Publicação de Kelvin Ruths

As #Olimpíadas, assim como grandes eventos que acontecem globalmente, inspiraram não só conversas sociais e narrativas de marca como análises e reflexões poderosas entre comunicadores. Seja nesta rede, na barraca de pastel da feira de domingo ou na DM do Instagram, as últimas semanas nos preencheram de pauta olímpica. Se por um lado a Luana Génot falava sobre a magnitude e importância do primeiro ouro do Brasil vir das mãos de uma mulher preta, por outro o Meio & Mensagem trazia uma perspectiva das marcas com maior tempo de exposição durante os jogos. Somado a isso, a emoção de ver Rebeca Andrade superando a #1 do mundo na Ginástica Olímpica e a ferocidade da Rafaela Silva em sua última luta; que garantiu o primeiro bronze para a equipe de judô do Brasil no evento. O resultado foi uma comoção coletiva pelas pessoas atletas e, principalmente, pelo #esporte. E sentimos todos, não é? 🔔 Ontem essa comoção soprou ares de despedida e eu me perguntei - por quê? Haverá um tempo para amortizar a emoção sim, mas em poucas semanas, no 28 de agosto, Paris recebe a p.2 desse evento quase lisérgico - as #Paraolimpíadas. 💡 Você sabia que o comitiva brasileira é composta por 254 atletas, que competirão em 20 das 22 modalidades? E que a projeção de medalhas é excelente? Pois é, nem eu, mas agora sei e vi aqui uma oportunidade de compartilhar contigo, com a rede que tanto fomentou e vibrou a participação, as vitórias e os aprendidados do Brasil nos Jogos 2024 essa informação. Te convido, portanto, a somar na discussão e na amplificação dos Jogos Paraolímpicos 2024. Me ajuda nessa? A gente só têm a ganhar - seja em grandeza humana, seja na produção de conversas e diálogo sobre como podemos nos tornar uma sociedade mais coletivizada, seja na atenção, cobrança e argumentação com marcas que investiram milhões em presença e visibilidade na versão 'convencional' dos #JogosOlímpicos - elas seguirão ativas e quase onipresentes dessa vez? Espero muito que sim. Afinal, alta performance também diz respeito a compromisso social e comunicação afirmativa. #branding #comunicação #estratégia #marca #reputação #imagem #patrocínio #timebrasil #compromissosocial #sociedade #comunicaçãoafirmativa

As Olimpíadas de Paris 2024, assim como em edições passadas dos Jogos Olímpicos, destacaram novamente os atletas brasileiros no cenário mundial, mas também expuseram as dificuldades recorrentes enfrentadas por muitos, como a falta de recursos para treinamentos, viagens precárias e insuficiência de materiais. Esses problemas refletem uma falta de apoio sistemático ao esporte amador e olímpico no Brasil, crucial para o desenvolvimento de novos talentos e manutenção da competitividade internacional. Para melhorar essa situação, é essencial uma estrutura organizacional sólida, com políticas públicas eficazes, incentivos fiscais e parcerias com o setor privado. Além do aumento do apoio governamental, as empresas podem contribuir investindo em infraestrutura, treinamento e suporte psicológico, essenciais para o crescimento do esporte no país. As empresas têm a chance de ser agentes de mudança no esporte amador e olímpico brasileiro, podendo apoiar por meio de patrocínios, parcerias, financiamento de infraestrutura e fornecimento de materiais. Esse apoio traz benefícios tanto para o esporte quanto para as próprias empresas: Imagem corporativa e responsabilidade social: o suporte a talentos esportivos e iniciativas de inclusão melhora a imagem pública e promove lealdade dos consumidores, fortalecendo a marca. Benefícios fiscais: a Lei de Incentivo ao Esporte permite que empresas deduzam parte do valor investido em projetos esportivos, tornando o apoio financeiramente vantajoso e socialmente responsável. Visibilidade e marketing: patrocinar atletas e eventos oferece uma plataforma eficaz para associar a marca a valores positivos e aumentar o reconhecimento, criando uma conexão emocional com o público. Desenvolvimento de talentos: investir em categorias de base e projetos de formação ajuda a revelar novos talentos, que podem se tornar embaixadores da marca, criando um legado positivo e duradouro. #leideincentivo #handebol @handebolclubeRN

