Publicação de Luis Felipe Pol

Black Friday: oportunidade ou armadilha? Vamos falar sério sobre isso. Hoje é a data que muitos esperam ansiosamente: descontos, promoções, aquela chance de comprar algo que ficou o ano inteiro na lista de desejos. Mas também é o dia em que a famosa “metade do dobro” vira piada e realidade. No Brasil, a Black Friday deixou de ser apenas um evento de consumo e se tornou um verdadeiro teste de confiança — tanto para os consumidores quanto para as marcas. O ponto é: será que faz sentido mesmo? Uma mega promoção tão perto do Natal, com um público que já está recebendo 13º e outros benefícios? Será que o varejo precisa dessa data ou está apenas seguindo o fluxo, sem estratégia real, para não “ficar de fora”? Culturalmente, é uma data importada. Nos EUA, faz sentido: o Natal de lá é mais simbólico do que comercial, e o dia de promoções atrai multidões às lojas antes de novembro acabar. Aqui no Brasil, o Natal é um evento gigantesco, tanto para o varejo quanto para o consumidor. Então, o que estamos realmente construindo com a Black Friday? Relacionamento com o cliente ou apenas queimando estoque para bater meta? O mercado precisa de mais responsabilidade. Promoção de verdade tem que ser sobre oportunidade, não sobre enganar quem confia na sua marca. Essa data tem poder — quando bem feita, ela fideliza clientes, gera desejo e traz resultados reais. Mas, se for mal utilizada, só deixa um rastro de desconfiança. E você, o que pensa? Vale a pena essa febre de descontos aqui no Brasil? Black Friday é oportunidade ou só mais uma “modinha” mal adaptada? Quero ouvir sua visão!

Chegou!!! Black Friday, Black November, Black Week. Os descontos variam e os nomes também, mas, definitivamente, hoje é o dia mais forte para as vendas do ano: a última 6f do mês de novembro. Fiz uma breve lista de nomes que estão rolando. Alguns, as marcas já adotam há anos como é o caso de Natura, Magalu e Grupo Boticário. Outros são mais recentes e devem exigir um esforço maior de SEO para rankeamento no Google – nestes casos, me parece que as marcas apostam alto na sua exclusividade. ·        Boticário/Eudora: Beauty Friday e Beauty November ·        Natura: Natura Friday ·        Avon: Pink Friday ·        Bruna Tavares: BT Friday ·        Boca Rosa: Boca Rosa Friday ·        Ollie: Sun Friday ·        Sallve: Descontudo ·        Mundo do cabeleireiro: Beauty Black Mundo ·        Magalu: Black das Blacks ·        CVC: CVC Friday ·        Movida: Movida Friday ·        TokStok, Cantão e Shop2getter, Uncle K: Best Friday ·        Maria Filó: Golden Friday ·        Farm: Green Friday ·        Animale: Special Friday ·        Santa Lolla: Lolla Friday ·        Off Premium: Premium Friday ·        Supermercado Violeta: Violeta Friday ·        Loja do Cruzeiro: Blue Friday O que parece não variar é a força da data que se estabeleceu no calendário do comércio (varejo, e-commerce, venda direta), faz parte das metas do planejamento anual de todas as empresas e sempre complica a logística de entrega do fim de ano. Concorda? Pensando em cronograma de vendas, eu acredito que se as pessoas tivessem um perfil mais organizado/planejado, talvez a data impactasse com vigor as expectativas de vendas do Natal. No entanto, levando em conta o modus operandi de deixar tudo para a última hora, sigo com o pensamento de que a Black Friday funciona mais como um momento de autoconsumo e torço para que as pessoas façam escolhas conscientes considerando mais o que precisam comprar do que seus impulsos. Aliás, acredito que o consumo consciente é uma boa bandeira para alguma marca agitar em novembro. Uma bandeira difícil, mas com grande potencial de impacto positivo. #blackfriday #consumo #consumoconsciente

