Publicação de Fernando Potsch

Algo que temos que aprender com as novas gerações, e essa é uma ótima notícia. Ao contrário das gerações anteriores, que admiram negócios que dominam o mercado a qualquer custo, que pensam quase nada em equilíbrio (ambiental, econômico, social) e que produzem milionários e bilionários egocêntricos e fanfarrões, as novas gerações admiram empresas, marcas e empreendedores, que encontram um equilíbrio entre crescimento sustentável, impacto positivo (sociedade, ambiental, econômico), propósito (de verdade, e não Pablo Marçal), são radicalmente transparentes e que resolvam verdadeiramente e genuinamente algum problema do mundo. Isso muda muito a lógica do mercado e do mundo, afinal essas pessoas serão a maior parte do mercado de trabalho e consumidor em 10 ou 15 anos. O de-para, se não for no amor, será na dor! Não será um processo opcional para empresas, pessoas e negócios, mas obrigatório. Quem ainda não está neste caminho, está morrendo lenta e silenciosamente e não está percebendo. Tire um print, e leia de novo daqui a 10 anos!

Parece que o assunto da vez é a Diversidade Geracional. . Eu tenho a impressão de que, finalmente, todos os fóruns de RH, de D,E&I e Negócios parecem falar do tema. Então, porque ainda soa a novidade para tanta gente e, principalmente, porque o mercado ainda não se adaptou para aproveitar as oportunidades? Trago duas hipóteses - e posso estar equivocada. A primeira é que estou tão rodeada deste tema, com especialistas incríveis pesquisando e divulgando dados novos a todo momento, que tendo a ser otimista e ver mais avanços do que paralisias. O Envelhecimento da População, como Tendência de Futuro, é tema recorrente para quem já o considera relevante. Outra hipótese, mais simples: as coisas realmente estão mudando, mas lentamente. Assim, há mais marcas atentas à Economia Prateada, há mais empresas compreendendo o valor da experiência e maturidade. E muito trabalho a fazer. Segue nossa mensagem, gravada no último Reload, edição BH, evento de marketing digital do Sebrae Minas Sebrae. De quebra, duas dicas para você fazer parte do seleto - e cada vez maior - grupo que não descuida desta Global Future Trend. https://lnkd.in/gfAEhAFx

A Geração Z está mudando o jogo no mercado de trabalho e no consumo, mas o que realmente influencia as decisões e comportamentos dessa geração? 🤔 A Trope, em parceria com o InstitutoZ, está realizando o estudo 'Quais são as dores do mercado com a Geração Z?' para ajudar empresas a entender melhor essa nova geração de profissionais e consumidores. Sua resposta vai nos ajudar a construir insights que fazem a diferença. Formulário: https://lnkd.in/dxYQqsjU #Trope #GenZ #GeraçãoZ #InstitutoZ #Pesquisa #Estudo #Formulário

Trago boas notícias 🎉 Acaba de ser publicado o primeiro relatório do Deep Lab analisando as implicações sociais e políticas da transição do mercado de trabalho brasileiro para uma plataforma privada como o Instagram. Financiado pelo Conselho Europeu de Pesquisa, o estudo combina métodos quantitativos e qualitativos e lança luz sobre um fenômeno massivo, porém pouco explorado, que está transformando o mercado de trabalho no país. O relatório examina o impacto social, político e cultural desse processo, com foco nos grupos mais vulneráveis da população. Também alerta para os perigos do marketing digital, que opera como um esquema de pirâmides aspiracionais, dominado por uma rede de influenciadores com visões dogmáticas e conservadoras. Ressalta ainda que as mídias sociais não são apenas mediadoras de transações econômicas, mas também agentes que criam novos espaços de trabalho, demandando marcos regulatórios atualizados. Todo mundo agora precisa ser influencer e também mentor, o que pasteuriza as profissões: da manicure à dentista. Mas mais importante que isso, interessa-nos entender o que chamamos de REDs: a renda extra digital, que atrai muitas mulheres na base da pirâmide social na expectativa de melhorarem a condição socioeconômica. Para uma parte, o Instagram ajuda na promoção dos pequenos negócios, mas para uma imensa maioria, trata-se de investimento longo e desgaste. O relatório trouxe à tona uma realidade conhecida por todos e estudada por muitos, mas de forma fragmentada e setorizada. Nosso objetivo é chamar atenção para a dimensão do todo: um fenômeno de ampla escala. Dada a originalidade da pesquisa e o contexto das eleições municipais, a imprensa brasileira teve acesso a versões preliminares do relatório, com grande destaque em veículos como BBC Brasil, UOL, Folha de S.Paulo, CartaCapital e o podcast Café da Manhã. Estou bastante feliz e orgulhosa deste trabalho. Meu agradecimento especial aos co-autores — Jessica Matheus Marina Frid Wagner Guilherme Alves da Silva, Priscila Petra e Janaína Penalva — e à equipe de edição, design e management (especialmente Richeal Carroll-Kennedy)

