Publicação de Ilca Sierra

Contamos para o Multishow um pouco dos bastidores e estratégia por trás da última campanha de SmartThings. Existe todo um contexto de momento de marca, produto e consumidores para conseguirmos com uma campanha divertida e disruptiva entregar os objetivos de negócio.

Marcas fortes são a consequência direta da experiência que seus produtos e serviços proporcionam a seus consumidores. No ranking global da Interbrand, a Samsung figura entre as cinco marcas mais valiosas do mundo pelo quinto ano consecutivo, crescendo 10% em relação ao ano anterior. E, no Brasil, celebramos também este reconhecimento em três importantes prêmios: 1)   Contextual Brand Success 2024, da Ipsos. A Samsung é avaliada como Top 3 (após Nestlé e Google), entre as 20 marcas mais bem avaliadas pelos consumidores brasileiros. 2)   No Folha Top Mind, da Folha de S. Paulo, a Samsung foi a grande campeã nas categorias Smartphone & Tablet (líderes absolutos em dez edições do estudo), Notebook & Computador (marca mais citada desde que a categoria foi criada, em 2020) e Aparelho de TV (12 conquistas em 34 edições do prêmio). 3)   No Marcas Mais, do Estadão, também trouxemos para casa o reconhecimento máximo em quatro categorias: Notebook, Smartphone, Top 5 Marcas do Futuro para os Próximos 10 Anos e Top 5 Melhor Performance nos 10 Anos. Esta trajetória da Samsung não é linear. Ao assumir o protagonismo de liderar tendências e novas tecnologias, enfrentamos certamente momentos de acertos e erros. Entretanto, tais resultados mostram a forte conexão da marca com o Brasil. Um relacionamento de confiança com todos os brasileiros. Impossível não valorizar o trabalho de todos nossos colaboradores, agências, imprensa e parceiros comerciais. E, principalmente, agradecer a confiança de nossos consumidores, que são a razão do nosso compromisso de trazer inovações para todos, de forma limpa e segura. #Samsung

Samsung escolhe comOn para gerir estratégia criativa de comunicação Desenvolver uma experiência de marca para a Samsung, baseada numa estratégia de conteúdos que abranja tanto a comunicação nas redes sociais como a ativação de campanhas, é o objetivo A agência criativa comOn foi escolhida pela Samsung Portugal para gerir a estratégia e a criatividade da marca tecnológica, em ambiente digital. O objetivo é desenvolver uma experiência de marca baseada numa estratégia de conteúdos, que abranja tanto a comunicação nas redes sociais como a ativação de campanhas. A Samsung Portugal junta-se agora ao portefólio de clientes da comOn, que inclui marcas como Fidelidade, Makro, AXN, Danone e BPI. “A comOn destacou-se, de entre as agências a quem lançámos o desafio de gerir as nossas redes sociais, num momento transformador para a marca, em que a inteligência artificial e a digitalização são dois pilares centrais na nossa estratégia. Acreditamos ter escolhido o parceiro certo, que nos ajudará a concretizar os nossos objetivos de aproximação e consolidação ao consumidor português”, afirma Rita Agostinho, responsável de marketing corporativo da Samsung Portugal. “Trabalhar uma marca com a dimensão da Samsung é um desafio que encaramos com grande expectativa, responsabilidade e entusiasmo. E vamos fazê-lo com a mesma vontade e abordagem que nos diferenciaram na nossa proposta: o valor e a relevância das ideias” avança Ricardo Lourenço, diretor criativo da comOn.

5 lições das #marcas inovadoras por Juliana Honda 1. Seja ousado (Exemplo: Samsung Electronics com os celulares dobráveis e da linha Galaxy S24); 2. Questione o seu próprio negócio (Ex: The Fini Company BR e suas excelentes collabs); 3. Mantenha-se fiel à #marca (Virgin Australia e os voos domésticos); 4. Seja curioso ( Baileys e seu sabor em bolos e cafés); 5. Não desista: aprenda, teste e aprenda (Guiness e o desenvolvimento do Nitrosurge) #branding #marketing #planejamento https://lnkd.in/dvBUTU2a

