Publicação de Dalali Rajab

A nova campanha da Dove com imagens feitas por AI. Propaganda boa é a que emociona. E se ela fizer isso e também ensinar, de forma simples e objetiva nossa responsabilidade de posicionamento antes difícil de medir e agora tão mais palpável através da tecnologia? É isso que a nova campanha da Dove faz. Inteligente, sensível e muito bem executada. Mais que conceito, concretude de impacto de uma consistência de marca. E demonstração inteligente e didática de como influenciamos da forma certa um mundo que será mediado por AI. Quem está por traz da campanha é a SOKO e a Juliana Ferraz me contou que será divulgada para o mundo. Fui me aprofundar e descobri que será veiculada em mais de 30 países incluindo TV, redes sociais e OOH ( out of home ) e que foi produzida por uma equipe de realizadoras latinas, com uma liderança diversa e interseccional. Depois que soube disso pensei: esse resultado teria mínimas chances de nascer se não fosse desse jeito! Tem muitos jeitos bons de unirmos tecnologia e curadoria humana. Que baita exemplo! #AI #tecnologia #advertising

Consistência, coerência e responsabilidade de marca. Essa campanha de Dove coloca una lente super necessária à nova realidade de hoje, sobre conteúdos criados por AI.

Esse é tipo de campanha que me emociona em muitas camadas, algumas até um tanto polemicas, mas vou guardar essa parte pra mim! rs O trabalho que a Dove tem feito desde 2004, traduz o tanto que a marca foi sagaz em trabalhar um posicionamento tendo clareza e conhecimento, da diversidade e contexto do seu público. Ao longo de 20 anos de celebração da beleza real, vimos uma série de campanhas maravilhosas (se você ainda não as conhece, vale a pena dar uma olhada). Essas iniciativas geraram uma mudança significativa, desafiando os paradigmas da indústria e introduzindo uma nova mentalidade. Isso bagunçou muitas marcas e arrastou multidões que adotaram a ideia, quase cancelando gigantes como a Victoria's Secret. Que se sentiram constrangidas a fazerem mudanças. Atualmente, a inteligência artificial tem desempenhado um papel intrigante (não sei se é a melhor palavra) no contexto da beleza. Basta observar a nova geração e sua busca incessante por filtros, além da crescente demanda por procedimentos de estéticos. A Dove desafiou esses estereótipos em 2004 e a IA, de certa forma, vem retrocedendo a esses padrões. E essa nova campanha consegue fazer a gente refletir.

Já que o júri de Cannes Lions 2024 foi anunciado semana passada, podemos começar a lançar nossas apostas?!? 🙂 Minha primeira aposta a ganhar alguns leões é esse trabalho feito pela SOKO para comemorar os 20 anos da campanha "Beleza Real" da Dove. Só não ganha se não deu tempo de inscrever. Neste caso, fica pra 2025. A campanha é baseada numa pesquisa séria, realizada pela Edelman com 33 mil pessoas em 20 países. É atual, fala das apreensões e angústias deste nosso momento como sociedade e por isso é uma campanha importante. Fala o que precisa ser dito e faz o que precisa ser feito. Dove foi pioneira e continua sendo uma marca que não esconde seu propósito racional, o lucro, mas também é agente de transformação e dá visibilidade para questões que são importantes para as pessoas. Não é só para Cannes ver, é uma ação efetiva para fazer questionar e tentar impulsionar transformações. Não é uma ação isolada. É um trabalho de 20 anos. Aproveito e parabenizo todos que participaram desse trabalho e, se permitirem, em especial dou os parabéns para três profissionais da equipe que acompanhei de perto o crescimento profissional e me orgulha ver seus nomes nessa ficha técnica: Rafael Ziggy, Juliana Jabra e Mariana Esteves Cordeiro. “The Dove Code” Ficha técnica SOKO, agência de comunicação Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi Co-CEO: Brisa Vicente CCO: Rafael Ziggy Diretor Executivo de Criação (ECD): Vinicius Chagas, Rafael Alves, Marina Cota Chefe de Design: Diego Limberti Líder Criativa: Nayara Lima, Juliana Jabra Direção de Arte: Heloisa Lima, Pedro Miranda e Eduardo Diniz Redação: Lucas Abreu e Vitória Ferrari Líder de conteúdo: Kelly Neres COO: Felipe Belinky Vice-presidente de gerenciamento de contas: Renata Cintra Head de Gestão de Contas: Verena Neves Diretora do Grupo de Contas: Juliana Pereira Diretora de Contas: Renata Franceschi Gerentes de contas: Mariana Mazzoli e Julia Andreucci VP de Operações e Produção: Larissa Kubo Head de Operações e Produção: Lucas Cardoso Líder do Projeto: Tatiane Donatangelo Gerentes de Projeto: Rafael Messias; Pâmela Santos VP de Impacto: Gabriela Rodrigues Vice-presidente de estratégia de marca e conexões: Ana Cortat Head de Estratégia e Dados: Mariana Esteves Cordeiro Diretor do Grupo de Estratégia: Keid Sammour Estratégia de Marca: Gabriella Brum Diretor do Grupo de Dados: Matheus Facci Estratégia de dados: Rany Higa Diretora de Radiodifusão: Fabiane Abel Líder de Transmissão: Fabíola Ribeiro Sêniores da Transmissão: Bárbara Raffaeli e Renata Müller https://lnkd.in/dRNiq4UZ

