levamos figurantes para trabalhar. Uma figurante foi contratada. Nesses 10 anos, erramos, acertamos, ganhamos conta, perdemos conta. Tudo o que acontece em um ciclo de uma empresa, aconteceu com a gente. Algumas crenças caíram, novas crenças surgiram e seguimos. Uma parte fundamental é o trabalho, outra não menos importante é composta das histórias que aconteceram aqui. De pessoas que se conheceram e se casaram, do famoso babado do sexo no sofá durante a Copa do Mundo, das festas movidas a ursinhos gummy que abalaram as estruturas do Ferreirinha. Porque a vida feita apenas das histórias fantasiosas do Linkedin é uma vida chata demais para se viver. Não somos efêmeros como os efemerópteros. Afinal, não temos um elefante como símbolo à toa.

Finalizamos a Campanha 2024 e até aqui o Senhor nos ajudou! Um ano ímpar, com o time amadurecendo, com novos reforços e experientes da casa. Uma bela mistura que provoca a vinda de resultados e fatores de sucesso. Cada vez mais compreendido que o resultado não pode ser o final da busca, isto é, ele é uma consequência, ele acontece à luz da gestão humanizada. O processo faz parte do fim, da linha de chegada e, nem tudo é sobre chegar lá. E o problema não é buscar por ele, é deixar essa busca dominar. Também é verdade que nem tudo é sobre força de vontade, temos que saber e ter propósito. Pois quem não for honesto com a finalidade, tende a se perder pelos meios. É um privilégio alinhar os propósitos e seguir com a construção desta história, desta linda jornada.

Neste mês, reforçamos a conscientização sobre a prevenção ao suicídio e a promoção da saúde mental. Mais do que nunca, é essencial quebrarmos o tabu e criarmos espaços de diálogo, empatia e apoio. Falar sobre sentimentos, acolher o outro e buscar ajuda são atos de coragem e de cuidado. Se você ou alguém que conhece está passando por um momento difícil, lembre-se: não é fraqueza pedir ajuda. Todos nós enfrentamos desafios e é importante não carregar esse peso sozinho. Vamos juntos fortalecer a cultura de empatia e de saúde mental em nossa sociedade. Você não está sozinho! 💛 #SetembroAmarelo #SaúdeMental #PrevençãoSuicídio #Empatia #VocêNãoEstáSozinho

Quando uma agência assinala uma data tão redonda como o 10º aniversário, é habitual fazer um apanhado do que produziu ao longo desse tempo. Recordar as melhores ideias, aquelas que ganharam clientes e prémios. Já na Milford preferimos recordar as más. E tivemos muitas. Filmes sem pés nem cabeça, eventos que não lembravam ao diabo, ativações digitais que nunca funcionariam, trocadilhos básicos, rimas que não rimavam, etc. É que, sempre que andamos à procura de uma boa ideia, é inevitável passarmos primeiro por todo esse lixo mental. Como se fosse uma espécie de limpeza, necessária para que as nossas cabeças consigam chegar à solução que, está bom de ver, nunca é a primeira. Se tudo correr bem, vamos continuar a ter muitas ideias más. E algumas boas para vos apresentar. #Milford #10anos

Planejar uma campanha de Vest é sempre um exercício de superação. Cada um contribui e participa da "loucura" coletiva. É fundamental entender as expectativas do nosso público-alvo para apresentar algo que realmente faça sentido. Além disso, focar na entrega de valor em cada interação mostra nosso compromisso com a qualidade do nosso trabalho. Aqui, a gente embarca e o resultado vem! Em breve, mais uma campanha saindo!

Hoje quero destacar uma ação de endomarketing inovadora que a Sicoob realizou para comemorar seus 30 anos e que viralizou no TikTok! A empresa lançou um álbum de figurinhas personalizado dos colaboradores, onde cada funcionário recebeu pacotes de figurinhas com os colegas de trabalho. A dinâmica foi um sucesso imediato! A ação rapidamente se transformou em uma “caça às figurinhas raras” nos corredores, com negociações intensas, trocas e até ofertas altas por figurinhas douradas. E não foram só os colaboradores que entraram na brincadeira — os líderes também participam, juntando-se ao clima descontraído para completar seus álbuns.  Essa ação vai muito além da diversão. Ela é um exemplo poderoso de como o endomarketing bem executado pode impactar o ambiente corporativo, unindo equipes e criando um sentimento de pertencimento e colaboração. A Sicoob conseguiu transformar uma celebração de aniversário em uma experiência coletiva, engajando os colaboradores de forma leve e significativa. A ação deu tão certo que virou destaque nas redes sociais! É inspirador ver iniciativas assim ganhando visibilidade e mostrando o potencial do endomarketing em criar experiências memoráveis. E você, o que achou dessa ideia?

