Publicação de Raimundo Sousa

Como é trabalhar em marcas que patrocinam os Jogos Olímpicos? 🏅 Sexta-feira teremos a abertura de mais uma edição dos Jogos. Sem dúvida, um evento que atrai a atenção do Planeta! Bem, estar próximo da organização de um evento tão grande é uma experiência e tanto: é sobre viver de olho em prazos, é sobre seguir regras rigorosas, é sobre reuniões e mais reuniões. Mas também é sobre viver em um ambiente extremamente criativo, é sobre aproximar a marca de valores e hábitos saudáveis, é sobre ter oportunidades únicas de aprendizado na vida. Trabalhei em 2 marcas patrocinadoras em edições diferentes. Na primeira (LATAM Airlines), de maneira mais direta - e bem mais intensa! O que posso dizer é que não se trata de apenas mais um trabalho. É algo que realmente nos traz uma bagagem profissional incrível, ao mesmo tempo que sentimos nosso trabalho contribuindo para algo que realmente toca a vida das pessoas, inspira crianças, transforma realidades. Carrego isso para sempre em tudo o que faço. Não bastasse tudo isso, ainda fui um dos carregadores da tocha olímpica e assisti ao vivo a cerimônia de abertura: I-NES-QUE-CÍ-VEL! #marketing #olympics #olimpiadas

Na coluna de hoje, Luiz Fernando Coelho destaca a importância das Olimpíadas para as empresas e como elas podem aproveitar ao máximo essa oportunidade única de engajamento e visibilidade. Confira tudo na matéria: https://lnkd.in/d7NCbG92

Olimpíadas de Paris: Oportunidades com Pés no Chão À medida que os Jogos Olímpicos de Paris se aproximam, o entusiasmo global toma conta, oferecendo não apenas inspiração, mas também oportunidades para empreendedores e empresas, como bem destaca a reportagem do Mundo do Marketing ("4 Padrões de Consumo que as Olimpíadas Incentivam nos Brasileiros"). É verdade que os Jogos Olímpicos podem trazer benefícios para empresas de diversos setores. A paixão pelo esporte pode ser canalizada para ações de marketing e vendas, gerando engajamento do público e aumento nas vendas. No entanto, é importante ter os pés no chão e analisar as oportunidades com realismo pois existem desafios e obstáculos que precisam ser considerados. Do lado positivo, podemos destacar: -Aumento da procura por produtos e serviços relacionados ao esporte: roupas, tênis, equipamentos esportivos, matrículas em academias, etc. -Crescimento do turismo na região: hotéis, restaurantes, bares, transporte público, etc. -Oportunidades de marketing e publicidade: empresas podem se associar à marca dos Jogos Olímpicos e alcançar um público global. Mas também existem desafios: -Alta concorrência: muitas empresas estão buscando aproveitar as oportunidades das Olimpíadas, o que pode levar a um mercado competitivo. -Necessidade de investimento: as empresas precisarão investir em marketing, publicidade e infraestrutura. Para aproveitar as oportunidades das Olimpíadas de Paris, as empresas precisam: -Ter um plano de negócios bem definido: o plano deve levar em consideração os objetivos da empresa, o público-alvo, os recursos disponíveis e os riscos envolvidos. - Ser criativa: as empresas precisam criar ações de marketing e vendas que sejam criativas e inovadoras. -Oferecer produtos e serviços de qualidade: os produtos e serviços precisam ser de qualidade para atender às expectativas do público. -Estar preparada para os desafios: as empresas precisam estar preparadas para os desafios que podem surgir. As Olimpíadas de Paris podem ser uma oportunidade para os negócios, mas é importante ter os pés no chão e se preparar para os desafios com um bom planejamento. O artigo sobre o tema está no link abaixo: https://lnkd.in/dzktJAME

