Publicação de PUB Brasil - Mídias Out Of Home

Se você estava por São Paulo nas últimas semanas, tenho certeza que cruzou com a nossa campanha de OMO Ultra Power em algum canto da cidade 🧼🏙️. Nossa ação acompanhou as pessoas de diferentes lugares e contextos por todos os lugares! Não é de hoje que o OOH vem ganhando força e relevância no marketing – inclusive, comentei sobre isso em um post há alguns meses. Dentro da Unilever, a força de ações como essa crescem cada vez mais, e conseguimos integrar isso de uma maneira brilhante no lançamento de OMO Ultra Power por toda a cidade. O OOH está vivendo um novo momento – seja em grandes metrópoles como São Paulo ou em outras praças, o poder de uma campanha fora de casa, que dialoga com o cotidiano das pessoas, é uma estratégia essencial para a construção de marca e posicionamento no mercado. Confira no vídeo os formatos diferentes e inéditos que criamos para essa ação! Giovanna Bressane Gomes, Daniela Pereira, Geronimo Depascuali, Higor Carvalho, Amanda Guida, Giuliana Mancini #OMOUltraPower #Marketing #Unilever #OutOfHome #Publicidade

O BBB da Globo virou uma das maiores vitrines do mercado publicitário, disputada por gigantes do setor. E na polêmica edição de 2024, que está se aproximando do fim, no próximo dia 16, não foi diferente: as marcas patrocinadoras brilharam! De acordo com dados coletados pela Stilingue by Blip entre fevereiro e março, a Seara (JBS) foi a marca mais comentada nas Redes Sociais pelos usuários pelo segundo mês consecutivo. Na sequência, aparecem a Chevrolet, iFood, Pantene da Procter & Gamble e Cif da Unilever Brasil. Não por coincidência, as duas marcas mais citadas nas Redes, Seara e Chevrolet, estão realizando Promoções com temas diretamente ligados ao programa e, naturalmente, colhem os frutos de uma estratégia ampla de comunicação, onde Promoção aparece como um dos pilares fundamentais para manter seu contato aquecido com os consumidores. É a Promoção provando ainda mais sua força: mesmo num programa de repercussão tão forte como o BBB, as marcas que realizaram uma Promoção atrelada ao tema do Reality saíram na frente e tiveram performance melhor nas Redes Sociais em comparação às demais, como foi possível observar. #promocao #midia #marketing #reality #realityshow #sucesso #globo #tvglobo #programadetv #merchandising #posicionamento #bigbrotherbrasil #BBB #patrocinador

Vamos falar de marca e o poder das "colabs", nome popular do momento para o que cientificamente classifica-se como cobranding? A Coca-Cola lançou recentemente uma nova campanha em parceria com a Disney, em reforço e manutenção do seu mote global "Real Magic", um movimento que visa rejuvenescer a marca e a conectar, tanto para as novas gerações, quanto para as já tradicionais. E nesta "pegada" mais jovem, conectada, tecnológica e antenada, a Coca traz ao mercado uma edição limitada de latinhas ilustradas com os personagens da Marvel. O CASE: Eu prefiro refrigerante de limão à Cola. Eu prefiro Pepsi à Coca (ok, pode julgar) Eu prefiro Coca Normal à Coca Zero. Mas de todas as opções disponíveis no final do buffet onde almocei ontem (nãotinha Pepsi), escolhi a latinha da Carol Danvers para me acompanhar no almoço. Em resumo, mesmo não preferindo a versão sem açúcar, na ausência da marca preferida (mérito do trade da Coca), eu fiz uma escolha deliberada de um produto com base na ilustração da lata. Isso porque, a Marvel é uma marca forte e que conversa de perto comigo. Não sou das novas gerações, mas sou NERD. E este é o VALOR de uma marca. A sua capacidade de convencimento e poder de conversão de emoções, paixões, encantamentos em VENDAS. Assim a velha e tradicional GUERRA DAS COLAS segue se renovando e evoluindo na eterna disputa pelos corações e mentes dos consumidores. A inteligência de um bom e estratégico branding consiste em saber quando, como e com que marca se associar para obter vantagens competitivas por meio do contágio positivo proporcionado em ações estratégicas de cobranding. E você, empresa, produto, profissional, com que marca está se associando e consumindo de forma deliberada? Seja para vender ou consumir, este contágio e transferência de valor, estão sempre presentes na equação, consciente ou não. #Marketing #Branding #GestaodeMarca #GuerradasColas #ComportamentodoConsumidor

