Publicação de Marinello Advogados

Estamos com um novo site! É com muita alegria que compartilhamos com vocês essa novidade! O nosso site institucional tem como objetivo ser mais um meio de comunicação entre o escritório, clientes, amigos e público em geral. Agora, você pode encontrar facilmente informações sobre nossa equipe de advogados, áreas de prática, casos de destaque, além de artigos e atualizações jurídicas. Link do site na bio!

Como melhorar o seu posicionamento e a forma como sua marca é vista pelo público? Era isso que a Caduceu (empresa júnior de contabilidade da UFSM) estava enfrentando. Para superar esse problema, foi necessário avaliarmos o atual cenário e entender que as pessoas buscam por quem resolva os seus problemas com expertise, a partir da inovação e cocriação. Nessa perspectiva, estrategicamente a imagem e o novo posicionamento que elaboramos para a Caduceu foi de problem solvers. A nova tagline, "Minimizando problemas, potencializando resultados", reflete o compromisso com auxílio, cuidado e eficiência na resolução de problemas. A identidade visual foi baseada numa paleta de cores azul, entre suas variações do marinho ao turquesa, traduzindo seriedade, compromisso, ordem e criatividade. Além de um caráter mais moderno, com o uso das cores em gradiente. No logotipo, foi adotado o símbolo de 'check', referindo-se ao significado popular de algo solucionado ou concluído, transmitindo a essência solucionadora da EJ. Juntamente dessas escolhas, foi criado o mascote "Cadu", que personifica a alma da marca, a humanizando e facilitando sua conexão com o seu público. Essas mudanças se desmembraram sobre toda a arquitetura de marca da EJ. O MEJestor, serviço online de assessoria contábil da Caduceu, por exemplo, recebeu um endosso verbal e visual similar a da logo, resultando numa unidade coesa sobre todas as atuações e ferramentas da empresa. Com essas transformações, a Caduceu conquistou uma identidade mais forte, moderna e alinhada às expectativas de seu público. O novo posicionamento como problem solvers não apenas destacou sua essência solucionadora, mas também potencializou o impacto de seus serviços, fortalecendo sua presença no mercado e ampliando sua conexão com clientes e parceiros. Quer transformar sua marca e conquistar resultados excepcionais? Solicite seu rebranding com a Ponto agora!

Esse é tipo de campanha que me emociona em muitas camadas, algumas até um tanto polemicas, mas vou guardar essa parte pra mim! rs O trabalho que a Dove tem feito desde 2004, traduz o tanto que a marca foi sagaz em trabalhar um posicionamento tendo clareza e conhecimento, da diversidade e contexto do seu público. Ao longo de 20 anos de celebração da beleza real, vimos uma série de campanhas maravilhosas (se você ainda não as conhece, vale a pena dar uma olhada). Essas iniciativas geraram uma mudança significativa, desafiando os paradigmas da indústria e introduzindo uma nova mentalidade. Isso bagunçou muitas marcas e arrastou multidões que adotaram a ideia, quase cancelando gigantes como a Victoria's Secret. Que se sentiram constrangidas a fazerem mudanças. Atualmente, a inteligência artificial tem desempenhado um papel intrigante (não sei se é a melhor palavra) no contexto da beleza. Basta observar a nova geração e sua busca incessante por filtros, além da crescente demanda por procedimentos de estéticos. A Dove desafiou esses estereótipos em 2004 e a IA, de certa forma, vem retrocedendo a esses padrões. E essa nova campanha consegue fazer a gente refletir.

Enquanto isso, na disciplina de Design Thinking da pós: Muito interessante o depoimento de três colaboradoras da IDEO contando sobre a criação de experiências de empatia para fazer com que as equipes entendam os usuários e clientes na hora de resolver problemas e redesenhar produtos. Nem sempre será possível criar experiência mega imersivas: em um dos cases do artigo, elas mencionam uma imersão de 4 dias na China, entrevistando mulheres chinesas, médicos de clínicas de aborto e outras fontes, para resolver o problema da falta de adesão da pílula anticoncepcional pelas mulheres chinesas. Nesse caso, a empresa descobriu que haviam questões culturais muito forte a serem consideradas ainda na fase de ideação do produto. Mesmo assim, esse texto me fez pensar em o quanto estamos dispostos a estudar os problemas que os clientes querem resolver quando buscam um produto ou solução no mercado, e o quanto o próprio mercado está disposto a ouvir sobre esses problemas. (Caso queria ler o artigo e não consiga pelo link abaixo, me manda uma mensagem inbox que eu mando o meu resumo do artigo!) #designthinking #experienciadousuario #userexperience #inteligenciadigital https://lnkd.in/dijSsDDA

Uma das referências mais crocantes - aquelas fontes de ideias que realmente fazem coçar a cabeça - é a Cabinet Magazine. Fundada há mais de 20 anos, é uma dessas publicações que fala de arte, cultura e que estabelece a curiosidade como forma de se ver o mundo. As matérias vão de buracos negros, passando por receitas de pãezinhos e até a origem da inteligência. Um prato cheio pra referências e construção de marcas. Dá pra comprar as versões impressas, também - vale muito a pena. Confiram a última edição aqui, olha: https://lnkd.in/dtY3smxu