💡 Black Friday: por que no Brasil não tem o mesmo impacto que nos EUA? 📊 A Black Friday nos EUA é conhecida por seus grandes descontos e liquidações, mas, no Brasil, o evento assume características bem diferentes. A diferença tem origem em questões econômicas, fiscais e culturais. 🧾 Contexto fiscal: Nos EUA, as empresas muitos vezes recolhem impostos sobre o inventário não vendido, ao final do ano fiscal. Reduzir estoques antes do Natal ajuda a minimizar custos tributários e operacionais, incentivando as liquidações estratégicas. No Brasil, esse tipo de cobrança não existe, diminuindo a pressão para desovar produtos com grandes descontos. 📦 Renovação de estoques: Lá, a Black Friday marca a troca de estoques antigos por novos, criando espaço para as vendas de Natal. Aqui, as empresas frequentemente já direcionam esforços para o Natal desde o Dia das Crianças, e a Black Friday se torna mais uma ação promocional que uma necessidade operacional. 💰 Custos e margens: O varejo nos EUA opera com margens menores e busca volume em datas específicas. No Brasil, custos elevados, como impostos e logística, levam a margens maiores durante o ano, limitando a possibilidade de descontos reais nas liquidações. 🔍 Black Fraude? Enquanto nos EUA os descontos são claros e competitivos, no Brasil é comum inflar os preços antes do evento, gerando desconfiança entre os consumidores. 🎄 Cultura de consumo: Para os americanos, a Black Friday é um evento tradicional e consolidado, enquanto no Brasil ainda enfrenta desafios para se firmar como uma oportunidade de verdadeiras ofertas. 📢 Conclusão: Apesar de diferenças marcantes, a Black Friday brasileira tem potencial para evoluir, especialmente com consumidores mais atentos e empresas comprometidas com descontos reais.

BLACK FRIDAY Todo mundo, alguma vez na vida, já deve ter ouvido essa expressão. Quer saber o significado? Acompanhe. BLACK FRIDAY ou, para português, SEXTA-FEIRA NEGRA, é um dia em que algumas empresas realizam uma série de promoções para atrair clientes. Essa estratégia de Marketing consolidou-se nos Estados Unidos. Dentre muitas teorias, a mais aceite é que surgiu nos anos de 1960, quando a polícia utilizou esta expressão para descrever a turbulência que ocorreu uma noite antes do natal, ou seja, no THANKSGIVING (dia de ação de graças, para português). Uma noite em que o trânsito aumentou na Filadélfia, causando desordem e alguns lojistas aproveitaram-na para baixar preços e vender mais. Actualmente, o BLACK FRIDAY indica uma extensão de descontos durante toda a semana (conhecida como BLACK WEEK - esta semana em que estamos) que antecede a sexta-feira oficial. Acontece na quarta sexta-feira do mês de novembro, dia seguinte ao Thanksgiving e marca a abertura oficial para as compras do natal. Portanto, é uma estratégia de Marketing que visa melhorar as vendas, atrair e fidelizar clientes e posicionar a marca de forma diferenciada no mercado. É TUDO SOBRE MARKETING.🤝🏿

As datas comemorativas são eventos no ano onde o consumidor está mais propenso a ir às compras. Seja para comprar algo para si, ou para presentear alguém. O empresário precisa estar atento a esses eventos durante o ano para que possa criar ações a fim de garantir o máximo de vendas nesse período sazonal, com isso, aumentar o seu faturamento durante esse determinado mês. Algumas datas têm um apelo ainda maior pelo varejistas, como a Black Friday, Natal, Dia dos Mães. É preciso começar meses antes o planejamento; num ambiente concorrido como é a internet, é preciso se antecipar ao seu concorrente. Sempre forneça promoções diferentes e melhores que as de seus concorrentes, para se diferenciar. #marketing #trafegopago

