Publicação de Fernanda Poloni Blasque

O poder do branding da união de duas marcas icônicas - Havaianas NA&C - an Alpargatas Brand e DOLCE&GABBANA - resultou em um enorme sucesso! Os modelos esgotaram em menos de 24 horas, provando que luxo e autenticidade são uma combinação irresistível. E você, qual é sua opinião sobre essa colaboração? Você pagaria R$ 349,99 em um par de Havaianas? Compartilhe nos comentários! #Havaianas #DolceGabbana #moda #branding #estrategia

Você pode até falar que jamais desembolsaria tal quantia por um par de Havaianas, mas a realidade é que você nem teria essa oportunidade! Todos os modelos da colaboração Havaianas NA&C - an Alpargatas Brand + DOLCE&GABBANA esgotaram em menos de 24 horas, com filas quilométricas nos shoppings. O que explica esse fenômeno? A Dolce & Gabbana é uma marca italiana reconhecida pelo luxo, estilo de vida e exclusividade, enquanto as Havaianas são um ícone da moda brasileira, inegavelmente clássicas. Essa colaboração é uma coleção cobiçada entre a marca de chinelos mais famosa do Brasil e uma renomada casa de moda italiana. Ao unirem forças, as Havaianas transcendem suas fronteiras usuais e captam a atenção de um público que valoriza muito mais do que o casual, estando disposto a pagar consideravelmente por um item de luxo. É por isso que as colaborações são tão poderosas. Elas atraem novos públicos, aproximam audiências distantes, fortalecem a presença de uma marca e estabelecem conexões duradouras. Às vezes, tudo o que é necessário para alcançar mais clientes e aumentar as vendas é romper com a rotina e mostrar que você pode ir além do esperado. Você estaria disposto a investir R$ 349,90 em um par de Havaianas? #marketing #branding #Havaianas #sucesso #target #estrategia

Nos últimos anos, vimos um crescimento impressionante nas colaborações entre marcas, e a parceria entre Bruna Tavares e Disney é um exemplo que não podemos ignorar. Recentemente, celebrando os 100 anos da Disney, Bruna Tavares lançou uma coleção que não só encantou os consumidores, mas também alcançou resultados financeiros notáveis. Mas o que podemos aprender com a parceria? Tudo começou com a paixão de Bruna Tavares pela Disney, que culminou em uma colaboração que trouxe a magia para o mundo da beleza. A coleção "Minnie Mouse por Bruna Tavares" se esgotou em minutos após o lançamento, mostrando a força de um #branding bem executado e uma conexão emocional genuína com o público. Produtos como paletas de sombras e batons, inspirados nas icônicas orelhas Rosé Gold da Minnie, voaram das prateleiras, gerando milhões em vendas. O sucesso dessa parceria não é apenas um golpe de sorte. É resultado de uma #estratégia robusta de #licenciamento que Bruna Tavares executou com maestria. Com um design temático cuidadosamente planejado e a manutenção da qualidade superior pela qual a marca é conhecida, os #produtos não apenas carregam a marca #Disney, mas também oferecem uma #experiência única e exclusiva. Esse toque de exclusividade faz toda a diferença na percepção do consumidor e na satisfação geral. A visibilidade que Bruna Tavares trouxe para a coleção através de suas redes sociais também não pode ser subestimada. Uma campanha de marketing #digital intensa, com conteúdos exclusivos e altamente engajadores, gerou um buzz impressionante e manteve os consumidores ansiosos por mais. A estratégia de #distribuição foi igualmente eficaz, garantindo que os produtos estivessem disponíveis tanto online quanto em pontos de venda físicos estratégicos como Sephora e lojas C&A. Além dessa parceria de sucesso, Bruna também colaborou com o último lançamento da Disney, Wish, mostrando mais uma vez seu talento em criar colaborações que ressoam com o público e geram resultados financeiros significativos. Essas estratégias de co-branding são um excelente exemplo de como #produtos e #marcas podem se potencializar mutuamente, criando um valor que vai além do simples produto vendido. Em um mercado cada vez mais competitivo, entender e aplicar essas lições pode ser a chave para diferenciar sua marca e alcançar resultados estratosféricos. A capacidade de contar uma história, criar uma conexão emocional e entregar qualidade consistente são elementos que fazem toda a diferença. Literalmente, THIS IS CINEMA! #BrunaTavares #Disney #Wish #Licenciamento #Cobranding #MarketingDeProduto #EstratégiaDeMarca #Inovação #Engajamento #Visibilidade #SinergiaDeMarcas #Branding

O uso de ativações com logos gigantes pode servir para o público tirar fotos exclusivas e para ter um maior reconhecimento da marca, gerando um grande impacto nos participantes de grandes eventos. Descubra algumas logos gigantes que foram destaque em eventos e festivais realizados nos últimos anos nos Estados Unidos, com marcas como adidas, PepsiCo, Google, Mastercard, Meta, Netflix, entre outras.