Tenho acompanhado de perto a corrida incessante das marcas para compreender e implementar a inteligência artificial (IA) em seus processos, comunicações, atendimentos e diversas outras áreas. Um exemplo de como lidar com os atuais desafios foi abordado pela Dove no case da campanha em comemoração ao marco dos 20 anos em busca da Real Beleza. A marca, reconhecida mundialmente por sua abordagem inclusiva à beleza, lançou em abril deste ano, a campanha "Código Dove". A iniciativa está pautada pela produção de um estudo envolvendo 33 mil pessoas em 20 países, que compartilharam suas opiniões sobre questões relacionadas a seus corpos e beleza. Apesar das mudanças positivas observadas nos últimos anos, a pesquisa revelou que a percepção da beleza em 2024 ainda está distante de ser plenamente inclusiva e representativa. Este estudo detalhado forneceu insights profundos sobre a percepção global da beleza, permitindo que a Dove criasse uma campanha autêntica e ressonante. No centro desta campanha está o design estratégico, habilitado pela IA. A Dove utilizou algoritmos avançados para analisar milhares de imagens de mulheres reais, com o objetivo de ressaltar como os estereótipos podem ser desconstruídos e evitados celebrando a diversidade da beleza feminina. Assim, a Dove estabeleceu um novo padrão para o uso da IA, demonstrando que é possível equilibrar tecnologia avançada com valores humanos. Isso se dá por meio da integração estratégica do design e da tecnologia, que tem o potencial de quebrar barreiras e construir pontes, desenvolvendo estratégias que não apenas vendem produtos, mas também promovem valores essenciais como inclusão e diversidade. Para ver mais sobre o case, é só acessar: https://lnkd.in/d5E8NBnW #design #branding #inteligênciaartificial #diversidade #inovação #pesquisa

Em tempos de discussões sobre o papel da IA na promoção da diversidade, compartilho o inspirador projeto da SOKO e da Dove. Parabéns Felipe Simi "A nova campanha global de Dove, intitulada “The Dove Code”, propõe uma solução simples e poderosa: ao buscar imagens de mulheres nas ferramentas de IA, basta adicionar “according to Dove Real Beauty Campaign” para garantir uma representação mais diversificada, real e autêntica. Ao longo de duas décadas, Dove tem retratado milhares de mulheres reais em suas campanhas, deixando um legado de compromisso com a beleza autêntica. Este legado agora influencia a IA, transformando automaticamente os padrões de representação de beleza. "Feche os olhos e imagine uma mulher bonita em uma campanha de Dove: sua aparência reflete a diversidade real, assim como nas ferramentas de IA." #Negócios #Carreira #Liderança #Inovação #Tecnologia #Empreendedorismo #Marketing #dove #publicidadeinclusiva

