Banca Digital

Mais de 70% da população brasileira consome memes diariamente, segundo pesquisa feita pela Mfield. Entre a genZ, o percentual vai pra casa dos 86%. São dados que reforçam o quanto pode ser relevante nas estratégias de marketing, as marcas se comunicarem através de memes. Mas, como fazer isso? Tem uma fórmula? Será que as pessoas não vão achar forçado? Foi sobre isso que falamos hoje, num bate papo super agradável em um painel do Adtech & Branding, que rolou no teatro Santander em São Paulo: eu com a visão MARCA, o mediador Alberto Pereira Jr. , o diretor comercial da banca digital Felipe Filippelli com a visão AGÊNCIA e o creator João Maycon (do @ omusojoao no Instagram). Foi uma conversa com muitos pontos de convergência, destaco abaixo alguns deles: * Perfis de memes e notícias, embora tenham alcance gigante, não devem ser tratados pura e simplesmente como veículos de mídia (que recebem vídeos e peças produzidas pela agência da marca, só para veicularem o material pronto). Isso não vai funcionar. A marca precisa mandar seus direcionais e mensagens que devem ser transmitidas e deixar os creators desenvolverem suas ideias, baseados nas suas formas e linguagens próprias. * É preciso agilidade, tanto do lado da marca como também dos creators. Um meme pode ter uma vida útil curta, satura rápido, e os maiores engajamentos sempre irão para os primeiros que surfarem a onda. * Mesmo com certo "frio na barriga", a marca precisa se desapegar um pouco de guides e algumas premissas muito tradicionais e engessadas. O conteúdo precisa parecer natural e a publicidade deve aparecer contextualmente no meio da piada ou notícia, às vezes até de certa forma um pouco "camuflada". As vezes tem que sair um palavrão, uma bizarrice moderada, e tá tudo bem. * No Magalu, sempre é sucesso quando a gente traz o "dono do meme" pra brincadeira. Falei lá no painel de quando a Narcisa viralizou na entrevista com a Maitê Proença, e no dia seguinte, reproduzimos esse caos, trazendo a socialite carioca para entrevistar a Lu, nossa influenciadora virtual. Mas aqui, posso listar vários outros cases que fizemos. Trouxemos a Luana Piovani pra uma live no Instagram do Magalu exatamente no dia em que estreava a edição do BBB que o Pedro Scooby participou (e ela fez uma live commerce recheada de ironias para bons entendedores); fomos pra avenida Paulista gravar pegadinhas de rua com o Toninho Tornado, quando viralizou a entrevista dele no Podpah; mandamos uma galinha pra Nicole Bahls batizar de "Lu do Magalu"; e por aí vai. Mas um ponto importante: nunca pode ser a piada pela piada. Sempre deve ter um objetivo de comunicar algum asset ou campanha da marca. Lá no painel foi só 30 minutos. Aqui consegui trazer algumas coisas até além do que foi falado lá. Vou tentar conseguir alguns trechos em vídeo para postar aqui. #marketing #marketingdigital #memes #viral #adtech #marketingdeinfluencia #creatoreconomy #creators #redessociais #magalu