UDV 10 Anos – Capítulo 8 – Oppo Entramos em 2022 com o caixa e o moral combalido devido ao ‘evento Motorola’ e com os bancos monitorando de perto todo #Varejo, que apresentava sinais de baixa liquidez desde 2020 (#Pandemia). Também havia grande incerteza política devido à eleição presidencial, o que aumentava a tensão e o grau de dúvidas a respeito do comportamento da economia no decorrer do ano. Precisávamos de um fato novo, urgentemente! A decisão de participar de forma relevante na #Eletrolar foi justificada pela economia feita em viagens durante o tempo da Pandemia, afinal nosso time comercial e base de clientes tiveram um expressivo crescimento de 2019 a 2022 e como as viagens eram proibidas, nada melhor que participar com relevância no evento que reúne varejistas do Brasil inteiro. Causamos! O stand da Usina de Vendas Distribution as a Service era um dos mais bonitos da feira, palavras dos clientes, e exibia produtos diferenciados, marcas de peso e vivia lotado de gente. Mas o fato novo desejado – e conseguido – não pôde ser mostrado na feira. Após quase 3 meses de negociações, fomos escolhidos como distribuidores exclusivos para o Brasil com Contrato de 3 anos, pela gigante chinesa de smartphones #OPPO – mas não pudemos divulgar a parceria antes de setembro, quando ocorreu o evento de lançamento. Era a nossa “tábua de salvação” naquele momento de mercado que cada vez mais se mostrava complicado. Tínhamos um planejamento de alto volume de faturamento, bons clientes envolvidos, parceria sólida, marca global forte – tudo que precisávamos para voltar ao caminho do crescimento saudável na linha de smartphones. Mas não foi isso que aconteceu. Em fevereiro/23 recebemos uma ordem judicial proibindo a venda dos modelos que havíamos importado (e pago) devido a uma disputa global entre a Nokia e a OPPO relacionada a patentes, que já havia retirado a OPPO dos principais países da Europa e agora também do Brasil. Apesar da nossa intenção em manter a parceria ‘no matter what’, a OPPO tomou a decisão de rescindir o Contrato conosco no final de 2023, não sem antes ter tentado ‘credenciar’ outros “distribuidores” para vender seus produtos no Brasil – na visão deles era a Usina de Vendas que estava proibida, outros não! Distrato assinado, acabei descobrindo que a disputa com a Nokia estava resolvida e que a OPPO viria a montar sua própria estrutura comercial para atuação no Brasil. Essa relação ainda não acabou, queremos voltar! Para completar a tempestade perfeita, o pedido de Recuperação Judicial da Mixtel, nossa concorrente direta e com quem nunca fizemos nenhum tipo de negócio, nos afetou fortemente. Lembram da redução das linhas de crédito? Agora eu sabia o motivo. Com a redução de nossas linhas de crédito, a nossa capacidade de compras diminuiu proporcionalmente – e a de vendas, também. Nem o reinício de parceria com a Multilaser, agora com a marca Nokia nos salvou. Era o início da pior crise que passávamos. (continua cap. 9) Ana Barbosa R. Palma

Aprenda com marcas como Samsung, Apple e Globo a fazer eventos de lançamento super aguardados! 📱 Seus eventos podem gerar expectativas e motivar sua equipe! Mas, para isso, é essencial uma programação cuidadosa e uma estratégia única para cada público. 🚀 Quer uma estratégia personalizada que faça seus eventos se destacarem? Entre em contato! A Vermari Eventos e Incentivos entrega o resultado que você procura! #eventosdelançamento #eventos #estratégia

Mais uma quinta-feira, mais um dia de #TBT, como falamos na rede ao lado... Estava rolando o feed e me deparei com campanhas da Realme. Já conhecem a marca? No final do ano passado, tive a oportunidade de trabalhar em uma campanha na BR MEDIA com a Realme, que carrega o lema "Dare to Leap" - "Ouse ir Além". O objetivo? Trazer tecnologia de ponta para um público mais amplo, mantendo sempre inovação no design e desempenho. Para o lançamento de 2023, do Realme 11 5G, contratamos o comediante Yuri Marçal, que criou um show de stand-up exclusivo de 10 minutos. A ideia era gerar conexão com o público do evento, falando sobre o novo Realme de forma divertida e, que despertasse o interesse no produto. Foi interessante ver a plateia interagir com humor, se engajando com as qualidades do smartphone de maneira descontraída. Além disso, apostamos em influenciadoras que refletem o espírito da marca. Carolyna (@bcarolynaa) e Jessie Shen (@jessie.shen), com seus estilos premium e sofisticado, foram peças-chave para conectar o design inovador de Realme com o público fashionista. Elas destacaram a estética do produto, criando um storytelling visual que combinava o look delas com o design do celular. Com isso, aproveitamos o poder das selfies para ressaltar a qualidade da câmera, alinhando moda e tecnologia em um só conteúdo. Trabalhar em projetos como esse me faz refletir sobre como a criatividade na comunicação é importante para enfatizar o posicionamento alinhado de uma marca. :) JESSIE / https://lnkd.in/dTqCUdrK CAROL / https://lnkd.in/dUDjjYhy #MarketingDeInfluência #Tecnologia #Lançamento #Realme #Inovação #Comunicação #Operacional

