Publicação de Banca Digital

Na semana passada, anunciamos crescimento de 23% dos investimentos em mídia aferido pelo Cenp-Meios, com um recorte das 317 agências participantes. E começamos este semestre com outra boa notícia para o mercado: a Tunad mapeou que o Dia dos Namorados, data chave para o varejo, deve gerar um volume de investimentos em mídia 10% maior do que no mesmo período de 2023. Somente na TV aberta e nos canais pagos, em São Paulo, a empresa registrou um aumento de 113% no volume de inserções comerciais e um crescimento de 230% em relação aos investimentos das marcas na data. Dados como estes mostram, diariamente, a resiliência e força do ecossistema publicitário, que segue apostando no Brasil. Lembrando que o segundo semestre ainda temos Olimpíadas em Paris, eleições municipais, Black Friday e Natal que, seguramente, vão movimentar ainda mais anunciantes, veículos, elos digitais e agências. https://lnkd.in/dnGNgbZf

Muito se fala da dificuldade de se mensurar resultados em marketing e comunicação. Vejam aqui dados bem objetivos apresentados pelo Lucas Mello sobre esse novo produto da LIVE The Agency . Vale muito conhecer!

A cada ano que passa fica mais caro comprar audiência nos meios digitais. Caro não, MUITO MAIS CARO. Segundo o estudo feito pela LIVE The Agency the agency, enquanto a inflação acumulada no Brasil cresceu 32% nos últimos 5 anos, o CPM dos espaços "nobres" da mídia digital aumentou mais de 250%. Ou seja, se uma marca tivesse seu orçamento de mídia congelado conseguiria alcançar uma audiência quase 3 vezes menor hoje que 5 anos atrás. Diante desse cenário, vejo muitos anunciantes buscando a eficiência perdida através de negociações duras para redução nos fees de suas agências. O resultado, na maior parte das vezes, só acentua a queda de performance gerando precarização nas equipes. Fora que o fee da agência representa uma fatia muito pequena do orçamento total de mídia de um anunciante e dificilmente conseguirá mover o ponteiro da eficiência. Ao longo dos últimos 4 anos fizemos inúmeras experimentações com nossos clientes e criamos uma metodologia, uma operação e um produto que, em alguns casos, gerou resultados 3x maior para cada Real investido. Agora decidimos abrir esse produto para o mercado dando a oportunidade para anunciantes que não são clientes da LIVE The Agency the agency possam também se beneficiar. O Culture Monitor foi criado para que marcas possam se mover na velocidade da cultura e consigam surfar nas conversas que dominam a atenção diária de seus consumidores. Se quiser saber mais, veja aqui: https://lnkd.in/d-GY8gxn Parabéns para o time de ouro que liderou esse desenvolvimento e faz todos os dias com que marcas consigam prosperar num mundo cada vez mais hostil a elas. Aline Rossin Lucas Polato Mariana Gouveia Eduardo Marcondes 🏳️🌈 Bruno Poiani Isabella Pipitone Ana Beatriz Alves E obrigado a todos os clientes que confiam no nosso trabalho e criam espaço para que a inovação aconteça no meio de tantos desafios. Electrolux Group Amazon Unilever HBO Max The HEINEKEN Company senhasegura

Imperdível esse evento! Quem quiser mais info me chamem!

📈 Nos últimos anos, o Brasil emergiu como uma potência global no live shopping ou live commerce, conquistando o segundo lugar mundial, logo atrás da China, pioneira no setor. 📱 Esse crescimento é atribuído ao dinamismo do e-commerce por transmissão ao vivo no país, onde muitos influenciadores utilizam transmissões ao vivo para aumentar as vendas suas empresas ou parcerias. 🚀 A natureza vibrante e interativa da cultura brasileira desempenhou um papel crucial na rápida expansão do e-commerce por transmissão ao vivo. As experiências de entretenimento distintas e imersivas oferecidas nas salas de transmissão ao vivo influenciaram diretamente o comportamento de compra dos consumidores brasileiros. 📢 Uma pesquisa da Statista de 2021 revelou que impressionantes 88% dos consumidores brasileiros demonstraram interesse em participar de atividades de vendas ao vivo e fazer compras. . . . . #liveshopping #marketing #marketingdigital #lojavirtual #lojavirtualfeminina #lojavirtualinfantil #mercadolivre #mercadolivrebrasil #influenciador #influenciadoradigital #marketing #marketingdigital #marketingplan #marketingstrategies #marketingconteudo