Romulo Estrela + C&A em celebração da moda e conexões autênticas Um dos principais pilares da #CoolabDigital é criar conexões simbólicas que fazem a diferença. A parceria entre o ator Romulo Estrela, talento Coolab, com a C&A, um dos nomes mais importantes no varejo de moda brasileiro traz uma nova dimensão à comunicação da marca, mais palpável e próxima do público. Ao lado da top model Adriana Lima e da cantora e atriz Any Gabrielly, eles representam diferentes personalidades, reforçando a pluralidade que faz parte da C&A. Olhando para além da marca, o protagonismo de Romulo Estrela, único homem da campanha, também potencializa sua imagem e alcance através de forte conexão emocional com o público. A partir dessa parceria, alguns insights podem ser absorvidos dentro do marketing digital: 🔗 Colaboração transformadora Mediada pela Coolab Digital, essa parceria é um marco na busca da C&A por inovação e autenticidade. Romulo não só traz sua identidade, mas também uma conexão genuína com o público, alinhando-se perfeitamente aos valores da marca. 🎬 Diferentes canais de atuação Trazer alguém que transite tanto na mídia tradicional, como TV, quanto na mídia digital é essencial para que a campanha, que vai circular em todos os canais, consiga conectar e ter a adesão do público.

R$349,90 - você pagaria por um par de Havaianas? 🩴🤑 Talvez sua resposta imediata seja “não”. Mas saiba que na Europa esse é o valor dos famosos chinelos há muitos anos, na perspectiva que o valor é entre 35/50 euros por um par de Havaianas na cotação atual da moeda. Logo, ela chega bem próximo desse valor, e distante dos 25/30 reais que pagamos por aqui no Brasil. Por isso, não se surpreenda também ao saber que todas as unidades da pré venda do cobranding entre Havaianas e DOLCE&GABBANA esgotaram em menos de 24h no site da Alpargatas S.A.! Mas essa não é a primeira vez que a icônica marca brasileira Haiavanas ganha status fashion no mundo da moda prêt-à-porter. No final da década de 90 e início dos anos 2000, com um rebranding ousado, a marca ousou de forma absolutamente inusitada: convidou ninguém menos que a modelo mais famosa do mundo, a brasileira Gisele Bündchen para estrelar suas campanhas. A ideia, que parecia um “absurdo” logo caiu no gosto das pessoas, e até o famoso estilista francês, Jean Paul GAULTIER aderiu a nova moda, seguido posteriormente por ninguém menos que Yves Saint Laurent. As Havaianas, que até então eram sinônimo de baixo valor agregado, por estar nos pés da maior parte da população brasileira e de pessoas humildes, tornaram-se símbolo de moda, mas principalmente símbolo de identidade brasileira no exterior. Ao valorizar o estilo próprio, despojado, irreverente, despretensioso, a Havaianas soube ler bem a identidade do povo brasileiro para construir uma proposta de valor. Ao invés de seguir parâmetros pré-estabelecidos em mercados maduros que exportam justamente essa identidade como fortaleza das estratégias de marketing, Havaianas foi transformou justamente o que parecia ser uma “fraqueza” de marca é um negócio extremamente lucrativo. Além disso, Havaianas lançou tendência hoje seguida por outras marcas de diversos seguimentos, como Natura, Granado Pharmácias | Perfumaria Phebo, Osklen, etc.: ser brasileiro é ser “chique” porque é respeitar aquilo que somos e como somos, usando o que os outros apontam como “fraqueza” em si, mas são verdadeiras fortalezas em nós. #Marketing #Branding #Brand #Marcas #Estrategia #Havaianas

quando a gente fala de cultura, a gente tá falando muito da cultura marginal, aquela que come pelas beiradas, a cultura que os grupos minorizados criam por si só, uma vez que o mercado de massa, por exemplo, não os atende. Há 11 anos a Flávia Durante realiza o Pop Plus e, como qualquer produtora independente de eventos, Flavia faz tudo na unha. Hoje eu tenho a honra de fazer parte do Conselho do Pop Plus e ver a imensidão que é esse trabalho Lembrei hoje, vendo esses números expressivos, de um artigo do Ian Black que falava com as novas gerações de publicitários (quote e link nos comentários), que precisavam acompanhar movimentações fora do mainstream. Aí eu quero estender a fala do Ian: não são só as pessoas jovens do mercado que precisam olhar pra esses movimentos. As pessoas velhas, intermediárias e atuais também. Fica aqui um convite pra você, pessoa da publicidade, jovem, velha ou in-between: você está levando essas movimentações para as marcas que atende? Pense aí, 2 ou 3 minutinhos. Vamos dar o espaço, valorização e investimento que grandes mudadores de mundo merecem? E se tiver alguma ideia, um espaço, um budget, me chama, chama a Flavia. Vamos conversar e desenhar uma proposta bacana :)

