A "Era dos podcasts": A Importância para as marcas no mundo dos negócios

Os podcasts ganharam um grande destaque no cenário mundial e, claro, no Brasil nos últimos anos, acelerando o crescimento deste formato de conteúdo. Hoje, não são apenas entretenimento, mas também ferramenta essencial para o marketing das empresas.  

Pesquisas realizadas recentemente colocam os podcasts como uma tendência e importante canal de exposição para as marcas no mercado brasileiro. 

Crescimento Exponencial 

Atualmente o Brasil figura entre os maiores mercados consumidores de podcasts no mundo com a segunda colocação no ranking, atrás apenas dos Estados Unidos. No último ano (2023), houve um aumento de 36% na produção deste formato de conteúdo, além de 28% no consumo de podcasts, quando comparado com 2022, segundo estudo do Spotify Brasil.    Para este ano (2024), a projeção é que a audiência do formato chegue a 23,5% da população mundial conectada. A estimativa foi feita pela eMarketer, multinacional especializada em inteligência de mercado. 

Segundo dados divulgados pela alemã Statista, cerca de 40% dos internautas brasileiros têm o hábito de consumir podcasts com regularidade. São números expressivos e que precisam ser levados em consideração também pelas marcas. 

Engajamento e Lembrança de Marca 

Entre as principais vantagens dos podcasts está o alto nível de engajamento que proporcionam. Em pesquisa realizada pela IAB Brasil em conjunto com a Offerwise, os números indicam o quanto os podcasts podem ser efetivos na comunicação das marcas, além de ajudar na conexão entre elas e os consumidores. 

O resultado apontou - em ordem de ação - que 59% dos ouvintes conseguem se lembrar dos anúncios que ouvem durante os episódios. Em um momento como o que vivemos, em que somos bombardeados por anúncios, e em diversos dispositivos diferentes, esse é um número significativo.  

E mais: 56% realizam alguma ação; 37% buscam informações sobre tal produto na internet; enquanto outros 27% acessam o site da marca; outros 18% passam a seguir a marca nas redes sociais; e 10% efetuam a compra efetivamente.  

Outro importante dado com relação ao público deste formato de conteúdo, a Cisneros apontou que quatro em cada dez pessoas compraram entre um e três produtos após serem impactados por um anúncio. Roupas e sapatos, com 27%, estão entre os produtos e serviços mais adquiridos pelos ouvintes. Temos ainda eletrodoméstico (26%), tecnologia (22%), educação (21%), eventos (17%), entre outros. 

Diversificação e Multiplataforma 

Os podcasts permitem a diversificação de conteúdos, atraindo diferentes segmentos de público. A diversificação de plataformas pode ser utilizada como uma estratégia visando maximizar o impacto e alcance do conteúdo. Com a crescente popularidade deste formato, empresas e criadores de conteúdo precisam diferenciar as plataformas para alcançar diferentes públicos. 

Tal diversificação permite que sejam alcançados públicos com diferentes preferências de consumo e comportamento. Além, é claro, o fato de que cada plataforma possui características específicas e algoritmos que podem influenciar a descoberta desse conteúdo e engajamento do público.    O uso das redes sociais por parte dos criadores de conteúdo para divulgação do material também pode se tornar um aliado valioso como, por exemplo, os famosos vídeos de cortes, que são usados em diversas plataformas e que atingem números expressivos. Muitas pessoas não assistem ao episódio na íntegra, mas acaba por consumir em partes através desses cortes. Então ter a sua marca citada na abertura ou encerramento deste conteúdo pode ser uma boa estratégia de marketing. 

Isso é especialmente relevante em um mercado competitivo, onde a inovação e a adaptabilidade são fundamentais. Sendo assim, diversificação se mostra crucial para expandir a audiência, fortalecer a presença da marca e o crescimento no mercado. 

Conclusão 

O mercado de podcasts no Brasil vive ótimo momento e está em pleno crescimento, oferecendo uma oportunidade única para as marcas se conectarem com um público engajado e diversificado. 

Portanto, entre os pontos que podemos destacar a importância dos podcasts para as marcas no Brasil estão: alcance ampliado e engajamento; conteúdo sob demanda; construção de autoridade; tendência de crescimento no Brasil; e personalização e segmentação. 

Investir em publicidade em podcasts pode resultar em um retorno significativo. Portanto, é essencial que as marcas considerem integrar os podcasts em suas estratégias de marketing para aproveitar ao máximo esse canal em crescimento. 

Fontes: 

Forbes Brasil; Negocios SC; eMarketer; Mercado Sonoro; IAB Brasil.