Publicação de MOB

Reflexões Sobre a Importância do Relacionamento Marca-Varejista: Um Evento Desafiador Na última quinta-feira, tive a oportunidade de participar de um evento que era para ser marcante: o lançamento da coleção de inverno de uma renomada marca de sapatos, na loja de uma cliente em Videira, no interior de Santa Catarina. O evento, meticulosamente planejado, em equipe, por mais de 30 dias, revelou desafios inesperados que merecem uma reflexão profunda sobre a dinâmica atual entre marcas e varejistas. Apesar do investimento significativo em alimentos, bebidas, marketing e na reestruturação do espaço da loja, a marca de bolsas e sapatos não conseguiu corresponder às expectativas. Brindes que chegaram na véspera, a nova coleção que foi entregue apenas no início do evento, e a ausência notável da representante da marca, levantam questões cruciais sobre o valor que as marcas estão atribuindo aos seus parceiros varejistas. Este cenário nos faz questionar: As marcas têm dado a devida importância aos eventos organizados pelos varejistas? O crescimento do e-commerce está impactando negativamente o relacionamento com os varejistas físicos? Há uma falta de reconhecimento das experiências únicas que esses eventos proporcionam aos clientes? Este incidente não é apenas uma falha logística; é um sinal de alerta para as marcas sobre a importância de nutrir relacionamentos sólidos e de confiança com os varejistas. No final das contas, são essas parcerias que criam experiências memoráveis para os clientes e fortalecem a presença de marca no mercado. A situação vivida pela minha cliente destaca a necessidade urgente de as marcas reavaliarem suas prioridades e o valor da colaboração efetiva. Em uma era dominada pelo e-commerce, momentos de experiência real com o cliente, como este evento, são oportunidades preciosas de conexão e engajamento. E você, já enfrentou desafios semelhantes em suas parcerias de negócios? Como vê o futuro do relacionamento marca-varejista? #RelacionamentoMarcaVarejista #ExperiênciaDoCliente #EstratégiaDeMarca #Negócios #Varejo P.S.: No vídeo estou conversando com a imprensa local, apresentando itens da nova coleção, cujo know how, não é meu, afinal, deveria ter a representante da marca no local.

No dia 16 de setembro, eu realizei uma palestra na convenção nacional da marca catarinense Flor de Lis, um evento lindo que reuniu todos os representantes da marca. Como alguém que já percorreu esse caminho, conheço bem os desafios diários e as dificuldades enfrentadas para encantar os clientes e fidelizá-los. Lembro-me bem que, no começo da minha caminhada como representante, eu achava que ter o melhor produto era suficiente para garantir a venda. Ledo engano! Na prática, a jornada é muito mais complexa e, se no passado uma boa apresentação e domínio do produto eram determinantes, hoje, com a ascensão inquestionável do digital, é preciso, além de tudo, trazer os diferenciais para o ambiente online. O tema da minha palestra foi Provador Fashion é o Futuro da Venda: Encantamento & inovação online e offline. Cutuquei a galera, não aliviei e coloquei fogo no parquinho. Chamei todos para assumirem a responsabilidade de criar uma comunicação autêntica e profissional que, acima de tudo, ajude nossas queridas lojistas a desenvolverem uma argumentação sólida para criar conteúdos de moda. E como fazer isso, Joy? A presença no digital deixou de ser uma escolha, é uma necessidade e é preciso estar atualizado, acompanhando as mudanças cada vez mais rápidas do mercado. O digital exige isso! O conteúdo criado com intenção engaja e gera valor, e isso é responsabilidade de toda cadeia, inclusive dos representantes que são o elo mais importante entre as marcas e o consumidor final. Confesso que falar para representantes sempre me dá um frio na barriga, e esse time da Flor de Liz estava aberto e sedento por conhecimento. A energia foi INDESCRITÍVEL, ao final fui aplaudida de pé. Obrigada Flor de Liz e obrigada a cada representante, vocês são muito importantes para o nosso setor!

quando a gente fala de cultura, a gente tá falando muito da cultura marginal, aquela que come pelas beiradas, a cultura que os grupos minorizados criam por si só, uma vez que o mercado de massa, por exemplo, não os atende. Há 11 anos a Flávia Durante realiza o Pop Plus e, como qualquer produtora independente de eventos, Flavia faz tudo na unha. Hoje eu tenho a honra de fazer parte do Conselho do Pop Plus e ver a imensidão que é esse trabalho Lembrei hoje, vendo esses números expressivos, de um artigo do Ian Black que falava com as novas gerações de publicitários (quote e link nos comentários), que precisavam acompanhar movimentações fora do mainstream. Aí eu quero estender a fala do Ian: não são só as pessoas jovens do mercado que precisam olhar pra esses movimentos. As pessoas velhas, intermediárias e atuais também. Fica aqui um convite pra você, pessoa da publicidade, jovem, velha ou in-between: você está levando essas movimentações para as marcas que atende? Pense aí, 2 ou 3 minutinhos. Vamos dar o espaço, valorização e investimento que grandes mudadores de mundo merecem? E se tiver alguma ideia, um espaço, um budget, me chama, chama a Flavia. Vamos conversar e desenhar uma proposta bacana :)

