Foto Still: como transformar uma imagem simples em motor de venda

Você sempre se questionou sobre o que era possível fazer para fugir do trivial da fotografia still no e-commerce? Criamos este artigo pra resolver essa questão, mas antes, vamos entender esse formato um pouco melhor. A foto still nada mais é que a imagem do produto sozinho em quadro, normalmente com um fundo branco. Esse estilo simples é padrão em todos os marketplaces. É também o tipo de foto recomendada como a primeira no carrossel de imagens do produto cadastrado na loja virtual. Pela sua característica técnica básica, a foto still foi por muito tempo desvalorizada. Até os últimos anos em que aumentou o debate sobre a qualidade da imagem no e-commerce e a relação do visual com o comportamento do consumidor.

Entre as mudanças abraçadas pelas marcas vieram os fundos coloridos e apresentações mais criativas do objeto. Em moda, as peças passaram a ser fotografadas não apenas no cabide, mas dispostas de forma descontraída em uma superfície. Outra forma bastante utilizada, hoje, é o estilo ghost ou manequim invisível, em que o item é exibido como se estivesse sendo usado, mas sem um modelo real. 

O fotógrafo usa um manequim normalmente branco e captura imagens da peça vestida normalmente e pelo avesso. Na pós-produção, o editor junta as duas imagens, removendo o manequim e criando a sensação de que a roupa está flutuando em um “corpo fantasma”. Por mais curioso que possa parecer, essa técnica ajuda a ressaltar detalhes do produto como acabamento, etiqueta, costura e caimento, ao passo em que evita o alto custo com contratação de casting de modelos.

Já deu para notar que não é só porque a foto still se configura como um tipo mais simplista de imagem que não deve envolver inteligência de mercado e estratégia. Muito pelo contrário. De acordo com o segmento da marca, pode-se recorrer a recursos diferentes para aumentar o apelo de venda do produto e a conexão com o usuário. Alimentos, bebidas, cosméticos  e perfumaria, por exemplo, geralmente abusam dos ângulos e enquadramentos. Para chamar atenção do comprador, fotografa-se o produto na embalagem, fora dela ainda fechado e até aberto para que o usuário possa conferir e se sentir atraído pela forma e textura. Malas e acessórios podem ser fotografados na mão de um modelo, o que dá ao consumidor a noção de tamanho e perspectiva.

Outra variação que também ganhou força é o still ambientado que lança mão de elementos e cenários para dar destaque ao produto e transmitir sensações ao comprador. Neste caso, o lojista precisa apenas se certificar de que os elementos na foto são complementares à mercadoria e não vão confundir o consumidor sobre o que, de fato, está sendo ofertado. Um grande benefício do still ambientado é reforçar o branding do e-commerce, seja na loja em si ou nas redes sociais. Através de uma composição bem pensada e executada, o usuário se conecta com a marca, despertando o desejo pelo produto e ajudando na decisão de compra.

Com celulares com câmeras cada vez melhores e aplicativos de edição mais práticos e acessíveis, pequenos empreendedores conseguem criar suas fotos still com muita rapidez e perfeição. No entanto, à medida que a operação se desenvolve, não tem jeito, o volume de produtos a serem fotografados torna o processo complexo e trabalhoso demais para ser executado por conta própria. Cuidados como iluminação correta, equipamento de qualidade e um manual de ângulos e enquadramentos são essenciais para que todas as fotos sigam o mesmo padrão de qualidade.

Uma produtora de alta performance, como a Fotopontocom, chega a produzir 50 mil fotografias por mês. Para que tudo saia como planejado, só com um método próprio que vai de uma ponta a outra da cadeia: da preparação do produto, passando pela fotografia, a edição, o fechamento e a devolução da mercadoria intacta para o lojista. Tudo isso reforça o valor da produção de imagem como um ponto crítico para a conversão. Imagine qual seria o seu sentimento ao navegar por uma página de produto e se deparar com uma foto still sem nitidez, com o objeto mal enquadrado e sem mostrar os detalhes que você precisa para entender o material, o acabamento ou as funcionalidades daquele item. Dificilmente essa experiência resultaria em uma compra efetuada. 

Por isso, mesmo o formato mais básico deve ser tratado com inteligência e estratégia. A foto still tem se provado através dos anos, movimentando o motor de vendas e ajudando o e-commerce a se comunicar efetivamente com a sua audiência.