Quais ensinamentos as culturas originárias trazem pra inovação tecnologica? No último sábado, Ailton Krenak, uma das principais lideranças indígenas do país, assumiu a cadeira número 5 na Academia Brasileira de Letras. Segundo o G1, 250 escritores já ocuparam as 40 cadeiras, mas nenhum indígena até a última semana. Eu tive a oportunidade de assistir sua palestra no festival Cidade do Futuro, que é de onde tirei essa foto! Segundo ele, precisamos repensar nos modelos que estamos reproduzindo e o pacote que estamos passando geração à geração, sem se contestar sobre se é isso que gostaríamos de estar vivendo e usufruindo. Eu acho muito importante essa inserção em ambientes de inovação, pois pra mim, a tecnologia é peça chave pra qualquer mudança ou aprimoramento de cenário. Na minha visão, além de bastante aspiracional, essas reflexões nos fazem pensar em como construir produtos digitais adaptáveis, co-criados entre empresa-clientes-comunidade e pensando nas consequências sociais e ambientais. Não se trata de um framework, mas um modo de pensar que podem ser aplicados à construção de cada feature, na gestão de um squad, na definição de estratégia do produto e por aí vai. Mais um passo de respeito à diversidade.

🔡 💬 Legendas e dublagem são #tecnologias que possibilitam às pessoas a oportunidade de se conectar com diferentes culturas e novas perspectivas. Veja como as marcas podem utilizar esses recursos potencializados pela #IA para ampliar o #alcance das suas mensagens em um mundo multilíngue: https://goo.gle/48SIiVt

Olááá Caçadores 🔮! Querem saber quais as previsões pra indústria criativa até 2040? Dá uma olhada nesse estudo incrível que o Thiego Balteiro da RIO2C disponibilizou no site deles. Aliás, da uma passada lá que tem muita coisa legal rio2c.com Destaco abaixo as principais estratégias desse material incrível: 1. Inclusão da Diversidade: As empresas estão cada vez mais conscientes da importância de representar a diversidade em seus conteúdos, incluindo diferentes culturas, etnias, gêneros e orientações sexuais. Isso não apenas reflete a sociedade de forma mais precisa, mas também atrai e engaja uma audiência mais ampla e variada. 2. Colaboração com Criadores Independentes: Muitas empresas estão buscando parcerias com criadores independentes que possuem perspectivas únicas e podem oferecer conteúdo autêntico e inovador. Essa colaboração permite a produção de conteúdo mais diversificado e relevante para diferentes públicos. 3. Utilização de Plataformas Interativas: Plataformas interativas permitem uma maior personalização do conteúdo, atendendo às preferências individuais dos consumidores. Isso cria uma experiência mais envolvente e relevante, aumentando a autenticidade percebida pelo público. 4. Transparência e Responsabilidade: Empresas estão sendo mais transparentes em relação aos seus processos de criação de conteúdo, garantindo que sejam éticos, responsáveis e autênticos. Isso ajuda a construir confiança com o público e a demonstrar um compromisso com a autenticidade. 5. Inovação e Experimentação: A indústria criativa está constantemente inovando e experimentando com novos formatos, tecnologias e abordagens para criar conteúdo autêntico e diversificado. Essa busca por novas formas de expressão ajuda a manter a relevância e a atratividade do conteúdo para o público. #tendencia #futuro #rio2c #industriacriativa

Beleza, pessoal criativo! Já rolou de você ficar tão animada com uma ideia que esqueceu da base por trás dela?  Sim, eu também! É aí que entram a propriedade intelectual (PI) e a proteção de marca - o lado não tão glamuroso que mantém nosso trabalho incrível protegido e seguro. PI e proteção de marca são o campo de força invisível em torno de todas as coisas legais que criamos. Isso impede que imitadores roubem nosso brilho e nos permite gritar nossa marca aos quatro ventos, sem ninguém nos confundir com uma imitação barata. A SoftBank saca totalmente de onde a gente vem. Eles têm uma abordagem sólida de proteção de PI e marcas, o que basicamente nos dá, a galera criativa, a liberdade de sonhar alto e fazer mágica acontecer.  #marketing #strategy #digital