Assessoria de Imprensa: dicas e algumas verdades que devem ser ditas

Muitas pessoas me pedem indicação de profissionais das diversas área da cadeia da comunicação. A assessoria de imprensa é uma das ferramentas que navego muito facilmente e, talvez por isso, sou tão procurada para dar dicas nesta área. A "aulinha da tia Renata" começou como uma brincadeira, mas depois percebi que as minhas orientações podiam ajudar o nosso mercado. Outro dia, por exemplo, publiquei no meu Facebook alguns pontos sobre o trabalho dos assessores de imprensa. Como eu já estive em todos os lados dessa relação (tanto como assessora de imprensa, como editora e repórter de TV, de jornal impresso e de site de notícias), me sinto credenciada para apresentar algumas "verdades".

E se você tiver dicas de como o trabalho de assessor de imprensa pode melhorar, escreve aqui nos comentários. Vou adorar publicar em meu próximo artigo (com o devido crédito, evidentemente)

1- Foto no WhatsApp. Assessora com foto de biquíni e playboy sem camisa saradão, desculpe, não dá. Se está usando seu telefone pessoal para trabalhar, pense, a pessoa do outro lado está avaliando tb o seu trabalho e a foto, óbvio, é a que chega primeiro. Pega mal, galera.

2- As assessorias continuam usando "qq coisa acaba de ser lançado", "acaba de ser anunciado", acaba, acaba, acaba NADA minha gente. Ou melhor, esse vício de escrita acaba é com o bom português, prq o release não é ao vivo, não é live, é um texto que foi e voltou várias vezes e aquele assunto não acabou de acontecer há 3 segundos. Basta escrever: a empresa anuncia que fechou parceria.... e não a empresa acaba de anunciar que fechou parceria. Em tempo, a cada release que chega com esse "acaba" um jornalista morre em alguma parte do mundo. Vamos preservar a classe people.

3- Foto, foto, foto. Texto sem foto perde 70% da chance de ser publicado. E arte com logo, acredite, não é foto. É arte com logo. Propaganda. Sacou?

4- Ainda sobre fotos, tem editor que gosta de receber em link, outros no anexo. Na dúvida, envie SEMPRE imagens em baixa anexas e imagens em alta no link.

5- O mundo hoje é mais digital do que impresso, então rapaziada, foto jpg ou png. Nunca outra extensão. Tif ou psd nem pensar. Isso é jornalismo, não propaganda. Ah! As imagens na horizontal costumam ser mais bem aceitas do que as verticais. Estamos falando de matéria, certo? Não de stories.

6- Texto que começa com “E aí beleza, você sabia que …” vão direto para o lixo.

7- Suuuuper importante. Coloque o arroba do seu cliente no release, please? Muitos sites gostam de marcar e isso, inclusive, é bacana pro seu trabalho querido assessor. Ajuda a gente a te ajudar.

8- Pediu matéria? Então, caro assessor, entra no site ou compra o jornal para verificar se foi publicada. JAMAIS peça o link da matéria. Ao fazer isso, você demonstra falta de respeito e que não valoriza o espaço que você tanto quis. Se você não teve a dignidade de entrar no site para procurar a matéria que você vendeu, em uma próxima vez, não reclame se não conseguir mais nenhum espacinho no veículo. Respeito gera respeito, certo?

8 - Por último e não menos importante, jornalista que vai no seu evento não significa que ele tem obrigação de dar a sua matéria. Por regra e por princípio, no meu caso, eu só vou se eu for publicar. Caso contrário, nego o convite, a não ser que a minha presença seja importante para a marca. Alguns eventos não querem matéria, mas sim a presença das pessoas que estejam dentro do trade deles.