Nova campanha da Garoto, busca aproximação com a geração Z: A nova campanha da Garoto, 'Com Garoto, o legal fica uaaau!', é um case interessante de como as marcas estão buscando se aproximar da Geração Z. Utilizando um filme criativo e estratégias de mídia diversificadas, incluindo OOH, ações de PDV e ativações focadas em eventos tradicionais, a marca tem buscado capturar a essência do que é considerado 'legal' por esse público mais jovem. Sobre a campanha, Mariana Marcussi, Diretora de Marketing de Chocolates da Nestlé, comenta que, para a Geração Z, o doce traz a sensação de sair da mesmice e explorar novos e inusitados sabores. Ela destaca que a marca quer mostrar para esse público que Garoto pode fazer parte da vida deles de maneira mais próxima e especial. Cada vez mais, as marcas tem buscado criar "experiências" para seus consumidores como forma de se aproximar e criar conexões. Agora resta saber se essa nova campanha fará os olhos da geração Z brilharem.  #Publicidade #EstratégiaDeMarketing #GeraçãoZ"

Num momento em que grandes empresas usam IA para criar seus materiais artísticos, a Coca Cola resolveu nadar contra a corrente e mostrar como se constrói uma relação com público de verdade. A nova campanha da marca de refrigerantes favorita dos brasileiros (pelo menos a minha hahahahah) fez uma campanha com foco em homenagear pequenos lojistas espalhados por todo o mundo. Quem nunca viu um desenho da logo da Coca-Cola totalmente desconfigurado por aí? A empresa poderia ter tomado alguma decisão como censurar essas ilustrações, mas foi esperta: ela utilizou todos eles. Criar comunidade não é se posicionar como a coisa mais importante do ecossistema, é fazer parte da brincadeira. Comunidades são orgânicas. Pense nisso na sua próxima estratégia (principalmente a de branding!) #branding #marketing #comunidade

A resposta é simples: Todo dia morre alguém que bebe coca cola, mas todo dia também nasce alguém que bebe leite. Ou seja novos públicos surgem a cada dia! Assim como a coca-cola, que nunca deixa de estar presente,as marcas estão sempre atentas para conquistar tanto os consumidores de hoje quanto os de amanhã. A mídia OOh possibilita essa presença contínua, reforçando a lembrança de marca e acompanhando o ritmo de um público que está em constante renovação Se você quer que sua marca seja lembrada por todas as gerações, estar no caminho do consumidor é essencial!! #marketingoutdoor #publicidadeooh #memoriademarca #dica #broutdoor #impactovisual #marketing #ooh #outdoor #cocacola #coca

