Espelho, espelho meu…
O que desperta a sua atenção quando você vai comprar um produto? A qualidade, a beleza, ou o preço?
Em muitos casos, o ideal seria o “Bom, Bonito e Barato”, mas cá para nós, o “Bonito” até acompanha o “Bom”, mas dificilmente o “Barato”, certo?
Bem, se levarmos em conta que o padrão de estética interfere nas vendas, até entendo, principalmente para os alimentos perecíveis, que em muitos casos, os que não atendem este padrão são descartados. Mesmo preservando os nutrientes, em boa parte, o destino acaba sendo o lixo.
E sempre é bom lembrar que no Brasil, 41 mil toneladas de comidas são jogadas fora por dia e uma em cada nove pessoas passam fome, segundo o WFP (Programa Mundial de Alimentos). E para estimular o consumo de produtos “feios” e minimizar o desperdício, algumas empresas do setor, seja da quitanda do seu Zé aos grandes hipermercados, lançam campanhas promocionais que podem chegar até 40% de desconto.
Seguindo nesta linha, a empresa Fruta Imperfeita, também é uma boa opção para diminuir o desperdício de alimentos e tem em seu portfólio produtos que ela classifica como um novo padrão de beleza e servem de conexão entre produtores e consumidores via delivery.
Outra ação muito importante nessa direção é a da Plataforma Comida Invisível. São mais de 2 mil pessoas doando mais de 60 toneladas de alimentos para mais de 200 ONGs todos os meses. Uma observação importante, a plataforma está em conformidade com a Lei 14.016/20, que atende o combate ao desperdício de alimentos e também a doação de excedentes de alimentos para o consumo.
Grandes marcas também apoiam o combate ao desperdício alimentar, um bom exemplo é o da Danone, que lançará este ano a marca de Iogurte Good Save, com pedaços de frutas, consideradas feias, que seriam desperdiçadas. O projeto foi desenvolvido ao longo de um ano, junto à empresa Full Harvest Technologies, que atua junto com agricultores que vendem produtos que seriam descartados para empresas de alimentos e bebidas.
Outro ótimo exemplo que o "feio" vende é o Crocs. Em 2009, um ano após perder US$ 185 milhões do seu lucro, deu a volta por cima, por sinal, muito por cima, apostou na alta-costura, fechando a parceria com a grife Balenciaga. Quem diria, o Crocs, que em 2010 foi apontado como a 22ª. pior invenção, da lista das “50 piores invenções do mundo”, da revista Time. O famoso sapato de borracha que tem no conforto o seu carro chefe cresceu e muito em vendas na pandemia. Segundo a The Lyst Index (plataforma de pesquisa digital que lança a cada trimestre o ranking das 20 marcas mais “tops”) aponta que as buscas pelos calçados desses modelos cresceram 32% por mês em 2020.
Uma das estratégias para os negócios da empresa está na parceria com astros globais. Uma delas, com o Justin Bieber. A marca Drew, do cantor, entrou no negócio com um modelo exclusivo. O produto esgotou em poucos dias depois do lançamento. Após a parceria com Bieber, as ações da Crocs aumentaram em 11%.
Sinais de que o feio não compromete. Viu Rainha Má da Branca de Neve? Se soubesse disso hein, “espelho, espelho meu…”.
Conteúdo copiado na íntegra do PME NEWS. O artigo foi publicado no portal em 4/6/2021 as 13h44m. Segue o link: https://lnkd.in/ewYYepK
Palestrante | Professora | Conselheira | Advisor | Gestão de Riscos | ESG | Inovação em Saúde
3 aQuando “bonito” é visto sob outra perspectiva, tudo pode mudar. A sociedade muda constantemente, assim como o padrão de beleza. Quiçá no futuro o Conforto seja um tipo de beleza
Consultor e especialista de telecomunicações e tecnologias unificadas.
3 aPerfeito, parabéns pela colocação objetiva.
Extremamente sagaz esta menção do feio/bonito com a combinação do bom e barato no contexto do marketing. Cada vez mais o nosso comportamento e portanto o consumo está pautado no cenário politicamente correto. E desperdício é crime quando a fome impera. Assim, parodiando o poetinha Vinicius de Moraes, que enaltecia a beleza e citava: “Que me desculpem as feias, mas beleza é fundamental” caberia nesta nova alusão “Que me desculpem os belos, mas o feio acolhido, sem descarte, e com uma boa estratégia de marketing, é fundamental”.
CEO na Hightech inovação solução | Desenvolvimento de Novos Negócios
3 aAcho super inteligente está pegada de usar os alimentos q vão ser triturados e esmagados para serem utilizados em sucos, molhos e etc… Ter um representante com o peso do artista é uma marca famosa para fazer o toque de Midas na sua marca faz toda a diferença. O detalhe fará sempre vc se destacar Obrigado por este texto.
Interim Project Management & Crisis Management
3 aRealmente há casos em que a beleza está diretamente ligada à qualidade; por exemplo no caso de frutas podres, ou de animais doentes. Tirando isso, o feio ou bonito é uma questão de "mensagem certa para o nicho certo". Além das Crocs, temos dezenas de outro feios bem sucedidos; desde astros do Rock até carros e roupas. Aliás a moda talvez seja o exemplo mais perfeito de transformação das percepções; basta ver fotos ou filmes das décadas de 1970 ou 1980.