A 1a experiência em uma Olimpíadas a gente nunca esquece: ao lado de líderes e gerentes top performances em @EmanaPay da Natura &Co tive o privilégio de estrear no maior evento esportivo do mundo! O que aprendi vai muito além de um post. Por isso, preparei um Top 5 para quem curte experiências, inovação, eventos e campanhas: 1. 100% INSTAGRAMAVEL: as escolhas e ângulos de cada espaço transformaram a cidade em um feed a céu aberto. Além das arenas e estádios, Paris foi envelopada com estímulos a cada esquina. Circuitos paralelos de artistas cruzam os pontos turísticos garantindo o show para quem não foi aos jogos. Claro que a Torre rouba a cena. Mas, a visão da arena de volei aos pés dela, sob um sol até 21h, é impagável. Ver pronto, parece óbvio. Mas, gênio foi quem desenhou. Baita sacada! 2. SINCRONISMO DOS BASTIDORES. pela tv ou internet, não visualizamos Staff, câmeras e imprensa envolvidos. Ao vivo, o time de reposição de roupas da natação é sincronizada. Assim como o time que monta a largada dos 100 m e a turma que “varre” a arena. Todos atuam em ordem. Job eficiente e cronometrado. Somado ao show de luz, câmeras e gruas (cada take!), é um doutorado. Um show sem atrasos. 3. REDE DE APOIO VALE OURO: a parceria com a Visa permitiu ao nosso grupo (aliás, que grupo!), lugares privilegiados. Além de vibrar com os atletas, estar próximo aos familiares foi mágico. Sentir o grito das mães, pais, irmãos… é um misto de torcida com adrenalina. Impossível não torcer junto imaginando a jornada de cada um até ali. 4. BRASIL SENDO BRASIL: andar pelas ruas com a camiseta do Brasil é simbólico. “Ronaldinho, Ronaldo”… a euforia da torcida presente, mesmo que pequena vs USA e Espanha, tornam a gente gigantes: sem contar o sorrisão no rosto! Resgata aquele orgulho no peito. Pra mim, a oportunidade rumo a Los Angeles pra marketing de influência é mapear talentos paralelos fora da roda de elite. Vendo as medalha deste ano, quantos atletas com baixo suporte e alto potencial poderiam representa grandes marcas? 5. ATITUDE É TUDO - DELEGAÇÕES & VOLUNTÁRIOS: sem a participação do Brasil em todos as classificações (274 atletas em 39 modalidades), você “elege” alguém pra torcer. Por histórico ou por empatia você elege ali seu candidato (dentre 10.500 atletas). Várias cenas, manias, estilos estão em nossa memória: pedido de palmas, respirações, aquela conversa consigo mesmo antes da prova a la Simone Biles: “you got this”. E daí você vibra pelo celular por que no estádio não dá pra saber quem chegou em 1o lugar ou quem levou Ouro em outra prova. Outro show a parte são os 45 mil voluntários. Jovens e experientes cidadãos de 190 países! Exemplos de treinamento, diversidade e simpatia. Conversei com alguns que se orgulham: “trabalhei nas Olimpíadas”. Cida Franco Agenor Leão Jose Manuel Silva Carmen Romero Poama Pontes Carina Watanabe Agora, com orgulho, também posso afirmar: “trabalhei - e vivi - em uma OIimpíadas”!Natura deu show lá! Normalizar? Jamais.

A Virada Olímpica: Como os Jogos Olímpicos Tornaram-se a Marca Mais Valorizada do Mundo 🏅 O livro revela a trajetória dos Jogos Olímpicos, de suas origens a se tornar uma marca global influente. Destaques incluem: Transformação Estratégica 🏟️: Como o COI transformou os Jogos em um evento global de prestígio. Marketing e Parcerias 📈: Estratégias e parcerias que elevaram a visibilidade e o valor da marca olímpica. Impacto Cultural 🌍: A influência dos Jogos como símbolo de excelência e união global. Com os Jogos Olímpicos atuais em andamento, essas estratégias continuam a brilhar, mostrando como o evento permanece um fenômeno esportivo mundial. ✨ #AViradaOlímpica #JogosOlímpicos #MarcaValorizada #EstratégiaDeMarketing #ImpactoCultural #EsporteGlobal #Prestígio #Olímpíadas2024 #TransformaçãoGlobal