Já vimos a Budweiser transformar fãs em protagonistas com a campanha “Fã Profissional”, e agora a Chilli Beans segue esse caminho com a ação #ComeToChilliBeans para chamar a atenção de Bruno Mars. O que torna essas iniciativas tão impactantes? A resposta está no entendimento profundo do comportamento dos fãs e na forma como as marcas os integram em suas narrativas. Ser fã envolve uma conexão emocional profunda, onde lealdade e paixão definem a relação com o objeto de admiração. A cultura participativa, de Jenkins, traduz como os fãs não são apenas consumidores, mas agentes ativos na amplificação da marca. A CB utiliza essa lógica ao permitir que seus seguidores façam parte da campanha, não apenas para promover o artista, mas para construir o valor da marca de forma orgânica. O verdadeiro valor de uma marca está em sua capacidade de criar laços emocionais duradouros com seus consumidores. No caso da CB, a estratégia vai além do simples endosso, transformando fãs em defensores genuínos da marca, enquanto reforça a identidade da empresa, gerando diferenciação sustentável no mercado. Marcas que se conectam com propósitos maiores transcendem o consumo. Chilli Beans faz isso ao posicionar-se na cultura pop, criando uma plataforma que une autenticidade e engajamento dos fãs, tornando o impacto da marca tão forte quanto os óculos icônicos que vendem. Estamos falando de algo mais profundo do que o simples “endosso artístico”. É uma economia emocional e participativa, onde a lealdade do fã é o verdadeiro motor. Quando uma marca reconhece e respeita isso, o impacto é imensurável. Não se trata apenas de branding; é sobre entender que os atributos que definem um fã — paixão, lealdade, obsessão com autenticidade — são as mesmas características que podem transformar uma marca em algo aspiracional. Afinal, se você quer estar na moda, traga o fã junto para a festa. A marca? Vai brilhar como nunca — ou pelo menos como aquele reflexo nos óculos espelhados do Bruno Mars. #CulturaPop #FanEngagement #MarketingDeFãs #ChilliBeans #Budweiser #EndossoArtístico #CulturaParticipativa #AnaCouto #BrandingTransformador Chilli Beans

No maior palco da publicidade, o Super Bowl 2024 trouxe à tona uma tendência clara: marcas optando por narrativas seguras e unificadoras. Mas será que estamos deixando para trás as grandes declarações? 🤔 O caso da Budweiser Light, a Bud Light, em 2023 mostrou os riscos de assumir posicionamentos que polarizam. Já em 2024, celebridades e humor dominaram os comerciais, mas fica a pergunta: há espaço para mensagens que inspirem conexão, em vez de divisão? 💡 A verdade é que os americanos anseiam por união e compartilham valores como trabalho duro, honestidade e liberdade. Marcas que lideram com esses princípios têm a oportunidade de construir pontes. Exemplos como a campanha "Worlds Apart" da Heineken ou "Together is Beautiful" da Coca-Cola mostram que é possível criar narrativas de impacto que transcendem diferenças. 🌍 Como marcas, podemos ser agentes de conexão, promovendo experiências comunitárias e autenticidade. Está na hora de usar nossa voz para lembrar que estamos todos juntos nessa jornada. 💪❤️ Fonte: AdAge – Novembro 2024 – Imagem: Freepik

Como se posicionar durante o carnaval, período com todas as marcas gritando por atenção!? A estratégia que adotamks na Chilli Beans foi investir em uma comunicação democrática por meio duas personalidades que influenciam as massas: Leo Santana e Luísa Sonza. Acompanhe a minha visão sobre o conceito criativo da campanha e speech do nosso CEO, Caito Maia, trazendo suas impressões sobre a coleção e a importância da diversidade musical dentro da Chilli Beans! Me fala nos comentários o que achou desse backstage! #branding #campanha #marketing #publicidade #pr #digital #social

Observamos o universo de marketering e licenciamento tomar uma nova forma com a Kopenhagen se unindo ao famoso sitcom "Friends" para comemorar o 30º aniversário do programa. Ao incorporar seus chocolates com memoráveis personagens e frases do show, eles criaram uma experiência única para os fãs fervorosos permitindo-lhes saborear seus produtos enquanto rememoram momentos icônicos de Friends. Mais do que isso, a ideia de oferecer pins colecionáveis reforça ainda mais a proposta de valor do produto, trazendo à tona a tendência do "fan merchandising". Meu desafio a todos nós é considerar o poder desse tipo de campanha – licenciamentos e colaborações são poderosas ferramentas de marketing e podem criar oportunidades incríveis para engajamento do cliente, se usadas de maneira criativa e estratégica. Qual será a próxima grande colaboração? #Marketingdigital #Licensiamentodemarca #KopenhagenFriends #Inovaçãodeproduto #Chocolatelovers