Publicação de Brainbox Design for Business

Você conhece algum produto que alcance todos os públicos e seja mais democrático do que as Havaianas? Na última semana a Havaianas lançou uma collab global com a grife italiana Dolce&Gabbana, oferecendo uma edição limitada das suas sandálias com 4 diferentes estampas. Apesar do valor de R$ 349,99, quase 12X o preço dos modelos de entrada (R$ 29,99) feitos com o mesmo material, a edição se esgotou rapidamente, como já era previsto. Muitas empresas tentam atingir um universo maior e mais diverso de consumidores, falando com públicos de “A a Z”, mas não lembro de nenhum produto que não seja de primeira necessidade e tenha um alcance tão amplo e democrático quanto as Havaianas. Do zelador do prédio ao morador da cobertura, do jovem aprendiz até o CEO da empresa, ou de um anônimo até uma celebridade, usar um par de Havaianas mesmo do modelo clássico e mais barato, é algo alinhado a todos esses públicos independentemente de gênero ou idade. A sandália é vendida em locais que vão de feiras de rua a lojas conceito nos melhores shoppings, e até galerias famosas em outros países. #collabs #marketing #havaianas #alpargatas

No último mês, aconteceu a Licensing Show em Las Vegas e é claro que….eu não fui 😅😅😅. Brincadeiras a parte, eu estive em 4 edições e em todas elas a pergunta era: Quem tem potencial para ser o personagem ou influencer “hot” do ano? E estúdios e empresas vão até lá demonstrar o conteúdo, o esforço de mídia e produtos licenciados já fechados para dar segurança a novos parceiros, já que “hot” significa que vai vender muito em um ciclo curto, ou como diria o time de vendas, vai “rampar” muito rápido. Bem, eu nao precisei ir a feira mas presenciei um “hot” em terras brasileiras. Não foi um personagem, não teve conteúdo animado, mas foi uma collab entre Havaianas NA&C - an Alpargatas Brand e DOLCE&GABBANA . Coleção composta com 4 modelos exclusivos das famosas Havaianas com a estampa da marca de luxo, os produtos esgotaram-se no site e nas lojas da Oscar Freire, JK e Iguatemi - baita estratégia de canais, diga-se de passagem - imediatamente, a um preço de R$ 349,99. Ou seja, uma collab permite a Alpargatas S.A. vender um produto a um preço 400% superior à sua linha tradicional, não tem estoque sem giro , ganhar consideração de um público classe AA+ e gerar o buzz da escassez, com excelência. O mercado muda e talvez não seja mais necessário ir a Vegas gastar dinheiro nos cassinos para montar estratégias vencedoras de collab. O que não mudou desde minha última Licensing, em 2019 é que, marcas e empresas juntas ganham muito e o importante é estar atento ao consumidor do mundo VUCA, BANI ou qualquer sigla que mostre que o consumo não é mais linear, padrão ou conhecido por um longo período de tempo - ou seja, ele mesmo é o “hot” da vez. #fernandapoloni #collab #moda #marcas #havaianas #dolceegabbana

Quando falamos de marketing sensorial, o foco está em proporcionar uma #experiência marcante que vai além do visual, que mexe com os sentidos e cria #conexões emocionais reais. E vou te dizer, as marcas que sabem brincar com isso fazem um verdadeiro show! Vou compartilhar o case bem fora da caixa, que eu acho sensacional. Lembra da Heineken Block? Em vez de fazer o básico, a The HEINEKEN Company foi além e criou uma experiência urbana cheia de projeções, sons, luzes e até cheiros que transportavam as pessoas para o universo da cerveja. Imagine sair pelas ruas e, do nada, encontrar uma intervenção de arte de rua com música ao vivo e tudo! Eles conseguiram conectar a marca ao ambiente urbano de um jeito que ninguém esperava. Essas marcas são exemplos perfeitos de como surpreender o cliente de maneira criativa, transformando a jornada de compra em uma verdadeira vivência. Afinal, quem não gosta de ser surpreendido e sentir que está participando de algo especial, né? #MarketingSensorial #ExperiênciaÚnica #ConexãoReal #SurpreenderClientes #HeinekenBlock #CasaNaturaMusical

Boticário revoluciona com a campanha “Casa de Vidro”: Apostando em uma narrativa audiovisual envolvente e com toques de linguagem cinematográfica, a marca trouxe um conceito inovador que está dando o que falar. Combinando tecnologia, storytelling de ponta e um visual impecável, a ação redefine os padrões de como conectar marcas e consumidores....Matéria Completa no blog: https://lnkd.in/djNEPzkJ O marketing tem revolucionado, não basta vender é preciso encantar! #CasaDeVidro, #Boticário, #marketingdeinteração, #realidadeaumentada,  #experiênciademarca, #marketingcriativo, #storytelling, #marketingdigital.

