Google Ads ou Facebook Ads?

Vou começar explicando o que é cada uma das ferramentas. O Google Adwords é o principal serviço de publicidade da Google, onde milhares de empresas investem em anúncios para que sejam encontradas pelos seus potenciais clientes. Permite que os resultados sejam acompanhados, inclusive em tempo real, e a gestão dos anúncios é bem dinâmica. Já o Facebook Ads é o principal serviço de publicidade do Facebook e conta com uma base de mais de 2 bilhões de pessoas no mundo que podem ser impactadas pelos seus anúncios, ela permite também o acompanhamento dos resultados e a gestão completa dos anúncios. Você deve estar se perguntando, mas qual a diferença? Bom, vamos começar pela base de segmentação, o Google Ads trabalha com a segmentação baseada em palavra-chave, ou seja, sempre que você realiza alguma pesquisa no Google é realizada uma busca das principais informações que constam na sua área, relacionas a palavra-chave, que podem sem uma, duas ou mais palavras, informadas no campo de pesquisa. Por exemplo, se você entrar no Google e pesquisar “pneus em Uberlândia” você receberá uma lista de resultados que contempla os sites que o Google considera os melhores para a palavra chave que você pesquisou, que no caso é “pneus em Uberlândia” e juntamente a lista de resultados, também estarão presentes alguns resultados que possam estar no início e no fim de cada página, e que apresentarão antes do link um pequeno texto com a expressão “anúncio” para deixar claro que aquele resultado trata de um anúncio pago para estar ali, de acordo com a palavra-chave pesquisada, e a ferramenta é como um leilão, quem pagar maior valor diário, vai aparecer primeiro na lista dos resultados. Já o Facebook Ads utiliza os dados de comportamento e interesses dos seus usuários para realizar as segmentações dos seus anúncios, por exemplo podemos segmentar por área geográfica, faixa etária, gênero, cargo em empresa, faixa de renda, status de relacionamento, nível educacional, idade dos filhos e muitas outras informações ou características. Um exemplo simples sobre isso é as a sua linha do tempo, você já percebeu alguns posts de pessoas que você não está seguindo? E esses posts está escrito “patrocinado”. Isto significa que aquela publicação trata de um anúncio pago e segmentado por critérios nos quais você se encaixa, baseado nas informações que você vem consumindo ao longo do tempo no Facebook, lembrando que o Instagram que é do Facebook, também pode apresentar esses anúncios, se essa for uma estratégia que faça sentido pro anunciante. Agora que já entendemos um pouco de cada ferramenta, qual usar para anunciar? Temos uma importante informação, os clientes possuem momentos distintos no processo de compra, existe aqueles que estarão prontos para comprar e aqueles que vão exigir mais informações para decidir e realizar a compra, a diferença está no momento do comprador. Mas como assim? Veja bem, você entra no Facebook para comprar algo? Ou apenas acessa para compartilhar vídeos, fotos? Curtir, compartilhar? E quando vai ao Google, você já está decidido em encontrar algum conteúdo com a informação que deseja, assim como obter mais dados de algum produto ou empresa naquele momento. Por tanto, ao realizar anúncios no Facebook, você precisará saber muito bem como trabalhar os públicos que estão no início do processo de compra e aplicar as estratégias corretas para vende. No caso de utilizar o Google, você pode sim ter muitos resultados, mas talvez você não esteja mais no topo da lista de resultados, pelo fato que expliquei de ser como um leilão. Essa diferença entre os dois tem que estar clara, para que você não pense que um é melhor que o outro. Sendo assim, você pode a partir do interesse que uma pessoa demonstrou ao acessar um conteúdo no seu Facebook apresente anúncios direcionados nas pesquisas do Google, então juntar os dois, vale muito a pena, não é verdade? Pontos positivos: O Google Ads é o buscador mais conhecido no mundo, e o Facebook Ads possui uma enorme audiência e contém diversas informações que ajudam muito na segmentação do público que se deseja alcançar. Um completa o outro e ambos é necessário ajustes ao longo do período na segmentação para que se consiga otimizar os resultados.