Publicação de Guilherme Ravache

Os ventos mudaram e a paciência com o tamanho desproporcional das Big Techs acabou. Após décadas sendo beneficiadas por regulamentações que seriam consideradas básicas em setores mais maduros, vamos assistir um processo de desmonte do tamanho e influência dos gigantes da tecnologia.

O Canadá processou o Google, acusando-o de práticas anticompetitivas no mercado de publicidade online. O órgão antitruste do país alega que a gigante da tecnologia usou seu domínio nas plataformas de anúncios para criar um monopólio e prejudicar a concorrência. A Meta também enfrenta desafios semelhantes, com reguladores exigindo que o Google venda dois de seus principais serviços de anúncios, como o DoubleClick e o AdX. As acusações buscam reverter a situação em que o Google domina cerca de 70% do mercado de anúncios online, prejudicando concorrentes e elevando os custos para anunciantes. A ação segue a linha de processos semelhantes nos Estados Unidos, evidenciando uma pressão crescente sobre o poder das grandes empresas de tecnologia. Fonte: www.folhape.com.br Mais do que uma agência, sua parceira estratégica. 📲 +55 13 99657-6577 📧 contato@sinex.com.br 🌐 www.sinex.com.br #sinexpropaganda #propaganda #publicidade #marketing Design by Leo Porto

Em breve, o Google permitirá que os usuários desconectem seus serviços, como o YouTube e o Google Play, para evitar o compartilhamento de dados entre plataformas. Essa mudança, prevista para este ano, é uma resposta à Lei de Mercados Digitais da União Europeia, que busca impor regulamentações mais rigorosas contra a hegemonia das grandes empresas de tecnologia. Atualmente, os dados dos usuários são interligados entre os serviços da empresa para personalizar experiências. Por exemplo, os vídeos assistidos no YouTube influenciam o conteúdo do feed no aplicativo do Google, resultando em anúncios mais pertinentes. No entanto, essa integração também beneficia o serviço de publicidade da empresa.

Será o fim do reinado do Google nas buscas online? Pela primeira vez em 15 anos, a soberania do Google nas buscas online está em declínio, com a previsão de que sua participação no mercado de publicidade caia para menos de 50% nos EUA. Esse movimento não se deve a um concorrente direto, mas ao avanço de plataformas de e-commerce, redes sociais e inteligência artificial, que começam a fragmentar o mercado de buscas. A Amazon, líder em buscas de produtos, deve alcançar 22,3% de participação no mercado, enquanto Apple e TikTok exploram novas oportunidades de publicidade. A Apple, com sua AppStore, registra receitas crescentes, e o TikTok permite que marcas direcionem anúncios com base nas buscas dos usuários. Já o Bing, da Microsoft, não conseguiu competir com o Google, mesmo após a integração com IA por meio da OpenAI. Alberto Blois Paulo Golzman Benito Paret Luiz Cláudio Santos Daniela Torres Paulo Braga Prado Claudia Wilson Sylvia Meireles Ladmir Carvalho Theonacio Lima Junior Elenice Alves #Tirio #google #pesquisa #IA #newpost #riodejaneiro

De acordo com a Comissão Europeia, braço de fiscalização da União Europeia, a multa aplicada de 798 milhões de euros à Meta deve-se ao facto da empresa abusar de sua posição dominante no mercado de anúncios nas redes sociais por meio do Facebook Marketplace. Contudo, a Meta nega que tenha violado as normas do mercado de publicidade digital da UE e disse que vai recorrer da decisão em tribunais. Segundo a empresa, a decisão da Comissão "ignora a realidade do poderoso mercado de anúncios on-line da Europa". "Os usuários do Facebook podem escolher se desejam ou não interagir com o Marketplace, e muitos não o fazem. A realidade é que as pessoas usam o Facebook Marketplace porque querem, não porque têm que fazê-lo", disse em comunicado. "É decepcionante que a Comissão tenha optado por tomar medidas contra um serviço gratuito e inovador, criado para atender às demandas dos consumidores", indicou. Abuso de posição dominante A Comissão Europeia concluiu que a Meta "abusa de sua posição dominante" e disse que o valor da multa foi definido pela "duração e gravidade da violação". O órgão de fiscalização teve diversos confrontos com a Meta desde que a União Europeia adoptou a Lei de Serviços Digitais (DSA, na sigla em inglês) e a Lei de Mercados Digitais (DMA). Ambas preveem multas para empresas que não se ajustem a normas na internet. 18/11/2024 —————— Por: Jurema Sebastião Fonte: G1

