Publicação de Victória Lacerda

🔎 Qual a relação entre o rapper Jay-Z, futebol e a miopia de marketing? Esporte é entretenimento, e Jay-Z, um dos maiores artistas e empresários do mundo, se deu conta disso há algum tempo. Ele foi o primeiro rapper a atingir a marca de US$ 1 bilhão de patrimônio em 2019, e hoje esse valor já é estimado em US$ 2,5 bilhões. Contudo, pouco desse montante veio diretamente da indústria musical. ⚽ Roc Nation e futebol Além do setor musical, a Roc Nation tem um “braço” no setor esportivo, a Roc Nation Sports, que agencia atletas de futebol, basquete, futebol americano e outros esportes, auxiliando no desenvolvimento de suas marcas pessoais. 🏀 Miopia em marketing nos esportes Mas qual é o diferencial da Roc Nation em relação a outras empresas do ramo? Justamente a forma de expandir a visão na área em que atua, ao perceber que o futebol, basquete ou qualquer outro esporte fazem parte de um contexto ainda maior: do entretenimento e da transformação social. Leia mais sobre o novo artigo do Sports Business League - Mackenzie acessando o link nos comentários ⬇

E o Mercado Livre mais uma vez nos mostra como o marketing de experiência pode ser poderoso! Na Copa América, ao levar a bola diretamente ao juiz com um carrinho lateral até o meio campo, eles não só surpreenderam, como também criaram um momento memorável para todos os espectadores. Esse tipo de iniciativa não apenas engaja, mas também transforma a forma como vivemos e compartilhamos eventos esportivos. A lição aqui é clara: ao utilizar o marketing de experiência de maneira criativa, as marcas podem não apenas se destacar, mas também criar laços emocionais duradouros com seu público. #MarketingDeExperiência #CopaAmérica #MercadoLivre #Inovação #Criatividade

A Lean agency desenvolveu a nova campanha institucional da Betnacional, casa de apostas do NSX Group. O novo filme, estrelado pelo embaixador Galvão Bueno, reforça a assinatura "Bet do Brasil". O comercial também conta com a participação de Vini Jr, melhor jogador da Liga dos Campeões, do músico Seu Jorge, do cantor Thiaguinho, do piloto Cacá Bueno e da atleta de futevôlei e teqball Natalia Guitler. Em resposta à curiosidade do imaginário popular "o que Galvão Bueno está fazendo após deixar as transmissões?", é possível ver o locutor esportivo mais famoso do Brasil usando a voz que marcou as maiores conquistas nacionais das últimas décadas em diferentes competições para descrever cenas do cotidiano dos brasileiros, transformando cada ação em uma experiência emocionante. Estas ocasiões rotineiras - como o simples ato de beber água - são enxergadas por ele como parte da preparação de um atleta para um jogo ou, ainda, como o momento marcante de uma grande partida. E, para isso, ele interage diretamente com os outros embaixadores da campanha, estabelecendo uma conexão entre os filmes. Ao envolver a audiência nesta narrativa, o filme destaca como a paixão pelos esportes está inserida diretamente no dia a dia de todos os brasileiros, incluindo no de Galvão que, como ilustra a peça, não consegue parar de narrar. "O conceito criativo empregado não apenas evidencia a notoriedade da voz do narrador e a ligação dele com os embaixadores, mas também reforça como a vibração e a emoção também estão entrelaçadas ao cotidiano de todos nós. Transformamos situações simples em narrativas emocionantes em uma celebração da brasilidade, capturando a energia e a determinação que não está apenas nos campos de futebol, mas também nas ruas e lares do Brasil’’, explica Newton Neto, CEO da Lean Agency. As gravações com os ídolos que estrelam a campanha ocorreram em São Paulo, Rio de Janeiro e Madri, na Espanha. O filme "Profetize na Bet do Brasil" já pode ser conferido na TV aberta, com exibição principal na programação de Futebol da Globo em 2024, além de estar disponível nas redes sociais e na mídia OOH. #leanagency #betnacional #campanha #profetize #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dNE99V84