Esses dias, estava refletindo sobre como tem sido desafiador ser criativa nesse mar de inovações e marcas surgindo a cada dia. A pressão para criar algo novo, autêntico, e que se destaque no meio de tanta informação tem sido exaustiva. Recentemente, conversando com o pessoal da Tema Marcas e Patentes (a empresa parceira da Fluida que cuida dos registros de marcas) o Cassiano, fundador da Tema, me disse algo que ficou ecoando na minha mente: nunca houve tantos pedidos de registro de marcas como nos últimos tempos. Esse dado me gerou sentimentos mistos. De um lado, fico animada ao ver tantas pessoas legitimando suas ideias, consolidando seus negócios e transformando o mercado. É um movimento lindo de criatividade e empreendedorismo. Por outro lado, para nós, criativos, a pressão de criar algo realmente novo e diferente nunca foi tão grande. A cada mês, parece que a quantidade de informação que preciso absorver dobra. A velocidade com que o mercado muda e a efervescência constante da internet acabam drenando a minha energia vital. Parece que nunca dá pra desligar. Ao mesmo tempo, sinto que a Fluida está trilhando um caminho incrível. Nós não nos acomodamos. Estamos sempre em busca do novo, da autenticidade. Mas não posso negar que esses são tempos difíceis para quem vive de criar. Acredito que todos os criativos se identificam com essa montanha-russa de emoções.

Compartilho aqui este E-Book com um resumo sobre "45 coisas que você precisa saber sobre IA para não passar vergonha numa reunião" de Júnior Borneli - fundador da StartSe. Para criação e desenvolvimento da Violeta 🌸 (@violeta) - minha marca de moda que está em andamento -, já tenho utilizado IAs tanto para ajuda no processo criativo das coleções, de branding e fotografia, quanto no própria elaboração do plano de negócios da loja e vejo que, de fato, elas podem ser grandes aliadas. O futuro é agora e as IAs já são parte do nosso modo de vida, não tem mais como não aprender a lidar com elas para nossos processos de trabalho, de aprendizagem, de criação e formas de se relacionar.

Desbloquear o potencial criativo das marcas e criar algo para se falar é o desafio para qualquer criativo. Com a necessidade de atingir audiências, seguir tendências, ser politicamente correto, perde-se a liberdade para explorar ideias, que boas ou más, fazem parte do processo criativo. Poder trabalhar livremente deveria ser obrigatório para a indústria criativa. Só assim podemos quebrar barreiras e criar algo diferente, no mínimo. Aceitam-se opiniões, que na sua essência, são apenas isso. Mas deste lado valorizam-se 😉🙏

Ao olharmos para trás, em como nossa história foi cuidadosamente escrita (contamos mais no último post), ficamos orgulhosos em saber que essa narrativa evoluiu e, hoje, está a um clique de distância! O nosso novo site, agora moderno e dinâmico, será mais do que um espaço para apresentarmos a CAS, mas uma fonte de informação de qualidade. Acesse agora mesmo e confira essa novidade! #consultoresassociados #contabilidade #assessoriacontábil #consultoriacontábil

🔥 Marcas Fora da Lei enfrentam desafios distintos que afetam sua reputação e sucesso. Caracterizadas pela atitude desafiadora às normas, buscam liberdade e autenticidade, mas isso traz riscos. O principal é alienar seu público, pois a rebeldia pode repelir aqueles que buscam conformidade. Além disso, podem parecer inautênticas se suas ações não forem genuínas, perdendo a confiança dos consumidores. Desafiar normas também pode trazer consequências legais e sociais negativas, enquanto a busca por uma imagem rebelde pode prejudicar a consistência da marca. Manter a relevância é outro desafio, já que a inovação de hoje pode se tornar o clichê de amanhã. Para navegar esses desafios, é crucial que marcas Fora da Lei equilibrem rebeldia com um entendimento do seu contexto operacional. Isso envolve: 1. conhecer bem o público-alvo 2. agir com genuinidade 3. ser seletivo ao desafiar normas 4. manter uma narrativa coerente e relevante. Junte-se à revolução! Desafie o convencional e abrace sua autenticidade com a gente. Mostre ao mundo sua verdadeira essência e faça parte de uma comunidade que valoriza a liberdade acima de tudo. 🚀 Digite agora "FORA DA LEI" nos comentários, para mergulhar mais profundamente neste arquétipo. Ou então digite: 👉🏼 “TESTE” para identificar seus arquétipos imediatamente. 👉🏼 “ATIVAÇÃO” para aprender como aplicá-los na prática. 👉🏼 “FERRAMENTAS” para acesso aos catálogos digitais de referência visual e templates editáveis para cada arquétipo. #arquetipos #arquetipo #arquetipodemarca #arquetiporebelde #rebelde #arquetipofordadalei #foradalei #SejaRebelde #AutenticidadeVence #DesafieNormas