Compartilho nosso primeiro relatório do Deep Lab, resultado do trabalho de um time do qual tenho orgulho de fazer parte! Analisamos as implicações sociais e políticas da transição do mercado de trabalho para plataformas como o Instagram, por meio de um estudo de caso aprofundado no Brasil, com um alerta sobre essa crescente tendência global. O relatório destaca os perigos do marketing digital e da promessa de renda extra, além de analisar a realidade e as perspectivas dos pequenos empreendedores nas redes sociais. Um marco importante para entender esse fenômeno. Vale a leitura! O projeto é financiado pelo Conselho Europeu de Pesquisa e coordenado pela Rosana Pinheiro-Machado. Como cientista de dados do projeto, destaco a inovadora abordagem metodológica combinada utilizada para rastrear e compreender as trajetórias desses aspirantes e pequenos empreendedores. O processo incluiu tanto a seleção manual de conteúdo para verificar a autenticidade dos usuários quanto a aplicação de ferramentas automatizadas de coleta de dados. A análise foi conduzida com técnicas avançadas de machine learning, permitindo identificar padrões, tendências e trajetórias de crescimento dentro desse grupo. O relatório está disponível em inglês e português no site do laboratório: https://lnkd.in/eY2aRTnW

Amanhã é o Dia dos Avós. O Sindilojas Porto Alegre e a SeniorLab criram um material para ajudar os netos e netas a escolherem o presente mais completo. Para surpresa de alguns, menos de quem como nós já estuda os 60+ há uma década, o melhor presente não é apenas algo que se compra, e sim algo que se dá: atenção e presença. Veja algumas dicas que vão lhe ajudar a entender como fazer uma data se tornar marcante para eles. #AginginMarket #Marketing60mais #EconomiaPrateada

É chegada a época do amigo-oculto (ou amigo-secreto, dependendo da região. Conheça uma forma criativa e inteligente de presentear. A Pensadoria do Futuro https://lnkd.in/dQWwwxY5

Mães, e se eu te dissesse que seu conhecimento pode virar um negócio digital próspero e cheio de propósito? Ser mãe é uma jornada incrível, mas muitas vezes nos deparamos com o desafio de equilibrar o tempo com os filhos e a necessidade de gerar renda. A boa notícia? O que você sabe pode se transformar em um produto digital capaz de trazer liberdade, propósito e retorno financeiro. No mercado digital, milhares de mães estão usando seus conhecimentos e habilidades para criar negócios online, respeitando o ritmo da maternidade e construindo algo que amam. E você pode fazer o mesmo! Aqui estão os primeiros passos: 1️⃣ Descubra o que você sabe que pode ajudar outras pessoas: Pode ser algo que você aprendeu na sua profissão, um hobby ou até uma experiência de vida (ex.: organização, rotina de mãe, receitas saudáveis para crianças, etc.) 2️⃣ Transforme isso em um produto digital: E-books, cursos, mentorias ou até workshops podem ser criados no seu tempo, com baixo custo e alto impacto. 3️⃣ Aproveite o poder das redes sociais: O digital permite alcançar outras mães ou pessoas que precisam exatamente do que você tem a oferecer, sem sair de casa. Transformar seu conhecimento em um negócio digital não é só sobre gerar renda. É sobre construir algo que respeita sua rotina com os filhos, que traz realização pessoal e que permite criar uma vida alinhada aos seus valores. Isso é liberdade verdadeira! 🌟 💬 E você, já pensou em transformar o que sabe em um produto digital? Compartilhe nos comentários o que você ama fazer ou me envie uma mensagem. Vamos conversar sobre como começar!

