Copywriter: vamos começar pelo básico?
Editora Mundo Cristão
Editamos e distribuímos os melhores conteúdos de cosmovisão cristã, servindo transformação de vidas para a sociedade.
Segundo a Camilla Freitas da Página Guia de carreira,
"Copywriter é a expressão usada para se referir aos profissionais que trabalham na construção de textos voltados para a conversão. O copywriter é quem usa técnicas de copywriting, ou seja, que usa técnicas para convencer os clientes a tomarem uma decisão para conversão."
A Editora Mundo Cristão separou alguns conselhos para você se tornar um escritor e um copywriter mais bem sucedido. Vamos lá?
Treine os sentidos para perceber detalhes
Um bom escritor tem a habilidade de criar cenários, gerar emoções e fazer o leitor “ver” o que está sendo narrado. Ele conduz o leitor passo a passo, contextualiza fatos, descreve lugares e esclarece novidades, para que não haja pontos obscuros ou ambíguos no texto. O escritor é aquele que não apenas vê uma cachoeira, ele sente o cheiro da água e o estrondo da queda, constata a presença das aves e dos animais que se beneficiam de seu fluir. Ele nota o frio e o vento, o céu e as nuvens, as sensações que atravessam sua pele e os pensamentos que inundam sua mente e seu coração. Bora fazer um storytelling de responsa?
Faça recortes que facilitem a compreensão do que pretende comunicar
De certa forma, um texto é uma ferramenta didática que obedece a uma estratégia para que o conteúdo seja assimilado. Nesse sentido, não tenha dó de deixar um tópico secundário ou mais avançado para outra oportunidade. Pense, por exemplo, em seus anos de escola: para cada série havia um currículo delimitado: ABC na primeira série; literatura no último ano. Você recebeu a informação em doses. Da mesma forma acontece com um texto: para cada obra há limites que devem ser demarcados, uma dose máxima de temas. Faça um caminho para o seu cliente.
Obedeça às regras oficiais de citação e verifique todas as informações
Jamais copie fragmentos de outras obras sem dar-lhes o devido crédito. Errar nesse quesito é algo extremamente delicado e pode incorrer em plágio. Se seu texto exige citação, é importante que você siga as normas de padronização de seu país. No Brasil, as normatizações são propostas pela Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT). Ao citar uma declaração de figura famosa, confira se foi essa pessoa quem a proferiu ou escreveu ou se é algo que lhe é atribuído erroneamente. Além de evitar gafes, a verificação cuidadosa das citações dará mais credibilidade ao seu trabalho.
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Estude gramática
Ela é imprescindível para um texto fluido e gostoso de ler. Naturalmente, existem estilos que não exigem obediência rígida aos cânones gramaticais, mas, sem considerar as exceções, um texto bem escrito certamente será visto com bons olhos por editores e leitores. Um dos aspectos mais fascinantes do estudo da gramática é que ela viabiliza a melhor interpretação e criação de nuances e ajuda a evitar possíveis erros de compreensão e de transmissão de ideias.
Seja preciso ao selecionar palavras
Há vocábulos que se encaixam em diferentes contextos, mas empobrecem o texto. Observe a frase: “Depois que Maria fez a lição, fez um bolo de chocolate e fez uma surpresa a seu filho”. O que você percebeu? Sim, o verbo “fazer” criou sentido, mas deixou a narrativa sofrível. É melhor encontrar palavras que expressam especificamente as ações, assim: “Depois que Maria terminou a lição, assou um bolo de chocolate e preparou uma surpresa a seu filho”. (Calma… calma… há outras construções possíveis!). Dicionários de sinônimos e plataformas como a sinônimos.com.br podem ajudar.
Crie um texto “estiloso”
Preste atenção ao seu texto enquanto produto: equilibre o tamanho das frases, mantenha a proporção dos parágrafos, construa um documento limpo, simétrico e bonito no formato. Caso submeta a obra a uma editora ou a um veículo de comunicação, edite-a para que fique com um visual agradável. Algumas empresas do setor possuem manuais de redação com a padronização a que obedecem. Além de dar um tom profissional ao trabalho, esse esmero pode impressionar os editores e render-lhe elogios.
Escreva!
A melhor forma de aprimorar seu talento é praticá-lo. Como outras habilidades, a arte de escrever exige tempo, esforço, dedicação e coragem. É algo como aprender a dirigir: o começo é marcado por alguns trancos e uma dificuldade aqui e ali, mas logo acostuma-se ao volante. O mesmo acontece com um escritor: inicia-se com uma possível dificuldade, por um parágrafo truncado, até que surge um capítulo, uma bela história…. um livro de sucesso. Com o tempo, lapida-se a técnica e acostuma-se com os desafios de conduzir o leitor pela palavra escrita. E o melhor: a experiência é fascinante! Portanto, mãos à obra!