Publicação de Eduardo Carlassara

🎸A força da mídia na divulgação do Rockin Rio Depois de fazer um trabalho sobre o Rock in Rio para a faculdade, fiquei ainda mais curioso para entender como o festival usa a mídia para se promover. Fui atrás e descobri algumas estratégias bem interessantes que fazem desse evento um verdadeiro sucesso publicitário. Aqui estão alguns pontos que me chamaram a atenção: 1. Parcerias estratégicas com grandes veículos de comunicação, como TV, rádios e plataformas de streaming. Isso garante uma visibilidade absurda, com conteúdos exclusivos e transmissões ao vivo. 2. Redes sociais como Instagram, TikTok e YouTube são bombardeadas com conteúdo de todos os tipos - desde line-ups até bastidores. Eles também investem pesado em mídia paga para atingir públicos específicos. 3. Influenciadores digitais entram em cena para dar ainda mais voz ao festival, gerando aquele engajamento orgânico que só quem é próximo do público consegue. 4. Mídia tradicional segue firme com anúncios em TV, rádio e outdoors, atingindo quem talvez não esteja tão presente nas redes, mas quer se manter por dentro. 5. Mídia programática garante que os anúncios do Rock in Rio apareçam exatamente onde o público está navegando, tornando tudo mais assertivo. 6. O app oficial do evento não só informa, mas também cria uma experiência personalizada para o público, desde notificações até interatividade em tempo real. 7. Marcas patrocinadoras como grandes empresas de telecomunicações e bebidas ajudam a promover o festival em suas próprias campanhas, ampliando ainda mais o alcance. Essas estratégias mostram como a combinação de diferentes formatos e canais de mídia pode transformar um evento já gigante em algo ainda maior. Quem mais aqui também curte estudar grandes campanhas de divulgação? Vamos trocar ideias! #Publicidade #RockInRio #Mídia #Marketing #Estratégia #Influenciadores

Brand Impact🚀 - Rock in Rio ESPM Jr. Foi inspirador ouvir Ana Deccache, diretora de marketing do Rock in Rio e The Town, falar sobre a interseção entre sua trajetória pessoal e profissional e o crescimento desses festivais icônicos. Ana destacou a importância da cobertura em tempo real, um elemento essencial para engajar o público e fortalecer a conexão do festival com quem está em casa. O desafio da comunicação como um grande ecossistema é algo que ela enfrenta diariamente, especialmente em um evento transgeracional, que precisa dialogar com diferentes gerações. Ela também compartilhou os 8 pilares verticais da estratégia de marketing: propaganda, conteúdo, PR, UGC, marcas, influência, público interno e artistas – um modelo que define o sucesso na comunicação do festival. O uso de smartphones para potencializar a experiência do evento foi outro ponto-chave, assim como o crescimento do entretenimento como foco de investimento publicitário, exemplificado pelas ativações de marca. Ana ressaltou ainda a importância da responsabilidade ambiental, implementada em todas as operações do Rock in Rio, e a criação de um Media Center para garantir que quem assiste de casa se sinta parte do festival. O app Rock in Rio também foi mencionado como um hub de informações e marketplace, fortalecendo a relação com o público e as marcas. #Marketing #RockinRio #TheTown #BrandImpact #Eventos #Transgeracional #Inovação #AtivaçõesDeMarca #Sustentabilidade