Você conhece algum produto que alcance todos os públicos e seja mais democrático do que as Havaianas? Na última semana a Havaianas lançou uma collab global com a grife italiana Dolce&Gabbana, oferecendo uma edição limitada das suas sandálias com 4 diferentes estampas. Apesar do valor de R$ 349,99, quase 12X o preço dos modelos de entrada (R$ 29,99) feitos com o mesmo material, a edição se esgotou rapidamente, como já era previsto. Muitas empresas tentam atingir um universo maior e mais diverso de consumidores, falando com públicos de “A a Z”, mas não lembro de nenhum produto que não seja de primeira necessidade e tenha um alcance tão amplo e democrático quanto as Havaianas. Do zelador do prédio ao morador da cobertura, do jovem aprendiz até o CEO da empresa, ou de um anônimo até uma celebridade, usar um par de Havaianas mesmo do modelo clássico e mais barato, é algo alinhado a todos esses públicos independentemente de gênero ou idade. A sandália é vendida em locais que vão de feiras de rua a lojas conceito nos melhores shoppings, e até galerias famosas em outros países. #collabs #marketing #havaianas #alpargatas

Nossa queridinha Lola From Rio é conhecida por seu posicionamento totalmente fora da caixa, o que faz da marca uma gigante de lançamentos inovadores. Mais do que isso, uma marca que arremata uma legião de fãs e admiradores no Brasil and arredores. É um grande orgulho trabalhar numa empresa assim, que sempre desafia a lógica de mercado. E com #PapoReto não foi diferente. A Lola resgata uma essência dos seus primórdios: a irreverência, o deboche, e ousou colocar um produto cosmético em garrafas de água squeeze! Babado puro!! Certamente veremos outras marcas seguindo e copiando a tendência. Mas esse é o benefício e o fardo de ser a referência em inovação. Num mercado carente de criatividade, o "benchmark" (palavra bonita para copiar seu concorrente) vira a regra. Que continuemos a inovar! que continuemos a ser copiados! Que continuemos a brilhar com Lola! E parafraseando uma famosa campanha publicitária, *amo muito tudo isso*!! 😎🇧🇷🌟 #LolafromRiototheworld #innovation #MadeinBrazil #beautycare

O Boticário acaba de lançar sua mais nova linha de perfumaria para casa: Casa 214. Agora, além de se perfumar, você pode perfumar também o seu lar com velas, aromatizadores de ambientes e muito mais. O surgimento dessa nova linha vem da observação atenta do Boticário às mudanças de comportamento do consumidor. Afinal, quem não adora chegar em casa e ser recebido por um ambiente aconchegante e perfumado? Com a Casa 214, a marca não apenas acompanha essas novas demandas, mas também se reinventa, explorando novos segmentos e conquistando novos públicos. Com esse case, somos convidados a refletir sobre as infinitas possibilidades de reinvenção e expansão que podem impulsionar nossos negócios. Ao observar as novas demandas e tendências do mercado, podemos descobrir oportunidades de ouro para inovar e cativar novos públicos! #bordomkt #reivenção #novosegmento #case #boticario #comportamento #consumidor

Sucesso de vendas no Spoleto!! 🎉🍝 O Spoleto comemora seus 25 anos com o lançamento da coleção "Uma Coleção de Memórias", que inclui seis pratos decorativos únicos e colecionáveis que estão cativando os consumidores. A venda média diária de 4.600 pratos é um marco para o Spoleto e demonstra o entusiasmo dos clientes por esta campanha especial, de acordo com Rafael Pardo, diretor de marcas. Em apenas 10 dias, a campanha ultrapassou todas as previsões, atingindo a marca de 50 mil pratos comercializados! Esse marco histórico não apenas evidencia o afeto e a ligação do público com a marca, mas também ressalta o êxito da iniciativa, que registrou um crescimento de 35% nas vendas em relação ao ano anterior. Perceba como as campanhas colecionáveis podem ser atrativas. Faz sentido para seu negócio? 😋🍽️ . . . #spoleto #sucessodevendas #campanhapublicitaria #marketingpublicidade #spoletolovers #culinariaitaliana #gastronomiaitaliana #publlicidadeepropaganda #marketingcomercial #comidaitaliana

Sucesso de vendas no Spoleto!! 🎉🍝 O Spoleto comemora seus 25 anos com o lançamento da coleção "Uma Coleção de Memórias", que inclui seis pratos decorativos únicos e colecionáveis que estão cativando os consumidores. A venda média diária de 4.600 pratos é um marco para o Spoleto e demonstra o entusiasmo dos clientes por esta campanha especial, de acordo com Rafael Pardo, diretor de marcas. Em apenas 10 dias, a campanha ultrapassou todas as previsões, atingindo a marca de 50 mil pratos comercializados! Esse marco histórico não apenas evidencia o afeto e a ligação do público com a marca, mas também ressalta o êxito da iniciativa, que registrou um crescimento de 35% nas vendas em relação ao ano anterior. Perceba como as campanhas colecionáveis podem ser atrativas. Faz sentido para seu negócio? 😋🍽️ . . . #spoleto #sucessodevendas #campanhapublicitaria #marketingpublicidade #spoletolovers #culinariaitaliana #gastronomiaitaliana #publlicidadeepropaganda #marketingcomercial #comidaitaliana

Mais uma edição entregue com excelência! ✨

A importância do #TradeMKT ! Sucesso!