As Havaianas são um ícone do Brasil, mas você sabia que elas começaram como uma sandália simples, inspirada nas tradicionais "zori" japonesas? Lançadas em 1962, as Havaianas inicialmente não tinham um logo muito elaborado. Era apenas o nome da marca em letras simples. A verdadeira transformação do logo aconteceu nos anos 90, quando a marca começou a adotar um visual mais sofisticado e moderno, além de apostar em cores vibrantes e estampas inovadoras. O logo, que antes era apenas o nome, passou a incorporar elementos como a bandeira do Brasil e o famoso símbolo do "pé" em algumas edições especiais. Hoje, as Havaianas são uma das marcas mais reconhecidas do Brasil no exterior, simbolizando conforto, versatilidade e o estilo descontraído da cultura brasileira. 🌞 #HavaianasLogo 🇧🇷 #EstiloBrasileiro 👣 #EvoluçãoDoLogo

Katy Perry acaba de chegar ao Brasil para sua tão aguardada apresentação no Rock in Rio, e o que chamou a atenção de todos foi sua escolha de calçado: Havaianas. Essa não foi uma simples escolha de estilo, mas uma estratégia inteligente de criar um rapport genuíno com os brasileiros. Havaianas (Alpargatas S.A.), uma das marcas mais icônicas e amadas do Brasil, não é apenas conhecida por seu conforto e estilo descomplicado, mas também por ser um símbolo de nossa cultura e espírito descontraído. Ao usar Havaianas, Katy Perry demonstrou uma conexão instantânea com a alma do país, gerando um sentimento de pertencimento e carinho entre os brasileiros. Esse gesto sutil, mas significativo, reflete um entendimento profundo de como criar vínculos autênticos com um público. Para a marca Havaianas, o reconhecimento por uma figura global como Katy Perry é uma validação poderosa. É um sinal de que a marca não só ressoa fortemente no Brasil, mas também tem um apelo que atravessa fronteiras e conquista corações ao redor do mundo. Este tipo de exposição espontânea e orgânica é significativo para o branding da Havaianas, elevando ainda mais sua presença e influência no mercado global. Branding é a arte de criar uma identidade forte e memorável que ressoe com o público. Uma marca bem posicionada é reconhecida não apenas por seus produtos, mas pela experiência e valores que transmite. O momento em que Katy Perry usa Havaianas serve como um poderoso reforço para a identidade da marca, mostrando que ela é relevante, desejada e profundamente enraizada na cultura. Agora, gostaria de saber: Se você fosse o social media da Havaianas, como aproveitaria essa incrível oportunidade para maximizar o impacto e engajamento da marca? Quais estratégias você empregaria para transformar esse momento em uma campanha de sucesso e fortalecer ainda mais a presença da Havaianas no cenário global?

🎃 ASSUSTADORAMENTE INCRÍVEL! 🍬👻 Este projeto, 100% produzido em papelão certificado FSC®, está trazendo um impacto visual memorável nos #PDV neste mês de #Halloween. Com uma abordagem criativa e imersiva, o portal destacou-se no ponto de venda, atraindo consumidores de todas as idades. O impacto visual não apenas reforçou a presença da marca, como também elevou as interações com o produto. Todo case de material de PDV, para realmente se destacar e atingir excelentes resultados, precisa alcançar alto nível de execução em pelos 03, dos 05 pilares do conceito de #MPDVdeSucesso (que construí e já o trouxe aqui no LinkedIn anteriormente em outra oportunidade). A criatividade e a identidade visual deste projeto são méritos da Ciclo Comunicação Criativa . Tanta criatividade desafiou o time da Neo Pack Displays a viabilizar técnica e estruturalmente este projeto para a campanha do nosso cliente Perfetti Van Melle - Brasil . Desafio aceito, e entregue com sucesso! Ainda desenvolvemos e incrementamos uma mecânica de adaptabilidade retrátil de largura para permitir ao Portal ser executado em diferentes tamanhos de loja e corredores. 👻 O Halloween nunca foi tão doce! 🍭💀🍬 #FruitTella #Mentos #ChupaChups 🔶 Destaques: 🔸Design temático cativante 🎨 🔸Versatilidade e Sustentabilidade 🧩 🔸Engajamento ampliado no ponto de venda 🛒 🔸Aumento na exposição de marca 📈 Essa ação é um exemplo de como unir #inovação e #diferenciação com identidade de marca pode potencializar resultados de forma rápida, eficaz e sustentável! #SouMaisNeo #EcoEficiencia #Displays

