Publicação de Coletivo 45+

Campanhas infantis têm um poder único: elas emocionam, criam laços e permanecem na memória. Para celebrar o Dia das Crianças de um jeito diferente, destacamos nossas campanhas preferidas – desde clássicos que marcaram gerações até lançamentos mais recentes. Confira todas as imagens e comente qual é a sua favorita! #WOOP #WOOPComunicação #DiaDasCrianças #Publicidade #Branding #Criatividade #Estratégia

O marketing precisa acompanhar as transformações da sociedade, e uma dessas mudanças é a crescente relevância do público idoso. Esse grupo, muitas vezes negligenciado, carrega histórias, experiências e ainda busca novas oportunidades de consumo e aprendizado. Os idosos estão mais conectados, informados e ativos do que nunca. Ao reconhecer o idoso como um consumidor ativo, as marcas têm a chance de se conectar com um público leal e exigente, que valoriza produtos e serviços que atendam às suas necessidades. Algumas empresas já entenderam que incluir o idoso como protagonista nas estratégias de marketing é mais do que uma questão comercial, é uma demonstração de respeito. Investir nesse público não é apenas tendência, mas uma forma de humanizar a comunicação e criar laços duradouros. O Dia Nacional do Idoso é uma oportunidade única para as marcas refletirem sobre o papel crescente dessa parcela da população no mercado. #marketingdevalores #consumidorexperiente #respeitoaosenior #wyse #estrategiademarca

Muito se fala em como engajar a Geração Z. As marcas e agências têm voltado esforços para pensar em ações e eventos para esse público, mas e os Perennials? No UOL, o alcance dos Perennials, uma geração 45+, chega a 78%, e é arrebatador entre as mulheres: 82% das mulheres 45+ conectadas acompanham os conteúdos sobre saúde e bem-estar por aqui. As marcas precisam olhar, também, para essa geração, que, além de ser economicamente estável e com maior poder de consumo, está cada vez mais motivada por uma vida mais longa e de qualidade. E longevidade tem a ver com bem-estar, autocuidado e autoconhecimento. Pensando nisso, renovamos um evento que fez sucesso no calendário de conteúdo UOL: VivaBem no Seu Tempo. A segunda edição chega com um formato dinâmico, com interação e atividades. Para os anunciantes, essa é uma oportunidade de projeto completo, integrando evento, conteúdo, ativações e mídia. A primeira edição, em 2023, aconteceu em formato de talks e contou com o patrocínio da GSK e de O Boticário. Para saber mais sobre o projeto VivaBem no Seu Tempo 2024, entre em contato com o seu atendimento comercial UOL.

O marketing precisa acompanhar as transformações da sociedade, e uma dessas mudanças é a crescente relevância do público idoso. Esse grupo, muitas vezes negligenciado, carrega histórias, experiências e ainda busca novas oportunidades de consumo e aprendizado. Os idosos estão mais conectados, informados e ativos do que nunca. Ao reconhecer o idoso como um consumidor ativo, as marcas têm a chance de se conectar com um público leal e exigente, que valoriza produtos e serviços que atendam às suas necessidades. Algumas empresas já entenderam que incluir o idoso como protagonista nas estratégias de marketing é mais do que uma questão comercial, é uma demonstração de respeito. Investir nesse público não é apenas tendência, mas uma forma de humanizar a comunicação e criar laços duradouros. O Dia Nacional do Idoso é uma oportunidade única para as marcas refletirem sobre o papel crescente dessa parcela da população no mercado. #marketingdevalores #consumidorexperiente #respeitoaosenior #wyse #estrategiademarca

💡 Quais são as chaves para uma comunicação eficaz com os 60+? Descubra agora, na 9ª edição do Jaé!

