Publicação de Interpres

2024 começou com um desafio inesquecível. Nos últimos dias de dez/23, recebemos a missão de planejar e executar uma experiência Kenner no projeto de Carnaval da Anitta, nossa nova Embaixadora Global. Foram 13 eventos em 10 cidades, passando pelo nordeste, sudeste, sul e centro-oeste, levando a essência da marca. O incrível da Kenner é a conexão real com seu público, que tem uma memória afetiva e uma paixão pela marca que transcende a relação comercial. Aproveitamos essa paixão da Anitta para criar um momento especial no show, onde ela compartilhava suas memórias de Honório, a alegria pela parceria com a Kenner e ainda presenteava seu público com algumas sandálias. Além disso, levamos o ESTÚDIO KENNER, onde o público podia viver a experiência de ser Anitta por alguns minutos, escolhendo músicas, gravando e compartilhando nas redes sociais. Além de brincar na MÁQUINA PEGA KENNER e fazer fotos no espaço. Rodar o Brasil e ver o quanto a Kenner representa e emociona as pessoas é um privilégio. Feliz demais de poder contribuir para essa história. Pronto pra próxima! Agradecimentos a toda equipe da S2 Holding SA e ao time MAP Brasil. Em especial a equipe direta que colocou de pé esse projeto: Lorena Tomassini Daniel Lorio Lucas Rodrigues Victor Hugo Liporage Paulo Eduardo Machado Cayo Costa Yago Torres Beatriz Alvez Marelis Mendes @Renata Faria Fernanda Almeida Fernando Machado Vinicius Amaral

A pergunta que mais ouvi após o show da Madonna foi “Quanto custou o merchan da Heineken?". Mas tenho uma boa notícia: felizmente, algumas coisas não são só sobre dinheiro. A fortuna da Madonna está na casa de US$ 600 milhões. A turnê já arrecadou mais de US$ 400 milhões. Convencer a Rainha do Pop a subir no palco com uma Heineken estava longe de ser sobre grana. O desafio primeiro era fazer com que o time dela, pelo menos, ouvisse a nossa ideia. Com uma estratégia top secret costurada a 20 mãos, decidimos que a nossa missão como cerveja oficial do show era fazer a Madonna se sentir em casa. Escolhemos a dedo os lugares para dar as boas vindas à rainha desde o desembarque, chamamos os Madonners para entrarem no “Welcome Queen” e fomos ao grand finale: sugerir, como quem não quer nada, por que ela não brinda com o Brasil, no palco, com uma Heineken? O Guilherme Bailão foi lá propor a ideia e mostrou que no show já tínhamos o momento certo. Era só a Madonna fazer o que não tinha feito em lugar nenhum do mundo: trocar a cerveja unbranded da turnê pela Verdinha. Depois de um tempo, veio a resposta do time da rainha: “Faz sentido, pode ser interessante, mas depende de como ela vai estar no dia. Se quiserem seguir, vamos assim”. Nada de grana, nada de certeza. Mas muita loucura, coragem e confiança de todos os lados. Do Eduardo Picarelli e da Beatrice Jordão, que apostaram na ideia e levaram em frente. Da Cecilia Bottai Mondino e do Mauricio Giamellaro, que deram o Go mesmo em um cenário incerto. Ontem, a Ce me contou que o Rafael Golfe 🏳️🌈 a convenceu de um jeito simples: uma foto do Freddie Mercury com uma Heineken no piano e a frase: "não é um merchan, é sobre entrar para a história". Confiantes, sem saber o que ela ia fazer no palco, se é que ela ia fazer, fomos todos para o show. Nossos paparazzis e o fotógrafo oficial da rainha na arena, os times HNK e LePub | São Paulo no gargarejo do show, eu, Felipe Cury e nosso time de conteúdo no WarRoom para interagir e subir os posts. Foi tipo gol em final da Copa, um êxtase que ninguém sabia o tempo que ia durar. Caprichosamente, a rainha segurou a Verdinha com o rótulo escondido, o que fez o momento fervilhar ainda mais no X. Entre tuítes que falavam sobre a iconidade da marca, seu verde inconfundível, memes do momento que ela jogou cerveja no público e gente pirando por ela ser quase carioca, contando história enquanto tomava uma Heineken, o número de tuítes e interações não parava de crescer. Resultado: trending topic só perdendo para a própria rainha, que foi o assunto mais falado do Brasil. Ainda deu tempo da Madonna ter mais um momento HeineQueen no palco com a Verdinha na mão. Como disse no começo, felizmente, não é só sobre dinheiro, é sobre todo o contexto e o quanto aquilo faz sentido. Para a Madonna fez total, assim como fez para os brasileiros que brindaram com ela ;) A Mariana Barbosa do O Globo contou em mais detalhes essa aventura do Welcome Queen ao brinde no palco.

Esse é um trecho do festival Negritudes do ano passado, onde tive o prazer de estar numa mesa com a Conceição Evaristo, Lucilio Januário e a Maju Coutinho para debater com eles e o público sobre arte, resistência e narrativas. O evento foi tão bonito e importante que desejei demais que rolasse outras edições em outras cidades, e o meu desejo se realizou. Sexta-feira vai rolar a primeira edição do festival #NegritudesGlobo no Rio (alou meu baixo Méier! 🙋🏽♀️💙) e tá imperdível galera! Anota aí: 17/05 às 10h no Galpão da Cidadania na Gamboa 📍⏰

O Rock in Rio é muito mais do que um festival de música – é uma experiência que celebra a diversidade, a inclusão e, acima de tudo, a paixão. Neste último domingo (22/09), um momento que me marcou foi o show de Ney Matogrosso, que, 40 anos após abrir o primeiro Rock in Rio, voltou ao palco e fez um.super show. A lição? Não existe idade para a paixão pelo que faz, nem para entregar excelência! Essa reflexão me leva a pensar nas nossas equipes intergeracionais: como podemos valorizar o talento e a experiência em qualquer fase da carreira? Liderar projetos e times diversos exige comunicação assertiva, respeito às diferenças e inclusão. É nessa troca entre gerações que construímos resultados extraordinários. Como você lida com as diferenças geracionais no seu time? #RockInRio2024 #DiversidadeNasEquipes #Liderança #GestãoDeProjetos #ComunicaçãoAssertiva