Brandiiiiinnnnnggggg é no gerúndio porque é uma ação contínua!

O termo "Branding" sugere uma ação contínua, é um processo ininterrupto de construção de marca, é uma jornada de desenvolvimento, adaptação e evolução.

Muitos empresários acreditam que o trabalho árduo de construção da marca termina assim que uma estratégia de branding é definida. Sim, é importante começar com um projeto robusto que antecede as estratégias de rede social onde analisamos propostas de valor, caminhos narrativos, universo verbal e visual entre outros.

No entanto, essa mentalidade limitada está longe da realidade. Um bom projeto de branding é muito mais do que um evento único, é uma jornada contínua de desenvolvimento, adaptação e evolução.

Branding é no gerúndio exatamente porque é essa continuidade precisa de manutenção. À medida que a marca evolui e se adapta, ela continua a se alinhar com as necessidades e desejos em constante mudança dos clientes. Isso não só fortalece a fidelidade do cliente, mas também demonstra que a marca está atenta e comprometida em proporcionar valor constante.

Sem contar que estamos em um mundo onde o mercado, a tecnologia e a comunicação mudam as vezes de semana para semana. Já imaginou se a Coca Cola parasse de investir em Branding? Com certeza outro refrigerante iria “roubar” datas como aniversário e natal dela.

Isso prova que mesmo marcas consolidadas ainda precisam manter o discurso e posicionamento. Marcas são organismos vivos e que precisam estar em linha com as tendências do mercado, necessidades socioculturais, expectativas do cliente e, claro, estratégias comerciais.

Ainda usando como exemplo a Coca-Cola, a marca se apropria dos canais de comunicação para colocar o cliente não como um mero receptor e sim um dos colaboradores na construção e sucesso da marca.

Campanhas como: “Coloque seu nome na latinha” gerou muito engajamento na rede social e o uso de pautas com a temática “diversidade” são exemplos modernos de como a marca vem escutando e envolvendo seus clientes. Essas interações fortalecem o vínculo entre a marca e o público, tornando-os participantes ativos da história da marca.

Que bom que agora você sabe que um projeto de branding bem-sucedido transcende o desenvolvimento de um logotipo ou uma estratégia inicial. É uma jornada que requer dedicação, adaptação e evolução constante. Ao entender que o branding é um processo que nunca termina, você estará posicionado para criar uma marca duradoura, relevante e impactante. Portanto, abrace a jornada contínua do branding e esteja pronto para colher os frutos de uma marca que se mantém relevante e apaixonante ao longo do tempo.

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