As 7 etapas do processo criativo

Você tem consciência de como ocorre o processo criativo? 

Segundo Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr., podemos dividir em sete estágios o processo criativos para a solução dos problemas de marketing:

1) Identificação

O primeiro estágio, a identificação do problema, parece bem óbvio. Mas pouca gente sabe exatamente que tipo de problema deve ser resolvido. Comece anotando em um pedaço de papel: Qual é o problema?

Dizem que um problema bem definido já está 50% resolvido. Albert Einstein afirmava que a mera formulação do problema era muito mais essencial do que a solução. Concorda?

2) Preparação

A preparação pode ser direta ou indireta. É direta quando acumulamos informações pertinentes ao problema que deve ser resolvido.

Thomas Edison dizia: "Gênio é composto de 1% de inspiração e 99% de transpiração".

Ela é indireta quando buscamos informações sobre tudo o que possa colaborar para uma solução, mesmo que à primeira vista não tenha nada a ver com o problema.

Envolveu acervo é direta, envolveu pesquisa, é indireta.

3) Incubação

Sabe aquela solução milagrosa que vem durante o banho? É por conta do período de incubação. Esse período se desenvolve no plano do inconsciente, ou naquela faixa do pré-consciente.

Depois de algum tempo quebrando a cabeça com a preparação, deixa pra lá. Vai dormir, lavar a louça ou praticar exercícios, e deixe que a incubação faça o resto.

Trabalhando sobre um problema, é até comum que não se consiga nada no começo. É preciso descansar para em seguida trabalhar de novo.

A sábia filosofia zen nos brinda com um poema Zenrim:

"Sentado quieto, fazendo nada. A primeira vem, e a grama cresce sozinha".

4) Aquecimento

Após mudar o rumo das coisas na incubação, uma hora você tem que retomar. O retorno ao problema, com a sensação de uma solução próxima, constitui uma fase claramente distinta do processo criativo: é o warm-up ou aquecimento.

É nesse momento em que você senta que a solução já está realmente chegando perto, mesmo que ainda não possa ser inteiramente vista ou compreendida.

5) Iluminação

Quando a solução aparece, chama-se iluminação. O famoso Momento Eureka, ou o insight.

Embora surja repentinamente, e sem esforço físico ou mental aparente, a iluminação é o resultado de períodos intensos de preparação e, muita vezes, de esquecimento também.

6) Elaboração

Depois de encontrada a ideia, e desde que julguemos satisfatória, considera-se como integrante do processo criativo o período, agora totalmente consciente, da elaboração.

"As ideias, antes abstratas, são colocadas linearmente e, através da construção de uma teoria, da formulação de um plano, ou estruturando uma equação, começamos a associá-la com dados conhecidos da realidade, a fim de tornar familiar o desconhecido"

7) Verificação

Na fase de verificação é preciso comprovar que a ideia adotada como solução é, realmente, a solução ideal. O intervalo de tempo entre a iluminação e a verificação pode variar de segundos até vários anos. Não se cobre demais.

Fonte: Criatividade & Marketing, de Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr

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