Publicação de Ana Carolina Viparo

["NUNCA utilizando a Inteligência Artificial para criar ou distorcer a imagem das mulheres."] Campanha incrível da marca Dove, alinhada ao seu posicionamento de 20 anos atrás, pela Beleza Real. Enquanto falamos de Inteligência Artificial para tudo, inclusive para o uso de pessoas para futuras campanhas de marketing, a marca Dove reafirma o seu compromisso com a beleza fora dos estereótipos de que os corpos perfeitos são os magros, definidos e bronzeados de sol. "Considerando que até 2025, 90% do conteúdo on-line será gerado por Inteligência Artificial, renovamos nosso compromisso em seguir retratando a Beleza Real, NUNCA utilizando a Inteligência Artificial para criar ou distorcer a imagem das mulheres." A marca conduziu uma pesquisa e concluiu que 1 em cada 3 mulheres se sente "pressionada" para mudar sua aparência por conta dos conteúdos que vê, mesmo sabendo que as imagens são todas manipuladas! E concluiu que apesar de terem ocorrido mudanças positivas, a beleza ainda está longe de ser bonita! (Pesquisa disponível do site da marca). E como se não bastasse (rs...), a marca quer criou um manual de códigos para a Beleza Real, com dicas fáceis sobre como criar imagens que sejam representativas da beleza real nos programas de Inteligência Artificia! 😍 (Manual disponível do site da marca). Só elogios para essa campanha! ❤️ Vale a pena ver esse filme! . . . #comunicacao #branding #marca #proposito #belezareal #dove #IA #inteligenciaartificial #mulheres #marketing https://lnkd.in/dRU_cQcX

20 anos da Campanha Pela Beleza Real de Dove 💙 🕊 Impossível contar nos dedos os momentos em que escutei de diversos professores e colegas na faculdade sobre o marco e grande exemplo que Dove criou ao lançar a Campanha Pela Beleza Real, em 2004. 20 anos se passaram, e a marca continua se reinventando e transformando a maneira como entendemos Beleza Real. Muito orgulho em poder presenciar de perto a força e o impacto de Dove na vida de tantas mulheres. Convido vocês a assistirem e se emocionarem com a nova campanha de Dove global. https://lnkd.in/ddCQZ9EX 🕊 Que tipo de Beleza queremos que a Inteligência Artificial aprenda? 💭   Após 20 anos do lançamento da Campanha Pela Beleza Real, o trabalho de Dove ainda não terminou – nosso maior estudo de Beleza do mundo revela que mulheres e meninas ainda se sentem pressionadas a se encaixarem em um único tipo de beleza.   Conteúdos gerados por Inteligência Artificial estão perpetuando padrões de beleza irreais, e mesmo quando mulheres e meninas sabem que essas imagens são falsas ou geradas por I.A, uma em cada três delas se sente pressionada a alterar sua aparência quando é exposta a esse tipo de representação.   Na nova campanha da marca, O Código Dove, refletimos sobre o fato de que a Inteligência Artificial, como qualquer outra nova tecnologia, tem o poder de se tornar o que quisermos que ela seja - é uma escolha nossa. A I.A. pode refletir os vieses sociais existentes sobre a representação das mulheres, mas também pode aprender a ser mais diversa e inclusiva. A campanha mostra a mudança irreversível que Dove já fez até mesmo para a Inteligência Artificial, criando um código universal para uma beleza sem padrões.   Hoje, Dove renova seu compromisso #PelaBelezaSemPadrões, se comprometendo a nunca utilizar Inteligência Artificial para criar ou distorcer a imagem das mulheres. Também desenvolvemos o Guia de Códigos da Beleza Real, ferramenta gratuita para suportar criadores, marcas ou qualquer pessoa utilizando a I.A, que ensina e direciona a criação de conteúdos que ampliam a representação da beleza nas principais ferramentas de I.A.   #PelaBelezaSemPadrões. Até mesmo na Inteligência Artificial.💙 Acesse Dove.com/br para saber mais. #Dove #ProjetoDovePelaAutoEstima

Posicionamento de marca claro e diretriz de toda a comunicação de Dove. E sempre foi assim. Dove acompanha as experiências da realidade feminina de dentro pra fora e de fora pra dentro e estabelece um diálogo que só se reverbera porque acontece de mulher para mulher. Marca forte e cada vez mais presente na vida do seu público, sempre inserida nos desafios do "ser mulher em todos os mundos do mundo todo" de ter que lidar com o futuro no presente e com os novos paradigmas de um mundo que prega a Inteligência artificial como substituta da Inteligência humana.

