Publicação de HyWork

Quando falamos em posicionamento de marca, nos referimos às percepções que as pessoas têm sobre sua marca — como ela é vista pelos clientes, pela sua audiência, por seus pares e pelo mercado. Um dos conceitos que defendo em meus workshops é o poder da marca pessoal dentro das empresas, enfatizando a importância das práticas de employee advocacy (defesa da marca pelos colaboradores). O employee advocacy consiste em incentivar e capacitar os funcionários para se tornarem defensores da marca, compartilhando suas experiências e seu entusiasmo nos seus círculos sociais e profissionais. Essa estratégia gera resultados exponenciais, pois transforma os colaboradores em embaixadores genuínos da empresa, ampliando o alcance e a credibilidade da marca. No entanto, para que essa estratégia funcione de forma efetiva, é crucial que a marca pessoal dos colaboradores seja autêntica, coerente e consistente. Quando suas ações e mensagens estão alinhadas à sua essência, a construção de uma reputação sólida e confiável se torna inevitável, fortalecendo tanto a sua presença no mercado quanto a da sua empresa. Neste contexto, o Método YOU surge como uma alternativa de excelência em gestão da marca pessoal e posicionamento. Ele oferece uma abordagem estruturada para ajudar profissionais a descobrirem e expressarem sua autenticidade de maneira clara e estratégica, potencializando a consistência nas ações e nas mensagens. O Método YOU facilita a conexão entre a essência individual e os valores corporativos, criando uma sinergia poderosa que beneficia tanto o indivíduo quanto a organização. Ao investir no Método YOU, você está promovendo uma gestão mais assertiva da marca pessoal, que não só reforça o posicionamento da empresa, mas também permite que colaboradores brilhem como embaixadores verdadeiros e engajados. Reflita sobre isso!

Como a comunicação interna pode ser uma ferramenta de construção de marca? Promovendo uma comunicação interna eficiente além de fomentar uma cultura mais sólida nos também estamos aumentando o poder dos atributos da marca. Pois, uma coisa é a marca comunicar determinada ideia ou atributo, outra coisa é um colaborador endossar essa mesma ideia. Um caso interessante que vi no livro Comunicação para produtividade do Eduardo Pinto, 1994. É o da Xerox, que eles viam os colaboradores como fundamentais para comunicar o que a marca faz. Assim informando eles, comunicando e integrando às diversas atividades da marca eles passavam para posto de embaixadores de marca. E como uma pequena empresa pode fazer algo parecido, com poucos recursos?

Pra mim, o branding começa de dentro da empresa 👀 Não sei se você tá pronto pra ler isso, mas… A reputação de uma marca começa com os colaboradores. Ele começa com quem: → Tá na linha da frente → Faz parte do dia a dia da operação → É ponto de contato com cliente ou stakeholder São eles que vão espalhar a 𝗿𝗲𝗮𝗹 𝗺𝗲𝗻𝘀𝗮𝗴𝗲𝗺. Contra o embasamento de um cargo na empresa não existem argumentos, é a opinião que mais conta na praça. Quando sua equipe se torna defensora da marca, elas compartilham suas experiências positivas com a empresa. E isso vai gerar, como consequência, um awereness quem nenhum orçamento de marketing paga. Quando os colaboradores se sentem 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿𝗶𝘇𝗮𝗱𝗼𝘀, eles se tornam mais engajados e comprometidos com a empresa. E isso impacta positivamente na imagem da marca lá na frente. Então, 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝘂𝘁𝗶𝗹𝗶𝘇𝗮𝗿 o Employer Branding pra fortalecer sua marca de dentro pra fora? ✨ Promova uma cultura que se alinhe ao propósito da empresa ✨ Invista em criar uma experiência saudável e positiva ✨ Apresente os guias de marca pra todas as equipes ✨ Reconheça e valorize oferecendo benefícios relevantes, tipo os da Benê Além disso, é importante garantir que eles sejam ouvidos. 𝗠𝘂𝗶𝘁𝗼 𝗶𝗻𝘀𝗶𝗴𝗵𝘁 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 pode surgir da interação com a galera, principalmente sobre o comportamento do consumidor. E aí, como anda sua marca na mente dos colaboradores? #employerbranding #culturaorganizacional #branding

