A economia prateada e o marketing de influência

Você sabia que a economia prateada, ou seja, atividades econômicas voltadas para o grupo de 50 anos ou mais movimenta R$ 2 trilhões ao ano no Brasil e US$ 15 trilhões ao ano no mundo, um valor maior que o PIB da China 😱 ?

Pois é! Li sobre isso em uma reportagem da CNN publicada no final do ano passado e fiquei pensando na relação desses dados com o marketing de influência. Aí fui fazer uma pesquisa rápida para entender o potencial desse grupo muitas vezes subestimado em uma sociedade que hipervaloriza a juventude.

• Maiores de 50 anos são a faixa etária que mais compra na Internet. A pesquisa Webshoppers, da consultoria NielsenIQ|ebit em parceria com a Bexs Pay tendo como referência 2021 mostrou que o grupo de 50+ respondeu por 33,9% dos pedidos online naquele ano, ultrapassando a faixa dos adultos de 35 – 49 anos (33,2%), historicamente o maior público quando o assunto é compras na Internet desde 2001, quando a pesquisa começou a ser realizada.
• Contratação de profissionais com mais de 50 anos sobem no Brasil em 15 anos. Essa informação é de um levantamento da Confederação Nacional da Indústria e do Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial.
• A pandemia causou muito sofrimento à população idosa e muitos tiveram que aprender a lidar com tecnologia para driblar a solidão provocada pelo isolamento social. E eles não só passaram a usar mais as redes sociais para manter o contato com pessoas queridas. Alguns entenderam e se divertiram com essa dinâmica, passando ao status de criadores de conteúdo. Essa reportagem de O Globo sobre influenciadores digitais com mais de 70 anos traz insights interessantes sobre esse fenômeno.
• O ator Ary Fontoura virou um expoente entre os produtores de conteúdo idosos e é muito admirável a maneira como se reinventou.

Fiquei juntando todos esses fatores e comparando à realidade que vivemos. Hoje, somos ainda pouco procurados para ações de marketing de influência voltadas para o público 50+. Adianto que, as empresas que mais nos procuram com interesse nessa faixa etária são da área da saúde, mas há muito potencial em todos os segmentos para esse público cheio de vida.

Galera que está no marketing das empresas, eu aconselho que olhem com carinho para esse público. E se quiserem fazer ação de marketing de influência com público 50+, fale com os especialistas da The Insiders. Pode me escrever no e-mail joel@theinsidersnet.com e vamos bater um papo.