Seguindo a série de ações do Plano de MKT 2024 da Ponte Preta, hoje vou falar de um assunto que não é novidade para nenhum de vocês, garanto. O que destoa dela, pelo menos para mim, pessoalmente, é mais o que o significado disso envolveu o clube geograficamente. Na intenção de alavancar o Programa de Sócio-Torcedor, o nosso Novo TC10 - remodelado e relançado em 2023 -, planejamos junto à FutebolCard, gestora do programa, um Feirão pré-início da temporada. O que muitos clubes já fazem. Talvez o que tenha saído um pouco do script comum foi a pressa. Corremos contra o tempo, em um período difícil de fornecedores que é o de festas de fim de ano, já que não tínhamos ideia de como seria o início do time no campeonato. Aquele receio que todos temos no futebol de que os placares em campo interfiram nos resultados das ações fora das quatro linhas. Aí, mérito ao Luis Mittes e equipe da época que tiraram tudo do papel e montaram uma loja do zero em uma semana. O resultado de faturamento do feirão foi muito bom, apesar de não termos atingido nossa meta de número de sócios - sou jornalista antes de ser marketeiro, então vamos trabalhar sempre com a verdade aqui. 😂 Porém, como disse, o grande trunfo dessa ação dá pra apontar no mapa. E tudo que envolve essa geografia, claro. Pra quem não é daqui e não sabe, a Ponte Preta é um clube bem central na cidade de Campinas. Foi fundado em um bairro de operários, que deu o nome à associação, e hoje tem seu estádio pertinho da sua raíz e a menos de 1km do Centro. Acontece que com o passar do tempo e a expansão frenética da cidade, a torcida da Macaca também foi crescendo e uma boa parte dela se estabelecendo em bairros mais populosos e mais distantes. Da Anhanguera e até da Bandeirantes pra lá. Já era uma vontade minha abrir mais o leque das ações do departamento por Campinas e Região, então o local escolhido para o Feirão foi o Shopping Parque das Bandeiras - justo entre as Rodovias Anhanguera e Bandeirantes. A ideia era levar o pouco que fosse de Ponte Preta para perto desses torcedores. Eles estão acostumados a vir até o estádio, é o comum, mas colocar esse pin ali era dever do clube. Chegar onde os outros clubes não chegam e onde até nós mesmos não chegávamos. Presença semanal do mascote mais querido do Brasil, o Gorila, divulgações de marcas parceiras, ações e conteúdos do clube, novas parcerias firmadas com lojas locais e o melhor: aquela sensação de que marcamos território mais uma vez e em mais um ponto da cidade. O ápice? Foram mais de 10 visitas de atletas em dois meses, literalmente parando o shopping. Os planos de expansão de marca e de presença pelos cantos da Região Metropolitana de Campinas continuam. Nem tudo é fácil. Sair de casa requer coragem, esforço, deixar para trás a zona de conforto e às vezes custa caro. Mas na Ponte Preta é obrigação devolver um pouco à socidade que nos forjou e faz parte do que somos. Missão cumprida.

Quarta-feira, o famoso dia de inflexão da semana e tradicional dia de futebol na tela da sua televisão. Pensando nisso, vamos de uma ação de marketing genial envolvendo esse esporte, né?! E aqui é genial mesmo (não estou sendo parcial por ser fanático por futebol, ok?!) Para quem acompanhou as finais do Campeonato Carioca recentemente, pode ter notado uma mudança importante no jogo. Tradicionalmente, os gandulas são as pessoas responsáveis por recolher as bolas que sairem do campo e devolvê-las diretamente quando necessário, arremessando-a. Porém, aí que está a genialidade do time de marketing do Mercado Livre, que entrou em ação e mudou esse cenário, criando as chamadas Placas Gandulas. Basicamente, a empresa de e-commerce criou placas de publicidade inteligentes, as quais são capazes de entender a situação e devolver a bola para o jogo quando necessário. Agora a função do gandula era só recolher as bolas espalhadas pelo campo e depositá-las nos espaços determinados pelas placas gandulas. Deixa a entrega com quem entende de entrega. Pegou a referência? O Meli concentra esforços há anos em vincular sua marca à velocidade e qualidade da entrega das suas mercadorias. E essa foi mais uma ação nesse sentido. Simplesmente entregar o item mais importante do esporte que mais recebe atenção do país. Milhões de pessoas assistiram ao jogo e, consequentemente, assistiram a uma entrega rápida e eficaz do Mercado Livre. Transformaram algo tradicional e relativamente clichê em algo inovador e espetacular, alinhado com o branding e a estratégia da empresa. Isso é Marketing com M maiúsculo. Parabéns ao time! #marketing #futebol #mercadolivre #publicidade #esporte

Que baita de uma experiência excepcional, bela sacada deste Bar! A comunicação visual é um dos pontos chaves para cativar e reter seus clientes (e neste caso torcedores), essa imersão com certeza aproxima mais o público ao seu time, sem falar tambem da experiência de ver seu time de perto, mesmo estando longe. #marketingesportivo #estrategia

