Publicação de Maria Portela

🌐 o Rock in Rio é muito mais do que um evento, é uma fábrica de memórias – e é aqui que está a oportunidade das marcas de se tornarem inesquecíveis.  grandes eventos como o Rock in Rio não são apenas espetáculos, mas experiências que ficam gravadas na memória das pessoas como momentos únicos. Não basta ter apenas o seu nome associado a um evento de prestígio, é necessário fazer parte da realização de sonhos e ser lembrado como parte essencial dessa experiência. vamos falar da C&A, as pessoas vão às lojas para comprar roupas para o trabalho, para sair, viajar. mas imagine o impacto de posicionar a C&A como o lugar para se preparar para grandes eventos como o Rock in Rio. não é apenas sobre vender roupas, mas ocupar um espaço no consciente do consumidor como a marca que veste seus momentos mais memoráveis. ativações certeiras, como as queridas pulseiras do Itaú ou os copos da Red Bull, também ajudam a fixar a presença da marca além do evento. são registros concretos que se tornam lembranças dessa experiência, mas, para as marcas, o grande trunfo está em se posicionar de forma relevante, criando experiências alinhadas com os valores que o evento desperta. estar nos lugares certos, nos momentos certos, e de forma genuína, permite que as marcas se conectem profundamente com o público. por isso não basta aparecer e é preciso criar experiências que realmente façam parte das lembranças que as pessoas vão carregar para a vida. e aí, você tem alguma lembrança do RiR que vai além do shows? #rockinrio #eventos #branding

O Rock in Rio 2024 é um verdadeiro palco para o poder do branding, algo que me fascina profundamente. Não é apenas sobre presença ou exposição; é sobre criar conexões reais e duradouras com o público. Marcas como Heineken e Coca-Cola entenderam isso perfeitamente, transformando suas ativações em experiências imersivas que geram até 40% de aumento nas vendas. O festival vai além da música, com mais de 750 ativações de marca planejadas, mostrando que a chave do sucesso está em alinhar a essência da marca com o espírito vibrante do evento. O que me encanta é ver como o branding tem a capacidade de transformar um simples patrocínio em algo maior — uma experiência que toca as pessoas de maneira profunda. Não se trata apenas de estar presente, mas de fazer parte da história, criando memórias que perduram. Quando bem executado, o branding pode transcender o curto prazo e deixar um legado duradouro, e o Rock in Rio é a prova disso. Além disso, ver o festival se engajando com causas sociais e projetos de sustentabilidade, como o Favela 3D, mostra que o impacto vai muito além dos palcos. Para mim, o grande aprendizado é que marcas que se conectam com autenticidade e propósito criam um valor emocional e simbólico que ressoa com o público muito além do evento. É esse poder transformador do branding que me motiva e me inspira todos os dias.

ATIVAÇÃO NO ROCK IN RIO, VALE A PENA INVESTIR? Recentemente, no mês de set/24, tivemos o Rock in Rio e, como bom publicitário, fiquei de olho nas ativações de marketing e publicidade do evento. Uma coisa que me chamou muito a atenção foi a exarcebada quantidade de stands de marcas patrocinadoras do evento dando brindes e tentando ficar na lembrança do público. Esse fato me lembrou algo que li no livro "A lógica do consumo", que é muito interessante mas as vezes pode ser um tiro no pé das equipes de marketing das empresas. Apenas marcar presença e distribuir brindes, em meio a inúmeras outras marcas, dificilmente gera o impacto desejado. A verdadeira diferença está em conectar a marca ao storytelling do evento. Um exemplo que destaco é o Itaú, que não só posicionou seu stand de frente para o Palco Mundo, mas ofereceu uma experiência diferenciada: assim que o show principal terminava, artistas emergentes se apresentavam no alto do stand, criando uma surpresa para o público que passava. Essa abordagem gerou uma conexão emocional muito mais forte do que ações mais genéricas. Quando a marca faz parte da narrativa do evento, o impacto na lembrança do consumidor é muito maior. Marcas que interagem de forma criativa, como a Heineken com a tirolesa e o Itaú com seu stand inovador, demonstram a importância de participar do fluxo natural da experiência do público. Para edições futuras, uma oportunidade interessante seria o próprio Rock in Rio repensar a quantidade de stands e trabalhar com seleções mais criteriosas de ativações. Isso traria mais exclusividade e relevância para as marcas presentes. Já as marcas, por sua vez, devem buscar maneiras de participar ativamente da experiência do evento, ao invés de apenas marcar presença. Vocês que foram no Rock in Rio ou assistiram de casa, o que acharam das ativações das marcas no Rock in Rio?

