Publicação de Victor Tiburcio

Vocês já repararam que, a cada edição, o Rock in Rio tem recebido mais criadores de conteúdo e influenciadores? Que o Rock in Rio é incontestavelmente um dos maiores, senão o maior, festival de música e entretenimento do planeta, isso nem precisamos mais discutir. Mas qual é chave para manter a relevância durante tanto tempo? A resposta está na capacidade do festival de se adequar aos desejos e comportamentos das novas gerações, trazendo marcas que querem se conectar com essa audiência mais jovem e construir relacionamentos duradouros através do festival. Ou seja, o Rock in Rio se tornou uma plataforma de branding, principalmente pautada na oferta de experiências de marca diversas e na presença cada vez maior de creators e influenciadores que têm o papel fundamental de gerar desejo e informar as suas comunidades sobre tudo que acontece nos dias do evento. E não paramos por aí, notem que as entregas desses membros da Creator Economy estão cada vez mais robustas e profissionais. Neste ano, vários deles levaram equipes dedicadas para captação e edição de conteúdo, tudo para levar aos seus públicos conteúdo de qualidade em tempo real. Veremos o que as próximas edições nos trarão de novidades! #creatoreconomy #rockinrio #branding #creators #marketingdeinfluencia

Brand Impact🚀 - Rock in Rio ESPM Jr. Foi inspirador ouvir Ana Deccache, diretora de marketing do Rock in Rio e The Town, falar sobre a interseção entre sua trajetória pessoal e profissional e o crescimento desses festivais icônicos. Ana destacou a importância da cobertura em tempo real, um elemento essencial para engajar o público e fortalecer a conexão do festival com quem está em casa. O desafio da comunicação como um grande ecossistema é algo que ela enfrenta diariamente, especialmente em um evento transgeracional, que precisa dialogar com diferentes gerações. Ela também compartilhou os 8 pilares verticais da estratégia de marketing: propaganda, conteúdo, PR, UGC, marcas, influência, público interno e artistas – um modelo que define o sucesso na comunicação do festival. O uso de smartphones para potencializar a experiência do evento foi outro ponto-chave, assim como o crescimento do entretenimento como foco de investimento publicitário, exemplificado pelas ativações de marca. Ana ressaltou ainda a importância da responsabilidade ambiental, implementada em todas as operações do Rock in Rio, e a criação de um Media Center para garantir que quem assiste de casa se sinta parte do festival. O app Rock in Rio também foi mencionado como um hub de informações e marketplace, fortalecendo a relação com o público e as marcas. #Marketing #RockinRio #TheTown #BrandImpact #Eventos #Transgeracional #Inovação #AtivaçõesDeMarca #Sustentabilidade

Com a chegada do tão aguardado Rock in Rio deste ano, a atenção do público está voltada para os festivais e eventos do Brasil como nunca antes. Este é o momento ideal para a sua marca aproveitar ao máximo essa energia e engajamento, e os influenciadores podem ser seus melhores aliados nessa estratégia.   De acordo com o último Spark Insights sobre festivais no Brasil:    - Mais de 80% dos frequentadores de festivais brasileiros afirmam ser influenciados por conteúdos de redes sociais na hora de decidir quais eventos participar.    - Cerca de 70% dos frequentadores de festivais brasileiros seguem pelo menos um influenciador que fala sobre eventos e entretenimento.    - As interações com influenciadores relacionadas a festivais no Brasil aumentaram em mais de 60% nos últimos dois anos.    Na Spark | Influencer Marketing, estamos prontos para ajudar sua marca a se destacar não apenas no Rock in Rio, mas em todos os grandes eventos do Brasil. Reconhecemos a importância estratégica de envolver influenciadores nessas oportunidades. Ao aproveitar o alcance e a autenticidade desses criadores de conteúdo, sua marca pode se destacar e alcançar resultados impressionantes. 🚀   Quer mais insights sobre como os influenciadores podem impulsionar seus resultados nos festivais brasileiros? Dá uma olhada no nosso estudo completo aqui: https://lnkd.in/d6Ccn9T6

