Publicação de karina dos reis

Uma das campanhas mais bem sucedidas da The Coca-Cola Company. Lançada em 2011, a campanha #ShareaCoke foi um fenômeno e talvez um dos maiores cases de cross media, mídia espontânea, engajamento... enfim, um verdadeiro gabarito. Isso tudo em uma época em que as redes sociais eram algo muito recente, completamente diferente do cenário atual, principalmente em relação à #publicidade e #marketing A premissa era simples e ousada: Substituir a tradicional logomarca da Coca por nomes comuns ao redor do mundo, em todas as embalagens. Com isso, a marca aumentaria a procura pelo produto, resultando em novas vendas, ganharia mídia espontânea a cada compartilhamento dos consumidores em suas redes e, além disso, geraria uma conexão mais próxima com cada um que comprasse sua garrafa personalizada. Afinal, que marca gosta tanto de seus clientes, que coloca o nome deles no produto? 🤷♂️ Mais de 10 anos se passaram e esse case da Ogilvy & Mather segue como uma das minhas maiores referências. Deveria ser obrigatório no repertório de todo publicitário.

Se você estava por São Paulo nas últimas semanas, tenho certeza que cruzou com a nossa campanha de OMO Ultra Power em algum canto da cidade 🧼🏙️. Nossa ação acompanhou as pessoas de diferentes lugares e contextos por todos os lugares! Não é de hoje que o OOH vem ganhando força e relevância no marketing – inclusive, comentei sobre isso em um post há alguns meses. Dentro da Unilever, a força de ações como essa crescem cada vez mais, e conseguimos integrar isso de uma maneira brilhante no lançamento de OMO Ultra Power por toda a cidade. O OOH está vivendo um novo momento – seja em grandes metrópoles como São Paulo ou em outras praças, o poder de uma campanha fora de casa, que dialoga com o cotidiano das pessoas, é uma estratégia essencial para a construção de marca e posicionamento no mercado. Confira no vídeo os formatos diferentes e inéditos que criamos para essa ação! Giovanna Bressane Gomes, Daniela Pereira, Geronimo Depascuali, Higor Carvalho, Amanda Guida, Giuliana Mancini #OMOUltraPower #Marketing #Unilever #OutOfHome #Publicidade

Marcas mais valiosas por categoria, 2024. Ao contrário de anos passados, sem grandes surpresas. Mesmo assim, alguns dados chamam a atenção: 1) Tamanho da marca TIK TOK, mais valiosa do que FB e Instagram 2) A quantidade das marcas chinesas e alemãs na lista 3) Marca Starbucks vale mais do que COCA COLA

Nova campanha da Garoto, busca aproximação com a geração Z: A nova campanha da Garoto, 'Com Garoto, o legal fica uaaau!', é um case interessante de como as marcas estão buscando se aproximar da Geração Z. Utilizando um filme criativo e estratégias de mídia diversificadas, incluindo OOH, ações de PDV e ativações focadas em eventos tradicionais, a marca tem buscado capturar a essência do que é considerado 'legal' por esse público mais jovem. Sobre a campanha, Mariana Marcussi, Diretora de Marketing de Chocolates da Nestlé, comenta que, para a Geração Z, o doce traz a sensação de sair da mesmice e explorar novos e inusitados sabores. Ela destaca que a marca quer mostrar para esse público que Garoto pode fazer parte da vida deles de maneira mais próxima e especial. Cada vez mais, as marcas tem buscado criar "experiências" para seus consumidores como forma de se aproximar e criar conexões. Agora resta saber se essa nova campanha fará os olhos da geração Z brilharem.  #Publicidade #EstratégiaDeMarketing #GeraçãoZ"

🎯 Coca-Cola e OREO Collab que Amplia Audiências e Fortalece Marcas 🍪🥤 Quando duas das marcas mais icônicas do mundo se unem, o resultado é inovação e conexão emocional com o público. Coca-Cola e OREO acabam de lançar uma edição limitada que promete surpreender e engajar consumidores. A campanha "Besties" celebra a amizade com dois novos produtos: OREO Coca-Cola Biscoito Recheado e Coca-Cola OREO Sem Açúcar, trazendo o melhor de cada marca para a mesa. Vamos analisar a estratégia utilizada? 1. Ampliação de Audiência 📈 Ao unir forças, Coca-Cola e OREO conseguem expandir suas bases de consumidores. Ao atingir os fãs da outra marca, ambas ganham visibilidade em novos públicos. É uma jogada estratégica que amplia o alcance e engaja ainda mais. 2. Inovação e Diferenciação 🚀 A combinação inusitada do sabor clássico do OREO com toques de Coca-Cola, e a versão sem açúcar da bebida com notas de biscoito de chocolate, traz um diferencial que chama a atenção. Colaborações assim mostram como fugir do convencional surpreender. 3. Engajamento com Experiências Interativas 🎧 A campanha vai além do produto físico, uma experiência digital em parceria com o Spotify. Consumidores podem sincronizar suas contas e criar playlists personalizadas com amigos ao escanear as embalagens, conectando o público de forma emocional e divertida. 4. Fortalecimento da Imagem de Marca 💡 Quando grandes marcas se unem, há um reforço da percepção de inovação e criatividade. Coca-Cola e OREO mostram que parcerias estratégicas podem fortalecer a imagem de ambas, agregando valor e se destacando ainda mais no mercado. Conclusão: Essa collab não é só sobre produtos novos, mas sobre como estratégias de marketing bem planejadas podem expandir audiências, gerar engajamento e fortalecer a imagem de marca. Coca-Cola e OREO estão provando que, ao criar experiências autênticas e memoráveis, é possível manter a relevância no mercado e conquistar o público.

