9 Dicas Rápidas sobre Google AdWords

Sua empresa já utiliza o Google Adwords na estratégia de marketing online para acelerar o volume de tráfego e aumentar o número de conversões e vendas?

Confira abaixo algumas dicas rápidas de Google AdWords, indicadas para quem é iniciante e quer conhecer um pouco mais sobre a ferramenta e também anunciar na rede de pesquisa e parceiros do Google.

1 – Defina seu Objetivo

Antes de começar divulgar sua marca, produtos e/ou serviços  no Google AdWords, e em outras ferramentas de links patrocinados, é imprescindível definir os reais objetivos da ação.

Seus objetivos podem ser: tornar sua marca mais conhecida, lançar um novo produto ou serviço, aumentar as vendas de um produto ou categoria de produtos, conquistar parcerias/investidores, etc.

Também é importante estipular metas para esses objetivos, por exemplo: aumentar em 25% as vendas do produto X em 3 meses ou conseguir 20 cadastros mensais no site. Para definir os objetivos e metas das ações no AdWords, a empresa precisa compreender seu mercado, onde ela está e onde pretende chegar. 

Uma vez que tenha seu objetivo bem definido, o planejamento e a execução das ações tornam-se muito mais fáceis e assertivos, tendendo a gerar resultados bem mais gratificantes.

2 – Otimize sua Página de Destino

Quando um usuário visualiza e clica em um anúncio, ele o faz por ter encontrado algo que lhe chamou a atenção, e quer saber mais sobre aquilo.

A página para a qual o usuário será redirecionado deve corresponder exatamente ao anúncio clicado, pois o usuário espera encontrar o que procura imediatamente, sem a necessidade de ter que navegar em outras páginas no site e caso não encontre de imediato, provavelmente deixará o site sem realizar a conversão.

A página de destino também é um fator importante usado pelo AdWords para definir o índice de qualidade dos anúncios. Um índice de uma boa qualidade resulta em custo por clique menor e melhores posições nos resultados de buscas.

A dica aqui é otimizar as páginas de destino dos seus anúncios para serem objetivas, complementando o que foi dito no anúncio, tirar as dúvidas do usuário e também incentivar a realização da ação esperada (compra de um produto, preenchimento de um formulário, etc.).

Você também pode criar páginas específicas para seus anúncios, de modo a otimizá-las totalmente para garantir uma melhor experiência do usuário.

3 – Conheça as Políticas de Publicidade do AdWords

Antes de criar suas primeiras campanhas, dedique um tempo a estudar as Políticas de Publicidade do Google AdWords, dessa forma você evitará que seus anúncios sejam reprovados e sua conta suspensa.

4 – Estruturação da Conta/Campanha

Para manter sua conta organizada, facilitar suas otimizações e explorar melhor seus anúncios, estruture suas campanhas por temas e produtos. Dessa forma, você terá grupos de anúncios e palavras-chave diretamente relacionados com os anúncios, o que também vai melhorar seu índice de qualidade e, consequentemente, sua posição.

Exemplo de estruturação de uma conta:

• Campanha: criar uma campanha para cada categoria do site que quiser divulgar. Também crie campanhas diferentes para cada região de segmentação.
• Grupo de Anúncios: criar um grupo de anúncios para cada produto que quiser divulgar.
• Anúncios: criar 3 opções de anúncios, como exemplo, para identificar qual deles atinge uma performance melhor.

5 – Segmente suas campanhas de forma sábia

De nada adianta exibir seus anúncios para pessoas que não tem o menor interesse no produto ou serviço que você está oferecendo, por isso é preciso analisar as formas de segmentação disponíveis, utilizando este recurso de forma sábia.

Se seu público está em São Paulo, por exemplo, não faz sentido gastar seu orçamento anunciando para todo o Brasil.

6 – Adicione Extensões de Anúncio

As extensões de anúncios fornecem informações adicionais ao anúncio, proporcionando mais destaque na página de resultados de pesquisa. Além de aumentar a visibilidade dos anúncios, as extensões aumentam a taxa de cliques (CTR).

Utilize o máximo possível de extensões nos seus anúncios, veja abaixo os principais tipos de extensões:

• Extensão de Sitelinks – adiciona links ao anúncio, para direcionar o usuário a outras áreas importantes do site.
• Extensão de Chamada – permite que as pessoas cliquem no botão e liguem para sua empresa.
• Extensão de Local – mostra o endereço e telefone da sua empresa para as pessoas que estiverem próximas dela.
• Extensão de Frase de Destaque – permite adicionar frases curtas sobre sua empresa.
• Extensão de Snippets Estruturados –  seus anúncios podem destacar aspectos específicos dos seus produtos e serviços.

7 – Palavras-chave: Menos é Mais

Ao construir sua lista de palavras-chave evite que ela seja muito extensa. Uma lista com no máximo 20 palavras-chave é o ideal.

Evite usar palavras-chave com apenas uma palavra (ex: tênis). Além de essas palavras terem um CPC muito alto, elas farão com que seus anúncios apareçam para pesquisas irrelevantes.

Utilize palavras-chave compostas (ex: tênis de futsal, tênis de futsal nike, tênis futsal adidas).

8 – Adicione Palavras-chave Negativas

As palavras-chave negativas são fundamentais para o sucesso de uma campanha no Google AdWords.

Ao usar essas palavras-chave, você impede que seus anúncios apareçam para pesquisas usando termos que você considera ruins ou irrelevantes.

Ex: se você está divulgando tênis de futsal, não vai querer que o seu anúncio apareça para pesquisas por tênis de corrida ou tênis casual, que divergem completamente do produto anunciado.

Para evitar que isso aconteça, você pode adicionar as palavras corrida e casual como palavras-chave negativas, e então seus anúncios não vão mais aparecer para pesquisa por essas palavras.

9 – Mensure e Otimize

Acompanhe de perto o desempenho dos seus anúncios, pois só assim você conseguirá encontrar as fraquezas e oportunidades, e então otimizar suas campanhas para obter melhores resultados.

Tanto o Google AdWords quanto o Google Analytics fornecem vários relatórios que te ajudarão a acompanhar o desempenho das suas campanhas e te darão insights para otimizá-las.

Gostou? Ainda tem algumas dúvidas? Compartilhe seu comentário conosco!

Publicado originalmente no Blog LAHAR.

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