O Rock in Rio vai muito além de um festival de música. Ele se transformou em uma plataforma de marketing icônica, unindo cultura, inovação e storytelling — combinação perfeita para marcas que buscam uma conexão real com seu público. Marcas, grandes e pequenas, aproveitam o evento para criar narrativas autênticas, indo além de exibir logos ou distribuir brindes. Elas constroem experiências emocionais que geram conexão, algo crucial para quem valoriza propósito e engajamento, como o público feminino. Buzz marketing: a força do coletivo O festival gera um buzz cultural gigantesco, movimentando conversas online e offline. Marcas como o Itaú se conectam com uma audiência jovem e diversa, criando experiências que unem música e tecnologia. Esse tipo de ação vai além de um simples patrocínio e incorpora a essência do evento. Sustentabilidade: mais que tendência A sustentabilidade é central no Rock in Rio e uma das razões de sua forte conexão com o público. Marcas que promovem causas ambientais, como a Heineken com sua microfloresta no Rock District, criam experiências sensoriais e reforçam o valor da sustentabilidade, gerando lealdade. Experiência de marca: onde a mágica acontece Experiências imersivas, como a Nave Natura, transportam os visitantes para um mundo novo e significativo, criando uma relação de longo prazo entre marca e público. Esse é o auge do marketing experiencial. Engajamento autêntico O que nos atrai nas marcas no Rock in Rio é o diálogo autêntico. A Coca-Cola acertou ao promover a diversidade musical no Coke Studio e ao se inserir no metaverso com o Rock in Verse, conectando-se com um público jovem e digital, mas mantendo sua essência. Visibilidade e impacto Pequenas e grandes marcas podem aprender com o festival. A KitKat, por exemplo, não só distribuiu chocolates, mas gerou mídia espontânea e um retorno significativo em visibilidade. A lição? A criatividade e a conexão autêntica superam orçamentos milionários. O que aprendemos? O Rock in Rio mostra que as marcas que criam experiências autênticas e engajam em causas como sustentabilidade e inclusão são as que realmente se destacam. A chave é conectar o emocional ao racional, criando histórias que ressoam com os valores e vivências das pessoas — o verdadeiro poder do marketing moderno.

O Rock in Rio, ao celebrar sua 40ª edição, exemplifica um crescente e poderoso mix de cultura, tecnologia e marketing. Com 85 marcas em 130 ativações, o festival vai além de ser um mero palco para música e se torna um vasto terreno para inovações em branding e engajamento do consumidor. O investimento pesado de patrocinadores como Itaú e Heineken denota a força do evento como plataforma de marketing. Ativações criativas e espaços instagramáveis apresentam uma fusão entre engajamento físico e digital, abrindo novas vias para o envolvimento da marca. Em última análise, eventos como o Rock in Rio destacam o valor do marketing experiencial em um mundo cada vez mais digital. Vamos continuar explorando novas fronteiras para conectar marcas e consumidores de maneira significativa. #RockinRio2024 #MarketingExperiencial #FusionEngagement

As marcas que mais se destacaram no Rock in Rio em termos de engajamento foram aquelas que investiram em experiências interativas e conexões emocionais com o público. Artigo completo do Meio & Mensagem disponível em https://lnkd.in/dukKZRYi

A relação das marcas com os festivais: Tema que acabamos de abordar na turma de Mestrado Profissional no IAG - Escola de Negócios da PUC-Rio! Na reportagem do meio e mensagem, muitos exemplos de conteúdo audiovisual sendo produzido com marcas + artistas+ Rock in Rio. #marketing #experiencia #livemarketing #brands #marcas #mestrado #mba

Rock in Rio e o poder das parcerias Você já parou para pensar em como algumas marcas conseguem ir além de suas próprias indústrias? 🌟 O Rock in Rio, por exemplo, não é apenas um festival de música; ele é uma marca que se conecta com diversas outras áreas, criando colaborações incríveis que fazem parte do nosso dia a dia. A pesquisa da QualiBest mostra que o Rock in Rio é líder em co-branding, associando-se a nada menos que 4.5 categorias diferentes. Isso significa que, além da música, o festival está presente em tudo, desde moda até tecnologia. E, convenhamos, quem não gostaria de ter um pedacinho do Rock in Rio em seus produtos favoritos? Parcerias como essa nos fazem ver o quanto a criatividade e a inovação podem transformar eventos culturais em algo ainda maior. Agora é ver o que a próxima edição nos reserva! 🎉 #RockInRio #Parcerias #CoBranding #Inovação #MarketingCriativo

