Publicação de Guilherme Rueda

🎸 Rock in Rio 2024: Uma Celebração de Marcas e Música O RiR 2024 acabou com gostinho de quero mais! Além dos shows incríveis (e alguns nem tanto), dos momentos icônicos e dos memes, o festival de música foi um palco monumental para marcas criarem experiências para o público. Com mais de 130 ativações de 85 marcas, o evento destacou a potência do marketing de experiência, reforçando como uma marca pode ser lembrada e valorizada bem além do evento. ✨ As ativações não se limitaram a mostrar logotipos. Elas proporcionaram conexões profundas, como a The Coca-Cola Company com seu Coke Studio, oferecendo interações ao vivo que marcaram a Geração Z. Essas experiências ampliam a fidelidade e mantêm as marcas na memória dos consumidores muito após os shows acabarem. Um dos grandes destaques foi o Itaú Unibanco, que celebrou seus 100 anos com um estande grandioso de mais de 1.000 m², projetado pelo renomado arquiteto Marcelo Rosenbaum. O Pavilhão Itaú se tornou um verdadeiro ponto de encontro na Cidade do Rock, oferecendo uma praça coberta para descanso e interação entre os shows. A marca também aproveitou para criar ativações inovadoras, como seus copos colecionáveis com QR codes que liberavam acessos exclusivos ao festival, como fast pass para a roda-gigante, tours pelos bastidores e entrada VIP para o Terraço. E claro, a cereja do bolo foi a participação da Xuxa, aproveitando o sucesso viral do "Que Xou da Xuxa é esse?" 👩💼 Impacto no Employer Branding Essas ativações no Rock in Rio não só aumentam a visibilidade e engajamento das marcas, mas também ajudam a construir uma reputação forte no mercado de trabalho. Colaboradores que veem suas empresas envolvidas em eventos tão icônicos e inovadores tendem a se sentir mais conectados e valorizados, o que fortalece o employer branding. 😍 3 aprendizados do Rock in Rio 1. Experiência Multissensorial: Ativações como as da Natura, que envolveram todos os sentidos, desde toque a aromas, mostraram que quanto mais sentidos você engajar, mais impactante será a experiência. 2. Exclusividade Gera Valor: A KitKat Chocolatory criou um clube de "VIBs" (Very Important Breakers), proporcionando exclusividade que eleva a percepção de valor da marca e aumenta a interação do público. 3. Integre o propósito da marca à experiência: a The HEINEKEN Company e outras marcas apostaram em um posicionamento alinhado com seus valores, como inclusão e sustentabilidade. Ativações que refletem os princípios da marca ajudam a reforçar sua autenticidade e criam uma imagem sólida tanto para consumidores quanto para colaboradores. 🚀 O que sua marca pode aprender com essas experiências? Como você pode usar o marketing de experiência para impactar positivamente não só seus consumidores, mas também seus colaboradores? #MarketingDeExperiência #Branding #EmployerBranding #RockInRio2024 #ExperiênciasQueMarcam

A Pipoca acaba de lançar o CARNAVAL CONECTA, a nossa nova iniciativa para conectar marcas e blocos de todos os tamanhos, dos secretos aos gigantes. O Carnaval é o maior festival de música e cultura do país e claro desperta o interesse de centenas de marcas que gostariam de fazer parte da festa. Mas aí começam algumas dores para suas marcas e agências. Por onde começar, como escolher os blocos, como contactá-los, como criar experiências que funcionem para blocos, para cada cidade, para os foliões e claro, para a marca e finalmente como executa-las com alta qualidade e simultaneamente em vários blocos e cidades? Do outro lado estão os blocos, os donos e protagonistas da principal manifestação cultural brasileira. Duas dores são várias, mas sem dúvida uma das principais é a dificuldade em obter o apoio cultural de marcas para potencializar seus projetos artísticos. Com quais marcas falar, como conseguir os contatos, o que criar e oferecer para cada marca. Blocos, cadastrem-se pelo link: https://lnkd.in/deVp6SFy. Levará 10 minutos. Preencha com carinho como se fosse um app de relacionamento, pq não deixa de ser um ❤️ Marcas e agências, entrem em contato com o time da Pipoca pelo email barbara@pipoca.co (só ponto co mesmo) ou pelo whatsapp (11) 942 721 102. Vamos entender seu momento, território, público e desenhar um plano potente para sua marca participar da festa. ;)