Friday Experience: Será possível absorver lições de Paris? Não há como se mostrar insensível às competições desta Olímpiada, considerada pelos organizadores como um marco de inovação e inclusão. Há uma semana, atletas de mais de 200 países  competem com o proposito de superar marcas, adversários e nos brindar com performances extraordinárias. Ocorreu-me a esta altura , refletir sobre eventuais lições que este evento,  pode nos trazer, seja para a nossa vida pessoal ou da sociedade em que vivemos. Abaixo, um rápido panorama das minhas percepções: 1.    Estamos longe de nos tornarmos  uma potência nos esportes: § Diferentemente de alguns segmentos econômicos, e a despeito do avanço expressivo na Rio 2016(13º lugar) em comparação com Londres 2012 (22º lugar), estamos fora do G7. As sete maiores potencias esportivas. § Um dos cenários mais otimistas, indica que não deveremos avançar na classificação geral em relação a Toquio 2021 (12º lugar), que foi ligeiramente superior a Rio 2016 (13º lugar); 2.    O legado em benefício da sociedade: § As informações prestadas pelos organizadores dão conta de que 95% das estruturas foram utilizadas e aperfeiçoadas dos jogos olímpicos de 1924 (cem anos atrás); § Na regeneração fluvial do Rio Sena foram investidos mais de USS 1.5 bilhão, produzindo benefícios para a sociedade local e oportunidades de negócios para a principal atividade econômica da cidade. 3.    A competição pela sua/nossa audiência. § Os esforços e investimentos da maior emissora aberta do país vem trazendo crescimento na audiência em relação à Toquio, desde a  solenidade de abertura. É  verdade que em Tóquio estávamos em plena pandemia da covid e o horário da abertura dos jogos no Brasil foi 08h00. §  Novos players com uma proposta diferenciada de comunicação se apresentaram neste ano (Youtube – aberto e Prime Video- streaming) trazendo a beleza da competição para a mercado. A meu ver, há inúmeros aprendizados que podem ser extraídos do que estamos vivenciando , dos quais destaco: A.   Melhorias nos desempenhos, sejam pessoais ou coletivos, em quaisquer atividades humanas, tem como pressupostos um bom  planejamento, conhecimento dos referenciais locais e internacionais, estabelecimento de metas e uma preparação e execução impecável. B.    Incorporar em nosso propósito de vida a construção de “legados” em benefício próprio, daqueles que nos cercam e da sociedade em que estamos inseridos, produz geração de valor para o mundo. C.  Dar visibilidade ao que fazemos, os resultados alcançados e benefícios produzidos, utilizando os meios de comunicação adequados e   assegurando uma positiva relação custo/benefício, pode servir de incentivo e “benchmark” para aqueles que nos cercam. Concluo te estimulando a pensar, além das vibrações nas conquistas e decepções nas derrotas, o que mais este evento extraordinário pode acrescentar a tua vida? É possível extrair lições que nos ajude a crescer? Abraços Raimundo Sousa.

✨️Como Aproveitar a Onda Olímpica em sua Estratégia de Marketing:✨️ As Olimpíadas são um evento global que atraem a atenção de bilhões de pessoas em todo o mundo. Mesmo que sua empresa não venda produtos diretamente relacionados a esportes, você pode aproveitar essa onda para impulsionar seu marketing. Primeiro, conecte sua marca ao espírito olímpico. Através de campanhas nas redes sociais, compartilhe mensagens que celebrem a determinação, o trabalho em equipe e a superação de desafios, valores intrinsecamente ligados ao evento. Por exemplo, se sua empresa trabalha com alimentos, você pode criar receitas saudáveis inspiradas nas culinárias dos países participantes e promovê-las como opções para acompanhar os jogos. Além disso, considere parcerias com influenciadores que estejam produzindo conteúdo sobre as Olimpíadas. Essa é uma excelente maneira de aumentar sua visibilidade. Utilize elementos visuais relacionados aos jogos, como as cores dos anéis olímpicos, para dar um toque especial às suas publicações. Outra estratégia eficaz é a realização de concursos e sorteios temáticos. Incentive seus seguidores a compartilhar suas histórias de superação ou a postar fotos assistindo às competições usando uma hashtag personalizada. Isso não só aumenta o engajamento, mas também cria um senso de comunidade em torno de sua marca. Finalmente, mantenha-se atualizado com o calendário olímpico e aproveite os momentos mais emocionantes para lançar promoções e ofertas especiais. Essa sincronia com os acontecimentos pode tornar sua campanha mais relevante e impactante. #olimpiada #paris2024 #jogosolímpicos #espíritoolímpico #superação #determinação #esporte #celebração #trabalhoemequipe #inspirador #históriasolímpicas #competição #atletismo #sucesso #motivação #saúde #bemestar #inspiração #campeões #comemoração

