Design de Hotsite: Veja o que não pode faltar!

Neste artigo, você vai aprender:

• O que é um hotsite e qual sua finalidade;
• Quais informações devem estar, obrigatoriamente, disponíveis para consulta, segundo a legislação brasileira;
• Como construir as sessões e o design do hotsite.

Dentro das diversas estratégias de marketing que o varejo utiliza para divulgar suas ações, existe um aliado fundamental para garantir o maior aproveitamento das campanhas: os hotsites.

O termo "hotsite", traduzido literalmente do inglês como “site quente”, sugere que a página está em evidência ou em destaque por um período limitado. 

Geralmente, trata-se de uma plataforma desenvolvida para promover um evento, produto ou campanha publicitária enquanto essa ação está em andamento, oferecendo aos visitantes informações detalhadas, recursos especiais, interatividade e uma experiência imersiva.

Os hotsites têm como objetivo causar um impacto direcionado em um intervalo de tempo específico, atraindo tráfego e despertando o interesse dos usuários – no caso em questão, na sua promoção comercial.

Por que criar um hotsite?

O hotsite cria uma vitrine virtual exclusiva, direciona a atenção para sua oferta e proporciona uma experiência imersiva e envolvente para seus clientes. 

Além disso, a legislação brasileira reforça que promoções comerciais realizadas em rede social devem, de forma inequívoca, estabelecer e viabilizar:

• A forma de confirmação de inscrição e de participação na promoção;
• Uma descrição detalhada das condições necessárias à obtenção do prêmio e da forma de definição da pessoa contemplada;
• Publicidade aos ganhadores de cada sorteio;
• O regulamento da promoção.

Dessa maneira, criar um hotsite para a sua promoção comercial serve tanto para divulgação da campanha em si, quanto para fornecimento de informações determinadas pela SPA (Secretaria de Prêmios de Apostas).

Estrutura: O que deve conter em um hotsite?

Lembre-se que, para uma melhor experiência do seu participante, o seu hotsite deverá ser desenvolvido em modo responsivo. Então, certifique-se de que o design do hotsite será fornecido tanto para acessos em computadores, quanto em celulares.

Veja abaixo algumas sugestões, dicas de boas práticas e regras para criar um hotsite atraente para o seu público.

1. Cabeçalho

O cabeçalho do site deve conter os principais links para que os participantes e interessados acessem qualquer área do site de forma rápida e prática, incluindo o regulamento da promoção, que geralmente é disponibilizado em formato PDF para o usuário.

• Logotipo da empresa (opcional);
• Menu com os seguintes itens: Início, Como Participar, Prêmios, Dúvidas, Consulte Números da Sorte, Regulamento, Ganhadores;
• Botão “Participe” (opcional - se a forma de participação for via cadastro no hotsite).

2. Capa (Banner Principal):

Opte por uma resolução de pelo menos 1920 x 1080 pixels para garantir que a imagem seja nítida e bem definida, mesmo em monitores de alta definição. Considere uma proporção widescreen comum, como 16:9, para garantir que o banner preencha a largura da tela de forma eficaz.

Verifique como o banner é exibido em diferentes tamanhos de tela, incluindo dispositivos móveis e tablets, para garantir que ele se adapte corretamente.

3. Mecânica da Promoção

A sessão da mecânica da promoção deve explicar, de forma clara e objetiva, como funciona e como participar da campanha. É a parte principal do hotsite, em que os leitores permanecerão por mais tempo para entender os requisitos da promoção.

Tente não mesclar muitos elementos, imagens, fontes e cores para evitar causar confusão para o usuário, já que essa deve ser uma sessão limpa e legível.

4. Prêmios:

Na sessão de prêmios, inclua textos com informações relevantes sobre estes e fotos para fins ilustrativos. 

Lembre-se de apresentar as imagens que melhor representam os prêmios da sua campanha, incluindo, por exemplo, cores de carros, modelos de smartphones, etc., mas deixando claro que as imagens são meramente ilustrativas.

5. Datas de participação e sorteios

Reserve uma sessão do hotsite para informar as principais datas da promoção, como período de participação e datas de sorteios. 

Assim como a sessão da mecânica da promoção, esta também deve ser simples, clara e objetiva, contendo somente as informações mais relevantes para os participantes. Demais informações secundárias podem ser incluídas na sessão de dúvidas frequentes.

6. FAQ / Dúvidas

Inclua no hotsite uma sessão de perguntas frequentes com as respostas elaboradas a partir do regulamento da promoção.

 Essa sessão vai ser fundamental para aqueles participantes que têm dúvidas referentes à participação da promoção, e uma sessão de FAQ bem escrita e com informações detalhadas pode evitar problemas posteriores com os participantes. 

Nós disponibilizamos um modelo de perguntas e respostas que podem ser alterados e ajustados de acordo com a sua promoção.

7. Consulta aos Números / Regulamento/ Consulta aos Ganhadores

Dedique no final da página do hotsite uma sessão com os links para os participantes acessarem as páginas de consulta aos números, bem como o link para abrir o regulamento da promoção, mesmo que estes já estejam disponíveis no cabeçalho do hotsite.

8. Rodapé

Utilize o rodapé do seu hotsite para inserir demais informações importantes sobre a sua empresa e promoção, como política de privacidade, links para redes sociais, seu logotipo e dados de contato. 

Com quem criar o design do hotsite?

Nós da Santini.global podemos te auxiliar no processo de criação, mas caso você opte por criar o design do seu hotsite com a sua equipe ou agência de marketing, não esqueça de fornecer os seguintes elementos aos desenvolvedores do site:

• Arquivos de fontes, disponibilizados em um WOFF, WOFF2, TTF, SVG ou EOT;
• Arquivos de textos;
• Imagens, fornecidas em PNG ou WEBP, abaixo de 100 KB para garantir tempos de carregamento rápidos;
• Cores, cujos códigos devem ser disponibilizados em hexadecimal.