A nova campanha da Dove com imagens feitas por AI. Propaganda boa é a que emociona. E se ela fizer isso e também ensinar, de forma simples e objetiva nossa responsabilidade de posicionamento antes difícil de medir e agora tão mais palpável através da tecnologia? É isso que a nova campanha da Dove faz. Inteligente, sensível e muito bem executada. Mais que conceito, concretude de impacto de uma consistência de marca. E demonstração inteligente e didática de como influenciamos da forma certa um mundo que será mediado por AI. Quem está por traz da campanha é a SOKO e a Juliana Ferraz me contou que será divulgada para o mundo. Fui me aprofundar e descobri que será veiculada em mais de 30 países incluindo TV, redes sociais e OOH ( out of home ) e que foi produzida por uma equipe de realizadoras latinas, com uma liderança diversa e interseccional. Depois que soube disso pensei: esse resultado teria mínimas chances de nascer se não fosse desse jeito! Tem muitos jeitos bons de unirmos tecnologia e curadoria humana. Que baita exemplo! #AI #tecnologia #advertising

Consistência, coerência e responsabilidade de marca. Essa campanha de Dove coloca una lente super necessária à nova realidade de hoje, sobre conteúdos criados por AI.

A Dove tem uma longa história de campanhas que promovem a beleza real e a autoestima, desafiando os padrões de beleza convencionais e os estereótipos. A iniciativa da Dove de construir um futuro livre de estereótipos é louvável. A sociedade está saturada de imagens idealizadas que muitas vezes são inalcançáveis para a maioria das pessoas. A IA tem a capacidade de criar e manipular imagens de maneiras que podem tanto beneficiar quanto prejudicar a percepção da beleza. Por outro lado, a IA também pode ser usada para perpetuar estereótipos e criar imagens irreais, exacerbando a pressão para se conformar a padrões de beleza artificialmente criados. A Dove têm uma responsabilidade significativa na forma como moldam as percepções da beleza. Ao promover campanhas que celebram a diversidade e a autenticidade, elas podem influenciar positivamente a sociedade e ajudar a criar um ambiente mais saudável. Em fim, a construção de um futuro livre sem estereótipos é um passo importante na direção certa. Ela destaca a necessidade de aceitar a imagem real das pessoas e de usar a tecnologia, como a IA, de maneira responsável para promover a inclusão e a diversidade. A aceitação da beleza real é fundamental para o bem-estar individual e coletivo, e campanhas como essa desempenham um papel crucial na promoção dessa mensagem. #mulheres #genteecultura #empresarios #dove obrigada Bee Scott por compartilhar. https://lnkd.in/dbyVHNUA