A gente reflete quando vemos re-branding e re-designs fora do eixo, agora bora falar sobre marcas que acertam? Há 2 dias a Itaipava apresentou a sua nova identidade visual em comemoração aos 30 anos de marca e antes mesmo de pesquisar mais sobre a mudança ficou claro: A marca ouviu os consumidores. Para quem não sabe, ela é a cerveja mais consumida nos lares brasileiros e um dos objetivos dessa atualização, segundo o próprio grupo, é conquistar mais espaços nas mesas de bar, além de também reforçar a entrega de qualidade do produto. “A sede do brasileiro envolve a busca por momentos de celebração, de conquista, e de qualidade", esse foi o insight para a criação do novo mote, segundo Alessandra (Lelê) Pereira, diretora de criação da WMcCann. E sabem o que é mais legal? Todo esse contexto fica claro quando vemos as novas escolhas de design para a marca: 👉🏻 A nova coroa é formada por 3 copos americanos, afinal o que nos remete mais a mesa de bar do que um simples copo americano, né? Além de representar um momento de brinde e celebração, não é atoa que são 3 copos. 👉🏻 A tipografia vem semelhante a antiga mas com alguns ajustes: O itálico sai de cena e a Itaipava passa a ser horizontal, que ao meu ver passa a ideia de permanência, como se "não vamos ser só mais uma cervejinha, queremos fazer parte da sua vida". Além do "P" mais geométrico e as serifas mais aparentes, me remete muito a uma fonte de boteco, que faz total sentido com o objetivo de estarem mais presentes na mesa de bar. 👉🏻 Nas novas embalagens, o vermelho entra em cena como cor principal, uma cor quente, intensa, excitante fazendo total vínculo com a brasilidade e o verão, o branco vem como secundário representando a leveza e o dourado em detalhes para falar "ei, mudamos mas nossa qualidade não tem igual, viu?" E por fim, nada melhor que Veveta, uma grande parceira e porta-voz de Itaipava, para comunicar a mudança de forma sútil, leve e descontraída, resumindo tudo isso em: “Linda por fora e cheia de qualidade por dentro”, bingo acertaram em cheio. Todo o processo de re-branding da marca foi realizado em parceria com a Tátil Design, testado e validado por meio de pesquisas com consumidores, realizadas com o apoio da Troiano Branding e da Ipsos. Eu nem gosto de cerveja, mas meus parabéns a todos envolvidos no projeto, excelente entrega, é lindo ver como tudo conversa e faz muito sentido, mais lindo ainda saber que as pessoas foram ouvidas. E aí, gostaram da análise? Agora quero saber de vocês, me contem o que acharam 👇🏻 #design #rebrand #rebranding #designgráfico #brand #marca #redesign

Quantas marcas conseguem que um ícone criado em 1908 se reinvente, a cada ano, sem perder sua essência? Johnnie Walker consegue! Ao resgatar o case que a Alterlabs - OOH Innovation Hub acabou de ganhar no ALOOH Latam, respondo a pergunta anterior contando um pouco desse projeto que me encheu de felicidade em participar, ativamente, de todo o processo (desejo da Almap/Diageo + criação/planejamento da ideia + produção + execução). Que o Striding Man - ícone da marca - já "andou" por diversos lugares, todo mundo sabe. Só que para uma ativação no Festival The Town, a Diageo queria ir além: estava propondo um novo significado para o tão conhecido "Keep Walking", afinal, a marca vem construindo um caminho que destaca a importância de dar passos ousados em direção ao progresso coletivo. Que as Mulheres representam uma força motriz na sociedade se tornando um símbolo vivo da evolução, todo mundo sabe também. Mas que Mulher não se sente insegura na volta pra casa, ainda mais se tratando de um Festival? Foi assim que nós da Alterlabs - OOH Innovation Hub colocamos luz nessa caminhada, de forma literal, e, permitimos que Johnnie Walker fizesse esses passos valerem à pena! O resultado foi fácil (neste tipo de evento cada pessoa dá uns 10 mil passos por dia), mas o processo foi bem desafiador: os passos contabilizados no estande da marca, desbloqueavam um corredor de luzes na Av. Feliciano Correia (saída do Autódromo) até a linha de trem mais próxima, formando assim um caminho, literalmente, iluminado para todos. Nos cinco dias de shows, os postes - desenvolvidos e estilizados especialmente para esta ativação - deixaram o ambiente mais acolhedor para todos, tornando a saída e a volta para casa mais segura, especialmente, para as Mulheres. Ganhar esse Prêmio é a prova que as marcas podem se reinventar prestando um serviço necessário e ainda assim seguirem alinhadas ao conceito original.

Provavelmente você vai ver essa imagem rodando hoje nas redes sociais. 🩴 É a Katy Perry. Ela desembarcou hoje no Brasil usando Havaianas, uma marca que está entre as 10 mais amadas pelos brasileiros. Que sorte para eles, conseguiram reforçar mais uma vez como são reconhecidos e apreciados lá fora, sem fazer nada. E aqui do nosso lado, como consumidor, só aumenta o orgulho de termos um produto brasileiro queridinho pelo mundo. Branding é tudo, né? Às vezes, um simples acontecimento espontâneo pode gerar um impacto imenso e reforçar a imagem de uma marca globalmente. Agora, vamos ficar de olho para ver como o time de Havaianas vai aproveitar esse acontecimento para criar uma ação memorável. Se você fosse o social media da Havaianas, o que faria para aproveitar? #RockInRio #Branding