ATIVAÇÃO DE MARCA EM FESTIVAIS: ONDE ESTAMOS INDO? Em uma conversa com o querido Enio Xavier 🏳️🌈, ele trouxe para mesa um questionamento sobre o esgotamento do modelo das ativações de marca em festivais de música da forma como é feito hoje: filas gigantes para pegar um brinde que não serve para nada e estandes genéricos que poderiam estar ali ou em qualquer outro evento da mesma natureza. E daí me volta à memória o AFROPUNK em Salvador, agora com o case da ativação do uísque White Horse no festival. Idealizada pela agência Gana, a ação “Celebre suas raízes” transformou o público do AFROPUNK em realezas afrofuturistas, com ajuda de IA. “Nossa intenção com ‘Celebre suas Raízes’ é não só oferecer uma experiência visual impactante, mas também celebrar a força e a resiliência da identidade negra, que são pilares tanto do AFROPUNK Brasil quanto da história de Salvador,” afirma Mylene Alves , diretora de estratégia da Gana e soteropolitana. A ação conecta o físico com o digital, quando a pessoa consome o produto durante o festival e posta sua foto afrofuturista nas redes sociais, retornando em earned media para a marca. Quem participou da ação, levou para casa mais que um brinde (muitas vezes de plástico que vira lixo), levou consigo uma memória. E não é isso que toda marca quer? Lembrança, memória, associação positiva, conexão. E isso só é possível quando o festival tem uma identidade clara, um propósito definido. A “Celebre suas raízes” esteve intrinsecamente ligada e inseparável de um festival que propõe e sustenta essa narrativa. É uma relação, uma parceria: a publicidade precisa querer ir mais fundo nas ativações, sair do raso, enquanto os festivais precisam oferecer subsídios conceituais e culturais mais fortes para que as marcas trabalhem em cima. O público só tem a ganhar. Desejamos, eu e Enio, ativações de marcas mais intencionais e menos genéricas em festivais de música para 2025. Imagem: geradas por IA por Bruno Zambelli (Zamba)

O Rock in Rio está completando 40 anos e a presença das marcas no festival vem crescendo a cada edição. Acho interessante pensarmos em como as mudanças que vivemos nessas últimas quatro décadas impactaram os formatos e possibilidades de co-branding das marcas com o festival. E isso vale para todos os outros eventos de música deste tipo. Se antes a presença de uma marca era apenas através de um patrocínio, ativação ou ação de brindes, por exemplo, hoje elas precisam contar histórias e serem parte da experiência que é curtir um festival. Segundo uma pesquisa do Instituto QualiBest, divulgada pelo Valor Econômico S/A, festivais de música e lojas de varejo on-line são as categorias com o maior potencial de colaboração de marcas para os consumidores. Isso significa que as pessoas enxergam com bons olhos a relação entre marcas e festivais e, ainda de acordo com o estudo, demonstram também intenção de compra neste contexto. Festivais e grandes shows proporcionam momentos únicos e memoráveis. Nesse sentido, o desafio é criar experiências imersivas que emocionam, conectando valores da marca com a paixão das pessoas pela música. Além de criar um produto inovador, gerar pertencimento ou fortalecer comunidades em torno de uma marca, estamos falando também de unir o som, a energia e a cultura para fortalecer a percepção de marca de forma única, diferente do que seria em qualquer outro ambiente. A presença bem executada em festivais tem o poder de transformar a marca em parte da narrativa de vida de alguém. E não há nada mais valioso para o processo de construção e relevância de uma marca do que isso. E você, aqui na minha rede... Tem aí na sua história alguma memória com marcas em festivais? 🎉 #rockinrio #marcas #cobranding Foto: Rock in Rio (Foto: Getty Images / Raphael Dias)