Que tipo de Beleza queremos que a Inteligência Artificial aprenda? 💭 Após 20 anos do lançamento da Campanha Pela Beleza Real, o trabalho de Dove ainda não terminou – nosso maior estudo de Beleza do mundo revela que mulheres e meninas ainda se sentem pressionadas a se encaixarem em um único tipo de beleza. Conteúdos gerados por Inteligência Artificial estão perpetuando padrões de beleza irreais, e mesmo quando mulheres e meninas sabem que essas imagens são falsas ou geradas por I.A, uma em cada três delas se sente pressionada a alterar sua aparência quando é exposta a esse tipo de representação. Na nova campanha da marca, O Código Dove, refletimos sobre o fato de que a Inteligência Artificial, como qualquer outra nova tecnologia, tem o poder de se tornar o que quisermos que ela seja - é uma escolha nossa. A I.A. pode refletir os vieses sociais existentes sobre a representação das mulheres, mas também pode aprender a ser mais diversa e inclusiva. A campanha mostra a mudança irreversível que Dove já fez até mesmo para a Inteligência Artificial, criando um código universal para uma beleza sem padrões. Hoje, Dove renova seu compromisso #PelaBelezaSemPadrões, se comprometendo a nunca utilizar Inteligência Artificial para criar ou distorcer a imagem das mulheres. Também desenvolvemos o Guia de Códigos da Beleza Real, ferramenta gratuita para suportar criadores, marcas ou qualquer pessoa utilizando a I.A, que ensina e direciona a criação de conteúdos que ampliam a representação da beleza nas principais ferramentas de I.A. #PelaBelezaSemPadrões. Até mesmo na Inteligência Artificial.💙 Acesse Dove.com/br para saber mais. #Dove #ProjetoDovePelaAutoEstima https://lnkd.in/ddGacrm3

🔥 Marcas Fora da Lei enfrentam desafios distintos que afetam sua reputação e sucesso. Caracterizadas pela atitude desafiadora às normas, buscam liberdade e autenticidade, mas isso traz riscos. O principal é alienar seu público, pois a rebeldia pode repelir aqueles que buscam conformidade. Além disso, podem parecer inautênticas se suas ações não forem genuínas, perdendo a confiança dos consumidores. Desafiar normas também pode trazer consequências legais e sociais negativas, enquanto a busca por uma imagem rebelde pode prejudicar a consistência da marca. Manter a relevância é outro desafio, já que a inovação de hoje pode se tornar o clichê de amanhã. Para navegar esses desafios, é crucial que marcas Fora da Lei equilibrem rebeldia com um entendimento do seu contexto operacional. Isso envolve: 1. conhecer bem o público-alvo 2. agir com genuinidade 3. ser seletivo ao desafiar normas 4. manter uma narrativa coerente e relevante. Junte-se à revolução! Desafie o convencional e abrace sua autenticidade com a gente. Mostre ao mundo sua verdadeira essência e faça parte de uma comunidade que valoriza a liberdade acima de tudo. 🚀 Digite agora "FORA DA LEI" nos comentários, para mergulhar mais profundamente neste arquétipo. Ou então digite: 👉🏼 “TESTE” para identificar seus arquétipos imediatamente. 👉🏼 “ATIVAÇÃO” para aprender como aplicá-los na prática. 👉🏼 “FERRAMENTAS” para acesso aos catálogos digitais de referência visual e templates editáveis para cada arquétipo. #arquetipos #arquetipo #arquetipodemarca #arquetiporebelde #rebelde #arquetipofordadalei #foradalei #SejaRebelde #AutenticidadeVence #DesafieNormas

Enquanto isso, na disciplina de Design Thinking da pós: Muito interessante o depoimento de três colaboradoras da IDEO contando sobre a criação de experiências de empatia para fazer com que as equipes entendam os usuários e clientes na hora de resolver problemas e redesenhar produtos. Nem sempre será possível criar experiência mega imersivas: em um dos cases do artigo, elas mencionam uma imersão de 4 dias na China, entrevistando mulheres chinesas, médicos de clínicas de aborto e outras fontes, para resolver o problema da falta de adesão da pílula anticoncepcional pelas mulheres chinesas. Nesse caso, a empresa descobriu que haviam questões culturais muito forte a serem consideradas ainda na fase de ideação do produto. Mesmo assim, esse texto me fez pensar em o quanto estamos dispostos a estudar os problemas que os clientes querem resolver quando buscam um produto ou solução no mercado, e o quanto o próprio mercado está disposto a ouvir sobre esses problemas. (Caso queria ler o artigo e não consiga pelo link abaixo, me manda uma mensagem inbox que eu mando o meu resumo do artigo!) #designthinking #experienciadousuario #userexperience #inteligenciadigital https://lnkd.in/dijSsDDA