"A potência da audiência multitelas: como integrar estratégias em tempos de fragmentação?": em seu primeiro painel, o CenpHub Brasília recebe Essio Floridi (Diretor Sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads para América Latina), Mauro Chemale (Diretor Regional da Kallas), Rafaela Alves (CDMO da AlmapBBDO) e Renata Fernandes (Diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo) para compartilhar suas perspectivas sobre os novos hábitos multicanais. Com a moderação de Fabio Ferri (Head de Publicidade do UOL | Gov. Federal & Regionais), os especialistas respondem, afinal, como a fragmentação impacta na indústria da publicidade? Para Essio Floridi, com todas as mudanças nos hábitos de consumo, é preciso estudar e orientar os anunciantes: “Acredito que os primeiros passos nesse novo cenário é realocar estrategicamente os investimentos para manter frequência e relevância.” Rafaela Alves traz um dado interessante: “20 anos atrás a estimativa era que 60% do orçamento publicitário estava concentrado em 20 players. Em 10 anos, esse número aumentou 9 vezes. Hoje, para se destacar dentre tantas opções de formatos e veículos, é necessário usar e abusar da criatividade.” Já Mauro Chemale acredita que a multiplataforma só oferece benefícios, tanto para os anunciantes quanto para o consumidor: “Afinal, agora o cliente tem mais opções para divulgar a sua marca. Da rua até as telas.” E para Renata Fernandes, a fragmentação é uma realidade, mas também uma oportunidade: “Afinal, mesmo com a atenção dividida, o consumo do usuário aumentou. É a mesma pessoa em diferentes plataformas, e sempre buscando se entreter e informar.” Apoio master: Globo Kallas Mídia OOH Record, Samsung Ads, SBT e UOL - Universo Online Apoio institucional: Adobe, Eletromidia helloo - home e shopping JCDecaux e Marketdata Parceiros de mídia: CBN EXAME Meio & Mensagem Metrópoles, Poder360 e propmark #cenphub #cenphubbrasilia #juntospelofuturodapublicidade

📢 Report de performance do BBB24 e patrocinadores do programa da Globo Nosso time de Insights da Similarweb fez um report analisando a performance de buscas online, do tráfego para sites relacionados ao reality e do retorno para as marcas patrocinadoras. Alguns destaques: ➡ O termo "bbb" é consistentemente o mais buscado, independentemente da edição. ➡ Nos últimos 25 meses, ao analisarmos o termo "bbb", o pico de buscas pela marca ocorreu durante a edição de 2022. ➡ Comparando os volumes de buscas pelos termos "bbb 22", "bbb 23" e "bbb 24", "bbb 22" teve o maior total de buscas, com 1.9 milhões.   ➡ Já "bbb 23" teve 1.2 milhões, seguido pelo "bbb 24", com 554.8 mil, até março de 2024. Os dados foram extraídos com o Demand Analysis, um recurso para investigações detalhadas sobre tópicos de maior interesse dos usuários: https://lnkd.in/dm9BZ_qi Se tiver interesse no estudo completo, é só deixar um comentário ou mandar uma DM! Obrigado Vicky Almeida! #Similarweb #BBB #BBB24 #Branding #DataIntelligence

A matéria do Valor Econômico traz dados de uma pesquisa inédita da Comscore, oferecendo um olhar importante sobre o comportamento dos gamers. Ela mostra que esse público não apenas aceita a publicidade, mas também tem uma conexão fiel com marcas que se comunicam de forma autêntica. Estamos falando de uma geração de consumidores que valoriza experiências e relacionamentos genuínos, indo além do consumo tradicional. Esse mercado oferece um terreno fértil para inovação e engajamento. Compreender as expectativas desse segmento abre portas para criar conexões significativas e estratégicas no cenário digital, refletindo o futuro da publicidade de forma dinâmica e interativa. #PublicidadeDigital #MercadoGamer #ComportamentoDoConsumidor https://lnkd.in/d6SDtxJ9

Tendência emergente no meio publicitário💡 O Live Shopping é uma das novas estratégias de vendas online que faz um mix entre transmissões ao vivo com a compra de produtos em tempo real. Durante a transmissão, influenciadores apresentam produtos, enquanto os usuários podem fazer perguntas e comprar através dos links na própria live. Essa abordagem cria uma experiência de compra mais envolvente, e está super em alta em setores de moda e beleza. A transmissão ao vivo ajuda a gerar um senso de urgência, aumentando as conversões para os anunciantes.

A empresa de estudos de mercado PQ Media prevê um aumento de 7,7% nos investimentos globais com publicidade e marketing, o que significa um valor destinado de US$ 1,631 trilhão ao segmento. Esse boom será impulsionado por eventos como o Super Bowl e as Olimpíadas de Paris, que atraem um público amplo e engajado. As eleições nos EUA também devem aumentar os investimentos em mídia política, com a estimativa de um valor aplicado superior a US$ 14 bilhões. A mídia digital e alternativa continuará em alta, com um crescimento previsto de 10,4%. Isso significa que as marcas estão apostando cada vez mais em formas inovadoras de alcançar seus consumidores online, através de plataformas como redes sociais, streaming e influenciadores.