Renuncia é a palavra com maior densidade efetiva no branding. Quem quer ser tudo para todo mundo acaba sendo nada para ninguém. Não consigo me lembrar do autor dessa frase, mas ela representa um dos principais pilares do branding. No caminho para ser relevante para as pessoas, muitos negócios caem na armadilha do exagero. Querem assumir todos os atributos da categoria para eles. Mas posicionamento é enquadramento. 👉 Primeiro: se você quer assumir todos os atributos, você precisa sustenta-los. Um posicionamento não é composto somente de dizer que é, precisa ser, provar que é e ainda fazer isso em diversos pontos de contato com o público para manter a mensagem coerente. Os canais estão cheios, não, abarrotados. Assim, são poucas as oportunidades de passar uma mensagem. Além disso, são necessárias várias interações com a marca para alcançar reconhecimento, consideração quanto mais lealdade. Quanto mais discursos diferentes sua marca possui, mais diluídos ficam seus esforços na construção de uma reputação sólida 👉 Segundo: simplesmente não é crível para o consumidor uma marca absolutamente boa em todos os atributos. Não cola. Posicionar-se é renunciar todos os caminhos ruins, vários caminhos interessantes e até alguns incríveis, para focar naquele que é relevante para as pessoas, diferente dos outros e que caiba na estrutura organizacional e na cultura empresarial. Saiba quem sua marca não é para então ter certeza de quem de fato ela é.

A construção de uma marca requer olhar de perto para a Comunicação Interna. 🤔 Entre os muitos pilares, a cultura e reputação são fundamentais para alcançar a admiração e confiança do seu público. A imagem da empresa não é construída da noite para o dia, o que causa impactos em clientes e colaboradores. É por isso que, antes de qualquer coisa, precisamos entender como esses elementos são essenciais para a construção de uma marca sólida. Não sabe como fazer isso e precisa de uma ajudinha? Envie um e-mail para falecom@dale.ag e vamos conversar! 😉 #ComunicaçãoInterna #CulturaOrganizacional #ReputaçãoEmpresarial

Na busca por uma imagem robusta no mercado, há um trio fundamental que nem sempre é observado em planejamentos de comunicação corporativa: estratégia, consistência e coerência. A estratégia define as ações comunicacionais de uma organização, abrangendo elementos de comunicação verbal e não verbal. Ela prevê como a marca se dirige a seus públicos interno e externo, garantindo que a mensagem esteja alinhada com os objetivos da empresa como um todo. Esse planejamento se concretiza graças à coerência e à consistência, que alinham todos esses elementos visuais e textuais e valores em todas as interações com seus públicos, funcionários, clientes e stakeholders. Parece simples, mas a variedade de canais de comunicação para gerenciar e uma mentalidade de consumo em evolução elevam o nível do desafio. No entanto, quem acerta o tom consegue fazer com que a marca seja mais reconhecida e confiável. Nessa jornada, comece se perguntando quais os objetivos de seu negócio e que benefícios únicos você oferece aos clientes. Mensagem e imagem precisam refletir esses valores. Na sua empresa já é assim? #Pitchcom #AssessoriaDeImprensa #ReputaçãoDeMarca #GestãoDeCrise #PublicRelations #ComunicaçãoEProximidade #ComunicaçãoEstratégica

A importância de criar bases para qualquer marca leva à necessidade de partir do endomarketing e uma comunicação que cause impacto e conduzir ao posicionamento interno. Propósito da marca conduz produzir uma comunicação cultural e estratégica além de motivar em que se basear, analisar missão e a visão, sendo o coração ideológico e as janelas filosóficas, porque hoje a simplicidade com autoridade são o que fazem um impacto. Cultura ou marca impulsionada observada com um pensamento de forma homogênea e consolidada, fortalecendo ambas. A mística emergente procura a partir da cultura e se estabelecida por meio da equipe seja espontânea e autêntica. Portanto, desenvolver ações e aprimorá-las permitem estreitar a consolidação das marcas. #marketing #comunicação #oportunidades #marca #posicionamento

Transformar a sua equipe em embaixadores da marca começa com algo essencial: ajudar cada um a desenvolver sua própria marca pessoal. O que muita empresa não percebe é que, hoje em dia, todo colaborador pode virar um criador de conteúdo e impactar como a marca é vista de fora. É um ótimo potencial, mas será que isso tá sendo aproveitado? Quando bem trabalhada, a imagem do funcionário vira uma extensão da identidade da empresa. E tudo começa dentro de casa, com os líderes sendo as principais vozes na comunicação interna. Líderes que ajudam suas equipes a se conhecerem melhor, identificando pontos fortes e áreas para crescer, acabam criando um ambiente onde todo mundo ganha – o colaborador se destaca e a marca se fortalece. Como sua empresa tem tratado o desenvolvimento da marca pessoal dentro do ambiente corporativo? Se precisar de ajuda para desenvolver a marca pessoal dos seus colaboradores, entre em contato com a gente!

Alinhando a comunicação interna ao posicionamento de marca da empresa: A chave para o sucesso 🍊🔋 #comunicacaointerna #ic #internalcommunications #ci #hywork #microsoftsharepoint https://lnkd.in/dXtkEg8H