Rock in Rio não é só um festival. Inclusive, ele não se posiciona mais assim. É uma plataforma de comunicação, de experiências únicas. Já parou pra pensar nisso? Em 2024, o desafio vai muito além da visibilidade. De tanto ouvir algumas pessoas falarem da mágica por trás, fui dar uma estudada. Olha, é de tirar o chapéu! Rock in Rio é uma love brand: - Experiências únicas: o festival proporciona experiências que vão além da música, incluindo ativações de marcas, áreas temáticas e diversas opções gastronômicas. - Conexão emocional: o Rock in Rio desperta memórias e emoções positivas, criando um laço emocional com o público que ultrapassa as edições. - Valores alinhados: as marcas parceiras do Rock in Rio encontram um ambiente ideal para comunicar seus valores e conectar-se com um público que busca experiências autênticas e significativas. - Inovação constante: em cada edição, o festival apresenta novidades e surpreende o público, garantindo que a marca se mantenha relevante e atual. O segredo? Tem alguns, como consistência e renovação. Mas acho que pertencimento é a chave. Fazer as pessoas se sentirem parte de algo maior. É sobre criar lembranças. Heineken e Coca-Cola são exemplos de marcas que surfam nesse onda como parceiras fiéis. Elas têm seus mitos e rituais associados a esses momentos. “Mas e esse sentimento de comunidade?” É o que transforma espectadores em embaixadores da marca. O resultado fala por si: - Mais de 3.600 produtos licenciados ao longo das edições, tornando-se uma referência em licenciamento de marcas, com uma variedade de produtos que atende a todos os bolso e gostos. - 100 milhões de unidades de produtos licenciados em 2024, um número que demonstra o sucesso da estratégia de licenciamento. - 25 marcas parceiras com grandes marcas como Havaianas, Coca-Cola, C&A e muitas outras que investem para conectar-se com seu público e fortalecer sua imagem. Além, claro, de fãs que contam os dias pro próximo festival, de brinde. #branding #gestaodemarca #Marketing #estrategiademarca #gestaodenegocio #RockInRio #RockInRio2024 #lovebrands #licenciamentodemarca #conexao #comunidade #pertencimento #marketingderelacionamento

Trabalhando na área de marketing, especialmente voltado para eventos, comecei a perceber uma tendência crescente: a nova geração não está mais fazendo tanta questão de participar de grandes festivais como Rock in Rio e Lollapalooza. Essa reflexão surgiu tanto pela minha experiência no setor quanto pelas análises de comportamento do público. O formato tradicional de festival parece estar perdendo apelo entre os mais jovens, que agora buscam experiências mais fragmentadas e ligadas às redes sociais. Em resposta a isso, festivais como o Lollapalooza 2025 tentaram atrair esse público trazendo artistas que estão bombando no TikTok. Porém, essa estratégia acabou criando um line-up que foi considerado "fraco" por aqueles que historicamente consumiam intensivamente esses festivais. O resultado é que, a cada ano, parece que o cachê dedicado a grandes nomes globais está diminuindo, o que reflete diretamente na qualidade das atrações principais. Conversando com colegas e analisando o cenário de outros eventos, percebo que os organizadores estão enfrentando o desafio de equilibrar a necessidade de atrair a nova geração sem alienar o público tradicional, que sente falta dos grandes headliners. Esse dilema se intensifica à medida que os festivais se tornam mais dependentes de lucros e da viralização nas redes, ao invés de focarem apenas na experiência musical marcante que os definiu por tanto tempo. Essa mudança no comportamento é crucial para quem, como eu, atua no marketing de eventos, pois entender como o público está consumindo esses festivais é essencial para ajustar estratégias e continuar relevante nesse setor tão dinâmico.

Tá, mas o que um festival tem a ver com marketing? 🤔 O marketing de experiência é essencial para surpreender, fidelizar e criar uma base de fãs leais. Vamos listar 3 lições valiosas do Rock In Rio! 🎸 👉 Lição 1: Tenha parcerias estratégicas - Patrocinar o Rock in Rio é uma chance de ouro! E as marcas desfrutam bem desse privilégio, grades patrocinadores possuem espaços exclusivos no evento. Esses locais temáticos são perfeitos para reforçar o posicionamento e aumentar a exposição da marca de forma única e memorável. 👉 Lição 2: Aposte no marketing de experiência Não se limite a só exibir logomarca! No Rock in Rio, por exemplo, a música é só o começo. O que faz tudo ser mágico é a experiência. Crie ações que vão além, proporcionando experimentos diferenciados. Interaja com o público de maneira criativa e relevante. 👉 Lição 3: Sustentabilidade - O consumidor de hoje valoriza responsabilidade social e ambiental. As ações de marketing devem refletir esses valores, indo além da publicidade e tornando-se parte do propósito da empresa. Mostre que sua marca está comprometida com um futuro melhor. O Rock in Rio é um exemplo claro de como proporcionar experiências únicas pode aumentar a visibilidade e o alcance das marcas. Precisa de uma mãozinha com o marketing da sua empresa? Entre em contato conosco. 🤩 #RockInRio #MarketingDeExperiência #KAKOITips #EstratégiasDeMarketing #Sustentabilidade #ParceriasEstratégicas