Hoje, faltando 25 dias para a abertura dos Jogos Olímpicos de Paris, mto interessante olhar para essa matéria do Meio & Mensagem com a pesquisa do IBOPE Repucom e ver quem está ocupando o top3. De forma geral, acaba sendo um movimento natural esse aumento da procura das marcas perto de grandes competições e eu pude vivenciar isso tendo trabalhado com atletas, um deles, presente em Copa do Mundo de futebol. Digo sempre que o desafio é manter essas marcas no pipeline dos atletas, passadas as competições. Dado que elas tem uma papel GIGANTE, principalmente quando se trata de esporte olímpico, é muito importante esse movimento. Além do aporte financeiro, uma marca é capaz de contribuir de forma relevante de diversas maneiras, como emprestar muita reputação e audiência, impactando diretamente inclusive no desenho de estratégias para um atleta na montagem de um planejamento de captação comercial (ex: aceitar um valor financeiro menor versus o que essa marca pode dar de visibilidade). Mas como disse inicialmente, o interessante é olhar dois representantes de esportes relativamente novos, mas que dentro do espectro de possibilidades de marca, são extremamente amplos. Isso reflete pra mim claramente em como as marcas estão enxergando o movimento do Surfe e Skate. Quando olhamos para eles, o entorno que eles carregam do ponto de vista de público jovem, lifestyle, moda, música e até os games, é muito relevante. E tudo isso de forma genuína. Os Jogos são capazes de catalisar várias histórias: seja dar visibilidade a um esporte que os brasileiros nem fazem ideia que tínhamos um talento, seja ampliar as possibilidades e sonhos que os ídolos podem gerar no processo decisório de uma criança quando escolher qual esporte começar a praticar. E tomara que tenhamos cada vez mais Fadinhas, Ana Marcelas, Felipinhos atletas Paralímpicos para ajudar nessa inspiração no novo ciclo! Com cada vez mais marcas! Que venha Paris! 🇧🇷

Passados 19 dias intensos de competições e emoção, trago alguns pontos para reflexão e abordagem na Gestão Esportiva considerando o Pós Paris 2024: * Quem são os ídolos dos jovens atualmente ? Para ajudar nessa provocação trago um artigo interessante que li do Gilmar Junior que discute mais do que uma colocação do Endrick sobre seus ídolos, onde e como eles tem surgido e sido "trabalhados" https://lnkd.in/dhaB6x73 * Esses ídolos alcançam um posto constante ou dependem do time que estão atuando ou o momento de performance deles ? Aqui um ( ) para atletas (federações) que investiram em pautas elaboradas nas redes sociais. * O que confederações, clubes, órgãos públicos esportivos estão potencializando da participação dos atletas para alcançar mais adeptos e praticantes ? Destaco o próprio COB com as aparições de atletas na Casa Brasil e ex atletas no evento "Festival Olímpico-Pque Vila Lobos) * Como atletas estão capitalizando com os novos seguidores obtidos ? E os atletas que estão se aposentando e se despedindo? * Marcas já patrocinadoras ou não, estão vendo o momento que se apresenta pós J. Olímpicos que pode ser convertido num plano pontual ou considerando um novo ciclo olímpico ? Um parabéns especial ao pessoal da Cerveja Corona Cero que utilizou a icônica foto "voando" de Gabriel Medina desde reproduzi-la nas areias de Maresias para as pessoas assistirem a final, até bancar as merecidas férias da canoísta Ana Satila que virou meme por participar em 15 provas. MKT de oportunidade com primor !!! Ambev Dani Waks Existe um panorama de oportunidades, oxalá todos os stakeholders saibam planejar e otimizar os resultados. A temporada de ganhar não acabou, só continua para os que entendem que é preciso planejamento e estar atento. #mktesportivo #gestaoesportiva #esportes #libiaprof #dicaevento

Assim como nas Olimpíadas, os Jogos Paralímpicos de Paris 2024 são apoiados por parceiros mundiais e locais que ajudam a financiar e promover a competição. Grandes marcas como Samsung, Toyota e Visa, oferecem apoio financeiro e fornecem produtos e serviços essenciais, como comunicação, mobilidade e tecnologia de pagamento. Além disso, empresas como Carrefour e LVMH são as parceiras premium, contribuindo com alimentos saudáveis e design de medalhas, entre outros. Esses patrocinadores garantem a infraestrutura necessária para o evento, promovendo inclusão e sustentabilidade. As campanhas de marketing esportivo estão evoluindo de simples patrocínios para iniciativas mais impactantes, que celebram a diversidade e promovem narrativas de empoderamento. Em vez de mensagens genéricas de superação, as estratégias atuais destacam as habilidades extraordinárias dos atletas e suas jornadas, desafiando preconceitos e estigmas associados às limitações físicas. Conte com a GENte para sair do comum! #genpropag #marketing #branding #startup #empreendedorismo #proposito #marketingdigital #businessplan #publicidade #marcas