É incrível como a vida pode mudar em tão pouco tempo, né? Há 3 anos, o Yuri e eu decidimos criar uma nova agência. Para alguns, a pergunta: "pra que mais uma?". Para nós, uma oportunidade de resolver problemas do mercado, com nossas ideias e conhecimentos. O começo nunca é fácil. Mas, tudo que enfrentamos deu vida à Holofotte. Ver a agência brilhando hoje me enche de realização e me motiva a crescer ainda mais, por nós e por todos que acreditaram no nosso sonho. No fim de semana, celebramos o aniversário da Holo e mostramos os próximos passos. Afinal, esse sonho requer planejamento, visão de negócio e metas. Se você trabalha com marketing de influência e ainda não conhece a Holofotte, te convido a descobrir. Tenho certeza de que você vai amar trabalhar com a gente! 💜 #marketingdeinfluencia #creatoreconomy

Tem um tempo que a quinta-feira se tornou o dia oficial de #relembrar momentos que já vivemos #tbt. Dizem que quando nos reconectamos com situações do passado da nossa vida, automaticamente conseguimos sentir as mesmas emoções. Eu não preciso de um dia específico para relembrar momentos tão marcantes e felizes que vivi na SC Johnson. Mas, definitivamente, a chegada do maior super-herói da limpeza tem um espaço no meu coração. Foi um desafio imenso. Combater o maior #líder de #mercado da época e conquistar o coração das donas de casa era uma missão e tanto. Mas, com muito trabalho e #criatividade, conseguimos evoluir dia após dia, fazendo com que Brasília vivesse uma grande onda laranja. Resgatando algumas fotos, relembrei de algumas ações que fiz para fazer com que o meu herói fosse sendo reconhecido por todos. Fizemos uma ativação na #Smartfit – "Ué, academia e produto de limpeza têm ligação?" - Sim! Principalmente quando você quer fazer com que todos conheçam o seu #portfólio e a academia fica estrategicamente próxima a supermercados com descontos incríveis nos meus produtos 😊 Mr. Músculo. Alguém tem dúvidas que os malhados da academia se interessavam automaticamente pelo produto? Antes de sair da academia, todos paravam na minha mesinha para conhecer aquela novidade, ganhar uma amostra e um folheto com as ofertas do mercado. #Sucesso. E a ação que faz meu coração encher de amor. Em parceria com uma rede de supermercados, a cada produto vendido R$ 1,00 era doado para uma #ONG parceira. A entrega do valor e mais alguns kits de produtos foram feitos pelo nosso próprio #herói. Quando eu lembro da carinha das crianças vendo aquele super-herói ali, só para elas, me faz pensar que todo esforço valeu a pena. E claro, nas duas ações tive a sorte de contar com uma #liderança que sempre acreditou e #confiou no meu trabalho e na minha criatividade. Essa, certamente, é uma sorte que eu carrego até hoje! Ter a confiança dos meus #líderes todas as vezes que apresento #ideias criativas e inovadoras para trazer cada vez resultados maiores e melhores. Lideranças que acreditam e apoiam seus liderados certamente entendem que esse é um #poder, quase que igual ao de um herói, só que #maior. Mas, sobre esse tema, a gente pode falar em outro post. 😉"

Hoje é DIA DE DOAR! O Giving Tuesday, conhecido como o "Dia de Doar", surge como um contraponto à Black Friday, promovendo valores que transcendem o consumo e estimulam a solidariedade e o impacto social. Enquanto a Black Friday incentiva a compra e o materialismo, o Giving Tuesday convida pessoas, empresas e organizações a contribuírem com causas sociais, doando tempo, dinheiro ou recursos para transformar comunidades e apoiar iniciativas que fazem a diferença. É um movimento global que busca ressignificar o período pós-Black Friday, colocando a generosidade como o centro das atenções e fortalecendo a cultura da doação como um ato essencial para construir um mundo mais justo e solidário. Para entender o potencial da doação no Brasil e o histórico de crescimento do Dia de Doar por essas bandas, leia o artigo da Joana Ribeiro Mortari e da Carolina Farias: https://lnkd.in/dcYhcaH2

A agenda social ganha cada vez mais relevância no mundo corporativo. Hoje tive o prazer de falar sobre isso ao lado de Luciana Medeiros da PwC , Gustavo Venancio Narciso do @InstitutoC&A e Leandro Machado da CAUSE Brasil no evento que marcou o lançamento da 2ª edição da pesquisa Varejo com Causa, realizada pela MOL Impacto com apoio da B3 e PwC. O estudo mostrou que o engajamento social do varejo fortalece a reputação das marcas e aumenta a fidelidade dos clientes. Deixo aqui um convite: se você, empresa, não sabe por onde começar, a B3 Social pode mostrar o caminho, apoiar com curadoria e ajudar a mover o esse importante ponteiro.