Depois dos Estados Unidos, o Google agora enfrenta acusações no Canadá sobre práticas consideradas anticompetitivas no mercado de anúncios digitais. O Competition Bureau, órgão regulador canadense, afirma que a gigante da tecnologia utiliza sua posição dominante para prejudicar a concorrência e propõe medidas drásticas, como a venda de dois de seus principais serviços de adtech. #OQueAconteceu De acordo com o órgão, o Google controla de 40% a 90% do mercado de tecnologia publicitária no Canadá, incluindo ferramentas de leilão e softwares para anunciantes. Isso teria começado a ser investigado em 2020, culminando agora em uma acusação formal. Como sanção, o Canadá considera aplicar uma multa de até 3% da receita global do Google, que faturou mais de US$ 30 bilhões com anúncios no último ano. Essas acusações refletem o processo em andamento nos EUA, onde o Departamento de Justiça também acusa o Google de práticas monopolistas, incluindo pressão sobre publishers e anunciantes com ferramentas como o Doubleclick For Publishers (DFP) e a Ad Exchange (AdX). #PorQueIssoImporta O mercado de adtech é crucial para o ecossistema digital e afeta diretamente empresas, consumidores e publishers. As acusações reforçam a crescente pressão sobre as chamadas big techs para equilibrar inovação com competição justa. Se as medidas propostas forem implementadas, como a separação de serviços do Google, isso pode transformar o setor e abrir espaço para novos players. #EAgora O Google tem até dezembro para apresentar suas recomendações ao governo canadense, mas o caminho ainda é longo. Nos EUA, o caso ainda está em andamento, com uma decisão esperada para os próximos meses. Essa movimentação pode redefinir as regras do jogo no mercado global de anúncios digitais e influenciar a regulação de outras gigantes da tecnologia. O que você acha dessa situação? Será que a divisão de serviços é a melhor solução ou existem alternativas mais equilibradas? #Tecnologia #Monopólio #AdTech #Inovação #BigTech

A Comissão Europeia aplicou, nesta quinta-feira (14), uma multa de 797,72 milhões de euros (aproximadamente R$ 5 bilhões) à Meta Platforms, controladora do Facebook. A probabilidade se deu sob a alegação de que uma empresa norte-americana vinculou ilegalmente sua plataforma de anúncios classificados, o Marketplace, na rede social. Confira a matéria abaixo: #BMOficial #newsBusinessmomentoficial

O fracasso do Google na saga dos cookies 🍪 Nos últimos anos, o Google prometeu revolucionar o mundo da publicidade digital ao anunciar o fim dos cookies de terceiros. O plano era ambicioso: substituí-los por soluções mais privativas e menos invasivas. De um lado estava a pressão crescente por mais privacidade e proteção de dados, muitas vezes na forma de legislação específica. Do outro, o Google tentando se adaptar a esse novo cenário. No meio, ficamos nós, anunciantes e profissionais de mídia digital, sem saber como elaborar estratégias de longo prazos. E o resultado? Mais confusão do que inovação. O Google falhou em entregar uma solução que equilibre privacidade e eficácia na publicidade digital, deixando o mercado à deriva. Foram horas investidas em treinamentos, consumindo conteúdo, fazendo networking para garantir uma transição suave, mas a mudança nunca chegou. Enquanto o Google não resolver essa equação, a incerteza vai continuar prejudicando o setor. E nós, profisisonais de mídia digital, precisamos estar preparados para lidar com esse cenário imprevisível. E você, o que acha dessa situação? Me conta nos comentários!

Se for concretizado, o plano seria um desvio do modelo de negócios da companhia, que oferece serviços gratuitos baseados na extração de dados dos usuários para a venda de publicidade. Os usuários pagantes continuariam a ver anúncios na ferramenta, tal como os não pagantes, que teriam acesso apenas ao mecanismo de busca tradicional. No ano passado, o Google lançou para alguns usuários a versão da sua ferramenta de buscas com IA generativa. Os planos de assinatura poderiam ser uma forma encontrada pela empresa para cobrir os custos do processamento por IA, que são mais caros do que das buscas tradicionais. Para ler o conteúdo completo, clique no link abaixo. https://lnkd.in/dm_p43We #mercadoeconsumo #noticias #inovação #ia #inteligenciaartificial #google

Quando criamos uma conta ou consumimos diariamente os serviços fornecidos por grandes empresas, como o Google ou a Meta, dificilmente nos recordamos dos minuciosos detalhes e das vinculações a que estamos suscetíveis. A falta de uma leitura atenta e prévia permite que as cláusulas, muitas delas abusivas, surpreendam o consumidor e limitem o exercício dos seus direitos perante um litígio. É neste contexto que se iniciou, nos Estados Unidos da América, uma nova onda de conflitos nos contratos de adesão. Para saber mais, aceda ao NOVO texto do NOVA Consumer Blog em: https://lnkd.in/dPPvR5d6