A população 60+ é uma força econômica potente, representando 20% do consumo nacional. No entanto, a falta de representação adequada dessas pessoas na publicidade é notável. Na sua 9ª edição, o Jaé revela os segredos de como quebrar estereótipos e criar conexões autênticas com os 60+. É hora de mudar isso e abraçar a diversidade dessa audiência vibrante! Quer saber como a sua marca pode criar conexões autênticas com esse público? Saiba agora no Jaé #9. https://onehub.digital/jae

A mídia em banheiro hoje em dia é um dos meios mais impactantes para empresas que buscam atingir seu público-alvo de forma mais direta e sem “ruídos” externos que possam distrair as pessoas. A possibilidade de segmentar (escolher entre banheiro masculino e feminino, ou ambos) é um dos grandes trunfos deste meio. A comunicação é mais leve e bem humorada com seus textos e imagens descontraídas, que ajudam na fixação da mensagem. Este formato muitas vezes se mostra mais eficiente que outros meios mais tradicionais, ainda mais se as campanhas veiculadas forem promocionais e vinculadas às redes sociais . #Midia #indoor #comercial #estrategia #altoimpacto #SumaumaParkShopping 🚀🚀

Não é uma surpresa, mas ainda assim não deixa de decepcionar. Existe e existiu um certo "hype" em ser "representativo", e é assim mesmo, em uma frase cheia de aspas, que podemos citar isso. As narrativas das marcas giram em torno do que gera engajamento e traz retorno, e isso é natural. Não é uma questão de boicote e cancelamento que pode resolver, porque isso não supre o que o mercado precisa nos trazer como payback de tudo que pega "emprestado" da gente diariamente. As quadras de futebol de onde eu moro, hoje em dia, veem mais Black Magic e Arri Alexa Mini do que pés jogando futebol de verdade, quadras que agora são frequentadas pelos mesmos rostos da campanha que você viu semana passada, daquela mesma agência, daquele mesmo amigo do amigo do fulano. A comunicação, enquanto ferramenta plural, perde muito quando estamos sempre representando os mesmos corpos e rostos. E também perde quando, por trás da câmera, estratégia e produção, temos os mesmos rostos, da mesma cor, do mesmo recorte social e do mesmo gênero. É um caminho que ainda está sendo pavimentado há muito tempo, e é, de fato, uma luta extensa. Mas se o seu discurso vai além dos tuítes, posts nos blogs e vídeos no TikTok, faz muito sentido trazê-lo para dentro das suas produções e entregas. É isso. Assim como a luta, essa reflexão não tem fechamento que encerra o assunto, não tem gancho, não tem moral da história e não tem pausa. Seguimos.

A luta por uma publicidade mais representativa e antirracista é urgente. Estudos revelam avanços, mas ainda há um longo caminho a percorrer para garantir equidade, inclusão e narrativas reais que reflitam a pluralidade da sociedade brasileira. Agências e marcas precisam não apenas diversificar suas campanhas, mas também transformar seus processos internos e lideranças. Publicidade antirracista vai além das telas – é um compromisso com impacto social, justiça e construção de um legado duradouro. Como sua empresa está contribuindo para essa transformação? Confira mais aqui 👇🏼 https://x.gd/qrYPY #Diversidade #Inclusão

Vamos falar do Dia das Crianças? Hoje no Valor Econômico S/A matéria interessante de Natália Flach sobre pesquisa da Kids Corp sobre onde as crianças viram ou ouviram falar do presente que gostariam de ganhar e quais seriam os presentes. A pesquisa é segmentada em 3 faixas etárias: 3-5 anos, 6-12 e 13-18. Em tempos digitais notem a importância da loja física. É a segunda fonte de informação nos 3 grupos. Fica em segundo lugar apenas para anúncios no You Tube e Site/Internet. Fortalece a importância de levar experiências e ativações diferenciadas para este canal. E no caso do brinquedo ainda temos a oportunidade de oferecer algo memorável para toda família. Nas categorias de produto os favoritos para os menores são os carrinhos (talvez pelo preço mais acessível), bonecas, e bicicletas/patinetes empatados com, vejam só, com brinquedos de construção. Na faixa 13 a 18 os favoritos já passam a ser dinheiro, roupa/tênis e celular. Por último, fica o alerta para a publicidade das "bets" que induzem crianças e adolescentes ao jogo de azar e a comunicação que deve sempre ser direcionada aos adultos evitando o incentivo ao consumo de produtos ou de conteúdos inapropriados a esta faixa etária. Vale conferir! https://lnkd.in/dS6nc7-2 Ricardo Wako ABRAL - Brazilian Licensing Association Licensing International #licensing #brandextension #branding #marketing #entertainment #collabs