Publicação de Paulo Riquelme

A W Futurismo estará em peso no Rio2C. São 10 Foresight Practitioners em estudo prospectivo e report e o primeiro evento por aqui a ter uma Futurista em Residência. :O A ERA DA CONSCIÊNCIA, O FUTURO COM CONSUMO DE CONTEÚDO E AI, RISCO OU POSSIBILIDADE DE EVOLUÇÃO DO MUNDO? Iniciativa maravilhosa da curadoria e uma parceria incrível da Rio2C com a W Futurismo.

O Rock in Rio 2024 foi uma aula de como não usar dados. Após o fim da edição de 40 anos do evento, muito se fala sobre a possibilidade de este ter sido o pior RiR da história. Lineup confusa, ausência de grandes nomes... Claro, não podemos dizer que o festival não foi um sucesso, o evento trouxe milhares de pessoas do mundo inteiro. Mas será que seria igual se tivesse utilizado melhor os dados obtidos desde a ultima edição? De que maneira EU faria: -Entendimento do público: Utilização de ferramentas de análise para mapear o que o público alvo de fato estava buscando encontrar em uma edição tão especial como a de 40 anos. -Monitoramento em tempo real: Críticas e insatisfações não surgem do nada. Uma campanha que já começa a afundar nas redes poderia ter sido corrigida, ajustada, mas não foi. Por quê? Claro, para um evento deste porte, deve haver condições contratuais que impedem certas movimentações. -Aprender com os erros: A análise de dados é um aprendizado contínuo. O que houve de críticas nos eventos anteriores, foi alterado? E o próximo, vai ser diferente?

De 4 a 9 de junho, aconteceu na Cidade das Artes, no Rio de Janeiro, o RIO2C. Apresentando as principais tendências de criatividade e inovação, o evento conectou profissionais de diversas áreas, como marketing, publicidade, audiovisual e tecnologia. Convidado pela Marina Abreu essa foi a minha terceira edição no evento, que ainda contou com a parceria da Natalia de Moraes, trazendo sua visão do meio digital nas conversas entre um painel e outro. Alguns painéis que tive a oportunidade de assistir: - Encontro entre a IA e a Criatividade: com Marcelo Desco, Paula Lagrotta e Sumi, onde apresentaram ferramentas que geram relatórios para campanhas de mídia, ROAS, desenvolvimento de imagens publicitárias, além de como a IA pode ser útil para a criação de roteiros para filmes e séries e também apoiar na educação. - Como Elevar a Conexão com o Consumidor por Meio do Brand Experience: com Duda Pereira, Cláudio Rawicz, moderados por Pacete, que trouxeram o mundo dos eventos para o debate. Discutiram como os profissionais das áreas devem pensar em experiências mais imersivas, com métricas claras para medir o sucesso dos eventos. - IA e Publicidade, Limites e Oportunidades: Utilizar a IA no mercado publicitário e de entretenimento. O time do café Orfeu trouxe o case do café Orfeu Niemeyer, onde xícaras, pires e a embalagem do próprio café foram criadas através de IA com prompts do arquiteto, resultando em um incrível produto final. Os palestrantes karan novas, Vinicius Reis, Eduardo Pereira e Camilo Barros creem que os países mais ricos tendem a sair na frente, com resultados melhores devido ao tempo de processamento de dados, e que a IA criará 47% de novas oportunidades de emprego, abrindo novas possibilidades para o mercado de trabalho. - Pitching de Startup - Entretenimento: Pude conferir a Clarice.ia, uma ferramenta que visa humanizar o ChatGPT, melhorando as respostas geradas. Também conferi o Delivery das Favelas, um modelo de delivery focado nas favelas, mapeando suas ruas e entregando o serviço comumente conhecido no "asfalto" para as vielas das grandes comunidades, além de gerar emprego dentro das próprias comunidades. Ainda houve mais conhecimento sobre IA no painel Produzindo Vídeos com a Ajuda de IA e Outras Tecnologias com Paulo Aguiar e Vic Gaibar. No perfil do IG, vocês conseguem visualizar o conteúdo criado com muita criatividade humana, mas com apoio de excelentes ferramentas de IA. No painel Novos Tempos e Novos Líderes para a Publicidade, tivemos Levis Novaes e Renata Del Priore Bokel apresentando suas formas de liderar não só equipes, mas também suas carreiras. Já no painel Branded Entertainment Audiovisual: Como Colocar o Seu Projeto na Rua, Fernanda Menegotto e Bárbara Bono trouxeram exemplos de como devemos pensar a estratégia para colocar conteúdo na rua e os devidos meios de comunicação. Parabéns a todos os profissionais que colocaram esse evento de pé, nos vemos em 2025.

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