Neste ano, o Rock In Rio comemorou 40 anos de festival, e, estima-se que evento tenha movimentado cerca de R$500 milhões em ações de marketing, sendo que os influencers digitais ganharam destaque nesta edição. A estratégia é idealizada pensando que, muitas pessoas, não vão ao RIR presencialmente, ou seja, uma grande parte do público do festival, assiste os shows pela internet, por meio das transmissões que canais pagos e gratuitos exibem. Deste modo, parcerias com influencers engajam, de forma autêntica e orgânica, estes fãs conectados com as marcas patrocinadoras. Portanto, confira 3 ações que empresas conhecidas tomaram para atrair este público: 🤘Colgate: contratou influenciadores para compartilhar nas redes sociais, suas memórias e experiências marcantes no Rock in Rio, destacando como a Colgate pode intensificar ainda mais a energia e a vibração do evento. Como também promoveu uma ação inspirada pela prática do "bate-cabeça" (head bang) em festivais de rock, chamada de "Mosh contra os Germes", na qual os criadores de conteúdo Gustavo Tubarão e Luana Zucoloto interagem com o público, promovendo a higiene bucal e ajudando a manter o festival livre de bactérias; 🤘Engov: organizou um after com Juliana Paiva no encerramento do evento para que a segunda-feira pós-festival seja mais tolerável com o auxílio de Engov After. Adicionalmente, o humorista Ed Gama passou pelo gramado da Cidade do Rock para encontrar pessoas se divertindo no festival e distribuir o Engov After; 🤘Hellmann’s: a marca reforçou o lançamento do Ketchup Supreme com ilhas de molhos e estande interativo no Rock in Rio. A interação com o espaço da marca está sendo exibida nas redes sociais por um squad de influencers que demonstram o funcionamento das ativações montadas na cidade do Rock. Essas ações ilustram como o marketing de influência foi uma estratégia fundamental para conectar marcas com o público do Rock in Rio, tanto presencialmente, quanto virtualmente. Por meio de parcerias criativas com influenciadores, as marcas conseguiram amplificar suas mensagens, promover experiências memoráveis, criar interatividade e engajar o público. Sendo assim, podemos afirmar que empresas que investiram neste tipo de estratégia de marketing conseguiram consolidar a sua marca em um dos maiores festivais do mundo, sendo um exemplo de como o marketing de influência pode ser utilizado para fortalecer uma marca com o consumidor! 

Com a queda do X e a implementação da rede social BlueSky para monitorar conversas nas redes, foi criado um painel dedicado a analisar menções e tendências no formato real time durante o Rock in Rio Brasil 2024. O Rock in Rio celebrou 40 anos de trajetória em 2024 com uma edição histórica e um desafio extra: realizar o monitoramento das conversas sobre o festival sem o apoio da rede social X (antigo Twitter), tradicionalmente uma das principais plataformas de interação entre público e marcas. Por isso, o Rock in Rio, em parceria com Polis Consulting BR e Grupo Dreamers, por meio da Artplan, desenvolveram um painel dedicado à análise de menções e tendências em tempo real e implementaram a integração da rede social emergente, BlueSky, à plataforma de social listening da Brandwatch. A solução traduziu-se em coletar os dados da BlueSky e integrá-los automaticamente na Brandwatch por meio de sua interface de upload, possibilitando que conversas públicas fossem monitoradas e analisadas em tempo real, oferecendo uma solução em tempo recorde para acompanhamento pelos próprios usuários da ferramenta durante os dias de festival. Confira mais aqui 👇 #Monitoramento #TempoReal #PolisConsulting

Trabalhando na área de marketing, especialmente voltado para eventos, comecei a perceber uma tendência crescente: a nova geração não está mais fazendo tanta questão de participar de grandes festivais como Rock in Rio e Lollapalooza. Essa reflexão surgiu tanto pela minha experiência no setor quanto pelas análises de comportamento do público. O formato tradicional de festival parece estar perdendo apelo entre os mais jovens, que agora buscam experiências mais fragmentadas e ligadas às redes sociais. Em resposta a isso, festivais como o Lollapalooza 2025 tentaram atrair esse público trazendo artistas que estão bombando no TikTok. Porém, essa estratégia acabou criando um line-up que foi considerado "fraco" por aqueles que historicamente consumiam intensivamente esses festivais. O resultado é que, a cada ano, parece que o cachê dedicado a grandes nomes globais está diminuindo, o que reflete diretamente na qualidade das atrações principais. Conversando com colegas e analisando o cenário de outros eventos, percebo que os organizadores estão enfrentando o desafio de equilibrar a necessidade de atrair a nova geração sem alienar o público tradicional, que sente falta dos grandes headliners. Esse dilema se intensifica à medida que os festivais se tornam mais dependentes de lucros e da viralização nas redes, ao invés de focarem apenas na experiência musical marcante que os definiu por tanto tempo. Essa mudança no comportamento é crucial para quem, como eu, atua no marketing de eventos, pois entender como o público está consumindo esses festivais é essencial para ajustar estratégias e continuar relevante nesse setor tão dinâmico.