Bora falar de Place Branding? A palavra é nova, mas o conceito é antigo. Podemos dizer que na história várias cidades fizeram sucesso, mas foi Paris que utilizou disso reverter em ganhos econômicos para cidade na segunda metade do século XIX, e criou esse conceito que existe e persiste até os dias atuais. Com Rio de Janeiro não é diferente. Desde o “afrancesamento” da cidade nos anos de 1900 com teatros, cafés, boulervards, típicos da Belle Époque, passando pela exaltação ao samba, a criação da bossa-nova, chegando as Olimpíadas Rio 2016, o Rio sempre tentou construir seu place branding. Mas por que isso é tão importante? Os números só dos últimos dois grandes eventos na cidade se apresentam por si: O carnaval do Rio em 2024, segundo estudos da Fundação Getulio Vargas geram movimentação de 5 bilhões de reais!* com investimento por parte da Prefeitura do Rio de Janeiro na casa de 50/60 milhões. O show da Madonna, comemoração de aniversário de 100 anos do Itaú Unibanco, calcula-se que custou cerca de 70 milhões de reais, com retorno de 300 milhões** para economia da cidade fora da alta temporada de verão, com patrocínio de “apenas” 10 milhões da prefeitura. São cerca de mais 170 voos extras para o Rio de Janeiro, fazendo a cidade ser uma das mais procuradas no mundo pelo Booking.com. A companhia aérea Azul Linhas Aéreas Brasileiras, divulgou que seus voos tem cerca de 86%*** de ocupação para “Cidade Maravilhosa” com aumento de 170% de procura de pessoas com destino a cidade****. Além disso, o cantor norte americano Bruno Mars também já confirmou que virá ao Brasil em 2024 e, claro, passará pelo Rio de Janeiro. Em agosto será a vez dos cantores e compositores Maria Bethânia e Caetano Veloso, ícones da MPB, subirem ao palco, que tiveram seus ingressos esgotados em horas obrigando a abrir mais 2 dias para capital carioca devido a alta demanda. No mês de abril a cidade do Rio recebeu mais uma edição do Websummit, recebendo as principais novidades da tecnologia na América Latina. Em agosto será a vez do Rio Innovation Week, e em setembro, o maior festival do mundo, o Rock in Rio, abrir as portas para a comemoração de 40 anos do festival, com capacidade para quase 300 mil pessoas por 6 dias na cidade. E o que isso influencia? -Mais dinheiro, a economia roda -A economia roda, mais empregos -Mais empregos, geram mais oportunidades. -Mais oportunidades, melhor qualidade de vida! Viram como branding funciona quando bem pensado e realizado? 😉 #Branding #Marketing #PlaceBranding #Events #Culture #Economy #Rio Fonte: Vídeo: Instagram Prefeitura do Rio de Janeiro. * https://lnkd.in/dqmdiSAH ** https://lnkd.in/dJBxm9-s *** https://lnkd.in/dzJiqFTS **** https://lnkd.in/dApWw6zs

Rock in Rio 2024: Patrocinar é realmente uma boa ideia para as marcas? Patrocinar grandes eventos, como o Rock in Rio, pode parecer uma excelente oportunidade, mas a verdade é que visibilidade não é o suficiente para se ter um payback de investimentos. Muitas marcas ainda caem na armadilha de achar que ter o logo nos materiais oficiais dos eventos já é sucesso garantido, mas isso está longe da realidade. O verdadeiro desafio está em construir valor emocional e simbólico, algo que ressoe com o público e transforme a marca em parte das memórias dos consumidores. Se sua marca não cria uma conexão real com o evento e seu público, você está apenas desperdiçando milhões. Uma provocação: você lembra qual marca de carro patrocinou o último Rock in Rio? Dificilmente, pois um festival de música tem muita pouca conexão com um caro. Mas e as marcas de cerveja ou refrigerante? A associação é muito mais fácil, porque elas têm uma ligação natural com o contexto do festival. Isso mostra como identidade e contexto são essenciais para que o patrocínio funcione. Além disso, é preciso ativar a marca de forma estratégica. Não basta estar presente, o público precisa se engajar ativamente. Campanhas integradas e criativas fazem toda a diferença em como o público vai lembrar e interagir com sua marca durante e após o evento. E isso não vale apenas para o Rock in Rio. É generalizável para qualquer evento de qualquer segmento. Quer saber mais sobre como maximizar seu patrocínio e realmente fazer parte do evento? Leia o meu artigo completo na minha coluna na Exame. E caso tenha dúvida, me procure. Eu posso ajudar. #branding #marketing #rockinrio2024 #patrocínios #estratégia #exame https://lnkd.in/diUkSDZD