Eu não sou uma fã da marca mas estava curiosa para esse desfile de retorno da @victoriassecret . Afinal, é um caso das aulas quando falamos sobre a importância de qualquer marca, empresa, profissional, empreendedor ou mesmo qualquer ser humano, estar alinhado com o tal “Zeitgeist” ou espírito do tempo. O mundo mudou e continua mudando, as marcas que só olham pra si mesmas, acabam se perdendo e infelizmente só acordam quando são canceladas. Tanto a VS quanto a Abercrombie foram tema de uma discussão no The Trends Club, tendo como base 2 documentários recentes sobre a decadência das marcas e as coincidências bem complicadas e sérias que ligam as duas: “Victoria’s Secret: Anjos e Demônios” na Amazon ou Hulu, e “Abercrombie & Fitch: Ascensão e Queda” na Netflix. Fiz um vídeo recente sobre a coincidência desse retorno do VSFS com o ano que está sendo marcado pela volta da magreza excessiva devido ao uso do Ozempic e outros, causando inclusive diminuição nos tamanhos das roupas no EUA. Hoje estamos vendo um retorno da @abercrombie fazendo um excelente jeans plus size e a VS de volta com esse desfile com algumas modelos gordas, trans e com mais idade. Pode ser tudo um “diversity washing”, mas na minha opinião, pelo menos estão tentando. E você, o que achou? #tendenciasdecomportamento #zeitgeist #espiritodotempo #vsfs #victoriassecretfashionshow #victoriassecret #thetrendsclub

Katy Perry acaba de chegar ao Brasil para sua tão aguardada apresentação no Rock in Rio, e o que chamou a atenção de todos foi sua escolha de calçado: Havaianas. Essa não foi uma simples escolha de estilo, mas uma estratégia inteligente de criar um rapport genuíno com os brasileiros. Havaianas (Alpargatas S.A.), uma das marcas mais icônicas e amadas do Brasil, não é apenas conhecida por seu conforto e estilo descomplicado, mas também por ser um símbolo de nossa cultura e espírito descontraído. Ao usar Havaianas, Katy Perry demonstrou uma conexão instantânea com a alma do país, gerando um sentimento de pertencimento e carinho entre os brasileiros. Esse gesto sutil, mas significativo, reflete um entendimento profundo de como criar vínculos autênticos com um público. Para a marca Havaianas, o reconhecimento por uma figura global como Katy Perry é uma validação poderosa. É um sinal de que a marca não só ressoa fortemente no Brasil, mas também tem um apelo que atravessa fronteiras e conquista corações ao redor do mundo. Este tipo de exposição espontânea e orgânica é significativo para o branding da Havaianas, elevando ainda mais sua presença e influência no mercado global. Branding é a arte de criar uma identidade forte e memorável que ressoe com o público. Uma marca bem posicionada é reconhecida não apenas por seus produtos, mas pela experiência e valores que transmite. O momento em que Katy Perry usa Havaianas serve como um poderoso reforço para a identidade da marca, mostrando que ela é relevante, desejada e profundamente enraizada na cultura. Agora, gostaria de saber: Se você fosse o social media da Havaianas, como aproveitaria essa incrível oportunidade para maximizar o impacto e engajamento da marca? Quais estratégias você empregaria para transformar esse momento em uma campanha de sucesso e fortalecer ainda mais a presença da Havaianas no cenário global?

“Havaianas, todo mundo usa” é mais do que um slogan, é uma estratégia de marketing brilhante que redefiniu a marca. Esta frase simples capturou a essência democrática das sandálias, mostrando que eram para todos, de celebridades a pessoas comuns. Inclusão e diversidade O slogan destacou a diversidade dos usuários de Havaianas, comunicando uma mensagem de inclusão poderosa. Mostrar celebridades usando as sandálias de forma espontânea e divertida ajudou a criar uma conexão emocional e ampliou o alcance da marca. Humor e Autenticidade As campanhas publicitárias usaram humor de forma eficaz, tornando as propagandas memoráveis e agradáveis. Situações irônicas com celebridades humanizaram a marca e reforçaram sua identidade autêntica, mantendo a comunicação leve e acessível. Mantendo a Essência Mesmo se tornando um ícone de moda, Havaianas manteve sua essência. As campanhas ressaltavam a durabilidade e o conforto das sandálias, garantindo a fidelidade do público original enquanto atraíam novos fãs. “Havaianas, todo mundo usa” é um exemplo perfeito de como um slogan pode transformar uma marca. Com uma comunicação estratégica, a Havaianas se reposicionou no mercado e solidificou sua imagem como indispensável e universal. #marketing #marketingdeconteudo #slogan Alpargatas S.A. Havaianas EAA - an Alpargatas Brand