Nos anos 1990 e 2000, os slogans “Be Like Mike” e “Is it in you?” se tornaram sinônimos de excelência esportiva graças às campanhas da Gatorade estreladas por Michael Jordan. Agora, a marca aposta na nostalgia para criar sua maior campanha até hoje, trazendo de volta o icônico astro do basquete e seus famosos slogans. Narrado por Jordan, o primeiro filme da nova campanha mistura a estética de imagens em preto e branco com cenas vibrantes de atletas atuais como Caitlin Clark, A’ja Wilson, Jayson Tatum, Sydney McLaughlin-Levrone e Josh Allen. Com a narração do atleta enfatizando que “Tudo sobre o jogo mudou, exceto a coisa mais importante: o que você tem por dentro”, a Gatorade busca inspirar a geração Z de atletas. Fonte: B9 Você lembra da campanha dos anos 90? O que achou da nova propaganda? Comente abaixo! #ConquistaComunicação #campanha #gatorade #notícia #redessociais #inovação #criatividade #marketingdigital #marketing #marca #branding #marketingdeconteúdo #agência

Lean Agency assina nova campanha para Betnacional estrelada por Galvão Bueno Vini Jr, Seu Jorge, Thiaguinho, Natalia Guitler e Cacá Bueno se juntam em ação para despertar a curiosidade do público sobre o que o narrador esportivo está fazendo após deixar os microfones A Lean Agency desenvolveu a nova campanha institucional da Betnacional, casa de apostas do NSX Group. O novo filme, estrelado pelo embaixador Galvão Bueno, reforça a assinatura "Bet do Brasil". O comercial também conta com a participação de Vini Jr, melhor jogador da Liga dos Campeões, do músico Seu Jorge, do cantor Thiaguinho, do piloto Cacá Bueno e da atleta de futevôlei e teqball Natalia Guitler. Em resposta à curiosidade do imaginário popular "o que Galvão Bueno está fazendo após deixar as transmissões?", é possível ver o locutor esportivo mais famoso do Brasil usando a voz que marcou as maiores conquistas nacionais das últimas décadas em diferentes competições para descrever cenas do cotidiano dos brasileiros, transformando cada ação em uma experiência emocionante. Estas ocasiões rotineiras - como o simples ato de beber água - são enxergadas por ele como parte da preparação de um atleta para um jogo ou, ainda, como o momento marcante de uma grande partida. E, para isso, ele interage diretamente com os outros embaixadores da campanha, estabelecendo uma conexão entre os filmes. Ao envolver a audiência nesta narrativa, o filme destaca como a paixão pelos esportes está inserida diretamente no dia a dia de todos os brasileiros, incluindo no de Galvão que, como ilustra a peça, não consegue parar de narrar. "O conceito criativo empregado não apenas evidencia a notoriedade da voz do narrador e a ligação dele com os embaixadores, mas também reforça como a vibração e a emoção também estão entrelaçadas ao cotidiano de todos nós. Transformamos situações simples em narrativas emocionantes em uma celebração da brasilidade, capturando a energia e a determinação que não está apenas nos campos de futebol, mas também nas ruas e lares do Brasil’’, explica Newton Neto, CEO da Lean Agency. Matéria completa com a ficha Técnica da campanha em nosso Facebook https://lnkd.in/dvQhSC5Z

🎯 Centralidade no cliente em eventos esportivos No contexto esportivo, é crucial reconhecer quem é o principal cliente: o fã / torcedor. Recentemente, no podcast Maquinistas (Máquina do Esporte), Tiago Leifert destacou como exemplo a disparidade no tratamento dado aos torcedores nos eventos esportivos e de entretenimento nos Estados Unidos em comparação com o Brasil. Essa reflexão é a base da abordagem da centralidade no cliente. Em todos os setores, seja em empresas, serviços ou comércio, a essência é a mesma: o cliente é o ponto focal. Em eventos esportivos, isso significa entender que o público presente não é apenas uma audiência, mas sim clientes em busca de entretenimento e experiências memoráveis. Ao adotar uma abordagem centrada no cliente, os organizadores de eventos podem elevar a experiência do torcedor / fã a novos patamares, proporcionando não apenas um espetáculo esportivo, mas também um ambiente acolhedor e engajador. Essa mudança de mentalidade impulsiona a fidelidade do público e fortalece a marca do evento, criando laços e aumentando o valor percebido pelos fãs. Diz aí. Você conhece algum evento esportivo que entrega uma p*ta experiência para o fã no Brasil?

E aí, REC lover! Conversamos com o pessoal da EZZE Seguros para saber mais sobre o posicionamento deles no mercado, as ações que eles têm promovido no mundo dos esportes e como isso tem aumentado a proximidade da marca com o público. Dá o REC!