Lançamento de produtos em eventos: a estratégia por trás disso 📈 A Casa9 Agência de Comunicação tem muita experiência na assessoria de eventos de negócios de grande porte. Já fez a divulgação de pelo menos 30. E um ponto que sempre nos chama a atenção são os lançamentos - ou a ausência deles - de produtos e serviços nesses encontros. Vamos falar mais uma vez do Rock in Rio 🎸. A cantora Katy Perry poderia ter lançado seu mais recente álbum qualquer dia, em qualquer lugar, em um formato mais exclusivo, em que a única atração fosse ela, mas escolheu um dos principais festivais de música do mundo para fazê-lo. Da mesma forma, a PepsiCo usou o Rock in Rio para apresentar ao público a sua mais nova marca, Tostitos, na cidade do Rock. Coincidência? Pensemos: os eventos naturalmente atraem mídia. Dependendo da data, do tamanho ou do segmento, estamos falando tanto de mídia setorial, como de massa. Isso porque os jornalistas sabem que poderão encontrar os principais players do mercado em um só lugar, otimizando seu tempo. A marca, então, aproveita a presença da mídia e se destaca diante da concorrência com algo novo, que certamente se sobressai em meio às ofertas de sempre. Muitas empresas, para compensar a falta de novidade, optam por estandes ou experiências que despertem a atenção. É válido também. Mas um lançamento sempre terá mais visibilidade! Portanto, vale a pena fazer um planejamento para aproveitar essas situações: a marca otimiza recursos, evitando gastos com uma coletiva ou um evento exclusivo de lançamento; agrega valor adicional ao investimento feito na participação da feira, evento ou festival; e ainda ganha reputação, mostrando que tem uma estratégia sólida por trás de suas ações. ✨ A sua empresa vai participar de algum evento nos próximos meses? Prepare-se, então, e planeje-se porque ainda dá tempo de se diferenciar! #ConsultoriadeComunicação #AssessoriadeImprensa #Marketing #Branding #EstratégiadeMarketing #RockinRio