Na Lojas Guido iniciamos Novembro com os Preparativos para a Black Friday e as Festas de Fim de Ano! 🎉 À medida que novembro se desenrola, é hora de aquecer os motores da logística no ramo de varejo! 🚀 Com a Black Friday se aproximando, estamos atentos à importância de uma preparação meticulosa para atender a demanda crescente. Na busca de propiciar as melhores experiências possíveis aos nossos clientes. Este mês é a oportunidade perfeita para revisar processos logísticos, fortalecer parcerias e otimizar a cadeia de suprimentos. A estratégia correta pode fazer toda a diferença não apenas nas vendas da Black Friday, mas também nos festejos natalinos que se aproximam. 🎄 Alguns pontos importantes são primordiais para a preparação desse período intenso: Planejamento Antecipado: metas baseadas nas análises das vendas de anos anteriores anteriores e preparação para as atualizar o que há de tendência no mercado, trazendo o melhor para nosso protagonista: o cliente. Otimização de Estoque: Garantimos que a equipe gerencie o estoque de forma eficiente, evitando falta de produtos ou excessos que possam impactar em vários fatores, como caixa e armazenagem. Fortalecimento de Parcerias: buscando fornecedores que se enquadrem no padrão de qualidade de entrega para assegurar que todos os aspectos da logística estejam alinhados e prontos para a alta demanda. Comunicação Eficiente: Mantendo uma comunicação clara com toda equipe e clientes, informando sobre prazos reais de entrega e disponibilidade de produtos. Colocando em prática sempre um dos valores principais da Guido: Transparência! Uso de Tecnologia: tendo investido em ferramentas de gestão de logística(WMS, roteirizadores e sistemas de monitoramento, dentre outras tecnologias) e análise de dados para monitorar e aprimorar a eficiência do seu processo. Que esse novembro e dezembro sejam meses de sucesso, fechando o ano com chave de ouro. 💪✨ Que venham as vendas, a alegria e, claro, a colaboração! #Logística #Varejo #BlackFriday #Natal #Preparativos #Sucesso #Guido #Especialistaemmóveis #equipeCDGuido

A Black Friday de 2024 bateu recorde de faturamento no Brasil e atingiu o melhor resultado dos últimos quatros anos. É o que aponta o levantamento da empresa de serviços e dados Neotrust Confi. Entre a quinta-feira (28) e a manhã deste domingo (1º), o faturamento no comércio eletrônico foi de cerca de R$ 8 bilhões. É um avanço de 11% em comparação ao ano anterior. No total, foram mais de 14,4 milhões de pedidos e um gasto médio de R$ 555. Já a empresa de maquininhas de cartão Cielo verificou um crescimento de 16,1% nas vendas da Black Friday em 2024 – o destaque foi para o comércio físico, com alta de 17,1% nas vendas, enquanto o e-commerce subiu 8,9%. O Natal e o Ano Novo são outras datas que movimentam os comércios físicos e digitais e enchem de expectativa os empreendedores de todo o país. Somente no e-commerce, em 2023, foi registrado um crescimento de 18% nas vendas durante o período natalino. Algumas dicas são fundamentais para o dono do pequeno negócio conquistar o sucesso nessas datas comemorativas: antecipar o planejamento e as ações para conquistar clientes; tematizar ambientes de acordo com as datas; criar campanhas criativas, promover ações diferenciadas e oferecer benefícios. Outro destaque são os tipos de presentes para cada momento: a comemoração em 25 de dezembro é marcada pela busca de presentes especiais, como livros, brinquedos, além de alimentos e bebidas, como um bom vinho. Já o Réveillon é uma oportunidade para as empresas que promovem eventos, além do setor de vestuário, pelo estímulo à busca por novos looks para comemorações diversas. Confira aqui as dicas: https://lnkd.in/d_msCt9q

O conceito de “Dezembro Negro” é uma estratégia que ganha cada vez mais força no marketing digital, transformando o mês de dezembro em uma grande oportunidade de vendas. Enquanto muitas marcas encerram suas campanhas de Black Friday em novembro, as mais estratégicas entendem que o comportamento do consumidor em dezembro também é voltado para descontos e promoções, especialmente com a proximidade de Natal. Isso faz do “Dezembro Negro” um período estratégico para aproveitar... Veja completo: https://lnkd.in/e3cYECJw #visibilidadeonline #marketingdigital #seoparainiciantes #conteúdorelevante #redessociaisestratégicas #aumentesuapresençaonline #parceriasdesucesso #marketingdeinfluência #vídeosqueengajam #marketingdigitalparapequenosnegócios.