A felicidade custa caro em uma Olimpíada! Os Jogos de Paris/24 e a evolução olímpica da China ajudam a comprovar essa afirmação. A capital francesa se prepara para realizar a maior e mais rentável edição de todos os tempos do evento mais nobre do esporte. Não é exagero algum afirmar que a terceira Olimpíada parisiense será o ápice, pelo menos até aqui, do capitalismo esportivo. E para ser destaque, seja no pódio ou na inserção de uma marca no seletíssimo grupo de patrocinadores e apoiadores oficiais, muitos milhões de dólares, euros e yuans terão sido investidos por quem almeja tanto o clímax da glória esportiva, quanto a mega-exposição global de sua grife. O elenco de 77 marcas oficiais, que no total despejaram bilhões em troca da visibilidade para o apetite insaciável de espectadores-consumidores do mundo, mostra bem quem tem recursos para disputar mercados globais. São todas players gigantescas de segmentos como bancos, moda, tecnologia, carros, indústria química, do entretenimento, alimentação e turismo, entre outros. Em Paris, como era de se esperar, o lote de reluzentes marcas francesas é o maior da história. Mas outras potências nascidas na Europa, Estados Unidos, China, Japão e Coreia do Sul também estão representadas. Não surpreende que as companhias latino-americanas e africanas tenham ficado fora da festa. Mas e nas arenas esportivas, o dinheiro também traz felicidade? É óbvio que sim. Com mais recursos nos últimos tempos para preparar seus atletas, o Brasil ascendeu ao pelotão que briga para ficar entre o 11º e o 20º no quadro de medalhas. A evolução brasileira é nítida, embora nem de longe se pareça com a da China. Em 1984, quando o império oriental retornou ao convívio olímpico, o país exibia ao mundo congestionamentos de bicicletas em Pequim nos horários de pico. Naquela época, os chineses ganharam 32 medalhas, beneficiados que foram pelo boicote soviético. Quatro décadas depois, o país, vice-líder em 2021 nos Jogos de Tóquio, tentará desbancar os Estados Unidos da ponta. Como tentam fazer na economia. Pode parecer algo utópico. Mas o império do atraso que pedalava em 1984 hoje tem a maior montadora mundial de carros elétricos. E mostra que a China é do tamanho do seus sonhos!

As Olimpíadas acabaram e, quase uma semana depois, estou sentindo falta da animação e do senso de comunidade que estava exalando por toda a nação. Admito que eventos dessa magnitude me enchem de emoção. Chorei três vezes na abertura, chorei quando a Bia ganhou o ouro no judô, gritei a cada salto da equipe de ginástica, vibrei com o surfe, comentei esportes como se fosse da bancada do Cazé TV ou do Sportv (mesmo não entendendo muito sobre). Hoje me pergunto: com esse sucesso, será que somos apenas o país do futebol? Acho que somos muito mais. Ao conhecer novos atletas e modalidades, descobrimos novas histórias e percebemos que temos muito mais a nos inspirar - e, através da publicidade, apoiar. O Cazé TV fez um trabalho incrível ao aumentar a base de seguidores dos nossos atletas, compartilhando seus arrobas ao vivo (a Bia, acima citada, passou de 15 mil para mais de 3.4 milhões), por exemplo. Temos agora uma oportunidade de ampliar ou redefinir o que é influência e quem são as pessoas a serem exaltadas. Chega de dar palco para maluco só porque tem milhões de seguidores; marcas, bora investir e incentivar quem inspira uma nação inteira e que entrega conteúdo de verdade - e não dancinha ou unboxing de produto. Vamos dar plataforma para quem tem histórias relevantes a serem contadas. E sabe o que é melhor? Dia 28 de agosto as Paralimpíadas começam e a emoção de torcer volta à nossa rotina. Se em Tokyo o Brasil conquistou 72 medalhas paralímpicas, quantas será que vem dessa vez? Independente do número, sei que teremos mais um grande time de verdadeiros influenciadores sendo apresentados ao Brasil. Mal posso esperar. 🙂 p.s.: pra mim, essa é a imagem que mais define o espírito olímpico brasileiro pós-Paris 2024. <3 (via Instagram @rolealeatorio)