A aposta da organização do #Limeira Rodeo Music em montar um lineup com grandes nomes da música sertaneja e também voltar a compor o Campeonato Brasileiro de Montaria se une a uma mudança estratégica na data do evento, que desde o ano passado passou para março, e não mais setembro. O objetivo é colocar a festa entre os maiores rodeios do país. A mudança na data significa a tentativa de consolidar o evento como o primeiro do circuito de grandes rodeios do Brasil. Isso porque ocorre antes dos gigantes: #Americana, #Jaguariúna e #Barretos. Além disso, a parceria com a PBR, o maior campeonato mundial de montarias em touros, também almeja atrair um grande número de espectadores. Com a presença de grandes artistas como Jorge Matheus, Gustavo Lima, Felipe Amorim, Open e Farra, Ana Castela, e Luan Pereira, a organização espera superar a marca de 48 mil pessoas do ano passado, com um aumento estimado de 40% no público. Em entrevista ao g1, Matheus Calil, proprietário de uma das empresas que organiza o evento, destacou a mudança estratégica na data do Limeira Rodeo. Segundo ele, a intenção foi incorporar experiências dos maiores eventos do Brasil. “Parcerias estratégicas com marcas renomadas como Ambev foram estabelecidas para enriquecer as iniciativas e oferecer experiências únicas aos públicos”, destacou. A organização também ressalta o impacto econômico para a cidade e região e que o público recebeu bem as mudanças implementadas desde a edição de 2023. "O evento se consolida e dessa forma o público se sente ainda mais pertencente à tradição que já existia, é uma forma da organização surpreender e encantar o público a cada edição”, enfatizou Nivaldo Moreira, que também é da organização. Circuito de rodeios O novo layout e as ativações do evento são alguns dos diferenciais implantados, buscando manter e aprimorar a tradição do Limeira Rodeo Music. Matheus enfatizou que essa é a parte fundamental da identidade do evento, e eles buscam manter viva a essência sertaneja e a cultura, honrando a história e elevando o nome nos maiores rodeios do país. O slogan "Abrindo o circuito dos maiores rodeios do Brasil" faz parte da estratégia de posicionamento e promoção do evento. “A escolha da data estratégica em março, após o Carnaval, permite que Limeira se torne referência no mercado sertanejo, abrindo o calendário dos grandes rodeios do Brasil”, comentou Moreira. Com planos de longo prazo para elevar ainda mais o evento, os organizadores buscam garantir a sustentabilidade e o crescimento contínuo do Limeira Rodeo Music. Investimentos em tecnologia, programação de shows com grandes artistas e parcerias de longo prazo são algumas das estratégias para consolidar o rodeio como um dos principais eventos do calendário nacional.

A Pipoca.Co acaba de lançar o CARNAVAL CONECTA, a nossa nova iniciativa para conectar marcas e blocos de todos os tamanhos, dos secretos aos gigantes. O Carnaval é o maior festival de música e cultura do país e claro desperta o interesse de centenas de marcas que gostariam de fazer parte da festa. Mas aí começam algumas dores para suas marcas e agências. Por onde começar, como escolher os blocos, como contactá-los, como criar experiências que funcionem para blocos, para cada cidade, para os foliões e claro, para a marca e finalmente como executa-las com alta qualidade e simultaneamente em vários blocos e cidades? Do outro lado estão os blocos, os donos e protagonistas da principal manifestação cultural brasileira. Duas dores são várias, mas sem dúvida uma das principais é a dificuldade em obter o apoio cultural de marcas para potencializar seus projetos artísticos. Com quais marcas falar, como conseguir os contatos, o que criar e oferecer para cada marca. Blocos, cadastrem-se pelo link: https://lnkd.in/deVp6SFy. Levará 10 minutos. Preencha com carinho como se fosse um app de relacionamento, pq não deixa de ser um ❤️ Marcas e agências, entrem em contato com o time da Pipoca pelo email barbara@pipoca.co (só ponto co mesmo) ou pelo whatsapp (11) 942 721 102. Vamos entender seu momento, território, público e desenhar um plano potente para sua marca participar da festa. ;)