📱 MARKETING DE INFLUÊNCIA 📱 Olá, pessoal. Hoje vamos falar um pouco sobre Marketing de Influência? É importante que hoje, além da relação com a imprensa, também mantenhamos uma boa relação com os influenciadores digitais, que podem potencializar uma marca do ponto de vista institucional, assim como, também, ações podem potencializar a conversão em vendas de um determinado produto ou evento. Dessa forma, durante o Festival Nordestino do CTN - Centro de Tradições Nordestinas, pudemos elaborar uma série de vídeos que divulgaram o evento, reforçando os pilares da casa e expandindo o alcance das informações do evento. Dentre os vídeos criados, seguem alguns links abaixo. Espero que curtam! 😍 Rosiane Pinheiro (1,1M seguidores) - https://lnkd.in/dA_STimM Hilton Barros (699k seguidores) - https://lnkd.in/dPjThfgx Jahjah (300k seguidores) - https://lnkd.in/diWMxAMn Gabryelly Valença (179k seguidores) - https://lnkd.in/diWMxAMn

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Está edição do Rock in Rio vai além de um simples evento musical, tornando-se uma plataforma excepcional para marcas inovadoras que almejam aproveitar um dos maiores festivais do planeta. Compreender a magnitude e as dinâmicas desse evento é vital para quem busca não só visibilidade, mas também um impacto duradouro no mercado. 💡 A Força do Marketing de Influência O marketing de influência vai além da promoção de produtos, representando uma estratégia que, quando bem implementada, pode transformar percepções e comportamentos. Ao utilizar a credibilidade e o alcance de influenciadores alinhados com os valores da sua marca, você pode: ✔ Expandir sua presença estrategicamente: influenciadores têm o poder de inserir sua marca no centro de conversas relevantes, alcançando milhões de pessoas de forma orgânica. ✔ Construir relacionamentos autênticos: a autenticidade dos influenciadores cria uma ponte de confiança entre sua marca e o público, essencial para fidelização. ✔ Aumentar suas conversões: campanhas alinhadas e genuínas têm o potencial de converter seguidores em clientes fiéis, impulsionando significativamente suas vendas. Conhecimento Exclusivo ao Seu Alcance 🧠 Quer explorar profundamente como maximizar as oportunidades no Rock in Rio 2024 e usar o marketing de influência de maneira eficaz? Convidamos você a baixar nosso eBook exclusivo, cheio de insights valiosos e ideias de campanhas para elevar sua estratégia de marketing a novos patamares. Não perca a chance de transformar sua abordagem e conquistar resultados extraordinários. 👉 Baixe Agora o eBook Exclusivo! [ https://lnkd.in/d7Xtfj8S ] #RockInRio2024 #MarketingDeInfluência #OportunidadesDeNegócios #EstratégiasDeMarketing #FestivalDeMúsica #InfluenciadoresDigitais #CrescimentoDeMarca #EBookExclusivo #MarketingInovador #AumenteSuasVendas

Rock in Rio: como as marcas patrocinadoras e apoiadoras estão se posicionando A décima edição do Rock in Rio acontecerá dos dias 13 a 22 de setembro na Cidade do Rock em uma comemoração aos 40 anos do festival. Entre as principais atrações estão os cantores Ed Sheeran, Katy Perry, Imagine Dragons, Mariah Carey, Ivete Sangalo e Luísa Sonza. Até o momento, o festival já conquistou 63 mil publicações e 21 milhões de engajamento mostrando a relevância do evento nas redes sociais, no período de 1º de agosto a 13 de setembro. Entre as principais redes, o X (Twitter) dominou as conversas (45% do total) sobre o assunto até o seu bloqueio no dia 31 de agosto. O TikTok apareceu na sequência com 16% do volume total. Em terceiro vem o Instagram com 12% do total, e que apresentou um pico de postagens no dia 12 de setembro. Por meio da YouScan Social Listening ✨, ferramenta de social listening, observei algumas marcas patrocinadoras e apoiadoras do evento. O iFood foi mencionado em 259 postagens nas redes com um pico de publicações no dia 7 de setembro, e a principal rede utilizada pela marca é o TikTok (79% do total). Na nuvem de palavras associada à marca, o que se destaca é "camarim", com 121 menções, que está relacionada diretamente em postagens com influenciadores sobre o que os artistas devem pedir durante o evento. O vídeo com o maior engajamento foi da influenciadora Katiane Andrade, com 522 mil curtidas. Nos insights visuais, os influenciadores utilizaram o vermelho em referência à marca iFood e se posicionaram de forma divertida, com referências aos cantores citados nos vídeos. A TIM conta com 404 menções e tem como principal rede o TikTok (66% do total). O pico de posts foi no dia 8 de setembro. Na nuvem de palavras, a hashtag #timnorockinrio contou com 72 menções associadas a posts sobre uma ação de fazer uma coreografia da música “Abalou” com a possibilidade de aparecer no telão durante a apresentação da cantora Ivete Sangalo. O vídeo em destaque foi do influenciador Lucas Huback, com 156 mil curtidas. Em uma análise visual da campanha da TIM, o foco está na cantora Ivete Sangalo, nova embaixadora da marca, e a cor azul predomina nas roupas dos influenciadores que se posicionaram em ações de dança. Essas duas marcas mostraram maior interesse em conteúdos para o TikTok com a participação de influenciadores que utilizaram um formato mais divertido para tratar das ações em torno do Rock in Rio. Essa pode ser uma estratégia utilizada por outras empresas que desejam aproveitar o tema para atrair engajamento.