Dando continuidade às pequenas histórias da minha jornada, vou começar com a famosa frase do aclamado personagem Joseph Climber, criado pelo grupo “Melhores do Mundo”: “A VIDA É UMA CAIXINHA DE SURPRESAS”. Quando completei um ano na iPlace, lembro-me de receber uma ligação de uma coordenadora que desempenhou um papel importante na minha evolução profissional. Ela queria saber como eu estava na iPlace e se eu estava preparado para trocar tudo o que já conhecia sobre os produtos Apple por um novo desafio. Quando nos encontramos, ela revelou que uma empresa chinesa chamada Huawei estava entrando no mercado brasileiro. O projeto era novo, e me vendeu a idéia de que assim que expandissem o projeto, eu poderia ter a grande oportunidade de trabalhar na área de Treinamento. Depois dessa conversa, aceitei o desafio e me despedi da iPlace. O desafio era gigante, pois os locais escolhidos para a estreia da marca no Brasil foram alguns shoppings importantes de São Paulo, e um deles era o Morumbi Shopping. E eu assumi a responsabilidade de cuidar desse grande lançamento na loja da Vivo do mesmo shopping. Engraçado que muitas vezes, quando entramos em uma empresa que já está consolidada no mercado, sentimos que estamos pegando um barco que já está em movimento e nos adaptamos para seguir junto com ele. No entanto, na Huawei, tive a oportunidade única de começar um projeto do zero. Vi a empresa estudar como entrar nas lojas, definir estratégias para os melhores pontos de visibilidade dos produtos e participar de diversos treinamentos sobre os benefícios dos aparelhos. Acreditem. Passar credibilidade para um produto que ainda nem estava disponível nas lojas, enquanto muitos clientes sequer sabiam quem era a Huawei, era desafiador e, ao mesmo tempo, engraçado. Com a vontade de levar informações, aproximar as pessoas e atrair a atenção para os novos smartphones da Huawei, criei um vídeo básico explicando como os clientes interessados poderiam se cadastrar no site da operadora Vivo para serem os primeiros a receber as ofertas. Esse pequeno vídeo, compartilhado em uma das minhas redes, alcançou mais de 3000 visualizações. Recebi diversas mensagens de amigos, colegas e conhecidos interessados em saber mais sobre a nova empresa e seus produtos. Esse vídeo simples, embora qualquer outra pessoa pudesse tê-lo feito melhor, mostrou o quanto as pessoas confiavam nas informações que eu transmitia. A credibilidade construída ao longo das minhas experiências anteriores contribuiu para o sucesso desse lançamento na loja da Vivo que atuei. #linhadefrentesempre 🤘🏼😁❤️

Predestinada, a Andrea Brandi já tem o BRANDI(ng) no nome. 😂 E dessa vez, o papo foi com ela no mais recente episódio do ConturbCast. A Andrea é gerente de Branding da Motorola Brasil, e só quem ouvir vai entender o quão incrível foi essa conversa! 😄 Falamos sobre como a Motorola se conecta de verdade com o público usando marketing sensorial, neuromarketing e CRM – tudo pra gente entender como essas ferramentas vão além da venda, se tornando uma experiência memorável. E sabe o celular flip? A gente comentou sobre como a empresa trouxe ele de volta com um toque moderno, misturando nostalgia com praticidade. É uma ressignificação que envolve o público e reforça a identidade da marca. Confere aí e depois me conta o que achou! 🎧

Há 15 anos na Samsung Electronics, Gustavo Assunção acaba de ser promovido a vice-presidente sênior da empresa. O executivo, que já liderava todo o negócio de dispositivos móveis da Samsung no Brasil, passa a ser responsável também pelo marketing das áreas corporativa e de eletrônicos de consumo. Em pouco mais de 20 anos de carreira, precisou desenvolver novas habilidades para continuar subindo. “O ambiente corporativo é muito dinâmico e traz desafios diários porque é formado por muitas agendas paralelas, nem sempre convergentes.” Um desses desafios é colocar a inovação no centro da estratégia. “É uma agenda que compete com a entrega dos resultados de curto prazo”, diz ele, que está por trás da ampliação do 5G no portfólio de dispositivos. Leia mais em: https://lnkd.in/dP7C58KR #Samsung #Inovaçao #Carreira #Marketing #ForbesCarreira