A Black Friday já faz parte do calendário de grandes datas do varejo brasileiro. A maioria das lojas adota a data, mas se os descontos são realmente vantajosos, já é outra história. Mas o que tenho visto, são outras “datas especiais de desconto” que estão ganhando força como, o dia do cliente, aniversários de marca e outros. 𝐍𝐨 𝐞𝐧𝐭𝐚𝐧𝐭𝐨, 𝐥𝐢𝐛𝐞𝐫𝐚𝐫 𝐝𝐞𝐬𝐜𝐨𝐧𝐭𝐨𝐬 𝐜𝐨𝐦 𝐟𝐫𝐞𝐪𝐮ê𝐧𝐜𝐢𝐚 𝐩𝐨𝐝𝐞 𝐩𝐫𝐞𝐣𝐮𝐝𝐢𝐜𝐚𝐫 𝐚 𝐚𝐮𝐭𝐨𝐫𝐢𝐝𝐚𝐝𝐞 𝐝𝐚 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐚. Uma marca de beleza, por exemplo, oferece descontos mais ou menos a cada três meses. E eu ouvi de uma amiga: “𝑨𝒉, 𝒆𝒖 𝒔ó 𝒄𝒐𝒎𝒑𝒓𝒐 𝒅𝒆𝒍𝒆𝒔 𝒒𝒖𝒂𝒏𝒅𝒐 𝒕𝒆𝒎 𝒅𝒆𝒔𝒄𝒐𝒏𝒕𝒐, 𝒗𝒐𝒖 𝒆𝒔𝒑𝒆𝒓𝒂𝒓”. Percebe como a marca perdeu valor? O cliente não enxerga mais o benefício de pagar o preço cheio, porque sabe que logo virá uma promoção. É importante pra saúde financeira e também para a longevidade de uma marca, que seu cliente perceba o valor e a autoridade dela, não apenas o preço. Até porque preço não fideliza ninguém. A inspiração para esse texto veio depois de ler as tendências de varejo para 2025 da WGSN, onde uma seção é dedicada justamente a esse tema. 𝐄𝐥𝐞𝐬 𝐫𝐞𝐜𝐨𝐦𝐞𝐧𝐝𝐚𝐦 𝐠𝐮𝐢𝐚𝐫 𝐨 𝐜𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐩𝐞𝐥𝐨 𝐯𝐚𝐥𝐨𝐫, 𝐞 𝐧ã𝐨 𝐚𝐩𝐞𝐧𝐚𝐬 𝐩𝐞𝐥𝐨 𝐩𝐫𝐞ç𝐨. Em vez de oferecer descontos contínuos, por que não investir em um plano de fidelidade, onde o cliente ganha pontos a cada compra? Ou talvez oferecer descontos especiais de aniversário, ou brindes? Como a WGSN coloca, "𝐨 𝐜𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐪𝐮𝐞 𝐬𝐞 𝐬𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐯𝐚𝐥𝐨𝐫𝐢𝐳𝐚𝐝𝐨, 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐢𝐧𝐮𝐚 𝐜𝐨𝐦𝐩𝐫𝐚𝐧𝐝𝐨 𝐞 𝐠𝐚𝐬𝐭𝐚𝐧𝐝𝐨 𝐦𝐚𝐢𝐬". Já o cliente que só compra com você quando tem desconto, não enxerga valor no produto/serviço e nem vai indicar a sua marca para outras pessoas, pelo menos não se for para pagarem o preço cheio. Eu amo desconto, quem não ama, né? Mas temos que valorizar nosso trabalho, para que as pessoas valorizem também.

🤔 Você já parou para pensar no impacto das vendas durante as datas comemorativas, tanto aqui no 🇧🇷 quanto em outros países? 🌍 🚀 Aqui no BRASIL, datas como o dia dos pais, mães, natal e black friday são verdadeiros eventos que movimentam bilhões de reais. ✅ Essas épocas são fundamentais para a economia, gerando empregos temporários e aquecimento do mercado. 📈 🔥 Nos EUA, o impacto é ainda + forte, com a black friday, por exemplo, sendo um fenômeno nacional que provoca filas enormes e um aumento gigantesco nas vendas, tanto nas lojas físicas quanto online. 👁️ Já na China, existe o dia dos solteiros (Singles' Day) que se tornou o maior evento de vendas do mundo, superando até mesmo a Black Friday. 🛍️ 😉 Que tal usar essas datas para fazer escolhas mais sustentáveis e apoiar pequenos negócios locais? #consumoconsciente #reflexão #economia #Vendas #DiaDosPais #Sustentabilidade #pequenosnegócios https://lnkd.in/dnRMwiUb