Assessoria de Imprensa vale a pena?
Os avanços tecnológicos e a mudança na forma de conversar com os públicos, transformou o papel do assessor de imprensa radicalmente. Se até pouco tempo seu único destino e ponto focal eram as mídias tradicionais, como rádio, tv e jornais, agora, um novo universo de possibilidades se abre trazendo uma perspectiva muito mais interessante a este setor.
O papel do assessor de imprensa se multiplicou e sempre foi e será de extrema importância para as corporações, pois comunicar ainda é a única maneira de criar pontes entre as empresas e seus públicos. As mudanças pareçam óbvias, mas ainda são frequentes as dúvidas e questionamentos de como uma agência de relações públicas pode atuar com todos os avanços e novidades das multiplataformas.
É certo que as agências de comunicação são fundamentais para a construção da imagem e percepção de marcas por meio de estratégias e ações de posicionamento, principalmente com a velocidade das informações e multiplicação das mídias. Quando cito "estratégias", não é no sentido negativo como elaborar algo para bular a verdade e enobrecer apenas o lado bom das não coisas. Ao contrário. Existe uma urgência inadiável das marcas se mostrarem além de suas paredes organizacionais.
Uma marca sem relacionamento honesto com seus públicos não é questão de escolha, e sim a única opção para se manter viva e longeva. As pessoas querem saber qual o impacto que cada empresa causa em seu ecossistema. Qual é o seu propósito? Esta construção não se faz da noite para o dia e é exatamente aqui que entra o fundamental trabalho estratégico de uma agência de relações públicas.
Pra começar, cabe ao assessor de comunicação traçar um planejamento inteligente, sensível e empático que converse com os diferentes públicos de cada marca e até de cada produto ou serviço. A arquitetura de um bom projeto de comunicação constrói pontes fundamentais para relacionamentos reais e honestos. Mais do que apenas canais de via única, a comunicação abre espaço para que a voz de todos seja ouvida e a partir disso a atuação de cada organização emerge para atender a ansiedade de sua comunidade que contemple uma atuação "holística"de sua realidade.
O aparecimento de novas redes e canais surge como uma oportunidade para que as marcas se transformem também em criadores de conteúdo. Porém, se essa estratégia não for desenvolvida por um profissional com total conhecimento da área, a iniciativa pode ir por água abaixo.
A agência de comunicação ou RP Digital, termos hoje mais coerentes para substituir o de “assessoria de imprensa”, pode ser o parceiro ideal para estruturar um canal efetivo que gere conteúdo relevante e faça sentido no dia a dia do consumidor. Não basta apenas vociferar “verdades”, é preciso estar aberto ao diálogo e tratar a opinião do cliente como uma parte fundamental do crescimento da empresa.
Esta relação inclui desde a reputação do seu corpo diretivo até o formato de uma campanha com influenciadores digitais. Os relações públicas é o único profissional capaz de analisar ações e posicionamentos para evitar crises e contribuir para que empresas optem por alinhamentos que vão ao encontro dos anseios dos seus públicos.
É dessa forma que marcas conquistam respeito, admiração e constroem a sua reputação. Este relacionamento claro e a habilidade para construir pontes com os públicos, só pode ser desenvolvido por profissionais especializados na arte de se comunicar.
O papel da nova assessoria de imprensa, termo este, que agora, mais do que nunca, deve ser aprimorado para assessoria de comunicação ou relações públicas digital, nunca foi tão fundamental. Respondendo à pergunta inicial, assessoria de imprensa, mas atualizada e em sintonia com públicos hiperconectados é fundamental para a existência sustentável de qualquer empresa.
#assessoriadeimprensa #assessoriadecomunicacao #digitalpr #marketingdein #influencia #influencers #estrategiadecomunicacao #atitudecom #rpdigital #relaçõespublicas #brandexperience