Como a Sprite revolucionou a visão da sua marca🧊🍋🟩 Sabemos que quando falamos da marca Sprite, conseguimos assimilar a marca ao verão e a sensação de se refrescar. E como trazer isso para o dia a dia das pessoas de uma forma que envolva a marca com seu público. Para a Sprite, foi simples! Eles colocaram uma ducha de banho em uma praia, com o visual de máquina refil de refrigerante. Assim, as pessoas poderiam aproveitar o verão e se envolver ainda mais com a marca, eu diria que eles poderiam se “spraitar” pós praia. Aliás, nada melhor do que tomar algo que te refresque. E com a facilidade de achar o produto em um quiosque ou com vendedores esporádicos o consumo e memória do produto é certo. #Estrategia #Marketing #Publico

O BBB da Globo virou uma das maiores vitrines do mercado publicitário, disputada por gigantes do setor. E na polêmica edição de 2024, que está se aproximando do fim, no próximo dia 16, não foi diferente: as marcas patrocinadoras brilharam! De acordo com dados coletados pela Stilingue by Blip entre fevereiro e março, a Seara (JBS) foi a marca mais comentada nas Redes Sociais pelos usuários pelo segundo mês consecutivo. Na sequência, aparecem a Chevrolet, iFood, Pantene da Procter & Gamble e Cif da Unilever Brasil. Não por coincidência, as duas marcas mais citadas nas Redes, Seara e Chevrolet, estão realizando Promoções com temas diretamente ligados ao programa e, naturalmente, colhem os frutos de uma estratégia ampla de comunicação, onde Promoção aparece como um dos pilares fundamentais para manter seu contato aquecido com os consumidores. É a Promoção provando ainda mais sua força: mesmo num programa de repercussão tão forte como o BBB, as marcas que realizaram uma Promoção atrelada ao tema do Reality saíram na frente e tiveram performance melhor nas Redes Sociais em comparação às demais, como foi possível observar. #promocao #midia #marketing #reality #realityshow #sucesso #globo #tvglobo #programadetv #merchandising #posicionamento #bigbrotherbrasil #BBB #patrocinador

Vamos falar de marca e o poder das "colabs", nome popular do momento para o que cientificamente classifica-se como cobranding? A Coca-Cola lançou recentemente uma nova campanha em parceria com a Disney, em reforço e manutenção do seu mote global "Real Magic", um movimento que visa rejuvenescer a marca e a conectar, tanto para as novas gerações, quanto para as já tradicionais. E nesta "pegada" mais jovem, conectada, tecnológica e antenada, a Coca traz ao mercado uma edição limitada de latinhas ilustradas com os personagens da Marvel. O CASE: Eu prefiro refrigerante de limão à Cola. Eu prefiro Pepsi à Coca (ok, pode julgar) Eu prefiro Coca Normal à Coca Zero. Mas de todas as opções disponíveis no final do buffet onde almocei ontem (nãotinha Pepsi), escolhi a latinha da Carol Danvers para me acompanhar no almoço. Em resumo, mesmo não preferindo a versão sem açúcar, na ausência da marca preferida (mérito do trade da Coca), eu fiz uma escolha deliberada de um produto com base na ilustração da lata. Isso porque, a Marvel é uma marca forte e que conversa de perto comigo. Não sou das novas gerações, mas sou NERD. E este é o VALOR de uma marca. A sua capacidade de convencimento e poder de conversão de emoções, paixões, encantamentos em VENDAS. Assim a velha e tradicional GUERRA DAS COLAS segue se renovando e evoluindo na eterna disputa pelos corações e mentes dos consumidores. A inteligência de um bom e estratégico branding consiste em saber quando, como e com que marca se associar para obter vantagens competitivas por meio do contágio positivo proporcionado em ações estratégicas de cobranding. E você, empresa, produto, profissional, com que marca está se associando e consumindo de forma deliberada? Seja para vender ou consumir, este contágio e transferência de valor, estão sempre presentes na equação, consciente ou não. #Marketing #Branding #GestaodeMarca #GuerradasColas #ComportamentodoConsumidor

Um reformulação ou atualização de marca nem sempre é suficiente para atrair a atenção e aumentar as vendas. A marca atual deve revitalizar princípios básicos de publicidade de longa data para as novas gerações de consumidores. Para realmente “se moverem na velocidade da cultura”, as grandes marcas precisam de grandes ideias que capitalizem o tamanho da sua participação nas mentes e nas carteiras dos consumidores. A fim de ajudar profissionais de Marketing nesse movimento, o Marketing Dive disponibilizou um report da Jantar sobre o tema. Nele constam alguns cases, como: - P&G traz o humor do TikToker Khaby Lame para os Estados Unidos com a série Tubi; - Como a Dr Pepper ultrapassou a Pepsi fazendo marketing em torno do futebol e a inovação em sabores da bebida; - Conheça melhor a plataforma da marca ‘Live Your Life’ da American Eagle e da campanha de outono. O link está nos comentários. #report #marketing #branding #brand #case

A importância da publicidade no posicionamento de marca No universo competitivo em que vivemos, a publicidade se tornou uma ferramenta essencial para que as marcas possam se destacar, conquistar novos clientes e fortalecer sua presença no mercado. Um exemplo clássico dessa disputa é a rivalidade histórica entre Pepsi e Coca-Cola, que ao longo dos anos nos trouxe campanhas memoráveis como está. Investir em publicidade é plantar a semente da sua marca no coração dos clientes. Quem não é visto, não é lembrado. #Publicidade #PosicionamentoDeMa #Engajamento #Marca #Publicidade #Marketing #E #Inovação #Sucesso