🎸 Estive pela primeira vez no Rock in Rio no final de semana e fiquei impactada não apenas com a quantidade de marcas patrocinadoras, mas também no altíssimo nível dos estandes e das ativações. Até brinquei que estava me sentindo em uma mini Times Square. E claro que, além da presença física, os patrocinadores buscaram formas de multiplicar o evento nas redes sociais. As ferramentas de social listening Buzzmonitor e Stilingue apresentaram relatórios que trazem números interessantes. Abaixo destaco os que mais me chamaram a atenção. 🚀 1️⃣ Segundo o Buzzmonitor Latam, nos 10 dias do evento, foram compartilhadas no Instagram 178.721 fotos com as hashtags no festival: #rockinrio, #rockinrio2022, #rockinriobrasil, #rir22, #rir2022 e “#rockinrio. Esse número só inclui os perfis abertos. 2️⃣ 10,51% das imagens mostram marcas patrocinadoras. O top 3 é formado por Itaú Unibanco (3,07%), KitKat Chocolatory (2,25%) e Coca-Cola FEMSA (1,15%). Todas tiveram grandes ativações. Além do estande próprio com programação musical, a marca do Itaú estava presente em diversos locais, incluindo a icônica roda gigante. O KitKat realizou uma distribuição de brindes e contou com espaço interativo, e a Coca-Cola apresentou o Coke Studio também com presenças VIPs e line-up exclusivo. 3️⃣ Segundo o Stilingue, houve mais de 1 milhão de publicações relacionadas ao festival nas redes sociais. O número de usuários engajados no tema passou os 445 mil. 4️⃣ Outra empresa de destaque foi a Seara, que obteve um crescimento de 60% na volumetria em relação à campanha anterior no BBB. 90% de conversas foram positivas. 5️⃣ Já a americanas s.a. teve 2500 menções no primeiro final de semana do festival, sendo a marca patrocinadora mais citada nesse período. Tudo isso mostra que o marketing de experiência está mais vivo que nunca! #RockinRio #MarketingEstratégico #MonitoramentoDigital #Buzzmonitor #Stilingue #Eventos #EngajamentoReal #EstratégiaDeMarcas

O Rock in Rio vai muito além de um festival de música. Ele se transformou em uma plataforma de marketing icônica, unindo cultura, inovação e storytelling — combinação perfeita para marcas que buscam uma conexão real com seu público. Marcas, grandes e pequenas, aproveitam o evento para criar narrativas autênticas, indo além de exibir logos ou distribuir brindes. Elas constroem experiências emocionais que geram conexão, algo crucial para quem valoriza propósito e engajamento, como o público feminino. Buzz marketing: a força do coletivo O festival gera um buzz cultural gigantesco, movimentando conversas online e offline. Marcas como o Itaú se conectam com uma audiência jovem e diversa, criando experiências que unem música e tecnologia. Esse tipo de ação vai além de um simples patrocínio e incorpora a essência do evento. Sustentabilidade: mais que tendência A sustentabilidade é central no Rock in Rio e uma das razões de sua forte conexão com o público. Marcas que promovem causas ambientais, como a Heineken com sua microfloresta no Rock District, criam experiências sensoriais e reforçam o valor da sustentabilidade, gerando lealdade. Experiência de marca: onde a mágica acontece Experiências imersivas, como a Nave Natura, transportam os visitantes para um mundo novo e significativo, criando uma relação de longo prazo entre marca e público. Esse é o auge do marketing experiencial. Engajamento autêntico O que nos atrai nas marcas no Rock in Rio é o diálogo autêntico. A Coca-Cola acertou ao promover a diversidade musical no Coke Studio e ao se inserir no metaverso com o Rock in Verse, conectando-se com um público jovem e digital, mas mantendo sua essência. Visibilidade e impacto Pequenas e grandes marcas podem aprender com o festival. A KitKat, por exemplo, não só distribuiu chocolates, mas gerou mídia espontânea e um retorno significativo em visibilidade. A lição? A criatividade e a conexão autêntica superam orçamentos milionários. O que aprendemos? O Rock in Rio mostra que as marcas que criam experiências autênticas e engajam em causas como sustentabilidade e inclusão são as que realmente se destacam. A chave é conectar o emocional ao racional, criando histórias que ressoam com os valores e vivências das pessoas — o verdadeiro poder do marketing moderno.