O Rock in Rio 2024 terminou no final de semana passado e apresentou números impressionantes! Recebeu 730 mil pessoas e contou com a participação de mais de 85 grandes marcas patrocinadoras e apoiadoras, como Banco Itaú, The HEINEKEN Company, C&A Brasil, Coca-Cola FEMSA, LATAM Airlines, Braskem, Gerdau, iFood, Seara, TikTok, Globo, entre outras, que criaram ativações de entretenimento, experiências interativas e campanhas de posicionamento. Com certeza, as ações divertiram e engajaram os participantes, mas e se as marcas tivessem aproveitado esse momento para iniciarem suas comunidades e continuarem a conversa com o público após o evento? Muito mais do que captar leads ou promover entretenimento para posicionamento de marca, eventos são pontos de encontro onde marcas podem trazer para perto um público que já está imerso em um contexto de experiência, emoção e engajamento. 💡 De espectadores a participantes ativos Em eventos de entretenimento, inovação ou negócios, o público está mais aberto a interagir e se conectar com marcas de forma genuína e disposto a participar de experiências que ressoam com seus interesses e valores. E é aí que as marcas podem fazer a diferença. Ao invés de apenas impactar com uma ação isolada, ao convidar os participantes para continuar essa interação em um espaço mais fechado e envolvente, é possível criar relacionamentos de longo-prazo. Assim, eles se tornam parte de algo maior, se conectando diretamente com a marca, interagindo com quem compartilha os mesmos interesses e participando de conversas sobre temas relevantes. 📈 Lealdade e participação: construindo um vínculo duradouro Quando uma marca se posiciona como facilitadora dessas interações e oferece um espaço exclusivo para discussões mais profundas e contínuas, passa de mera promotora de entretenimento para uma construtora de relações. A partir daí, a lealdade e o engajamento aumentam de forma significativa. O público deixa de ser um mero espectador e se transforma em um participante ativo, criando um vínculo que vai muito além de uma campanha temporária. Isso gera valor tanto para os consumidores quanto para a marca, que passa a ter um público fiel, engajado e disposto a cocriar soluções e experiências. 🎯 Por onde começar? As ativações em festivais como o Rock in Rio e em grandes eventos são o pontapé inicial ideal para esse tipo de estratégia. Porém, é fundamental ter um plano para dar continuidade, alimentar e gerir essas comunidades, proporcionando experiências contínuas e exclusivas aos membros, com conteúdo, benefícios, eventos online ou encontros presenciais. Em um mundo cada vez mais saturado de campanhas de marketing rápidas e superficiais, as marcas que conseguirem fazer a transição de ativações pontuais para comunidades duradouras saem na frente. ✨ A pergunta que fica é: sua marca está pronta para transformar eventos em comunidades? Quer saber mais? Vamos conversar! #ComunidadesDeMarca #Eventos #RockInRio #MarketingDeExperiência #Inovação

Ontem a tivemos o encerramento do Rock In Rio, que foi mais uma vez, sucesso de público e de mídia. Por isso, trago aqui a reflexão da importância e da relevância da ativação das marcas em eventos. Patrocinar eventos vai muito além da exposição de marca – é uma oportunidade poderosa de criar conexões autênticas com o público e gerar valor tangível para a empresa. 🎯🎉 Quando uma marca investe em um evento, ela se posiciona de forma estratégica, associando-se diretamente às experiências e emoções vividas pelo público presente. Essas ativações não apenas aumentam a visibilidade, mas também reforçam a identidade e os valores da marca, criando um vínculo mais forte com os seus consumidores. Na SuaviPan temos participado de diversos eventos B2C e também B2B para estreitar esse relacionamento com nossos consumidores e parceiros, tais como corridas, feiras, eventos relacionados a esportes, saúde e alimentação. E vocês, quais eventos têm feito a diferença para a sua marca?* #Patrocinio #Branding #MarketingDeExperiência #Eventos #AtivaçãoDeMarca"*

🎸 O poder das experiências: lições de ativações de marca no Rock in Rio. Em um cenário onde o digital tem se destacado cada vez mais nas estratégias de marketing, os eventos presenciais continuam sendo uma oportunidade essencial para criar conexões verdadeiras. O Rock in Rio é um exemplo perfeito de como as grandes marcas estão aproveitando essa chance para gerar experiências memoráveis e se conectar emocionalmente com o público. Marcas como Coca-Cola, Heineken, Doritos e Itaú têm feito um trabalho brilhante ao transformar seus stands em ambientes imersivos e interativos. Mais do que publicidade, essas ativações criam experiências sensoriais que não apenas geram reconhecimento de marca, mas constroem experiências emocionais e profundas com os consumidores. No Rock in Rio, não se trata apenas de patrocinar; trata-se de interagir e envolver o público. São ações que aproveitam o clima de entretenimento e diversão do evento para amplificar o impacto da mensagem de cada marca, trazendo inovação e, acima de tudo, conexão. Seja por meio de realidade virtual, cenários instagramáveis ou desafios interativos, as ativações se tornaram uma peça-chave no fortalecimento das marcas, criando um impacto duradouro na mente (e no coração) dos consumidores. Confira algumas ações na matéria >> https://lnkd.in/dsSG7nST #RockInRio #MarketingExperiencial #Branding #AtivaçãoDeMarca #Eventos #ConexãoComOConsumidor

O verdadeiro desafio do Rock in Rio 2024 para as marcas vai além da visibilidade. A construção de um branding eficaz requer experiências autênticas que criem conexões profundas com o público. Artigo completo do EXAME disponível em https://lnkd.in/dpwqiXQE