🥇Olímpiadas - Oportunidades no Esporte e Empresas (Negócios) Estamos no início das Olímpiadas de 2024 de Paris, tendo como foco básico, jogos e disputas físicas, esportes e até mesmo virtuais em breve. Este evento que começou com a cultura Grega por volta do ano 776 a.C, passou por vários tipos momentos na história, hoje passa a ser um evento canônico mundial a cada quatro anos, representando união através do esporte, onde várias nações podem mostrar um pouco de sua cultura, força e habilidades.  Consigo refletir que esporte e os negócios, possuem vários pontos em comum, onde vou me atentar a 3 específicos: Progressão, Estratégia e Inovação. 1️⃣ No quesito de progressão, conseguimos ver nos dois "mundos", uma habilidade desenvolvida de continuar se atualizando, se esforçando e crescendo, mesmo com dificuldades. O atleta possuí desafios físicos e psicológicos, assim como nos negócios, há desafios sociais e psicológicos. 2️⃣ Em estratégia, os tanto em esportes quanto nos negócios, precisamos realizar planejamento, definir foco e desenvolver pontos negativos. A estratégia é o ponto onde conseguimos mudar o jogo para sempre garantir resultados positivos. Recomendo a leitura do professor Michael E. Porter O que é Estratégia - da HBR (Harvard Bussiness Review) - https://lnkd.in/d2Sd63H8. 3️⃣ No ponto de inovação, reflito que é a possibilidade de encontrar oportunidades e destacar-se para garantir a vitória seja nos negócios ou seja no esporte. As Olímpiadas sempre possuem esse carácter de implementação tecnológica, desde câmeras para o melhorar a visualização do público, até mesmo a tocha olímpica, que já passou por diversas inovações tecnológicas. Coloco aqui também o artigo da HBR: Como produtos inteligentes e conectados estão transformando empresas - https://lnkd.in/dDs_5mmp.   Uma das maiores inovações que estamos passando é a de inteligência artificial, que é em sua essência, estudos de probabilidade e estatísticas em dados. Sem um ser humano, não é possível termos uma tomada de decisão baseada em dados, por isto, a inovação na empresa é necessária para auxílio dos líderes.   Pensando neste contexto, fiz um dashboard envolvendo elementos de base de dados com outro evento canônico que temos a cada quatro anos, que é a Copa do Mundo de Futebol Masculino. Assim como as Olímpiadas, a copa envolve o esporte e estes pontos que citei. Elaborei o Dashboard pensando neste contexto de união de minhas reflexões do Esporte e Negócios, aplicando o conhecimento técnico de produtos inteligentes conectados.  Deixarei o link de meu GitHub, que contém algumas explicações técnicas que atribuí no dashboard e o arquivo para visualização (https://lnkd.in/dq756gdd).

A felicidade custa caro em uma Olimpíada! Os Jogos de Paris/24 e a evolução olímpica da China ajudam a comprovar essa afirmação. A capital francesa se prepara para realizar a maior e mais rentável edição de todos os tempos do evento mais nobre do esporte. Não é exagero algum afirmar que a terceira Olimpíada parisiense será o ápice, pelo menos até aqui, do capitalismo esportivo. E para ser destaque, seja no pódio ou na inserção de uma marca no seletíssimo grupo de patrocinadores e apoiadores oficiais, muitos milhões de dólares, euros e yuans terão sido investidos por quem almeja tanto o clímax da glória esportiva, quanto a mega-exposição global de sua grife. O elenco de 77 marcas oficiais, que no total despejaram bilhões em troca da visibilidade para o apetite insaciável de espectadores-consumidores do mundo, mostra bem quem tem recursos para disputar mercados globais. São todas players gigantescas de segmentos como bancos, moda, tecnologia, carros, indústria química, do entretenimento, alimentação e turismo, entre outros. Em Paris, como era de se esperar, o lote de reluzentes marcas francesas é o maior da história. Mas outras potências nascidas na Europa, Estados Unidos, China, Japão e Coreia do Sul também estão representadas. Não surpreende que as companhias latino-americanas e africanas tenham ficado fora da festa. Mas e nas arenas esportivas, o dinheiro também traz felicidade? É óbvio que sim. Com mais recursos nos últimos tempos para preparar seus atletas, o Brasil ascendeu ao pelotão que briga para ficar entre o 11º e o 20º no quadro de medalhas. A evolução brasileira é nítida, embora nem de longe se pareça com a da China. Em 1984, quando o império oriental retornou ao convívio olímpico, o país exibia ao mundo congestionamentos de bicicletas em Pequim nos horários de pico. Naquela época, os chineses ganharam 32 medalhas, beneficiados que foram pelo boicote soviético. Quatro décadas depois, o país, vice-líder em 2021 nos Jogos de Tóquio, tentará desbancar os Estados Unidos da ponta. Como tentam fazer na economia. Pode parecer algo utópico. Mas o império do atraso que pedalava em 1984 hoje tem a maior montadora mundial de carros elétricos. E mostra que a China é do tamanho do seus sonhos!