É impressionante a notoriedade e relevância que alguns atletas desempenham e exercem frente a seus esportes. Ainda mais quando falamos de um esporte, que essencialmente, durante muitos anos, foi dominado por “gringos”, sejam eles australianos, americanos, havaianos… Hoje a “bola da vez”, são os brasileiros, em especial um nome: Gabriel Medina. Essa matéria escrita pelo canal The Inertia, relata muito bem isso, quanto a importância e relevância da vaga conquistada e da participação do Gabriel, nos Jogos de Paris 2024. Dentre outros pontos, a matéria enfatiza o nível de influência e fama de Medina, “incomparável a qualquer outro surfista do esporte.” “Ele é um nome conhecido em sua terra natal, o Brasil, louco pelo surf, e é usado como rosto de campanhas publicitárias nacionais. Ele trará consigo seus 11,5 milhões de seguidores do Instagram para acompanhar as Olimpíadas. Então, por que isso é importante? Primeiro, o COI precisa mostrar valor aos seus parceiros de transmissão e patrocinadores. E com milhares de milhões em jogo, mostrar valor é importante, se não fundamental. O valor vem na forma de audiência, engajamento, visibilidade, etc. Medina é o tipo de surfista que fará com que todo o Brasil ligue suas TVs, poste nas redes sociais e visite o site olímpico. O valor que ele agregará a Paris 2024 é imenso, e estou confiante de que, assim que os Jogos terminarem, todas as partes interessadas – do COI aos torcedores e aos atletas – ficarão mais do que felizes por ele estar lá.” Wow!! Que surreal! Até pouco tempo atrás, era inimaginável se pensar em uma situação como essa. Mas a verdade, é que se levarmos em consideração os últimos 10 anos, em que tivemos 7 títulos mundiais conquistados por 4 brasileiros diferentes, podemos afirmar que estamos vivendo nosso melhor momento! 👏🏽👏🏽👏🏽 Let’s rock and enjoy the ride! 👊🏽 #gabrielmedina #ripcurl #olympics #paris2024 #COI #vaimedina Credito: https://lnkd.in/dCSq3cmD

Olimpíadas de Paris: Oportunidades com Pés no Chão À medida que os Jogos Olímpicos de Paris se aproximam, o entusiasmo global toma conta, oferecendo não apenas inspiração, mas também oportunidades para empreendedores e empresas, como bem destaca a reportagem do Mundo do Marketing ("4 Padrões de Consumo que as Olimpíadas Incentivam nos Brasileiros"). É verdade que os Jogos Olímpicos podem trazer benefícios para empresas de diversos setores. A paixão pelo esporte pode ser canalizada para ações de marketing e vendas, gerando engajamento do público e aumento nas vendas. No entanto, é importante ter os pés no chão e analisar as oportunidades com realismo pois existem desafios e obstáculos que precisam ser considerados. Do lado positivo, podemos destacar: -Aumento da procura por produtos e serviços relacionados ao esporte: roupas, tênis, equipamentos esportivos, matrículas em academias, etc. -Crescimento do turismo na região: hotéis, restaurantes, bares, transporte público, etc. -Oportunidades de marketing e publicidade: empresas podem se associar à marca dos Jogos Olímpicos e alcançar um público global. Mas também existem desafios: -Alta concorrência: muitas empresas estão buscando aproveitar as oportunidades das Olimpíadas, o que pode levar a um mercado competitivo. -Necessidade de investimento: as empresas precisarão investir em marketing, publicidade e infraestrutura. Para aproveitar as oportunidades das Olimpíadas de Paris, as empresas precisam: -Ter um plano de negócios bem definido: o plano deve levar em consideração os objetivos da empresa, o público-alvo, os recursos disponíveis e os riscos envolvidos. - Ser criativa: as empresas precisam criar ações de marketing e vendas que sejam criativas e inovadoras. -Oferecer produtos e serviços de qualidade: os produtos e serviços precisam ser de qualidade para atender às expectativas do público. -Estar preparada para os desafios: as empresas precisam estar preparadas para os desafios que podem surgir. As Olimpíadas de Paris podem ser uma oportunidade para os negócios, mas é importante ter os pés no chão e se preparar para os desafios com um bom planejamento. O artigo sobre o tema está no link abaixo: https://lnkd.in/dzktJAME