Cada vez mais, as marcas estão aprendendo a usar festivais de música como plataformas estratégicas para criar experiências memoráveis e relevantes para o público. No Rock in Rio 2024, esse movimento foi ainda mais evidente, com 85 marcas parceiras oferecendo um total de 130 experiências. Se considerarmos que cada participante interagiu por 10 minutos com cada uma dessas ativações, estamos falando de quase 20 horas de conteúdo imersivo, criado exclusivamente pelas marcas dentro do festival. Isso vai muito além de uma simples exposição de logotipo ou promoção de produtos: as marcas estão verdadeiramente entregando valor e se conectando de forma profunda com os consumidores. Com um público total de 730 mil pessoas, as marcas souberam com maestria aproveitar essa oportunidade para se conectarem, elevando o evento a um dos maiores cases de marketing experiencial do mundo. A TIM, por exemplo, se destacou com o Karaokê 5G, onde fãs podiam cantar à distância usando holografias, uma inovação que posicionou a marca como protagonista em tecnologia. Além disso, a torre Mega Download, com seus 30 metros de altura, promoveu uma experiência visualmente impactante, marcando a TIM como líder em conectividade e entretenimento. O Itaú não ficou para trás. Em sua icônica parceria com Xuxa, promoveu um dos momentos mais comentados do festival. O famoso meme “Que Xou da Xuxa é esse?” viralizou ainda mais quando a fã que inspirou o meme encontrou Xuxa no palco, um mix de nostalgia, cultura pop e uma estratégia que uniu gerações. A Coca-Cola brilhou com o Coke Studio, com performances ao vivo e experiências sensoriais que conectaram o público diretamente à marca, reforçando seu impacto global na música. A Heineken, por sua vez, apostou na sustentabilidade, com a coleta de 150 mil copos reutilizáveis, criando um ambiente de interação verde e conscientização. Além dos shows épicos de artistas como Ed Sheeran, Travis Scott e Imagine Dragons, Karol G, Mariah Carey, Cindy Lauper, o festival se destacou pelo engajamento dos fãs, alcançando mais de 64 milhões de pessoas nas redes sociais. O impacto econômico também gigante, com mais de R$ 2 bilhões para o Rio de Janeiro, o que reafirma a edição de 2024 como uma das maiores plataformas de ativação de marcas e interação com o público da história do entretenimento. O RIR 2024 mostrou mais uma vez como as marcas utilizam a música para criar experiências autênticas, impactantes e inesquecíveis, transformando momentos em memórias. Um verdadeiro case de sucesso em marketing cultural, onde música, tecnologia e sustentabilidade andam de mãos dadas para gerar experiências que se transformam em legado e aprendizado. Um salve à linda equipe da TIM que mergulhou nesse oceano azul Carolinne Spiegel Marcia Madela Vanessa Lopes e time. #RockInRio2024 #MarketingExperiencial #TIM5G #CocaCola #Itaú #Heineken #Xuxa #Sustentabilidade #MúsicaEExperiências

COCA-COLA + BOB'S LANÇAM PROMOÇÃO PARA O ROCK IN RIO Que The Coca-Cola Company é uma das marcas que mais apresentam frequência e recorrência promocional não é novidade, mas a característica das promos da marca que vem chamando a atenção nos últimos tempos é o co-branding. Como agora, com a parceria com a rede Bob´s para levar muitos consumidores ao Rock in Rio. No ar desde 03/07, a 'Promoção Bora pro Rock in Rio' vai sortear 28 ganhadores e acompanhantes para o maior festival de música do Brasil e um dos maiores do mundo, que acontecerá entre 13 e 22 de setembro no Rio de Janeiro. Para participar da promoção, os consumidores devem se cadastrar no App Bob´s Fã, programa de vantagens da rede, e realizar a compra em uma loja do Bob´s de qualquer Trio Bob´s, com acompanhamento e bebida Coca-Cola ou Del Valle para concorrer aos pares de ingressos. Não só da Coca-Cola, temos observado que Promoções de co-branding, ou seja, a colaboração entre duas ou mais marcas para criar uma campanha, está em alta e é uma estratégia que pode ser altamente eficaz ao combinar os pontos fortes e o reconhecimento de marca de duas ou mais empresas envolvidas. É evidente que o sucesso de uma Promoção de co-branding depende da sinergia e complementariedade entre as marcas, como é o caso aqui. Com uma estratégia bem planejada, esse tipo de parceria pode resultar em benefícios mútuos significativos, como aumento da visibilidade das marcas e um maior engajamento dos consumidores, principalmente entre os mais jovens, como neste caso, além de acelerar vendas! #cocacola #bobs #cobranding #promocao #midia #digital #midiadigital #rockinrio #parcerias #marcas #promocoes