A 1a experiência em uma Olimpíadas a gente nunca esquece: ao lado de líderes e gerentes top performances em @EmanaPay da Natura &Co tive o privilégio de estrear no maior evento esportivo do mundo! O que aprendi vai muito além de um post. Por isso, preparei um Top 5 para quem curte experiências, inovação, eventos e campanhas: 1. 100% INSTAGRAMAVEL: as escolhas e ângulos de cada espaço transformaram a cidade em um feed a céu aberto. Além das arenas e estádios, Paris foi envelopada com estímulos a cada esquina. Circuitos paralelos de artistas cruzam os pontos turísticos garantindo o show para quem não foi aos jogos. Claro que a Torre rouba a cena. Mas, a visão da arena de volei aos pés dela, sob um sol até 21h, é impagável. Ver pronto, parece óbvio. Mas, gênio foi quem desenhou. Baita sacada! 2. SINCRONISMO DOS BASTIDORES. pela tv ou internet, não visualizamos Staff, câmeras e imprensa envolvidos. Ao vivo, o time de reposição de roupas da natação é sincronizada. Assim como o time que monta a largada dos 100 m e a turma que “varre” a arena. Todos atuam em ordem. Job eficiente e cronometrado. Somado ao show de luz, câmeras e gruas (cada take!), é um doutorado. Um show sem atrasos. 3. REDE DE APOIO VALE OURO: a parceria com a Visa permitiu ao nosso grupo (aliás, que grupo!), lugares privilegiados. Além de vibrar com os atletas, estar próximo aos familiares foi mágico. Sentir o grito das mães, pais, irmãos… é um misto de torcida com adrenalina. Impossível não torcer junto imaginando a jornada de cada um até ali. 4. BRASIL SENDO BRASIL: andar pelas ruas com a camiseta do Brasil é simbólico. “Ronaldinho, Ronaldo”… a euforia da torcida presente, mesmo que pequena vs USA e Espanha, tornam a gente gigantes: sem contar o sorrisão no rosto! Resgata aquele orgulho no peito. Pra mim, a oportunidade rumo a Los Angeles pra marketing de influência é mapear talentos paralelos fora da roda de elite. Vendo as medalha deste ano, quantos atletas com baixo suporte e alto potencial poderiam representa grandes marcas? 5. ATITUDE É TUDO - DELEGAÇÕES & VOLUNTÁRIOS: sem a participação do Brasil em todos as classificações (274 atletas em 39 modalidades), você “elege” alguém pra torcer. Por histórico ou por empatia você elege ali seu candidato (dentre 10.500 atletas). Várias cenas, manias, estilos estão em nossa memória: pedido de palmas, respirações, aquela conversa consigo mesmo antes da prova a la Simone Biles: “you got this”. E daí você vibra pelo celular por que no estádio não dá pra saber quem chegou em 1o lugar ou quem levou Ouro em outra prova. Outro show a parte são os 45 mil voluntários. Jovens e experientes cidadãos de 190 países! Exemplos de treinamento, diversidade e simpatia. Conversei com alguns que se orgulham: “trabalhei nas Olimpíadas”. Cida Franco Agenor Leão Jose Manuel Silva Carmen Romero Poama Pontes Carina Watanabe Agora, com orgulho, também posso afirmar: “trabalhei - e vivi - em uma OIimpíadas”!Natura deu show lá! Normalizar? Jamais.

Pensar em #impacto é pensar no #legado que um evento traz. Mas também nos desafios vencidos, lições aprendidas. De tudo, a certeza de que precisamos investir cada vez mais no esporte como ferramenta de transformação social!