De programa de televisão a plataforma de mídia: como o BBB 20 retoma, num contexto diferente, o engajamento de anos atrás
Parece estranho mesmo para os mais fãs de BBB que, mesmo depois de 20 edições, temos o reality show no centro das conversas em todos os lugares – redes sociais, televisão, conversas e grupos de WhatsApp, assunto no trabalho, etc – seja por conta das polêmicas, como também pela maneira que o time de mídia que está por trás do programa entendeu a lição de casa: é NECESSÁRIO estar em todos os lugares para se ter relevância.
E essa estratégia começou de maneira nada despretensiosa quando observamos a presença de influenciadores na casa. Para despertar curiosidade no público como seriam essas pessoas na vida real longe dos stories? Também. Mas, basta acessar qualquer rede social que é nítido que a estratégia foi bem mais além: ela gerou conversa. Por parte dos seguidores dessas pessoas, por parte dos amigos famosos e pelos curiosos de plantão que assistem o programa e queriam ver qual o rumo dessa experiência.
Um dos grandes exemplos é como gigantes da internet em número de seguidores e que são multiplataforma (estão nas redes sociais e na TV por exemplo) podem gerar um grande impacto de forma “gratuita” e engajar o programa – como é o caso da amizade de Bruna Marquezine com a cantora Manu Gavassi.
Com toda repercussão, existem vários vídeos circulando nas redes sociais (principalmente no Twitter) “não oficiais” e, notoriamente, a Rede Globo não está preocupada com isso. Por que? Por que gera conversa! Audiência de TV é consequência de todo o trabalho que está sendo feito nas demais plataformas de mídia que envolvem o BBB. Nos tempos antigos, BBB gerava conversa por que estava na TV que era mídia central da época; hoje, o entendimento de cross mídia e a forma como elas se complementam pela Rede Globo é sensacional.
E você ainda pode se perguntar “mas e as marcas que patrocinam o programa?” – devem estar comemorando os resultados mais do que nunca! Não foi à toa que o grupo Globo como um todo mudou a forma como a compra de espaço de mídia é feita e ofereceu para as marcas patrocinadoras um “pacotão” que inclui a veiculação dessas marcas em todas as mídias relacionadas ao BBB (site, programa na TV a cabo e aberta, redes sociais, globoplay). E sempre de alguma forma o espectador vai passar por um dos canais oficiais do programa e ser impactado pelas marcas apoiadoras.
No fim das contas, engajamento é isso: gerar conversa! Seja pela TV como era antigamente ou pelo infinito universo de todas as mídias que temos presente; o exemplo da mobilização do programa de ontem (que eliminou Petrix) provou como o programa se torna uma plataforma de mídia relevante para marcas e consumidores e o poder que uma estratégia bem feita pode ter. Uma lição para se guardar de como podemos reinventar.