Geração Z não é mais criança e nem está quebrada. Pelo contrário! A Revista Forbes publica uma reportagem com o título: “A Geração Z está ficando rica rapidamente: veja como nos conquistar”. Este é um tema importantíssimo para os empresários que desejam conquistar novos mercados e, por isso, dedicamos grande espaço a ele no curso “MasterMarketing para Empresários”. Só esta abordagem já justifica fazer o curso. Clique no Link e comece agora! https://lnkd.in/drEyuyFs A reportagem, que foi escrita por um jovem da Geração Z, traz números reveladores. Nascida entre 1997 e 2012, a Geração Z é mais do que apenas um grupo demográfico, é uma força a ser reconhecida. Projeta-se que até 2026 será a maior população de consumidores nos EUA. Em 2022, quase um terço dos americanos de 25 anos já eram proprietários de imóveis, ultrapassando tanto a Geração Y quanto a Geração X, na mesma idade. Os salários da Geração Z estão crescendo quase duas vezes mais rapidamente que os das outras gerações. São jovens nativos digitais. Exigem que as marcas que apoiam se alinhem aos seus valores e falem sua língua. São fundamentalmente diferentes de qualquer geração que veio antes. Cresceram em um mundo moldado por mídias sociais, turbulência econômica e polarização política. Ao contrário do que se pensa, são experientes, céticos e rápidos em denunciar marcas que tentam enganá-los. Para ganhar sua lealdade, as empresas precisam ser realistas e criativas. A reportagem completa da Forbes está aqui: https://lnkd.in/dkJa8Uzc

📌REVISTA EXAME | As melhores histórias podem estar na esquina de casa ou do outro lado do mundo. É por isso que o time de jornalistas da EXAME mantém os olhos atentos às grandes pautas, independentemente de onde elas aconteçam. Todos os meses, para produzir uma revista que seja viva e imperdível, e que deixe uma marca positiva e indelével na rotina de nossos leitores, vamos aonde for preciso para apurar as melhores reportagens. Nesta edição da EXAME, fomos a lugares como Seattle e Nova York (Estados Unidos), Barcelona (Espanha), Le Brassus (Suíça), La Unión (Honduras) e Ferraz de Vasconcelos (em São Paulo). São milhares de quilômetros viajados de carro, avião e helicóptero em busca de conteúdos que resistam ao tempo. Para a reportagem de capa, o editor Rodrigo Caetano e a repórter Marina Filippe, junto com o editor de fotografia Leandro Fonseca, foram até a Favela dos Sonhos, em Ferraz de Vasconcelos, para mostrar a força empreendedora das metrópoles brasileiras. No início deste ano o Censo voltou a usar o termo “favelas” para se referir às regiões onde moram 16 milhões de brasileiros, metade deles empreendedores. Da necessidade nascem negócios cada vez mais promissores em saúde, educação, finanças e varejo. Jogar luz sobre esse mercado de 200 bilhões de reais demandou semanas de apuração e reforça o compromisso da EXAME de trabalhar para desenvolver o empreendedorismo brasileiro, seja ele na Faria Lima, seja nas regiões onde o estado se faz menos presente. Veja essa e outras matéria na nova edição da revista Exame! 🖋 Lucas Amorim 📸 Leandro Fonseca